PENGARUH EVENT SPONSORSHIP LIGA SUPER INDONESIA (ISL) TERHADAP BRAND IMAGE ROKOK DJARUM SUPER The Influence of Indonesia Super League (ISL) Event Sponsorship towards Djarum Super Image TUGAS AKHIR Laporan ini disusun untuk memenuhi syarat dalam menyelesaikan pendidikan Diploma III Program Studi Menejemen Pemasaran Jurusan Administrasi Niaga Oleh: Eki Rizki Bastian 08731010 POLITEKNIK NEGERI BANDUNG 2012
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa pengaruhnya event sponsorship terhadap brand image rokok Djarum Super, yang merupakan produk rokok dengan pembatasan promosi yang dilakukan pemerintah dalam peraturan pemerintah tersebut. Oleh karena itu apakah event sponsorship ini diperlukan atau tidak dalam salah satu kegiatan strategi promosi. Jenis kegiatan sponsor tersebut adalah pertandingan sepak bola, maka dari itu responden yang saya dapatkan kebanyakan adalah lelaki dengan data responden yang diperoleh 222 responden dengan menggunakan kuesioner sebagai alat peneliti. Metode yang digunakan adalah analisis factor, analisis deskriptif dan analisis regresi (SPSS 15 for windows). Hasil penelitian menunjukan berdasarkan analisis regresi, dapat kita ketahui bahwa responden hampir seluruhnya mengenal acara program ISL tersebut dan yang paling penting adalah kebanyakan mengetahui bahwa acara yang di adakan tersebut adalah di sponsori rokok Djarum Super. Hanya 2 variable yang memiliki pengaruh yaitu target audience dan brand positioning. Pengaruhnya sebesar 13.4%. Dengan begitu maka event sponsorship memiliki pengaruh yang tidak begitu besar pengaruhnya terhadap brand image sisa lainnya dipengaruhi oleh factor lain.
ABSTRACT The objective of this research is to analyze the influences of event sponsorship toward brand image (study case Rokok Djarum Super), which is the promotion of tobacco products by limiting the government in the regulation of such government. Therefore, whether the event sponsorship is necessary or not in one activity promotion strategies. This type of sponsorship is a soccer game, therefore I get most of the respondents were male respondents with data obtained 222 respondents using a questionnaire as a research tool. The method used is factor analysis, descriptive analysis and regression analysis (SPSS 15 for windows). The results showed by regression analysis, we know that almost all respondents knew the event was the ISL program and the most important is that most know that in the event that was held, sponsored cigarettes Djarum Super. Only two variables influence toward brand image there are target audience and brand positioning. His influence by 13.4%. That way the event sponsorship has an influence that is not so great influence on the brand image is influenced by other factor.
KATA PENGANTAR DAFTAR ISI ABSTRAK ABSTRACK DAFTAR ISI DAFTAR GAMBAR DAFTAR TABEL BAB I PENDAHULUAN... 1 1.1 Latar Belakang Masalah... 1 1.2 Identifikasi Masalah... 3 1.3 Hipotesa... 4 1.4 Tujuan Penelitian... 4 1.5 Manfaat Penelitian... 4 1.6 Sistematika Penyusunan Laporan... 5 1.7 Lokasi dan Waktu Penelitian... 6 BAB II TINJAUAN PUSTAKA... 8 2.1 Event... 8 2.2 Event Marketing... 8 2.3 Event Sponsorship... 9 2.3.1 Definisi Event Sponsorship... 10 2.3.2 Manfaat Penyelenggaraan event sponsorship... 11 2.3.3.Tujuan event sponsorship... 11 2.3.4 Jenis event sponsorship... 12 2.3.5 Bauran Event Sponsorship... 14 2.3.6 Mencipkan program sponsorhip yang tepat.... 14 2.4 Image... 15 2.4.1 Definisi Citra... 16 2.5 brand (merek).... 17 2.5.1 Pengertian Brand... 17 2.6 Brand Image... 18 2.6.1 Definisi Brand Image... 18 BAB III METODOLOGI PENELITIAN... 20 3.1 Prosedur Penelitian... 20 3.2 Teknik Pengumpulan Data... 21 3.3 Sampel... 22 3.3.1 Ukuran Sampel... 22 3.3.2 Unit Sampel... 23 3.3.3 Teknik Pengambilan Sampel... 23 3.4 Model Penelitian... 24 3.5 Instrumen Penelitian... 24 3.5.1 Desain Kuesioner... 25
3.5.2 Operasional Variabel... 25 3.5.3 Pengukuran Variabel... 30 3.6 Metode Analisis Data... 31 3.6.1 Analisis Frekuensi... 31 3.6.2 Analisis Deskriptif... 31 3.6.3 Analisis Regresi... 32 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN... 33 4.1 Hasil Penelitian... 33 4.1.1. Analisis Frekuensi Profil Responden... 33 4.1.2 Uji Validitas... 36 4.1.3 Analisis Regresi... 39 4.2 Analisis Hasil Penelitian... 41 4.3 Pengujian Hipotesa... 43 4.4 Keterbatasan Penelitian... 44 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN... 47 5.1 Kesimpulan... 45 5.2 Saran... 