Oleh Fadiansyah Achmad Nurullah

PERSEPSI PEROKOK TERHADAP GAMBAR SERAM PADA KEMASAN ROKOK (Studi Pada Mahasiswa Universitas Lampung Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2015) Skripsi Oleh Fadiansyah Achmad Nurullah FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS LAMPUNG BANDAR LAMPUNG 2020

ABSTRAK PERSEPSI PEROKOK TERHADAP GAMBAR SERAM PADA KEMASAN ROKOK (Studi Pada Mahasiswa Universitas Lampung Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2015) Oleh Fadiansyah Achmad Nurullah Merokok merupakan salah satu kebiasaan yang paling sering kita jumpai di kalangan masyarakat di Indonesia. Meskipun masyarakat sudah mengetahui tentang bahaya merokok namun karena rasa ingin tahu dan kecanduan membuat pelaku perokok ingin selalu mengkonsumsinya, meskipun di dalam kemasan rokok sudah diberikan peringatan dan gambar-gambar yang berkaitan tentang bahaya dari merokok tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi perokok terhadap pesan gambar peringatan pada kemasan rokok dalam meningkatkan kesadaran tentang bahaya merokok. Metode yang digunakan peneliti adalah metode penelitian deskriptif dengan jenis data kualitatif. Sumber data diperoleh dari data primer dan sekunder yang dilakukan dengan cara observasi, wawancara dan dokumentasi. Teori yang digunakan dalam peneltiain ini adalah teori S-O-R (Stimulus, Organism, Respon). Berdasarkan hasil penelitian didapatkan bahwa persepsi perokok terhadap pesan bahaya merokok pada kemasan rokok secara umum sudah positif namun dari perokok itu sendiri yang belum bisa berhenti merokok dan masih terpengaruh oleh lingkungan yang masih banyak perokok, justru persepsi orang lebih tertarik dengan melihat orang merokok daripada melihat pesan peringatan bahaya merokok di setiap kemasan rokok. Kata kunci: persepsi, perokok, gambar kemasan rokok, teori SOR

ABSTRACT SMOKING PERCEPTION OF SCREEN PICTURES ON CIGARETTE PACKAGING (Study of Lampung University Students of Social and Political Sciences Faculty Communication Department Force 2015) By Fadiansyah Achmad Nurullah Smoking is one of the habits that we encounter most often among the people in Indonesia. Even though people already know about the dangers of smoking, because of curiosity and addiction make smokers want to always consume it, even though the cigarette packaging has been given warnings and pictures relating to the dangers of smoking. This study aims to determine smokers' perceptions of warning picture messages on cigarette packages in raising awareness about the dangers of smoking. The method used by researchers is a descriptive research method with qualitative data types. Sources of data obtained from primary and secondary data conducted by observation, interviews and documentation. The theory used in this study is the S-O-R theory (Stimulus, Organism, Response). Based on the results of the study found that smokers' perceptions of the message of the dangers of smoking on cigarette packs in general are positive but from smokers themselves who have not been able to stop smoking and are still affected by the environment that is still a lot of smokers, in fact people's perceptions are more interested in seeing people smoke than seeing the message warning of the dangers of smoking on every cigarette packaging. Keywords: perception, smoker, picture of cigarette packaging, SOR theory

PERSEPSI PEROKOK TERHADAP GAMBAR SERAM PADA KEMASAN ROKOK (Studi Pada Mahasiswa Universitas Lampung Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2015) Oleh Fadiansyah Achmad Nurullah Skripsi Sebagai Salah Satu Syarat untuk Mencapai Gelar SARJANA ILMU KOMUNIKASI Pada Pada Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Lampung FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS LAMPUNG BANDAR LAMPUNG 2020

Judul Skripsi Nama Mahasiswa : Persepsi Perokok Terhadap Gambar Seram Pada Kemasan Rokok Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2015 : Fadiansyah Achmad Nurullah Nomor Pokok Mahasiswa : 1416031138 Program Studi Fakultas : Ilmu Komunikasi : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik MENYETUJUI 1. Komisi Pembimbing Drs. Sarwoko, M.Si. NIP. 19571019198603 1 001 2. Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Dhanik Sulistyarini, S.Sos.,MComn&MediaSt NIP. 19760422200012 2 001

MENGESAHKAN 1. Tim Penguji Ketua : Drs. Sarwoko, M.Si.. Penguji : Dhanik Sulistyarini, S.Sos.,MComn&MediaSt.. 2. Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Dr. Syarief Makhya., M.Si NIP 19590803 198603 1003 Tanggal Lulus Ujian Skripsi : 23 Januari 2020

SURAT PERNYATAAN Yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Fadiansyah AN NPM : 1416031138 Jurusan : Ilmu Komunikasi Alamat Rumah : Perum Polri Rajabasa Blok C No 25 Bandar Lampung No.HP : 082377012009 Dengan ini menyatakan, bahwa skripsi saya yang berjudul Persepsi Perokok Terhadap Gambar Seram Pada Kemasan Rokok Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2015 adalah benar-benar hasil karya sendiri, bukan plagiat (milik orang lain) ataupun dibuatkan oleh orang lain. Apabila di kemudian hari hasil penelitian/skripsi saya, ada pihak-pihak yang merasa keberatan maka saya akan bertanggungjawab sesuai dengan peraturan yang berlaku. Demikian surat pernyataan ini saya buat dalam keadaan sadar dan tidak dalam tekanan pihak-pihak manapun. Bandar Lampung, 15 Januari 2020 Yang membuat pernyataan, Fadiansyah AN NPM 1416031138

RIWAYAT HIDUP Penulis bernama lengkap Fadiansyah Achmad Nurullah, Lahir di Bandar Lampung, tanggal 8 Juni 1994. Penulis merupakan anak kedua dari tiga bersaudara, buah hati dari pasangan Bapak Rachmad Edison dan Ibu Siti Nurlaela. Penulis memiliki satu saudari Farah Nurma Puspita sari dan saudara Farrel Mecca Achmad Nurullah.Penulis menyelesaikan pendididkan taman kanak kanak Al kautsar Bandar Lampung pada tahun 2000. Sekolah dasar diselesaikan di SD Al Kautsar pada tahun 2006.SMP diselesaikan di Al Kautsar Bandar Lampung pada tahun 2008 dan SMA diselesaikan di SMA Al Azhar 3 Bandar Lampung pada tahun 2012 dan penulis melanjutkan kuliah di jurusan diploma Hubungan masyarakat Universitas Lampung dan menyelesaikan sttudi pada tahun 2016 dan melanjutkan ke Jurusan Ilmu Komunikasi Melalui Jalur Konfersi Jurusan. Penulis melaksanakan Kuliah Kerja Nyata (KKN) di desa Bakauheni pada tahun 2017. Kemudian peneliti melakukan Praktik Kerja Lapangan (PKL) di Media Online Duajurai.co pada tahun 2018.

