ANALISIS PENGARUH MEREK DAN BINTANG IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA MEREK NIKE TAHUN 2017 Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta Oleh : DENNY PRABOWO KURNIA SANDY B100130077 PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA 2017
MOTTO Lakukan yang terbaik, sehingga aku tak akan menyalahkan diriku sendiri atas segalanya (Magdalena Neuer) Yakinlah kau bisa dan kau sudah separuh jalan menuju kesana (Theodore Roosevelt) Keberhasilan adalah kemampuan untuk melewati dan mengatasi dari satu kegagalan ke kegagalan berikutnya tanpa kehilangan semangat (Winston Chuchill) v
PERSEMBAHAN Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT serta junjungan Nabi Besar Muhammad SAW, karena rahmat dan hidayah-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan kewajiban yang menjadi salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Ekonomi (SE) pada Jurusan Manajemen di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta. Setelah melewati berbagai tahap, syukur Alhamdulillah penulis dapat menyeleseikannya. Penulis menyadari penyusunan skripsi ini dapat selesai dengan tidak terlepas dari bantuan, bimbingan, petunjuk, saran serta motivasi dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis dengan segala kerendahan hati ingin mengucapkan banyak terima kasih kepada pihak-pihak yang telah membantu dalam penyusunan skripsi ini khususnya kepada: 1. Allah SWT yang telah mencurahkan segala nikmat dan karunianya sehingga usaha untuk semua ini di berikan kelancaran dan kemudahan. 2. Ayah, Ibu, serta Adik atas doa, kasih sayang, motivasi, bimbingan, nasihat, bekal ilmu hidup, dan jerih payah agar penulis menjadi anak yang sukses dunia akhirat 3. Dety Indah Octoylya yang selalu menemani dan memberikan dukungan selama proses penyelesaian skripsi ini. 4. Ibu Dra. Mabruroh, MM. selaku pembimbing yang selalu iklhas memberikan bimbingan, motivasi dan nasehat-nasehat dengan baik dan sabar. 5. Teman-teman kost Bagus, Ardhy, Adhek, Anton, dan Duwi yang menemani dan tidak pernah bosan memberikan bantuan, motivasi dan nasehat dalam pembuatan skripsi. 6. Teman-teman komunitas United Indonesia Chapter Sragen yang selalu memberikan semangat untuk segera menyelesaikan skripsi ini. vi
7. Terimakasih buat Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta. Tempat penulis menimba ilmu dan memberikan banyak wawasan kepada penulis. 8. Terimakasih buat semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu-persatu yang telah berkenan memberikan bantuan agar skripsi ini berjalar dengan lancar. Menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu, segala kritik dan saran yang membangun akan sangat berguna agar pada penulisan selanjutnya dapat menghasilkan karya yang lebih baik. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang membacanya. vii
ABSTRAK Keputusan pembelian dapat di pengaruhi oleh banyak faktor diantaranya merek dan bintang iklan. Objek penelitian ini adalah sepatu olahraga merek Nike. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh merek dan bintang iklan terhadap keputusan pembelian sepatu olahraga merek Nike. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta yang memiliki sepatu olahraga merek Nike. Sampel dalam penelitian ini adalah 50 responden. Metode pengumpulan data menggunakan quesioner. Teknis analisis data menggunakan regresi linier berganda. Dari hasil analisis masing-masing variable dapat diketahui bahwa Variable bintang iklan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan dapat diketahui juga bahwa variabel merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. 25,1% variable keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh merek dan bintang iklan. Dengan demikian sebaiknya produsen sepatu olahraga merek Nike harus memperhatikan merek agar dapat menguasai pangsa pasar sepatu olahraga. Kata kunci : keputusan pembelian, merek, bintang iklan viii
