BAB 2 PRODUK / JASA 2.1 Sejarah Desain Desain biasa diterjemahkan sebagai seni terapan, arsitektur, dan berbagai pencapaian kreatif lainnya. Dalam sebuah kalimat, kata "desain" bisa digunakan, baik sebagai kata benda maupun kata kerja. Sebagai kata kerja, "desain" memiliki arti "proses untuk membuat dan menciptakan obyek baru". Sebagai kata benda, "desain" digunakan untuk menyebut hasil akhir dari sebuah proses kreatif, baik itu berwujud sebuah rencana, proposal, atau berbentuk obyek nyata. Menurut Agus Sachari (2005:3) menyatakan bahwa pada awalnya desain merupakan kata baru berupa kata serapan dari kata design (bahasa Inggris), istilah ini melengkapi kata rancang/rancangan/merancang yang dinilai kurang mengekspresikan keilmuan, keluasan dan kewibawaan profesi. Sejalan dengan itu, kalangan insinyur menggunakan istilah rancang bangun, sebagai pengganti istilah desain. Namun di kalangan keilmuan seni rupa istilah desain tetap secara konsisten dan formal dipergunakan. Di awal perkembangannya, istilah desain desain tersebut masih berbaur dengan seni dan kriya. Namun ketika seni modern mulai memantapkan diri dalam wacana ekspresi murni, justru desain memantapkan diri pada aspek fungsi dan industri. Di Indonesia, hingga tahun 1970, masih terdapat kebauran antara istilah desain, seni terapan dan kerajinan Secara etimologis kata desain diduga berasal dari kata designo (bahasa Italia) yang artinya gambar (Jervis, 1984). Kata ini diberi makna baru dalam bahasa Inggris di abad ke-17, yang dipergunakan untuk membentuk School of Design tahun 1836. Makna baru tersebut dalam praktik kerap semakna dengan kata craft (keterampilan adiluhung), kemudian atas jasa Ruskin dan Morris, dua tokoh gerakan anti-industri di Inggris pada abad ke-19, kata desain diberi bobot sebagai seni berketerampilan tinggi (art and craft). Di Indonesia sudah terdapat empat kelompok besar kategori desain seperti desain tekstil, dan desain produk, sedangkan bidang arsitektur tidak termasuk ke dalam seni rupa dan desain. Mungkin terasa agak janggal ini dikarenakan profesi arsitek dirasa sangat kokoh. Tapi rasanya sangat mengagetkan ketika adanya desain interior dan arsitektur pertamanan yang kemungkinan merupakan pecahan dari 9
10 bidang arsitektur, justru sekarang bidang tersebut berdiri di luar kubu pendidikan arsitektur. Dalam perkembangan berikutnya, istilah seni rupa dilengkapi menjadi seni rupa murni (seni murni), desain grafis menjadi desain komunikasi visual, desain tekstil menjadi kria tekstil, desain interior dan desain pertamanan. Pergeseran pengertian dan lingkup inilah yang menjadi titik tolak perkembangan desain di Indonesia, yaitu (1) desain dalam lingkup gambar (termasuk melukis, menggambar, dan menggambar bangunan), (2) desain dalam lingkup gaya seni (aspek estetis), (3) desain dalam lingkup seni rupa (termasuk pendidikan seni rupa dan Kerajinan), dan (4) desain dalam lingkup ketehnikan (karya teknologis). (Sachari dan Yan; 2001; 19) Di zaman modern saat ini, perkembangan desain di Indonesia semakin pesat, kebutuhan dan kesadaran masyarakat Indonesia terhadap desain dan gaya hidup semakin besar. Terbukti dengan mulai banyaknya dibuka berbagai macam jurusan desain di universitas dan menjamurnya industri kreatif di Indonesia. Sehubungan dengan berkembangnya industri kreatif di Indonesia juga menumbuhkan kesadaran akan pengaruh desain dan seni. Hal tersebut membuktikan bahwa peluang bisnis didalam bidang desain cukup besar dan menjanjikan. 