BAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN 5.1 Konsep Visual a. Visual Visual Kllinik Titi Moertolo dibagi kedalam tiga bagian, yakni visual korporat, servis dan produk. Untuk visual korporat seperti pada aplikasi surat menyurat dan formulir menggunakan tampilan yang sedikit formal dan lebih didominasi oleh warna biru dan putih yang memberi kesan bersih. Pada bagian servis (brosur) dan produk (label) menggunakan tampilan yang lebih bermain-main dan lebih dinamis. Secara keseluruhan, Klinik Titi Moertolo menampilkan visual yang simple, modern, clean, chic dan informatif. b. Tipografi Penggunaan tipografi pada logo Klinik Titi Moertolo menggunakan jenis huruf Helvetica Thin yang sudah dikembangkan dan dalam penerapannya menggunakan tipe small caps atau huruf kecil untuk menggambarkan pelayanan Klinik Titi Moertolo yang dinamis dan bersahabat serta memberi kesan modern, muda namun elegan. Pada penulisan tagline serta headline pada bagian produk yakni label secara khusus menggunakan jenis font Helvetica yang telah dimodifikasi mengikuti font logotype Klinik Titi Moertolo pada logo utama agar mood serta look 61
dari klinik tersebut tetap terjaga dan sintaktik satu sama lain. Untuk keseluruhan body-text menggunakan font Optima. c. Warna Pembagian skema warna untuk Klinik Titi Moertolo terdiri atas 2 bagian besar. Pertama, untuk aplikasi korporat seperti media surat menyurat, formulir dan GSM didominasi oleh warna biru dan putih. Sedangkan untuk aplikasi produk dan servis, menggunakan dominan warna hijau, biru perusahaan, ditambah dengan beberapa warna sekunder seperti merah muda, hijau muda dll.. Warna pada identitas visual Klinik Titi Moertolo berperan sangat penting karena warna tersebut dapat membantu menciptakan brand image yang kuat dibenak konsumen dan menjadi pengikat antara visual dalam masing-masing aplikasi. 5.2 Hasil Visual Hasil visual pada item-item yang dibuat untuk pembentukan identitas visual Klinik Titi Moertolo ini antara lain : Logo Gambar 5.2.1 Gambar 5.2.2 Logo utama Klinik Titi Moertolo Logo Utama dan Tagline 62
Konsep Visual Identitas Klinik Titi Moertolo terdiri dari kombinasi logotype klinik titi moertolo dan simbol yang terbentuk dari inisial tm yang membentuk stilasi bunga. Pada gambar 5.2.1 menunjukkan konfigurasi logo utama Klinik Titi Moertolo, sedangkan pada gambar 5.2.2 menunjukkan konfigurasi sekunder logo Klinik Titi Moertolo yang terdiri dari logo utama dan tagline perawatan medis kulit dan kecantikan. Penggunaan kedua konfigurasi logo tersebut disesuaikan pada setiap aplikasi yang membutuhkan. Konfigurasi logo dengan tagline digunakan ketika perusahaan ingin melakukan promosi keluar agar masyarakat dapat aware dengan brand Klinik Titi Moertolo, melalui aplikasi surat menyurat, formulir, dan signage. Karena fungsi tagline pada logo Klinik Titi Moertolo ini cukup penting yakni selain untuk menjelaskan bidang usaha yang digeluti oleh Klinik Titi Moertolo, juga dapat berfungsi sebagai alat perkenalan awal identitas Klinik Titi Moertolo kepada konsumen. Sedangkan konfigurasi logo utama (tanpa tagline) digunakan untuk keperluan intern klinik saja seperti pada status pasien, seragam, handuk, label, dll. Khusus untuk label, ada pengecualian fungsi logo utama yang akan dibahas lebih lanjut pada sub bab label dan packaging. Teks Klinik Titi Moertolo didesain secara khusus menggunakan jenis huruf Helvetica Thin yang sudah dikembangkan dan penulisannya menggunakan 63
tipe huruf kecil guna melambangkan sikap dan pelayanan Klinik Titi Moertolo yang bersahabat dan kekeluargaan. Warna biru pada teks Klinik Titi Moertolo memberi makna muda, segar dan tenang sesuai dengan konsep perawatan yang diberikan yakni membuat penampilan wajah dan tubuh pasien menjadi lebih segar dan tampak lebih muda. Gambar 5.2.3 Proses Pembuatan Simbol Inisial tm tercipta dari penggabungan antara huruf t dan m dengan garisgaris kurva yang tidak simetris sehingga membentuk sebuah stilasi bunga. Stilasi bunga melambangkan kecantikan dan keindahan. Filosofi tersebut merupakan hasil yang ingin diberikan oleh Klinik Dr. Titi Moertolo melalui rangkaian perawatan yang diberikan kepada pasien agar wajah serta tubuh pasien menjadi lebih cantik, mulus dan menarik. Lima buah kelopak yang terdapat pada bunga tersebut melambangkan lima buah nilai yang ditawarkan 64