MOTTO Jadikan Kehidupan Yang Selalu Diberkahi Oleh ALLAH SWT

PERSEMBAHAN Kupersembahkan Karya Tulis ini Untuk Kedua Orang Tuaku Yang Telah Berpulang Terima Kasih ku Tidak Akan Pernah Cukup Dan Takkan Bisa menggantikan Pemberian yang Selama Aku hidup dari Kecil Hingga Sekarang Dan Kalau Bukan Karena Kalian Aku bisa Berdiri dan Memahami Dan Bisa Mengerti Bagaimana Kehidupan Sesungguhnya. TERIMA KASIH

SANWACANA Alhamdulillahi robbil alamin, Puji syukur saya kepada Allah SWT atas rahmat dan berkahnya yang telah memberikan kemampuan bagi penulis dalam menyelesaikan skripsi ini dan shalawat serta salam kepada Nabi Muhammad rasul-nya. Skripsi dengan Judul Persepsi Perokok Terhadap Gambar Seram Pada Kemasan Rokok Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2015 Sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana Ilmu Komunikasi di Universitas Lampung. Penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam penyusunan skripsi ini, tidak terlepas dari berbagai hambatan dan kesulitan. Namun berkat bantuan dari berbagai pihak, akhirnya skripsi ini dapat terselesaikan tepat waktu. Oleh karena itu pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan rasa hormat dan menyampaikan rasa terimakasih kepada: 1. Allah SWT karena atas berkat, rahmat dan karunianya, penulis dapat diberikan kemudahan olehnya. Penulis juga sangat bersyukur atas kesehatan dan kesempatan, sehingga penulis dilancarkan dalam segala urusan untuk menyelesaikan skripsi ini.

2. Kedua Orang Tua Saya Yang Sudah Berpulang Bapak Rachmad Edison Dan Ibu Siti Nurlaela dan kedua kakak ber adik saya Farah Nurma Puspita Sari dan Farrel Mecca Achmad Nurullah 3. Kepada Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Lampung Bapak Dr. Syarief Makhya, M.Si. 4. Kepada Bapak Drs Sarwoko M.Si. sebagai dosen pembimbing yang tidak henti hentinya memberikan saya motivasi dan sekaligus membimbing saya untuk bisa menyelesaikan skripsi ini terimakasih telah meluangkan banyak waktunya, tenaga, serta pikiran dan juga memberikan banyak sekali masukan dan saran yang sangat berharga, sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik. 5. Ibu Dhanik Sulistyarini, S.Sos, Mcomn&MediaSt selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Lampung, dan sekaligus menjadi dosen pembahas terimakasih untuk segala keikhlasannya mendidik dan membantu selama ini. 6. Dr Ibrahim Besar S.Sos,M.Si. selaku Dosen Pembimbing Akademik penulis. 7. Seluruh Dosen dan Staff Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Lampung, terima kasih atas ilmu, wawasan serta semua kebaikan yang telah kalian berikan. 8. Untuk seluruh teman teman dihidup saya yang memberikan motivasinya, untuk kalian semua terima kasih.

Semoga Allah SWT selalu memberikan nikmat dan ridho-nya untuk kita semua dalam hidup ini. Akhir kata, penulis berharap semoga penelitian ini bisa bermanfaat dan memberikan keluasan ilmu bagi semua pihak yang telah membantu. Terima kasih banyak untuk segala bentuk do a dan dukungan yang kalian berikan. Semoga dari yang telah di tulis dapat memberikan ilmu yang bermanfaat dan barokah untuk semua. Amin, Bandar Lampung, Januari 2020 Penulis, Fadiansyah AN

i DAFTAR ISI DAFTAR ISI... i DAFTAR GAMBAR... iii DAFTAR BAGAN... iv DAFTAR TABEL... v I. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang... 1 1.2 Rumusan Masalah... 5 1.3 Tujuan Penelitian... 6 1.4 Manfaat Penelitian... 6 1.5 Batasan Penelitian... 7 II. TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Penelitian Terdahulu... 8 2.2 Dasar Teori... 9 2.2.1 Persepsi... 9 2.2.1.1 Pengertian Persepsi... 9 2.2.1.2 Faktor Yang Mempengaruhi Persepsi... 12 2.2.2 Pengertian Mahasiswa... 13 2.2.3 Peringatan Bahaya Merokok... 14 2.2.3.1 Pengertian Rokok... 14 2.2.3.2 Bahaya Rokok... 15 2.2.3.3 Peringatan Bahaya Merokok... 15 2.2.3.4 Kandungan Berbahaya Dalam Sebatang Rokok... 17 2.2.4 Stimulus Organism Response (SOR)... 25 2.2.5 Pictorial Health Warning (Peringatan Kesehatan Bergambar)... 29 2.2.6 Kerangka pikir... 30 2.2.6.1 Pengetahuan... 32 2.2.6.2 Sikap... 32 2.2.6.3 Perilaku... 33 III. METODE PENELITIAN 3.1 Jenis Penelitian... 34 3.2 Lokasi Penelitian... 35 3.3 Sumber Data... 36 3.4 Penentuan Informan... 36 3.5 Metode Pengumpulan Data... 37 3.6 Teknik Analisis Data... 37 3.7 Teknik Keabsahan Data... 38

ii IV. GAMBARAN UMUM 4.1 Gambaran Umum Mahasiswa Perokok... 41 4.2 Peraturan Daerah Kota Bandar Lampung... 42 V. HASIL DAN PEMBAHASAN 5.1 Profil Informan... 45 5.2 Hasil Wawancara... 45 5.3 Pembahasan... 61 VI. PENUTUP 6.1 Kesimpulan... 67 6.2 Saran... 68 DAFTAR PUSAKA LAMPIRAN

iii DAFTAR GAMBAR Gambar 1. Kanker Mulut... 16 Gambar 2. Kanker Tenggorokan... 16 Gambar 3. Kanker Paru - Paru... 17 Gambar 4. Bahaya Merokok di Depan Anak... 17

iv DAFTAR BAGAN Bagan 1. Skema Komunikasi Teori SOR... 29 Bagan 2. Kerangka Pikir... 31

v DAFTAR TABEL Tabel 5.1. Profil Informan... 45 Tabel 5.2. Hasil Wawancara dengan Informan Pada Aspek Pengetahuan... 46 Tabel 5.3. Hasil Wawancara dengan Informan Pada Aspek Sikap... 50 Tabel 5.4. Hasil Wawancara dengan Informan Pada Aspek Perilaku... 55 Tabel 5.5. Kesimpulan Persepsi Informan Terhadap Gambar Seram Pada Kemasan Rokok... 61

1 I. PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Kebiasaan warga dalam merokok di Indonesia memang sudah sangat memprihatinkan. Setiap saat kita dapat menjumpai masyarakat dari berbagai usia, termasuk pelajar. Padahal, berbagai penelitian dan kajian yang telah dilakukan menunjukan bahwa rokok sangat membahayakan kesehatan. Bukan hanya membahayakan para perokok, asap rokok juga sangat berbahaya apabila di hirup oleh orang orang yang berada di sekitarnya, asap rokok yang dihisap juga berbahaya apabila di hirup oleh orang yang berada disekitarnya, asap rokok yang dihisap si perokok disebut dengan asap utama dan asap yang keluar dari ujung rokok yang terbakar terhisap oleh orang sekitar (perokok pasif) disebut asap sampingan. Rokok dibagi menjadi dua, ada rokok kretek non filter dan dengan filter. Kretek yang non filter tanpa saus tambahan cengkeh, cerutu, klobot dan lintingan mesin, sedangkan kretek dengan filter berisi semacam gabus yang berfungsi menyaring nikotin dari pembakaran tembakau dan cengkeh bahkan sebagian penelitian menunjukan bahwa para perokok pasif memiliki resiko kesehatan lebih tinggi dari pada perokok itu sendiri (Aditama, 1997).

