BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Musik dapat dikatakan sebagai bahasa universal. Musik merupakan sebuah hasil karya seni bunyi dalam bentuk lagu atau komposisi musik melalui unsur-unsur seperti, melodi, harmoni, bentuk atau struktur lagu dan ekspresi (Masduki, 2005). Musik biasanya digunakan sebagai pengiring lagu. Kombinasi antara syair dan musik akan menciptakan sebuah lagu yang indah sehingga dapat dinikmati banyak orang. Sebuah lagu dapat menjadi sarana untuk mengekspresikan perasaan seseorang. Media sebagai saluran distribusi, mampu membuat musik dapat menjangkau masyarakat secara luas, sehingga mengakibatkan munculnya banyak pencipta lagu dan juga menghasilkan banyaknya pecinta musik, yang kemudian menjadikan musik sebagai sebuah industri (Kariko, 2009). Persaingan antarpemusik semakin ketat untuk meraih posisi teratas di belantika musik. Mereka berlomba lomba menciptakan lagu yang dapat diterima oleh masyarakat. Seiring perkembangan jaman, musik tidak lagi hanya dapat dinikmati melalui indera pendengaran saja, tetapi juga dapat dinikmati melalui indera penglihatan. Oleh sebab itu, terciptalah video klip. Dalam pertelevisian, musik terbagi menjadi tiga kategori, yaitu Material seperti drama musikal, musik klasik, atau teatrikal, Performance seperti konser dan pertunjukkan musik, Production yang masuk ke dalam kategori ini adalah segala pertunjukkan musik langsung ataupun berupa video klip (Cury, 2007). 1
2 Video klip musik adalah suatu video yang menggabungkan antara musik dari seorang penyanyi atau sebuah grup dengan tampilan visual yang merepresentasikan lagu dari grup atau penyanyi itu sendiri (Assilmia, 2012). Namun, menurut ilmu broadcasting, video klip adalah tampilan dari potongan gambar yang dirangkai dengan atau tanpa efek tertentu, dan disesuaikan dengan ketukan irama dan lirik lagu yang dapat dinikmati secara audio visual (Naratama, 2006). Pada awalnya hanya sedikit penyanyi yang mau membuat video klip dari lagunya, karena video klip dianggap merusak lagu. Akan tetapi, reaksi masyarakat tidak seperti yang sempat dikhawatirkan oleh penyanyi, karena ternyata masyarakat merespon dan menerima dengan sangat baik adanya video klip tersebut. Saat ini hampir setiap penyanyi yang akan meluncurkan album, akan membuat sebuah video klip untuk memperkenalkan lagunya. Fungsi video klip adalah untuk mempromosikan seorang penyanyi agar lebih dikenal masyarakat. Sehingga lagu yang dipopulerkannya dapat diterima tidak hanya melalui siaran radio saja, tetapi juga melalui siaran televisi, dengan demikian target pasar yang dituju juga semakin luas jangkauannya. Pada akhirnya yang terjadi saat ini adalah sebuah lagu tidak lengkap tanpa adanya sebuah video klip. Sebagus apa pun lagu itu, tidak akan selaris sebuah lagu yang memiliki video klip. Meskipun terlihat mudah karena durasi video klip yang singkat, akan tetapi proses pembuatan sebuah video klip itu cukup rumit dan memakan waktu yang lama serta membutuhkan banyak orang yang terlibat dalam proses produksinya. Hal ini dikarenakan dalam durasi yang singkat itu, sebuah video klip harus dapat membuat penonton turut merasakan maksud si