oleh Klinik Titi Moertolo, yakni menjadi sebuah klinik perawatan kulit yang menekankan pada pelayanan, profesionalisme, suasana klinik yang bersih, nyaman serta kekeluargaan, kepuasan pasien dan harga yang ekonomis. Lima buah kelopak yang merekah memberi arti Klinik Titi Moertolo yang terus berkembang dan selalu ingin meningkatkan mutu pelayanannya. Inisial tm dikemas dalam sebuah frame berwarna hijau yang memberi arti bahwa seluruh layanan perawatan dan kecantikan kulit berada pada satu tempat yakni di Klinik Titi Moertolo. Keempat sudut pada frame tersebut dibuat membulat untuk menunjukkan pelayanan Klinik Titi Moertolo yang dinamis dan bersahabat. Beberapa sudut pada inisial dibuat menembus keluar frame. Hal ini dimaksudkan bahwa klinik ini tidak bersifat tertutup dan individual tetapi terbuka bagi siapa saja. GSM (Graphic Standard Manual) Merupakan suatu buku pedoman yang merangkum seluruh aturan-aturan yang membentuk standar sistem identitas suatu perusahaan. Didalamnya berisi tentang logo mulai dari dasar pemikiran, bentuk, warna, grid, dll serta aplikasi-aplikasinya dalam berbagai media. Gambar 5.2.4 Gambar 5.2.5 Warna Standar Logo Hitam Putih Warna Standar Logo Reverse 65
Gambar 5.2.6 Grid Logo Stasionary Kop surat, Amplop, Kartu Nama Aplikasi pada media stasionary / surat menyurat seperti kartu nama, kop surat, dll termasuk kedalam bagian aplikasi korporat perusahaan. Visual pada media ini didesain sintaktik satu sama lain agar memiliki penampilan yang konsisten, seperti terlihat dalam penggunaan elemen grafis yang sama, nuansa warna yang didominasi oleh warna biru dan putih, posisi logo, tipe huruf yang dipakai maupun warna logo yang sama. Karena dengan memiliki penampilan media surat menyurat / korporat yang konsisten akan membantu menampilkan image perusahaan yang profesional. 66
Gambar 5.2.7 Kop Surat, Amplop dan Kartu Nama Notes / Memo Merupakan salah satu bagian dari aplikasi surat menyurat perusahaan yang berfungsi untuk menuliskan pesan singkat di lingkungan internal perusahaan. Tetapi tidak menutup kemungkinan apabila notes / memo ini dapat berfungsi untuk keperluan eksternal klinik juga. Maka itu pada media ini, digunakan konfigurasi logo sekunder, yakni logo dan tagline dan menggunakan elemen grafis yang sama seperti pada media stasionary. Karena media ini sifatnya non formal (tidak seperti media stasionary yang lebih berkesan korporat dan formal), maka pada elemen grafisnya menggunakan warna yang berbeda 67
yakni warna hijau, agar tidak terlihat monoton dan media ini dapat dengan mudah dibedakan dengan yang lainnya. Gambar 5.2.8 Memo Perusahaan Resep Resep Klinik Titi Moertolo dibuat dalam 3 macam variasi, disesuaikan dengan alamat atau lokasi masing-masing kliniknya. Logo diterapkan dengan konfigurasi logo utama dan tagline, berwarna hitam putih. Selain dapat ditebus di depo farmasi Klinik Titi Moertolo sendiri, resep ini juga dapat ditebus di apotik luar. 68
Gambar 5.2.9 Formulir Resep Kartu Pasien Merupakan kartu keanggotaan yang dimiliki setiap pasien, berfungsi untuk mencari catatan rekam medik / status pasien berdasarkan nomor yang tertera pada kartu. Gambar 5.3.0 Kartu Pasien 69
Rekam Medik / Status Pasien Rekam medik atau status pasien merupakan catatan pemeriksaan, diagnosa dan terapi yang diberikan kepada pasien. Catatan ini disimpan didalam sebuah map khusus dinamakan map rekam medik. Pada rekam medik dan map rekam medik menggunakan warna dasar putih dan hijau, untuk menandakan aplikasi media ini tidak lagi termasuk kedalam aplikasi korporat, tetapi sudah masuk kedalam aplikasi servis yang menggunakan nuansa warna hijau perusahaan. Gambar 5.3.1 Map Rekam Medik Gambar 5.3.2 Rekam Medik 70
Stempel Pada media stempel, logo yang dicetak diatas karet stempel adalah konfgurasi logo utama (tanpa tagline). Meskipun stempel dapat berfungsi untuk keperluan internal dan eksternal perusahaan, tetapi diputuskan bahwa konfigurasi logo yang digunakan adalah konfigurasi logo utama, tanpa tagline. Kritik dan Saran Merupakan formulir internal perusahaan yang berfungsi untuk mendata hasil survey pendapat para pasien / konsumen mengenai perusahaan yang bersangkutan. Gambar 5.3.3 Formulir Kritik dan Saran 71