2 Penyakit-penyakit mulai dari menderita batuk hingga kanker paru-paru mengancam para perokok aktif maupun pasif. Rokok adalah benda yang mengeluarkan polusi bagi kesehatan paru-paru dan jantung manusia, banyak orang beranggapan bahwa asap rokok yang dihisap akan memberikan kenikmatan tapi disisi lain satu hisapan pada rokok akan mengakibatkan ancaman yang berbahaya bagi kesehatan mereka. Tapi seakan-akan perokok aktif tidak menghiraukan bahaya atau ancaman apa yang akan ditimbulkan dari rokok yang mereka hisap terhadap kesehatan mereka. Dikalangan mahasiswa pun banyak sekali yang mengkonsumsi rokok, yang seharusnya mereka sudah mempunyai pengetahuan akademik yang tinggi dan lebih paham apa arti kesehatan, lebih mengerti mengenai berbahayanya rokok, tapi merekapun masih tetap saja untuk mengkonsumsi rokok. Diusia yang masih muda seharusnya para perokok di kalangan mahasiswa lebih memperhatikan betapa pentingnya kesehatan bagi hidup mereka, karena merekalah generasi penerus bangsa dimasa yang akan datang. Upaya untuk menyandarkan pecandu rokok supaya dapat meninggalkan kebiasaan buruknya memang tidak mudah. Banyak hal telah dilakukan, mulai dari kampanye bahaya rokok bagi kesehatan hingga penerapan aturan tentang pencantuman dalam peringatan tertulis bahayanya di kemasan. Meskipun banyak sekali dampak yang membahayakan bagi pecandu rokok akan tetapi para pecandu rokok tidaklah jera, padahal dikemasan rokok sudah diperingatkan bahwa Merokok dapat menyebabkan kanker, serangan jantung, impoten, gangguan kehamilan dan janin akan tetapi peringatan tersebut seakan tidak pernah dihiraukan oleh pecandu rokok. Bahkan sekarang ini ada peringatan yang baru yaitu Merokok membunuhmu yang bahkan tidak dihiraukan

3 juga akan bahaya mengerikan tersebut oleh para pecandu rokok (Tribunnews.com, 2015). Menurut data WHO, Indonesia merupakan negara ketiga dengan jumlah perokok terbesar di dunia setelah Cina dan India. Peningkatan konsumsi rokok berdampak pada makin tingginya beban penyakit akibat rokok dan bertambahnya angka kematian akibat rokok. Tahun 2030 diperkirakan angka kematian perokok di dunia akan mencapai 10 juta jiwa dan 70% di antaranya berasal dari negara berkembang (www.depkes.go.id, 2019). Berdasarkan data Riskesdas 2018 jumlah perokok di Indonesia terus meningkat, yakni dari jumlah perokok di atas 15 tahun sebanyak 33,8 persen, didapatkan 62,9 persen perokok laki-laki dan 4,8 persen perokok perempuan, serta di antaranya merupakan perokok aktif usia muda (www.republika.co.id 2019). Tidak hanya itu, menurut studi yang dilakukan Sekolah Kajian Startejik dan Global Pusat Kajian Jaminan Nasional Universitas Indonesia terhadap 1.000 responden, baik perokok aktif maupun pasif pada 1-31 Mei 2018 ditemukan sebanyak 33,03 persen pemuda usia 18-24 tahun yang menjadi perokok aktif, disusul oleh usia 39 tahun sebanyak 41,75 persen. Sementara perokok paling aktif berada pada usia 25-38 tahun dengan persentase 44,75 persen (www.cnnindonesia.com, 2019). Peningkatan prevalensi rokok ini menunjukkan adanya ketidaksesauian antara data lapangan dengan Rencana Pembangunan Jangka Menengah Nasional (RPJMN) 2019 yang menargetkan penurunan prevalensi perokok menjadi 5,2 persen. Hal tersebut juga tidak jauh berbeda dengan kondisi yang terjadi di Lampung. Data dari Dinas Kesahatan Provinsi Lampung menunjukkan bahwa prevalensi usia 20-19 tahun menjadi perokok aktif meningkat 30% selama tiga tahun terakhir.

4 Peningkatan jumlah perokok secara signifikan menyebabkan banyaknya penyakit tidak menular yang bermunculan ditengah masyarakat. Hal ini pun menunjukkan bahwa rokok dapat menimbulkan banyak permasalahan terutama masalah kesehatan. Peringatan lainnya yang terus pemerintah upayakan adalah dengan melalui peringatan kesehatan bergambar (Pictorial Health Warning). Peringatan itu divisualisasikan melalui gambar-gambar seram yang menunjukan efek samping dari aktivitas merokok sebagai bentuk kepedulian pemerintah terhadap kesehatan masyarakat. Meski begitu, perokok aktif seakan tidak menghiraukan bahaya atau ancaman apa yang akan ditimbulkan dari rokok yang mereka hisap terhadap kesehatan mereka. Mereka cenderung mengabaikan peringatan-peringatan yang telah diinformasikan, salah satunya melalui gambar seram yang ada dikemasan rokok itu sendiri, penelitian ini akan dilakukan dikampus Universitas Lampung lebih mengacu kepada mahasiswa jurusan Ilmu Komunikasi angkatan 2015 untuk memastikan terdapat juga mahasiswa yang merupakan perokok aktif mengingat mahasiswa adalah masyakarat yang juga berusia muda karena rokok sekarang sudah dikonsumsi tidak hanya kalangan masyakarat yang berusia dewasa namun masyarakat yang berusia muda tepatnya mahasiswa juga terdapat yang sudah mengkonsumsi rokok karena mengingat tingginya intesitas perokok pada mahasiswa Jurusan Ilmu komunikasi angkatan 2015 itu karena dimana saja saat dikampus dan merokok bersama teman yang berada dilingkungan kampus. Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini untuk mengetahui persepsi perokok pada mahasiswa jurusan Ilmu Komunikasi angkatan 2015, untuk mengetahui faktor faktor penyebab yang mendorong mahasiswa mengkonsumsi rokok, serta alasan

5 mahasiswa masih tetap merokok walaupun sudah mengetahui bahaya merokok bagi kesehatan. Peneliti berharap, dengan mengetahui informasi ini para masyarakat umum dan para mahasiswa dapat mengurungkan niatnya untuk mengkonsumsi rokok, atau bahkan berhenti merokok mengingat banyaknya timbul penyakit-penyakit yang berbahaya yang disebabkan mengkonsumsi rokok, kecenderungan mahasiswa komunikasi banyak berhubungan dengan dunia kreatif digital seperti pembuatan iklan, membuat desain grafis dan berbagai jenis hal yang berhubungan dengan pembuatan objek visual dan digital, alasan peneliti memilih mahasiswa komunikasi karena mereka sudah banyak mempelajari materi tentang periklanan dan juga mereka juga terdapat mata kuliah yang berhubungan dengan psikologi komunikasi yang dimana biasanya mempelajari juga tentang bagaimana seseorang harus bisa berpersepsi sesuai dengan psikologi masing masing dengan adanya hal yang bisa diperlihatkan ditelevisi itu bisa membuat mereka menimbulkan persepsi negatif atau positif terhadap gambar seram yang terdapat dikemasan rokok dan juga dimana sesuai dengan teori yang peneliti lakukan maka pengamatan mereka yang terus menerus melihat gambar seram dalam peringatan bahaya merokok dapat memberikan sebuah persepsi dari dirinya sendiri. 1.2. Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang masalah di atas, maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana persepsi perokok terhadap pesan gambar seram peringatan pada kemasan rokok?

