A., Gilbert, Jr, Churchill & Iacobucci, Dawn, 2005, Marketing Research, Thomson South-Western. Ariestonandri, Prima, 2006, Marketing Research for

Transkripsi

1 A., Gilbert, Jr, Churchill & Iacobucci, Dawn, 2005, Marketing Research, Thomson South-Western. Ariestonandri, Prima, 2006, Marketing Research for Beginner, Yogyakarta, ANDI. Belch, George E. & Belch, Michael A., 2004, Advertising and Promotion, New York, Mc Graw Hill. Cakram Fokus Magazine, December edition, Jakarta, Davis, Scott M., 2000, Brand Asset Management, San Fransisco:JOSSEY-BASS. Hawkins, Best, Coney, 1998, Consumer Behavior Building Marketing Strategy, USA, Mc Graw Hill. Kottler, Philip & Gary Armstrong, 1996, Principles of Marketing (7 th ed), New Jersey, Prentice-Hall Marketing Mix Magazine, Maret-April edition, Jakarta, Nugroho, Agung Bhuono, 2005, Strategi Jitu Memilih Metode Statistik Penelitian Dengan SPSS, Yogyakarta, ANDI. Rositter, John R. & Lary Perey, 1996, Advertising & Promotion Management, Irwin Sengupta, Subroto., 2005, Brand Positioning, Strategies for Competitive Advantage, 2nd edition. Simamora, Bilson, 2004, Panduan Riset Perilaku Konsumen, Jakarta, INA: Gramedia Pustaka Utama. Sutherland, Max, & Sylvester, K, Alice, 2000, Advertising and the mind of the consumer, Australia, Allen&Unwin. Trisnanto, Adhy, 2007, Cerdas Beriklan, Yogyakarta, Galangpress. 36

2 37

3 APPENDICES APPENDIX I Questionnaire & Data 38

4 39

5 APPENDIX II Documentation of Lux Campaign 40

6 41

7 APPENDIX III Documentation of FGD 42

8 Lux advertisement

9 Dove advertisement

10 Lux Campaign at Paris Van Java Mall on 25 th February 2007

11 FGD on 16 th June 2007

12 Tujuan Kuesioner: Kuesioner ini dibuat sebagai data untuk melengkapi penelitian Tugas Akhir (TA) Sekolah Bisnis dan Manajemen ITB dalam tema Persepsi Inner Beauty Dalam Iklan Sabun Lux dan Dove Menggambarkan preferensi dan persepsi responden terhadap iklan Sabun Lux dan Dove Note: inner beauty yang dimaksud dalam kuesioner ini adalah suatu konsep kecantikan yang melihat sesuatu yang unik dan positif dalam diri wanita yang tidak selalu dilihat dan dinilai dari kecantikan fisik secara sempurna tetapi lebih kepada berani untuk tampil menjadi diri sendiri. Demographic: (Tandai salah satu yang benar) Usia: tahun tahun >23 tahun (tandai salah satu jawaban dari pertanyaan-pertanyaan dibawah ini menurut pandapat anda) 1. Apakah anda termasuk orang yang sangat peduli terhadap penampilan fisik a. Ya b. Tidak 2. Anda setuju bahwa dengan menjadi bersih dan wangi, anda sudah merasa cantik (pertanyaan ini berhubungan dengan fungsi sabun) a. Ya b. Tidak 3. Apakah anda termasuk konsumen produk sabun Lux atau Dove a. Ya.(sebutkan) b. Tidak

13 No Pernyataan Sangat Tidak Tidak Raguragu Setuju Sangat Setuju Setuju Setuju Image model dalam iklan Saya tertarik melihat iklan Lux yang dibintangi oleh para selebritis cantik 2 Saya tertarik melihat iklan sabun Dove yang tidak menggunakan selebritis sebagai bintang iklannya 3 Saya lebih tertarik melihat iklan Lux dibandingkan dengan iklan Dove 4 Menurut saya iklan Lux menjual sebuah mimpi tentang kecantikan wanita seperti seorang artis 5 Menurut saya iklan Dove lebih menonjolkan sesuatu yang beda & nyata untuk kecantikan 6 Model iklan sabun kecantikan harus seorang selebritis yang cantik & terkenal 7 Model iklan Lux (Aishwarya Ray) dapat mewakili unsur "inner beauty" yang ingin ditampilkan 8 Model iklan Dove dapat mewakili unsur "inner beauty" yang ingin ditampilkan 9 Saya menyukai iklan Lux karena model iklannya seorang selebritis cantik 10 Saya menyukai iklan Dove karena model iklannya yang beda (orang biasa) Unsur iklan dan kaitannya dengan tema "inner beauty" Tagline Lux yaitu "Play with Beauty" dapat mewakili unsur "inner beauty" yang ingin ditampilkan 12 Tagline Dove yaitu "Real Beauty" dapat mewakili unsur "inner beauty" yang ingin ditampilkan 13 Model iklan dan tagline Lux sudah mewakili unsur "inner beauty" yang ingin ditampilkan 14 Model iklan dan tagline Dove sudah mewakili unsur "inner beauty" yang ingin ditampilkan 15 Informasi/pesan yang ada dalam iklan sabun Lux dapat mewakili unsur "inner beauty" yang ingin ditampilkan 16 Informasi/pesan yang ada dalam iklan sabun Dove dapat mewakili unsur "inner beauty" yang ingin ditampilkan 17 Saya sudah melihat unsur "inner beauty" dalam iklan Lux 18 Saya sudah melihat unsur "inner beauty" dalam iklan Dove *Terima Kasih* (^,^)

14