Nota Merupakan formulir pembayaran yang dikeluarkan oleh Klinik Titi Moertolo. Formulir ini tidak menggunakan elemen grafis, hanya menggunakan permainan warna pada teks dan garis-garis dengan menggunakan warna standar perusahaan. Gambar 5.3.4 Formulir Nota 72
Seragam Gambar 5.3.5 Gambar 5.3.6 Seragam Tipe 1 Seragam Tipe 2 Gambar 5.3.4 menunjukkan jenis seragam yang dikenakan oleh petugas administrasi seperti kasir, resepsionis, dll, dan menggunakan warna biru perusahaan sebagai warna utama seragamnya. Sedangkan gambar 5.3.5 menunjukkan seragam untuk beautician. Seragam beautician ini menggunakan model yang sama dengan seragam tipe 1, tetapi warna seragamnya berbeda, yakni menggunakan nuansa warna hijau dan broken white. 73
Brosur Brosur merupakan salah satu bagian dari aplikasi servis perusahaan. Brosur Klinik Titi Moertolo terdiri dari 3 macam yakni : Terapi Akne, Terapi Peremajaan dan Terapi Pelangsingan. Ketiga macam brour tersebut memiliki nuansa warna yang berbeda-beda, disesuaikan dengan kebutuhannya. Seperti pada Terapi Akne menggunakan nuansa warna merah muda, untuk Terapi Peremajaan mengguanakan warna biru dan untuk Terapi Pelangsingan menggunakan warna hijau. Gambar 5.3.7 Varian Brosur Terapi Peremajaan Gambar 5.3.8 Varian Brosur Terapi Akne 74
Gambar 5.3.9 Varian Brosur Terapi Pelangsingan Label Label berikut ini merupakan label untuk produk-produk milik Klinik Titi Moertolo, yang hanya dapat dibeli di Klinik Titi Moertolo. Label pada setiap produk dibuat berbeda-beda agar dapat mudah dikenali varian dan tipe produknya. Label untuk produk terbagi kedalam 3 macam, yakni : untuk muka berjerawat, label produknya berwarna merah muda, untuk perawatan badan label produknya berwarna hijau dan untuk jenis kulit muka normal dan untuk perawatan peremajaan lainnya labelnya berwarna biru. Selain dibedakan oleh warna, jenis-jenis produk Klinik Titi Moertolo dapat juga dibedakan melalui bentuk dari masing-masing botol produknya. 75
Gambar 5.4.0 Varian Label Produk Shoping Bag Shoping Bag Klinik Titi Moertolo terdiri dari 2 macam ukuran, kecil dan besar. Bahan yang dipergunakan untuk membuat shoping bag adalah plastik transparan. Bahan plastik tersebut dipilih menjadi bahan untuk shoping bag karena selain murah, plastik juga memiliki daya topang barang yang cukup kuat. Dipilih jenis transpran untuk memudahkan pasien dalam mengecek kembali atau melihat barang-barang yang sudah dibeli didalam shoping bag tersebut. Gambar 5.4.1 Gambar 5.4.2 Shoping Bag Ukuran Kecil Shoping Bag Ukuran Besar 76
Signage Aplikasi logo pada signage system Klinik Titi Moertolo diletakkan pada 2 tempat yakni pada bagian depan gedung dan area lobby atau ruang resepsionis. Logo tampil dengan warna sempurna dan konfigurasi logo yang digunakan adalah konfigurasi sekunder, yakni konfigurasi logo dengan tagline. Gambar 5.4.3 Sign Luar Gedung Gambar 5.4.4 Sign Pada Area Lobby 77
Website Di website www.klinik-titimoertolo.com, pengunjung dapat mengeksplor seluruh informasi mengenai Klinik Titi Moertolo mulai dari servis dan produk apa saja yang terdapat di klinik tersebut, alamat, jadual dokter hingga bulletin-buletin mengenai kulit dan kecantikan. Layout website ini dibuat sintaktik dengan layout korporat dan servis (brosur) agar mood serta image Klinik Titi Moertolo ini dapat tetap terjaga dan dapat memudahkan orang untuk mengingat klinik ini. Gambar 5.4.5 Tampilan Web Klinik Titi Moertolo Gimmick Berikut merupakan beberapa contoh aplikasi logo pada gimmick peralatan perawatan di Klinik Titi Moertolo. Gimmick ini tidak untuk dijual, melainkan hanya digunakan untuk kepentingan internal klinik. Handuk kepala, bando kepala dan selimut bed (tempat tidur facial) merupakan beberapa contoh dari peralatan perawatan di Klinik Titi Moertolo. Logo dan symbol dibordir pada bahan handuk dengan warna sempurna. Sandal 78
digunakan untuk menggantikan alas kaki pasien ketika pasien tersebut ingin memasuki area ruang perawatan. Hal ini dimaksudkan agar kebersihan klinik tetap terjaga. Bahan sandal dipilih dari bahan plastik yang dapat dipakai dan dicuci secara berulang. Simbol disablon diatas sandal putih. Gambar 5.4.6 Gimmick Peralatan Perawatan 79