6 1.3. Tujuan Penelitian Berdasarkan rumusan masalah diatas, maka tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui persepsi perokok terhadap pesan gambar peringatan pada kemasan rokok dalam meningkatkan kesadaran tentang bahaya merokok. 1.4. Manfaat Penelitian Hasil yang diperoleh dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat sebagai berikut: 1. Manfaat Teoritis Diharapkan penelitian ini dapat menjadi salah satu referensi penelitian mengenai persepsi perokok terhadap gambar seram pada kemasan rokok. Penelitian ini juga diharapkan dapat memberikan edukasi kepada mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Lampung mengenai bahaya yang ditimbulkan akibat rokok. 2. Manfaat Praktis Secara praktis diharapkan penelitian ini dapat berguna sebagai bahan informasi bagi mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Lampung untuk lebih dapat mengetahui tentang bahaya yang ditimbulkan akibat merokok.

7 1.5. Batasan Penelitian Batasan masalah pada penelitian ini adalah sebagai berikut. 1. Perokok aktif dengan intensitas tinggi tidak bisa sehari tidak merokok 2. Ruang lingkup penelitian dilakukan kepada mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2015 Universitas Lampung. 3. Persepsi mahasiswa perokok aktif terhadap gambar seram pada kemasan rokok. 4. Dampak gambar seram pada kemasan rokok terhadap tingkat konsumsi rokok. 5. Perubahan tingkat intensitas jumlah konsumsi rokok akibat gambar seram pada kemasan rokok. 6. Tingkat kesadaran perokok terhadap bahaya merokok.

8 II. TINJAUAN PUSAKA 2.1. Penelitian Terdahulu Penelitian ini dilakukan tentu tidak terlepas dari hasil penelitian terdahulu yang pernah dilakukan di berbagai tempat. Penelitian terdahulu digunakan sebagai perbandingan, referensi, dan kekuatan akan kajian yang dibahas. Berikut merupakan perbandingan antara penelitian ini dengan penelitian sebelumnya. Aji Putra Pangestu 2016, melakukan penelitian yang berjudul Pengaruh Penggunaan Gambar Seram Pada Kemasan Rokok Terhadap Remaja Untuk Tidak Merokok. Penelitiannya mengungkapkan pengaruh gambar seram pada kemasan rokok terhadap sikap remaja untuk tidak merokok. Persamaan yang ada dengan penelitian yang peneliti lakukan adalah sama-sama meneliti mengenai gambar seram. Sementara untuk perbedaannya, penelitian Pangestu membahas mengenai pengaruhnya terhadap sikap remaja untuk tidak merokok, sedangkan penelitian ini terfokus untuk mengetahui persepsi perokok terhadap gambar seram yang ada pada kemasan rokok. Kemudian Daisy 2006, juga melakukan penelitian tentang Hubungan Penyampaian Informasi Kebijakan Dilarang Merokok di Universitas Kristen Petra Melalui Papan Sign Terhadap Minat Mahasiswa Untuk Tidak Merokok di Lingkungan Kampus. Dari hasil penelitian yang diperoleh adalah peneliti menyimpulkan dari

9 100 responden menunjukan bahwa belum ada hubungan signifikan antara penyampaian informasi Dilarang Merokok di universitas Kristen Petra melalui papan sign dengan minat mahasiswa untuk tidak merokok dilingkungan kampus. Hal ini dapat dilihat dari kecenderungan jawaban responden yang sebesar 76% masih merokok di lingkungan kampus. Selanjutnya, Rini Nurmalia Mandasari 2008, Melakukan penelitian yang berjudul Sikap Khalayak Terhadap Identitas Perusahaan dan Pengaruhnya Pada Citra Perusahaan. Dari hasil penelitian yang diperoleh adalah bahwa identitas perusahaan mempunyai pengaruh yang kuat terhadap pembentukan citra perusahaan. Dan penelitian ini membuktikan bahwa Corporate Identity Models yang dikemukakan oleh Allesandri memang terbukti benar, yaitu identitas perusahaan memiliki pengaruh terhadap citra perusahaan. 2.2. Dasar Teori 2.2.1. Persepsi 2.2.1.1. Pengertian Persepsi Secara bahasa, kata persepsi berasal dari bahasa Inggris Perception yang artinya penglihatan, perasaan, dan penangkapan. Sementara dalam kamus lengkap Bahasa Indonesia popular, persepsi memiliki pengertian sebagai tanggapan dari sesuatu yang dilihat atau didengar, atau dapat pula bermakna sebagai proses pengamatan tentang sesuatu objek dengan menggunakan panca indera (Mardijanto, 1996:481). Dalam kamus istilah konseling dan terapi, Persepsi dimaknai sebagai hal yang

10 menunjuk pada suatu kesadaran tunggal yang timbul dari proses pengindraan saat tampilnya suatu stimulus (Mappiare, 2006). Dari pengertian persepsi dari segi bahasa, selanjutnya akan dijelaskan mengenai pengertian persepsi dari segi istilah yang dikemukakan oleh para pakar dalam beberapa literature yang peneliti dapatkan. Persepsi dalam pengertian psikologi adalah proses pencarian informasi untuk dipahami. Alat untuk memperoleh informasi tersebut adalah penginderaan (penglihatan, pendengaran, perabadan juga sebagainya). Sebaliknya, alat untuk memahaminya adalah kesadaran atau kognisi (Sarwono, 2002). Persepsi adalah bagaimana kita melihat dunia sekitar kita. Secara formal, persepsi dapat didefinisikan sebagai suatu proses, dengan cara seseorang menyeleksi, mengorganisasikan, dan menginterpretasikan stimulus dalam suatu gambaran dunia yang berarti dan menyeluruh (Simamora, 2002:102). Persepsi adalah suatu proses dimana individu mengorganisasikan dan menginterpretasikan kesan sensori mereka untuk member arti pada lingkungan mereka (Stephen, 2002). Menurut pendapat David Krech disimpulkan bahwa persepsi adalah suatu proses kognitif yang kompleks dan menghasilkan suatu gambar unik tentang kenyataan yang barangkali sangat berbeda dengan kenyataannya. Menurut Thoha (2005), persepsi adalah suatu proses aktif setiap orang memperhatikan, mengorganisasikan, dan menafsirkan semua pengalamannya secara selektif, Persepsi adalah proses internal yang memungkinkan kita memilih,mengorganisasikan dan juga dapat menafsirkan rangsangan dari lingkungan kita, dan proses tersebut mempengaruhi perilaku kita (Udai, 1996). Persepsi adalah inti komunikasi, sedangkan penafsiran