3 pencipta lagu serta menyampaikan makna pesan yang terkandung dalam lagu tanpa menggunakan narasi. Di Indonesia, ada banyak rumah produksi yang membuat video klip, salah satunya Guava Production. Sudah lebih dari 130 video klip dari penyanyi Indonesia yang dihasilkan oleh Guava Production, seperti Nidji, Ungu, Tangga, Marcel, Vidi Aldiano, Indah Dewi Pertiwi, dan masih banyak lagi yang lainnya. Dari sekian banyak video klip yang telah dihasilkan oleh Guava Production salah satu video klip yang menarik adalah video klip Nidji dari lagunya yang berjudul Liberty & Victory. Video klip ini unik karena proses pengambilan gambarnya dilakukan di Manchester, Inggris dan juga menampilkan para pemain Manchester United seperti Wayne Rooney, Shinji Kagawa, Chicarito, Valencia dan Sir Alex Ferguson di markas mereka, Old Trafford. Video ini telah ditonton sebanyak 506.287 kali oleh penikmat situs YouTube di internet. Hal yang membanggakan lainnya adalah, pada pertandingan sepak bola tim Manchester United melawan Norwich yang diadakan pada bulan Maret 2013, ditayangkan pula video klip Liberty & Victory ini sebelum pertandingan di Olf Trafford tersebut dimulai. Dari judul lagu Liberty & Victory, kita dapat menangkap pesan bahwa lagu ini menceritakan mengenai sebuah kemenangan. Pesan yang ingin disampaikan dari lagu ini bahwa hidup itu tidak selalu berjalan dengan mulus. Ada banyak rintangan yang harus kita hadapi. Kadang kita berada di atas, kadang kita akan berada di bawah. Oleh karena itu, dalam hidup kita harus berjuang agar kita bisa menjadi pemenang.
4 Pesan dan isi lagu tersebut menggambarkan tentang kemenangan dan pengambilan gambar dilakukan di Manchester, maka akan lebih mudah menyampaikan pesan dari lagu bila digambarkan dengan tim sepak bola Manchester United. Video ini menunjukkan orang-orang yang memakai atribut Manchester United dan mendukung tim favorit mereka dalam pertandingan. Hal ini menarik dan unik bagi peneliti. 1.2 Rumusan Masalah Produksi video klip memang memiliki kemiripan dengan produksi program televisi lainnya, akan tetapi ada pula perbedaannya. Meskipun samasama menggunakan tiga tahapan proses produksi, praproduksi, produksi dan pascaproduksi. Produksi program televisi lebih fleksibel tanpa adanya aturan yang mengikat, sedangkan untuk proses produksi video klip, butuh perencanaan yang matang pada saat membuat storyboard. Durasi video klip yang singkat, sekitar 3-4 menit mengharuskan hasil akhir video klip sama seperti yang telah tergambar dalam storyboard, sehingga dalam pengambilan gambar harus benar-benar sama dengan yang telah disusun dalam storyboard. Oleh sebab itu, dalam pembuatan storyboard telah ditetapkan estimasi adegan sehingga tidak melebihi batas durasi 3-4 menit tersebut. Pada tahapan praproduksi, segala persiapan dilakukan. Mulai dari pembuatan konsep, pembuatan naskah, penentuan lokasi pengambilan gambar, pemilihan talent, dan berbagai perencanaan lainnya disiapkan dengan matang dalam tahap ini. Kemudian, setelah semuanya selesai dipersiapkan, mulai masuk ke dalam tahapan produksi. Tahap produksi adalah kegiatan mengambil gambar sesuai dengan yang sudah direncanakan sebelumnya di tahapan praproduksi. Lalu ketika hasil gambar yang
5 diinginkan sudah diperoleh, maka masuk ke dalam tahap terakhir yaitu tahapan pascaproduksi. Pada tahap ini dilakukan proses editing dan mixing. Editing juga dapat dilakukan menjadi dua, edit offline dan edit online. Pada bagian editing offline, dipilih hasil gambar yang terbaik dan disusun sesuai dengan urutan yang seharusnya. Setelah terpilih hasil gambar yang baik, dilakukan editing online, yaitu menyatukan dan memperindah hasil gambar. Kemudian dilanjutkan dengan mixing, yaitu penambahan efek-efek yang membuat hasil video semakin bagus. Dalam tahap pascaproduksi ini bisa juga dilakukan evaluasi. Menurut Zettl, ketiga tahap proses produksi