45 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT atas segala nikmat yang diberikan sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini, tugas akhir yang berjudul Pengaruh Event Sponsorship Liga Indonesia Super Liga (ISL) terhadap Brand Image Rokok Djarum Super untuk memenuhi salah satu syarat kelulusan Diploma III Jurusan Administrasi Niaga, Politeknik Negeri Bandung. Laporan tugas akhir ini berisi tentang analisis berapa besar pengaruh yang dimiliki event sponsorship terhadap brand image rokok Djarum Super. Sebagaimana kita ketahui rokok sendiri mempunyai peraturan dari pemerintah yang membatasi dalam mempromosikan produknya. Penulis menyadari bahwa laporan tugas akhir ini masih jauh dari sempurna, untuk itu penulis mengharapkan saran dan kritik yang membangun untuk kesempurnaan laporan ini dan sebagai bahan perbaikan dalam penyusunan laporan di masa yang akan datang. Akhir kata, penulis berharap semoga laporan tugas akhir ini bermanfaat bagi penulis khususnya dan bagi pembaca pada umumnya. Bandung, November 2011 Penulis
UCAPAN TERIMA KASIH Laporan ini selesai dengan bantuan banyak pihak. Pada kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih dan penghargaan yang setinggitingginya kepada pihak-pihak yang telah banyak memberikan bantuan kepad penulis selama penulis mengerjakan laporan : 1. Sangat berterima kasih untuk kedua orang tua saya yang paling saya cintai di muka bumi ini, Bpk Liman dan Ibu Kurnia tanpa mereka TA ini tak kan bisa terselelaikan. Dan kedua soudara saya Poppy Yusitamu sebagai kaka, Like Nida Lestari sebagai adik, mereka yang selalu mendukung saya. 2. Bapak Drs.Iwan Mulyawan, MBA selaku pembimbing sekaligus sebagai wali kelas kami, atas waktu dan saran yang diberikan kepada penulis. 3. Bapak Drs. Eddy Syah Yahya, MBA selaku Ketua Program Studi Manajemen Pemasaran. 4. Seluruh dosen Program Studi Manajemen Pemasaran dan staff Jurusan Administrasi Niaga. 5. Teman-teman seperjuangan MPA 2008 yang tidak dapat disebutkan satu per satu untuk kebersamaan dan keceriaan yang tidak munkin untuk saya melupakannya. 6. Teman-teman kelas yang terdekat Dwis, Ahmad Barkah, Askar, Luthi, Tias, Vonny, Ahmad Misbah dan Dadan. Yang selalu dekat dengan saya dan saya bersyukur memiliki sahabat seperti kalian. 7. Tidak lupa dukungan kaka-kaka kelas dan adik-adik kelas angkatan 2007, untuk Winky Novelina khususnya angkatan 2009, dan semua teman-teman saya di angkatan 2010. 8. Keluarga besar HMAN, dan semua pihak yang membantu dan mendukung penulis dalam pembuatan laporan tugas akhir ini yang tidak dapat disebutkan satu per satu, terimakasih banyak.
DAFTAR PUSTAKA Allen, Judy. (2000). Event planning: The ultimate guide to successful meetings. Corporate events, fundraising galas, conference, convention, incentives, and other special events. Canada: John Wiley & Sons Inc. Belch, Michael A & George E. Belch. 2004. Introduction to Advertising and promotion: An integrated Marketing Communication Perspective. Ninth Edition. USA: Irwin. Brannan, Tom. (2005). Integrated Marketing Communication. Ppm, Jakarta; Duncan, Tom, 2005, Principle Of Advertising and IMC, International Edition, Edisi Kedua, McGrawHill, New York Engel, J.F, Blackwell dan Miniard. 1994. Perilaku Konsumen. Edisi Keenam. Jilid II. Binaputra, Jakarta. Rangkuti, Freddy. 2002. The Power Of Brands: Teknik Mengelola Brand Equity dan Strategy Pengembangan Merek. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama. Getz, D. (1991). Festival, Special Even, and Tourism. Van Nostrand Reinhold International Company Limited Grey, Anne-Marie dan Kim Skildum-Reid, event sponsorship, Jakarta: PPM, 2006. Istijanto. 2005. Aplikasi Praktis Riset Pemasaran. Jakarta:PT Gramedia Pustaka Utama. Jefkins, Frank, 1996. Periklanan. Cetakan Pertama, Edisi ketiga, PT. Erlangga, Jakarta Kotler, Philip & Gary Amstrong. 2004. Principle of Marketing 12e. New Jersey: Prentice Hall
Kotler, Philip & Gary Amstrong.2006. Dasar-dasar pemasaran Edisi sembilan Jilid 1 & 2. Jakarta:PT Indeks. Leonard H. Hoyle. Jr., CAE, CMP. (2006). Event Marketing. Jakarta : Penerbit ppm. Malhotra, Naresh K. 2004. Marketing Research in Applied Orientation 5 th ed. New Jersey: Prentice Hall-International, Inc. Rossiter, J. R. and Percy L. 1997. Advertising and Promotion Management. New York : McGraw-Hill. Schiffman, Leon, & Kanuk, Leslie Lazar. 2008. Consumer Behaviour 7 Edition(Perilaku Konsumen). Jakarta: PT. Indeks. Shimp, Terence A. 2000. Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga. Simamora, Bilson. 2005. Analisis Multivariat Pemasaran. Jakarta:Gramedia Pustaka Utama. Simamora, Bilson.2004. Analisis Multivariat Pemasaran. Jakarta:Gramedia Pustaka Utama. Sugima, Gema A. 2008. Metode Riset Bisnis dan Manajemen 1 st Intimarta. Ed. Bandung: Guardaya Sugiyono. 2005. Metode Penelitian Administrasi. Bandung: Alfabeta Tjiptono, F. 2005. Brand management and strategy. Yogyakarta: Andi. www.ligaindonesia.co.id. Indonesia Super league. Di akses pada 2 Juli 2011 www. Pengusaha-indonesia.com. Event Marketing. Di akses pada 8 Juli 2011