11 (interpretasi) adalah inti dari persepsi, yang identik dengan penyandian balik (decoding) dalam proses komunikasi (Mulyana, 2009). Hal ini jelas nampak pada definisi yang dikemukakan oleh John R. Wenburg dan William W. Wilmot: Persepsi dapat didefinisikan sebagai cara organism member makna. Deddy Mulyana, (2009), menjelaskan tentang beberapa makna persepsi yakni seperti yang dikutip dari Brian Fellows bahwa Persepsi adalah proses yang memungkinkan suatu organisme menerima dan menganalisis informasi. Kenneth K. Sereno dan Edward M. Bodaken menyatakan Persepsi adalah sarana yang memungkinkan kita memperoleh kesadaran akan sekeliling lingkungan kita. Philip Goodacredan Jennifer Follers Persepsi adalah proses mental yang digunakan untuk mengenali rangsangan. Jalaluddin Rakhmat dalam bukunya yang berjudul Psikologi Komunikasi dijelaskan bahwa persepsi adalah pengalaman tentang objek, peristiwa atau hubungan yang diperoleh dengan menyimpulkan informasi dan menafsirkan pesan. Persepsi ialah memberikan suatu makna pada stimulus inderawi (Jalaluddin Rakhmat, 2009). Persepsi pada hakikatnya adalah proses kognitif yang dialami oleh setiap orang didalam memahami informasi tentang lingkungannya, baik lewat penglihatan, pendengaran, penghayatan, perasaan, dan penciuman. Kunci utama memahami persepsi adalah terletak pada pengenalan bahwa persepsi itu merupakan sebuah penafsiran yang unik terhadap situasi, dan bukannya suatu pencatatan yang benar terhadap situasi (Miftah Thoha, 2005).

12 2.2.1.2. Faktor Yang Mempengaruhi Persepsi Sejumlah faktor, bekerja untuk membentuk dan kadang memutar balik persepsi. Faktor-faktor ini dapat berada pada pihak pelaku persepsi (perceiver), dalam objeknya atau target yang dipersepsikan, atau dalam konteks dari situasi dimana persepsi itu dilakukan. Ketika seorang individu melihat suatu sasaran dan berusaha menginterpretasi kenapa yang di lihat, interpretasi itu sangat dipengaruhi oleh karakteristik pribadi individu yang melihat. Karakteristik pribadi yang mempengaruhi persepsi meliputi sikap, kepribadian, motif, kepentingan, pengalaman masalalu dan harapan (Stephen P, 2002). Sementara Jalaluddin Rakhmat dalam bukunya menyatakan bahwa faktor yang sangat mempengaruhi persepsi adalah perhatian (Jalaluddin Rakhmat, 2009). Berikut ini hal apa saja menjadi faktor yang mempengaruhi persepsi a. Fisiologis. Informasi masuk melalui alat indera, selanjutnya informasi yang diperoleh ini akan mempengaruhi untuk memberikan arti terhadap lingkungan sekitarnya. Kapasitas indera untuk mempersepsi pada tiap orang berbeda sehingga interpretasi terhadap lingkungan juga dapat berbeda. b. Perhatian. Individu memerlukan sejumlah perhatian yang dikeluarkan untuk memfokuskan pada bentuk yang ada pada suatu obyek. Perhatian setiap orang berbeda-beda sehingga perhatian seseorang terhadap obyek juga berbeda dan hal ini akan mempengaruhi persepsi terhadap suatu obyek tersebut. c. Minat. Persepsi terhadap suatu obyek bervariasi tergantung pada seberapa banyak keinginan untuk berpersepsi. kecenderungan seseorang untuk memperhatikan tipe tertentu dapat dikatakan sebagai minat.

13 d. Kebutuhan yang searah. Faktor ini bisa dilihat melalui bagiamana seorang individu mencari pesan yang dapat memberikan jawaban yang sesuai dengan kebutuhan dirinya. e. Pengalaman dan ingatan. Pengalaman dapat dikatakan tergantung pada ingatan berarti sejauh mana seseorang dapat mengingat kejadian dulu untuk mengetahui suatu persepsi. f. Suasana hati. Keadaan emosi mempengaruhi perilaku seseorang, hal ini menunjukan bagaiman perasaan seseorang pada waktu yang tertentu dapat mempengaruhi bagaimana seseorang bisa berpersepsi. 2.2.2. Pengertian Mahasiswa Mahasiswa adalah seseorang yang sedang dalam proses menimba ilmu ataupun belajar dan terdaftar sedang menjalani pendidikan pada salah satu bentuk perguruan tinggi yang terdiri dari akademik, politeknik, sekolah tinggi, institute dan universitas (Hartaji, 2012). Dalam Kamus Bahasa Indonesia (KBI), mahasiswa didefinisikan sebagai orang yang belajar di Perguruan Tinggi. Menurut Siswoyo mahasiswa dapat didefinisikan sebagai individu yang sedang menuntut ilmu ditingkat perguruan tinggi, baik negeri maupun swasta atau lembaga lain yang setingkat dengan perguruan tinggi (Siswoyo,Dwi, 2009). Menurut Yusuf Syamsu (2012) Mahasiswa dinilai memiliki tingkat intelektualitas yang tinggi, kecerdasan dalam berpikir dan ke rencanaan dalam bertindak. Berpikir kritis dan bertindak dengan cepat dan tepat merupakan sifat yang cenderung melekat pada diri setiap mahasiswa, yang merupakan prinsip yang saling melengkapi. Seorang mahasiswa dikategorikan pada tahap perkembangan yang

14 usianya 18 sampai 25 tahun. Tahap ini dapat digolongkan pada masa remaja akhir sampai masa dewasa awal dan dilihat dari segi perkembangan, tugas perkembangan pada usia mahasiswa ini ialah pemantapan pendirian hidup. Berdasarkan uraian diatas dapat disimpulkan bahwa mahasiswa ialah seorang peserta didik berusia 18 sampai 25 tahun yang terdaftar dan menjalani pendidikannnya di perguruan tinggi baik dari akademik, politeknik, sekolah tinggi, institut dan universitas. Sedangkan dalam penelitian ini, subyek yang digunakan ialah 2 mahasiswa yang berusia 23 tahun dan masih tercatat sebagai mahasiswa aktif. 2.2.3. Peringatan Bahaya Merokok 2.2.3.1. Pengertian rokok Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (1989), Rokok adalah suatu gulungan sebesar tembakau (kelingking orang dewasa) yang dibungkus (daun nipah, kertas). Sedangkan menurut Peraturan Pemerintah Nomor 19 Tahun 2003 menjelaskan Rokok adalah hasil olahan tembakau terbungkus termasuk cerutu atau bentuk lainnya yang dihasilkan dari tanaman Nicotiana tabacum, Nicotiana rusticadan spesies lainnya atau sintetisnya yang mengandung nikotin dantar dengan atau tanpa bahan tambahan. Penelitian yang dilakukan para ahli memberikan bukti nyata adanya bahaya merokok bagi kesehatan si perokok dan bahkan pada orang disekitarnya (Aditama, 1997).