adalah preproduction, production dan postproduction. Dalam tahap preproduction, meliputi segala persiapan dan segala kegiatan sebelum memasuki studio atau lapangan. Biasanya terbagi dalam dua tahap, tahap pertama yaitu penentuan konsep sampai pembuatan naskah, dan tahap kedua adalah mempersiapkan segala kebutuhan produksi dan crew. Tahap kedua yaitu production. Ketika sudah memasuki studio dan mempersiapkan alat, itu sudah masuk ke dalam tahap production, kecuali untuk rehearsal. Tahap ketiga yang juga merupakan tahap terakhir, yaitu postproduction. Tahap ini dilakukan editing yaitu membuat tampilan video jadi lebih baik mulai dari warna ataupun audio. Kegiatan dalam tahap postproduction bisa lebih lama daripada ketika production (Zettl, 2012). Oleh sebab itu, peneliti ingin mengetahui apakah dalam memproduksi video klip Nidji yang berjudul Liberty & Victory juga menggunakan ketiga tahapan tersebut atau ada langkah tambahan yang diperlukan saat proses produksi berlangsung. Sehingga peneliti tertarik untuk mengambil judul
6 penelitian ANALISIS PROSES PRODUKSI VIDEO KLIP NIDJI LIBERTY & VICTORY OLEH GUAVA PRODUCTION. 1.3 Fokus Penelitian 1. Penelitian dibatasi hanya antara tim produksi dan tim kreatif Guava Production. 2. Ruang lingkup masalah yang diteliti adalah proses produksi video klip Nidji Liberty & Victory dari tahap pra produksi, produksi dan tahap pasca produksi. 1.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian 1.4.1 Tujuan 1. Untuk mengetahui proses pembuatan video klip Liberty & Victory yang diproduksi oleh Guava Production. 1.4.2 Manfaat 1. Bagi Akademisi Penelitian ini sebagai acuan atau referensi untuk penelitian yang akan datang jika mengambil topik sejenis. Selain itu juga untuk membuka wawasan mengenai produksi video klip yang agak sedikit berbeda dari produksi program TV maupun iklan. Sehingga penelitian ini dapat membantu mengembangkan pengetahuan dalam ilmu broadcasting. 2. Bagi Praktisi Penelitian ini dapat memberikan informasi mengenai cara memproduksi sebuah video klip. Dan bagi penonton yang menyaksikan tayangan video klip tersebut dapat mengetahui bahwa hasil video klip yang disaksikan, walaupun
terlihat mudah dan biasa saja, akan tetapi melalui proses pembuatan yang rumit. Sehingga penonton pun dapat lebih menghargai hasil karya orang lain. 7 1.5 Sistematika Pembahasan BAB I PENDAHULUAN Bab ini memberikan gambaran singkat mengenai latar belakang penelitian, rumusan masalah, fokus penelitian, tujuan dan manfaat penelitian, metodologi penelitian dan sistematika pembahasan. BAB II LANDASAN TEORI Bab ini merupakan kajian teoritis tentang tahap tahap proses produksi. Teoriteori pendukung apa saja yang digunakan dan kaitannya dengan ilmu komunikasi. Dalam penelitian ini, teori yang digunakan adalah Teori Umum tentang Komunikasi dan Teori Khusus mengenai Tahpan Produksi dan Video Klip. BAB III METODE PENELITIAN Bab ini menjelaskan mengenai metode penelitian yang digunakan untuk mengumpulkan data. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan jenis deskriptif. Teknik penelitian yang digunakan adalah dengan wawancara dan dokumentasi yang dilakukan oleh peneliti. BAB IV PEMBAHASAN Bab ini membahas tentang tahapan proses produksi yang dilakukan mulai dari tahap praproduksi, produksi hingga pascaproduksi dari video klip Nidji Liberty & Victory.
8 BAB V SIMPULAN DAN SARAN Bab ini membahas tentang simpulan dari hasil penelitian, keterbatasan penelitian, dan saran yang dapat diberikan kepada pihak yang berkepentingan.