2.2 Logo Logo merupakan suatu gambar atau sketsa yang digunakan sebagai identitas suatu perusahaan, organisasi, daerah, sampai dengan suatu negara. Tiap logo memiliki arti tertentu mulai dari komposisi warna dan juga gambar yang tertera di dalam logo tersebut, yang mencerminkan jiwa suatu perusahaan sendiri. Selain itu untuk mempermudah masyarakat untuk mengenali dan mengingat. Gambar 2.1 Logo
11 2.3 Spesifikasi Jasa Rukama Creative Studio merupakan studio Art & Design, yang berarti studio kami merupakan studio one stop design services. Dimana untuk saat ini terdiri dari divisi desain interior, desain furnitur, desain grafis, dan fotografi. Untuk kedepannya tidak menutup kemungkinan untuk merambah ke pasar yang lebih luas. Didalam mendesain kita menggunakan dasar dasar sebagai berikut : 1. Tema : Tema bersifat menyeluruh dan bebas. Dimana tema menjadi rangka awal didalam membuat suatu konsep. 2. Gaya : Gaya kami tekankan merujuk kedalam suatu masa dimana di tiap masa memiliki perbedaan gaya suatu desain. Sebagai contoh suatu konsep menggunakan gaya klasik eropa. 3. Citra : Citra merupakan kesan yang ingin kita tonjolkan dari tema dan gaya yang kita gunakan. Seperti contoh bangunan spa harus memberikan kesan natural, relax, dan warm sehingga menciptakan kesan yang nyaman untuk para konsumen sesuai dengan target pasar spa tersebut. Berikut adalah jasa yang ditawarkan oleh Rukama Creative Studio : 1. Jasa Desain Interior Merancang suatu karya seni yang ada di dalam suatu bangunan dan digunakan untuk memecahkan masalah manusia. Bertujuan untuk dapat menciptakan suatu lingkungan binaan (ruang dalam) beserta elemen-elemen pendukungnya, baik fisik maupun nonfisik. Sehingga kualitas kehidupan manusia yang berada didalamnya menjadi lebih baik. Perancangan interior meliputi bidang arsitektur yang melingkupi bagian dalam suatu bangunan. Didalam merancang desain interior kami menggunakan konsep industrial yang modern dan minimalis serta mengkombinasikannya dengan warna warna natural yang selaras dan menyatu dengan lingkungan sekitar. Didalam menentukan harga kami melihat dari harga pasaran jasa desain interior di Jakarta, dengan rincian jenis pekerjaan dan harga yang spesifik. Ada beberapa paket yang kami tawarkan untuk desain interior bangunan, didalam desain interior kami membagi menjadi 2 kategori yaitu desain interior tempat tinggal (living space) dan desain interior komersial (commercial). Berikut adalah harga dan detail dari paket yang kami tawarkan:
12 Tabel 2.1 Harga Paket Desain Interior Living Space NO JENIS UOM A B C PEKERJAAN 1 Layout Elektrical & 1 1 1 ceiling plan Wall plan 1 1 1 Floor plan 1 1 1 Furniture plan 1 1 1 2 Tampak View - 2 4 3 Potongan View - 2 4 4 Perspektif 3D View 2 4 6 5 Aksonometri View - 1 2 HARGA Rp 150.000/m 2 Rp 175.000/m 2 Rp 225.000/m 2 Tabel 2.2 Harga Paket Desain Interior Commercial NO JENIS PEKERJAAN UOM KECIL 5m 2-15m 2 SEDANG 15m 2-30m 2 BESAR >30m 2 2 Perspektif 3D View 2 4 6 3 Tampak 3D View 3 5 5 4 Potongan 3D View 2 4 4 5 Gambar View - 1 1 Kerja Layout HARGA Rp 150.000/m 2 Rp 200.000/m 2 Rp 250.000/m 2 Dan berikut adalah rincian harga satuan dari jenis pekerjaan desain interior :