15 2.2.3.2. Bahaya Merokok Bahaya merokok dari laporan WHO juga menyebutkan beberapa penyakit dengan kebiasaan merokok, yaitu kanker paru, bronkitis kronik, dan emfisema, penyakit jantung iskemik dan penyakit kardiovaskuler lain, ulkus peptikum, kanker mulut, tenggorokan, kerongkongan, penyakit pembuluh darah otak dan gangguan janin dalam kandungan (Aditama, 1997). Rokok mengandung nikotinin halasi yang pada akhirnya berdampak pada kesehatan tubuh. Rata-rata nikotin dalam satu batang rokok sebanyak 13,5 mg (Connolly dkk, 2000). Setiap jenis rokok mengandung jumlah nikotinyang berbeda-beda. Jenis rokok ultra light menghasilkan nikotin terin halasi paling sedikit karena hanya mengandung 0,4 mg nikotin. Jenis kretek menghasilkan kadar nikotin paling tinggi yaitu sebesar1,1mg. Jenis rokok light mengandung 0,8mg kadar nikotin. Namun sebuah studi menyebutkan hasil uji lab menunjukkan kadar nikotin pada rokok sebesar 1-2 mg. Diperkirakan terdapat 4.800 bahan kimia dalam sebatang rokok dan juga 69 bahan diantaranya adalah zat yang dapat memicu kanker yaitu zat karsinogen serta terdapat pula zat beracun. Dari zat karsinogen tersebut 11 bahan diantaranya bersifat karsinogen pada manusia, 7 bahan mungkin bersifat karinogen pada manusia, dan 49 bahan bersifat karsinogen terhadap hewan dan juga bersifat karsinogen pada manusia. 2.2.3.3. Peringatan Bahaya Merokok Mencantumkan peringatan bahaya merokok pada setiap bungkus rokok dianggap perlu untuk memberi kesempatan pada calon pembeli agar menimbang-nimbang, apakah ia akan membeli barang yang jelas- jelas berbahaya bagi dirinya. Tulisan

16 peringatan itu bervariasi dari yang paling sederhana, yang hanya menuliskan merokok berbahaya bagi kesehatan sampai ke tulisan yang lebih rinci merokok dapat menyebabkan kanker paru, bronchitis kronik, penyakit jantung koroner dan gangguan pada janin dalam kandungan. Peraturan pemerintah indonesia nomor 19 tahun 2003 tentang pengamanan rokok bagi kesehatan menyebutkan, peringatan rokok adalah setiap keterangan mengenai rokok yang berbentuk gambar, tulisan, kombinasi keduanya atau bentuk lain yang disertakan pada rokok, dimasukan ke dalam, ditempelkan pada atau merupakan bagian kemasan rokok. Gambar 1. Kanker Mulut Gambar 2. Kanker Tenggorokan

17 Gambar 3. Kanker Paru Paru Gambar 4. Bahaya Merokok di Depan Anak 2.2.3.4. Kandungan Berbahaya Dalam Sebatang Rokok 1. Asetaldehida Bahan ini biasa digunakan dalam lem. Asetaldehida diyakini sebagai karsinogen atau senyawa penyebab kanker oleh para ahli. Para ahli menduga bahwa senyawa ini kemungkinan memfasilitasi penyerapan bahan kimia berbahaya lainnya ke dalam tabung bronkial.

18 2. Aseton Aseton adalah bahan kimia yang mungkin sudah tak asing lagi bagi para wanita. Pasalnya, aseton kerap digunakan sebagai zat pelarut untuk menghapus kutek. Aseton adalah senyawa yang bisa mengiritasi mata, hidung, dan tenggorokan. Paparan jangka panjangnya juga bisa merusak hati dan ginjal. 3. Arsenik Aresenik adalah bahan yang umumnya banyak ditemukan dalam racun tikus dan pestisida. Sayangnya, ketika tanaman tembakau dibasmi dengan menggunakan pestisida yang mengandung arsenik, bahan ini juga akan terdapat di dalam asap rokok. 4. Acrolein Acrolein adalah salah satu bahan yang terkandung di dalam gas air mata. Kandungan rokok yang satu ini sangat beracun dan bisa mengiritasi mata serta saluran pernapasan bagian atas. Selain itu, zat ini juga bersifat karsinogen dan memiliki DNA mutagen. 5. Acrylonitrile Bahan kimia yang satu ini dikenal dengan nama lain sianida vynil. Para ahli percaya bahwa senyawa yang satu ini bisa menyebabkan kanker. Biasanya acrylonitrile banyak digunakan dalam pembuatan karet dan plastik.

19 6. Amonia Amonia adalah salah satu kandungan rokok yang bisa menyebabkan asma dan meningkatkan tekanan darah. Amonia biasanya banyak digunakan dalam bahan pembersih. 7. Benzene Benzene juga bersifat karsinogen untuk manusia dan bisa merusak sumsum tulang. Selain itu, benzene juga membahayakan organ reproduksi Anda serta menurunkan jumlah sel darah merah dalam darah Anda. Benzene merupakan senyawa yang menyebabkan beberapa jenis kanker termasuk leukimia. 8. Benzo [a] pyrene Bahan kimia yang satu ini biasanya ditemukan dalam residu hasil distilasi tar sebagai produk sampingan dari pembuatan batu bara. Senyawa yang satu ini termasuk karsinogen penyebab kanker paru-paru dan kulit. Selain itu, paparan bahan kimia yang satu ini juga bisa merusak kesuburan. 9. Butyraldehyde Bahan kimia yang satu ini memengaruhi lapisan paru dan hidung. Senyawa ini biasanya digunakan dalam pelarut dan bisa mengiritasi saluran pernapasan. 10. Kadmium Kadmium adalah senyawa yang dikenal sebagai karsinogen. Senyawa ini bisa merusak otak, ginjal, dan hati. Kadmiun banyak digunakan sebagai pelapis logam nonkorosif dan bahan pembuat baterai.

20 11. Katekol Katekol merupakan kandungan rokok yang bisa meningkatkan tekanan darah dan mengiritasi saluran pernapasan bagian atas. Selain itu, katekol juga bisa menyebabkan dermatitis atau peradangan pada kulit. Katekol biasanya digunakan sebagai antioksidan dalam minyak, tinta, dan pewarna. 12. Kromium Kromium bisa menyebabkan kanker paru-paru jika terpapar terlalu lama. Kromium itu sendiri biasanya digunakan dalam perawatan kayu, pengawet kayu, dan pelapis logam. Biasanya orang yang pekerjaannya mengelas berisiko tinggi terpapar kromium dalam jumlah besar. 13. Kresol Kresol merupakan salah satu kandungan yang ada di dalam rokok dan banyak digunakan sebagai desinfektan, pengawet kayu, dan pelarut. 14. Krotonaldehyde Krotonaldehyde merupakan senyawa yang mengacaukan sistem kekebalan tubuh manusia. Selain itu, senyawa yang satu ini juga bisa menyebabkan perubahan pada kromosom. 15. Formaldehyde Formaldehyde adalah senyawa yang banyak digunakan dalam kayu lapis, papan serat, dan papan partikel. Namun, formaldehyde dapat menyebabkan kanker hidung, merusak sistem pencernaan, kulit, dan paru-paru.

21 16. Hidrogen sianida Hidrogen sianida banyak dipakai dalam produksi plastik akrilik, resin, dan menjadi fumigan (pestisida yang mudah menguap). Hidrogen sianida bisa melemahkan paru-paru dan menyebabkan kelelahan, sakit kepala, dan mual. 17. Hidrokuinon Hidrokuinon biasanya banyak ditemukan dalam produk perawatan kulit. Namun, senyawa yang satu ini bisa menyebabkan cedera mata dan iritasi kulit. Selain itu, hidrokuinon memiliki efek merugikan pada sistem saraf pusat. Selain dalam kosmetik, hidrokuinon adalah senyawa kuat yang ditemukan dalam pernis, bahan bakar motor, dan cat. 18. Isoprena Isoprena adalah senyawa yang mirip dengan 1,3 butadiena. Senyawa ini bisa menyebabkan iritasi kulit, mata, dan selaput lendir. Isoprena banyak digunakan dalam pembuatan karet. 19. Timbal Timbal merusak saraf di otak, ginjal, dan sistem reproduksi manusia. Paparan timbal juga bisa menyebabkan masalah pada perut dan anemia. Timbal dikenal sebagai karsinogen yang sangat berbahaya bagi anak-anak. Biasanya timbal banyak digunakan dalam cat dan paduan logam.