ABSTRACT Purchasing decisions can be influenced by many factors including brand and ad stars. The object of this research is Nike brand sports shoes. The purpose of this study is to determine the effect of brand and advertising stars on the purchase decision of Nike brand sports shoes. The population in this study are students of the Faculty of Economics and Business of Muhammadiyah University of Surakarta who have Nike brand sports shoes. The sample in this research is 50 respondents. Methods of data collection using questioners. Technical analysis of data using multiple linear regression. From the analysis of each variable can be seen that Variable ad stars have no significant effect on purchasing decisions. And it can be seen also that brand variables affect the purchase decision. 25.1% of purchasing decision variables can be explained by brand and ad stars. Thus, it is recommended that Nike brand sports shoes manufacturers should pay attention to brands in order to gain market share in sports shoes. Keywords: purchase decision, brand, ad star ix
KATA PENGANTAR Assalamu alaikum wr. wb. Puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat, hidayah serta inayahnya kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul ANALISIS PENGARUH MEREK DAN BINTANG IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA MEREK NIKE. Skripsi ini disusun dengan maksud untuk memenuhi salah satu syarat dalam rangka menyelesaikan program pendidikan strata 1 pada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta. Selama penyusunan skripsi ini telah banyak menerima bantuan dari berbagai pihak, untuk itu tidak lupa penulis ucapkanterima kasih kepada : 1. Bapak Drs. Syamsudin, MM. selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta. 2. Bapak Dr. Anton Agus Setyawan, SE., M.Si., selaku Ketua Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta. 3. Ibu Dra. Mabruroh, MM selaku Pembimbing Skripsi yang dengan sabar dan tulus telah memberikan bimbingankepada penulis dalam penulisan demi kemajuan skripsi penulis. 4. Bapak Prof. Dr. M. Wahyuddin selaku Pembimbing Akademik yang membantu dan memberi arahan dalam pengambilan keputusan Matakuliah maupun lainnya. 5. Bapak dan Ibu Dosen Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah memberi bekal ilmu pengetahuan kepada penulisselama masa studi. x
6. Bapak, Ibu, dan Adikku serta keluarga besar terimakasih atas doa dan dukungan semangat tiada hentinya kalian berikan sampai saat ini. 7. Semua pihak yang telah membantu dan tidak bisa penulis sebutkan satu persatu. Dengan selesainya penyusunan skripsi ini, penulis berhadap dapat memberikan manfaat yang baik, serta menjadi arahan dalam perjalanan pengetahuan. Wassalamu alaikum wr.wb. Surakarta, Juni 2017 Penulis Denny Prabowo Kurnia Sandy xi
DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL... HALAMAN PERSETUJUAN... HALAMAN PENGESAHAN... HALAMAN PERNYATAAN... MOTTO... PERSEMBAHAN... ABSTRAK... ABSTRACT... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR TABEL... DAFTAR GAMBAR... i ii iii iv v vi viii ix x xii xiv xv BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Rumusan Masalah... 3 C. Tujuan Penelitian... 4 D. Manfaat Penelitian... 4 E. Sistematikan Penulisan Skripsi... 4 BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Tinjauan Teori... 7 xii
B. Kerangka Pemikiran... 17 C. Penelitian Terdahulu... 17 D. Hipotesis... 18 BAB III METODE PENELITIAN A. Jenis Penelitian... 19 B. Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel... 19 C. Data dan Sumber Data... 21 D. Metode Pengumpulan Data... 21 E. Desain Pengambilan Sampel... 24 F. Metode Analisis Data... 25 BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN A. Deskripsi Data... 34 B. Analisis Data... 35 C. Pembahasan... 45 BAB V PENUTUP A. Kesimpulan... 48 B. Saran-saran... 49 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xiii
DAFTAR TABEL Halaman Tabel 3.1 Skala Likert... 24 Tabel 4.1 Responden Berdasarkan Kelamin... 34 Tabel 4.2 Responden Berdasarkan Tahun Ajaran... 34 Tabel 4.3 Responden Berdasarkan Uang Saku... 35 Tabel 4.4 Uji Validitas... 36 Tabel 4.5 Uji Reliabilitas... 37 Tabel 4.6 Uji Normalitas... 38 Tabel 4.7 Uji Multikolinieritas... 38 Tabel 4.8 Uji Heteroskedasitas... 39 Tabel 4.9 Uji Regresi Linier Berganda... 40 Tabel 4.10 Uji t... 41 Tabel 4.11 Uji F... 44 Tabel 4.12 Uji Koefisien Determinasi (R 2 )... 45 xiv
DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran... 17 Gambar 3.1 Grafik Uji t... 30 Gambar 3.2 Grafik Uji F... 32 xv