13 Tabel 2.3 Harga Satuan Desain Interior NO JASA HARGA UOM 1 Biaya desain Layout Rp 150.000 M 2 Elektrical Plan Wall Plan Floor Plan Furniture Plan 2 Gambar Tampak Rp 700.000 View Tampak ruangan ber-furnitur 3 Gambar Potongan Rp 700.000 View Tampak ruangan tanpa furnitur (kecuali furnitur built-in) 4 Gambar 3D RP 1.250.000 View Visualisasi bentuk ruangan dalam 3 dimensi dari beberapa sudut pandang 5 Gambar Aksonometri Rp 1.250.000 View Visualisasi bentuk ruangan secara denah keseluruhan 2. Jasa Desain Furnitur Merancang desain suatu furnitur dan aksesoris interior (pelengkap furnitur) dengan tujuan meningkatkan fungsi kenyamanan dan kerapian, Selain itu juga memberikan identitas yang mengusung makna- makna sosial yang menegaskan status sosial. Rukama Creative Studio menentukan harga desain furnitur berdasarkan pesanan dari klien, baik dari segi kesulitan dan inovasi desain sampai dengan fungsi daripada furnitur yang akan di desain. 3. Jasa Desain Grafis menciptakan komunikasi visual yang menggunakan gambar untuk menyampaikan informasi atau pesan seefektif mungkin. Dalam desain grafis, teks juga dianggap gambar karena merupakan hasil abstraksi simbol-simbol
14 yang bisa dibunyikan. Desain grafis diterapkan dalam desain komunikasi dan fine art. Seperti jenis desain lainnya, desain grafis dapat merujuk kepada proses pembuatan, metoda merancang, produk yang dihasilkan (rancangan), atau pun disiplin ilmu yang digunakan (desain). Seni desain grafis mencakup kemampuan kognitif dan keterampilan visual, termasuk di dalamnya tipografi, ilustrasi, fotografi, pengolahan gambar, dan tata letak. Rukama Creative Studio berusaha mengembangkan inovasi dan gaya tersendiri yang akan menjadi ciri khas. Didalam menentukan harga untuk jasa desain grafis kami menggunakan harga standar di kota Jakarta dan juga melihat dengan siapa kami bekerjasama/ melihat dari klien. Berikut adalah list harga standar dari studio kami : Tabel 2.4 Harga paket Desain Grafis Brand Identity Brand Identity 1 Paket Identitas Merek 2 Identitas Merek Logo Rp 5.000.000 3 Alternatif, 2x Graphic Standart Manual : Deskripsi Logo Grid & Clear Space Final Logo Incorrect Used Typeface & Fonts Colour mood & hierarchy Logo Rp 2.250.000 3 Alternatif, 2x
15 Tabel 2.5 Harga paket Desain Grafis Packaging Packaging 1 Packaging Packaging utama produk Rp 1.000.000 2 Alternatif, 2x Petunjuk penggunaan packaging utama 2 Secondary Desain Secondary Packaging Rp 1.200.000 2 Alternatif, 2x Packaging Petunjuk penggunaan secondary packaging 3 Point of Desain Point of Purchase Rp 1.400.000 2 Alternatif, 2x Purchase untuk visual merchandising Petunjuk penggunaan Point of Purchase Tabel 2.6 Harga paket Desain Grafis Marketing/Promotional Marketing/Promotional Rp 4.000.000-1 Desain Poster - 1 Desain Banner - 1 Desain Spanduk - 1 Desain Flyer - 1 Desain Brosur Harga Satuan 1 Poster Rp 750.000/desain 1 Alternatif, 2x 2 Banner Rp 1.000.000/desain 2 Alternatif, 2x 3 Spanduk Rp 750.000/desain 2 Alternatif, 2x 4 Flyer Rp 1.500.000/desain 2 Alternatif, 2x 5 Brosur Rp 500.000/desain 2 Alternatif, 2x