22 20. Methyl Ethyl Ketone (MEK) MEK umumnya digunakan dalam pelarut. Akan tetapi, jika dihirup termasuk melalui rokok, kandungan bahan kimia ini bisa menekan sistem saraf, mengiritasi mata, hidung, dan tenggorokan. 21. Nikel Nikel bisa menyebabkan asma bronkial dan iritasi pernapasan bagian atas. Nikel juga dikenal sebagai zat penyebab kanker jika Anda terpapar terlalu banyak. 22. Fenol Fenol adalah zat yang sangat beracun dan berbahaya bagi sistem saraf pusat, kardiovaskular, pernapasan, ginjal, dan hati. Fenol banyak digunakan dalam bahan konstruksi. 23. Propionaldehyde Senyawa ini bisa mengiritasi sistem pernapasan, kulit, dan mata. Propionaldehyde banyak digunakan sebagai desinfektan. 24. Pyridine Pyridine adalah senyawa yang bisa mengiritasi mata dan saluran pernapasan bagian atas. Pyridine juga bisa menyebabkan kegugupan, sakit kepala, mual, dan kerusakan hati.

23 25. Quinoline Banyak digunakan untuk menghentikan korosi atau karat pada besi. Quinoline bisa menyebabkan iritasi mata yang parah yang berbahaya bagi hati dan menyebabkan mutasi genetik. 26. Resorcinol Paparan resorcinol di dalam rokok bisa mengiritasi mata dan kulit. Senyawa ini biasanya digunakan dalam banyak bahan perekat dan laminasi. 27. Styrene Styrene bisa mengiritasi mata, memperlambat refleks, dan menyebabkan sakit kepala. Selain itu, stylene juga meningkatkan risiko leukimia pada perokok. 28. Polycyclic aromatic hydrocarbons (PAHs) PAHS adalah sekelompok bahan kimia organik berbeda yang dibentuk oleh pembakaran senyawa organik yang tidak lengkap. Paparan PAHs yang tinggi di dalam rahim diduga bisa memicu pembentukan IQ yang rendah dan asma di masa kanak-kanak. Selain itu, senyawa ini juga bisa merusak DNA. 29. Toluene Toluene adalah bahan kimia yang banyak digunakan dalam pelarut. Namun selain itu, toluene juga termasuk salah satu kandungan bahan yang ada di dalam rokok. 30. Nikotin Nikotin adalah senyawa yang paling dikenal dalam rokok. Bagaimana tidak, nikotin merupakan senyawa yang membuat seseorang ingin terus merokok saat sudah

24 mencobanya. Perokok akan merasa sangat sulit untuk berhenti karena nikotin adalah zat adiktif yang memang sangat candu.nikotin termasuk obat yang bekerja dengan sangat cepat, Kandungan yang ada di dalam rokok ini akan mencapai otak dalam waktu 15 detik setelah dihirup. Tanpa kandungan nikotin di dalam rokok, seseorang mungkin tidak akan merasa terus ingin mengisapnya.selain dalam rokok, nikotin biasanya banyak digunakan sebagai insektisida. Paparan dalam jumlah yang cukup besar bisa menyebabkan seseorang muntah-muntah, kejang, dan depresi sistem saraf pusat. Selain itu, nikotin juga bisa merusak perkembangan janin yang ada di dalam kandungan. Oleh sebab itu, ibu hamil tidak diperbolehkan untuk merokok karena bisa membahayakan kesehatan ibu dan janin. 31. Tar Tar adalah istilah yang digunakan untuk bahan kimia beracun di dalam rokok. Ketika seseorang menghirup asap rokok, 70 persen tar akan tetap berada di paruparu. Tar adalah zat cokelat lengket yang terbentuk ketika tembakau mendingin dan mengembun. Untuk mengecek kandungan tar di dalam rokok, Anda bisa melakukan tes sederhana. Pertama-tama ambillah saputangan atau tisu bersih. Kemudian, isap rokok dan penuhi mulut dengan asap.setelah itu, embuskan napas ke saputangan atau tisu. Kemudian perhatikan, akan ada noda cokelat yang menempel. Sekarang bayangkan, jika setiap hari Anda merokok, ada berapa banyak noda cokelat lengket yang menempel di paru. Tar yang menumpuk di paru-paru bisa menyebabkan kanker.

25 32. Karbon monoksida Karbon monoksida adalah gas beracun yang tidak memiliki bau atau rasa. Tubuh biasanya akan sulit membedakan karbon monoksida dan oksigen. Akibatnya, karbon monoksida yang seharusnya diabaikan justru diserap ke dalam tubuh. Karbon monoksida sangat berbahaya karena bisa menurunkan fungsi otot dan jantung hingga menyebabkan kelelahan, kelemahan, dan pusing. Karbon monoksida bahkan sangat beracun untuk bayi yang masih berada di dalam kandungan, orang dengan penyakit paru, dan jantung. Dari berbagai kandungan rokok yang telah disebutkan, tak ada satupun yang punya manfaat untuk kesehatan. Sebaliknya, semuanya justru mengindikasikan pada masalah kesehatan yang fatal. Oleh karena itu, sayangilah tubuh Anda dengan cara berhenti merokok dimulai dari sekarang (Andini, 2018). 2.2.4. Stimulus Organism Response (SOR) Teori S-O-R (Stimulus Organism Respon) yang dikemukakan oleh Houland, et. al pada tahun 1953 ini lahir karena adanya pengaruh dari ilmu psikologi dalam ilmu komunikasi. Hal ini bisa terjadi karena psikologi dan komunikasi memiliki objek kajian yang sama, yaitu jiwa manusia; yang meliputi sikap, opini, prilaku, kognisi, afeksi dan konasi. Asumsi dasar teori S-O-R adalah bahwa penyebab terjadinya perubahan prilaku bergantung ada kualitas rangsangan (stimulus) yang berkomunikasi dengan organisme. Sebuah perubahan dalam masyarakat tidak dapat dilakukan tanpa adanya bantuan serta dorongan dari pihak luar, meskipun masyarakat tersebut menginginkan perubahan. Teori ini dapat diterapkan sebagai strategi untuk melakukan penyuluhan atau penyadaran masyarakat mengenai suatu

26 hal, misalnya penyadaran akan pentingnya gaya hidup sehat yang dilakukan pemerintah pada pemasangan label gambar seram pada kemasan rokok. Response yang ditimbulkan adalah reaksi terhadap stimulus sehingga seseorang dapat mengharapkan dan memperkirakan kesesuaian antara pesan dan reaksi komunikan. Jadi unsur dalam penelitian ini adalah ; 1. Gambar seram pada kemasan rokok (stimulus, S) 2. Mahasiswa yang merokok (organism, O) 3. Persepsi (Response, R) Apabila mempengaruhi perhatian individu dan timbul persepsi, stimulus diterima oleh organisme berarti ada perhatian dan stimulus tersebut berhasil mempengaruhi organisme lalu stimulus telah mendapat perhatian dari organisme maka ia mengerti stimulus ini dan dilanjutkan kepada proses berikutnya. Setelah itu organisme memperhatikan stimulus tersebut sehingga terjadi tindakan, akhirnya dengan dorongan maka individu akan menimbulkan sebuah persepsi. Teori ini mendasarkan asumsi bahwa penyebab terjadinya perubahan perilaku tergantung kepada stimulus yang berkomunikasi dengan organisme. Oleh karena itu relevansi penggunaan teori S-O-R dalam penelitian ini karena stimulus yang dimaksud adalah gambar seram yang tertera dikemasan rokok tersebut apakah bisa mempengerahui atau tidak para perokok aktif untuk bisa berhenti merokok, Organisme yang dituju adalah mahasiswa jurusan Ilmu Komunikasi angkatan 2015 yang aktif merokok, Respon yang dimaksud adalah bagaimana persepsi yang ditimbulkan oleh gambar seram yang tertera pada kemasan rokok tersebut.

27 Proses perubahan perilaku tersebut menggambarkan proses belajar pada individu yang terdiri adalah Stimulus (rangsang) yang diberikan pada organisme dapat diterima atau ditolak. Apabila stimulus tersebut tidak diterima atau ditolak berarti stimulus itu tidak efektif mempengaruhi perhatian individu dan berhenti disini. Tetapi bila stimulus diterima oleh organisme berarti ada perhatian dari individu dan stimulus tersebut efektif. Apabila stimulus telah mendapat perhatian dari organisme (diterima) maka akan mengerti stimulus ini dilanjutkan kepada proses berikutnya. Setelah itu organisme mengolah stimulus tersebut sehingga terjadi kesediaan untuk bertindak demi stimulus yang telah diterimanya (bersikap). Akhirnya dengan dukungan fasilitas serta dorongan dari lingkungan maka stimulus tersebut mempunyai efek tindakan dari individu tersebut (perubahan perilaku). Komunikasi akan berlangsung jika ada perhatian komunikan. Proses berikutnya komunikan mengerti. Kemampuan komunikan inilah yang melanjutkan proses berikutnya. Setelah komunikan mengolahnya dan menerimanya, maka terjadilah kesediaan untuk mengubah sikap. Teori ini mendasarkan asumsi bahwa penyebab terjadinya perubahan perilaku tergantung kepada kualitas rangsang (stimulus) yang berkomunikasi dengan organisme. Artinya kualitas dari sumber komunikasi (sources) misalnya kredibilitas, kepemimpinan, gaya berbicara sangat menentukan keberhasilan perubahan perilaku seseorang, kelompok atau masyarakat seram pada kemasan rokok misalnya, merupakan sarana memperkenalkan hal buruk apa saja yang terjadi jika seseorang mengkonsumsi rokok kepada. Keberadaan gambar seram tersebut adalah upaya pemerintah untuk bisa menekan dan mengurangi perokok. Gambar seram tersebut menjadi peringatan yang menstimulus perokok agar bisa segera berhenti dari kebiasaan buruk merokok.

28 Secara substansi Gambar seram pada kemasan rokok memiliki kontribusi pada perokok yakni membuat persepsi tentang bagaimana pandangannya terhadap gambar seram tersebut. Akibatnya secara tidak langsung perokok telah melakukan proses serta mengingat pesan yang telah diterimanya. Kondisi ini tentunya sebagai upaya untuk bisa melihat bagaimana persepsi seorang perokok dan juga bisa sebagai cara atau bisa seseorang berhenti dari kebiasaan buruk merokok sebelum sakit sebagaimana kondisi penyakit yang tertera digambar seram tersebut. Gambar seram pada kemasan rokok merupakan stimulus yang akan ditangkap oleh organisme. Komunikasi akan berlangsung jika ada perhatian dari komunikan. Proses berikutnya organisme mengerti. Kemampuan komunikan inilah yang melanjutkan proses berikutnya. Setelah organisme mengolahnya dan menerimanya, maka terjadilah persepsi. Dalam hal ini, persepsi terjadi ketika organisme adalah memang seorang perokok aktif. Pendekatan teori S-O-R lebih mengutamakan cara pemberian imbalan yang efektif agar komponen konasi dapat diarahkan pada sasaran yang dikehendaki. Sedangkan pemberian informasi penting untuk dapat berubahnya komponen kognisi. Komponen kognisi itu merupakan dasar untuk memahami dan mengambil keputusan agar dalam keputusan itu terjadi keseimbangan. Keseimbangan inilah yang merupakan system dalam menentukan arah dan tingkah laku seseorang. Dalam penentuan arah itu terbentuk pula motif yang mendorong terjadinya tingkah laku tersebut. Kontribusi Teori S-O-R dalam Gambar Seram Pada Kemasan rokok. Dilihat dari sudut pandang target sasaran, adalah perokok itu sendiri karena memang sudah

29 peraturan dari pemerintah untuk mencantumkan label gambar seram disetiap kemasan rokok (Brezuleani, 2011). Apabila digambarkan skema komunikasi model SOR adalah sebagai berikut ini : Stimulus: Gambar Seram Organisme : Para Perokok Aktif Respon : Persepsi Bagan 1. Skema komunikasi SOR 2.2.5. Pictorial Health Warning Menurut badan kesehatan dunia World Health Organization (WHO) tahun 2009, pictorial health warning merupakan cara yang tepat dan sangat efektif yang dapat digunakan untuk mengkomunikasikan risiko kesehatan. Hal ini karena peringatan yang menggunakan gambar atau grafis di samping teks telah terbukti sangat efektif dalam memotivasi perubahan perilaku. Pictorial Health Warning juga sangat penting digunakan dalam mengkomunikasikan risiko kesehatan ke sejumlah besar orang di seluruh dunia yang tidak bisa membaca serta dapat mengurangi daya tarik kemasan rokok dan dengan demikian Pictorial Health Warning akan bertindak sebagai pencegah untuk pengguna baru. Pictorial Health Warning pada kemasan rokok telah diberlakukan diberbagai Negara, tentunya pada saat pertama kali Pemerintah menetapkan peraturan ini, banyak berbagai produsen rokok menentang karena mereka takut akan mengurangi pemasaran produk mereka, namun justru itulah tujuan dari diberlakukannya peraturan ini supaya dapat mengurangi konsumsi para perokok aktif diberbagai Negara (Cunningham, 2009).

30 2.2.6. Kerangka Pikir Penelitian ini akan membahas mengenai bagaimana persepsi perokok aktif usia muda terkait gambar seram yang ada pada kemasan rokok. Hal ini disebabkan karena banyaknya perokok yang tidak berhenti meski sudah banyak terpapar gambar-gambar yang menginformasikan bahaya akan merokok pada kemasan rokok. Persepsi sendiri merupakan proses diterimanya stimulus oleh individu melalui alat indera kemudian diorganisasikan dan diinterprestasikan, sehingga individu menyadari dan mengerti tentang apa yang diterima alat indera (Walgito, 2010). Penelitian ini akan dianalisis menggunakan teori SOR, Karena Perokok dapat menerima stimulus dari gambar seram yang tertera di kemasan rokok tersebut dan perokok sebagai organisme akan memberikan suatu respon dari yang dibutuhkan dengan adanya stimulan. Stimulan ini nantinya akan berpengaruh kepada aspek pengetahuan, sikap, dan perilaku apakah terjadi perubahan atau tidak. Berikut merupakan bagan kerangka pikir dalam penelitian ini.