16 Tabel 2.7 Harga paket Desain Grafis Stationery Stationery Rp 1.400.000-1 Desain Kartu Nama - 1 Desain Amplop - 1 Desain Kop Surat - 1 Desain Notepad Harga Satuan 1 Kartu nama Rp 350.000/desain 2 Alternatif, 2x 2 Amplop Rp 400.000/desain 2 Alternatif, 2x 3 Kop Surat Rp 400.000/desain 2 Alternatif, 2x 4 Notepad Rp 500.000/desain 2 Alternatif, 2x 4. Jasa Fotografi Fotografi (dari bahasa Inggris: photography, yang berasal dari kata Yunani yaitu photos : cahaya dan grafo : melukis/menulis.) adalah proses melukis/menulis dengan menggunakan media cahaya. Sebagai istilah umum, fotografi berarti proses atau metode untuk menghasilkan gambar atau foto dari suatu obyek dengan merekam pantulan cahaya yang mengenai obyek tersebut pada media yang peka cahaya. Alat paling populer untuk menangkap cahaya ini adalah kamera. Tanpa cahaya, tidak ada foto yang bisa dibuat. Untuk lebih singkatnya fotografi adalah menghasilkan sebuah hasil karya yang berkualitas dengan menangkap gambar menggunakan media kamera, dengan mempertimbangkan sudut sudut dan cahaya yang menghasilkan suatu karya artistik dengan estetika berkualitas tinggi. Rukama Creative Studio berusaha menciptakan suatu gaya tersendiri untuk seni fotografi yang akan menjadi sebuah identitas, dan mengkombinasikannya dengan konsep yang diberikan klien. Untuk saat ini Rukama Creative Studio
berkonsentrasi didalam fotografi fashion, berikut adalah penentuan harga dari kami. 17 Tabel 2.8 Harga Jasa Fotografi dan Video Shoot Jasa Deskripsi Harga UOM 1 Photo Shoot 25 frame foto yang sudah di edit 1.500.000 4 jam Tidak termasuk master file 2 Video Shoot Video pendek (30 detik) 750.000 Video 2.4 Keunggulan dan Kelemahan 2.4.1 Keunggulan Rukama Creative Studio memiliki konsep yang unik dan inovatif didalam karya karyanya. Mengusung model one stop design service yang memudahkan klien, terutama untuk brand yang baru berdiri dan mencari saran alternatif untuk branding. Tren desain yang saling berhubungan pada saat ini, sebagai contoh desain interior yang dipadukan dengan desain mural. Team work yang baik. Pelayanan yang baik kepada para klien. Loyalitas terhadap pelanggan nomor satu (memberikan free gift, diskon dan sebagainya). 2.4.2 Kelemahan Usaha kami baru saja berdiri sehingga belum dikenal banyak orang. Anggota masih kurang berpengalaman. Persaingan di dunia kreatif yang sangat ketat. Mulai munculnya studio yang mengusung konsep one stop design service. Peralatan yang masih terbatas dan belum maksimal. Pada saat ini Rukama Creative Studio masih terus melakukan riset dan pengembangan, meskipun masih banyaknya keterbatasan didalam kinerja dan
18 peralatan namun tidak menyurutkan semangat kami untuk terus menghadirkan jasa yang inovatif dan mengutamakan kenyamanan dan kepuasan bagi para klien. Meskipun kami baru saja berdiri dibandingkan dengan para pesaing kami, Rukama Creative Studio berusaha memberikan pengalaman baru bagi para klien dimana kita membantu mengeksplor pengetahuan para klien tentang desain dan mengkombinasikannya dengan gaya studio kami, dan dengan melakukan percakapan percakapan diluar konteks desain sebagai contoh kebiasaan sehari- hari, hobi, dll dapat menjadi suatu indikator penentuan desain yang cocok untuk para klien, selain itu juga memberikan kesan hangat bagi para klien sehingga memunculkan rasa nyaman. Untuk menjaga loyalitas kami terhadap klien, Rukama Creative Studio berusaha tetap berkomunikasi dengan para klien dan bukan tidak mungkin kami akan memberikan potongan harga sehingga menciptakan relasi yang baik antara klien dan Rukama Creative Studio.