Oleh : Muhammad Fadhil D JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2014 PERSETUJUAN

Transkripsi

1 HUBUNGAN TERPAAN IKLAN POLITIK DI TELEVISI DAN GAYA KEPEMIMPINAN DENGAN ELEKTABILITAS JOKOWI-JK (Studi Korelasi Terpaan Iklan Politik Jokowi-JK Di Metro TV Terhadap Elektabilitas Jokowi-JK Pada Mahasiswa FISIP D3 Komunikasi Terapan Angkatan 2013 UNS Surakarta) Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Persyaratan Guna Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Oleh : Muhammad Fadhil D JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2014 PERSETUJUAN

2 ii

3 iii

4 PERNYATAAN ORISINALITAS Saya yang bertanda tangan di bawah ini : Nama NIM : Muhammad Fadhil : D Tanggal : 2 Oktober 2014 Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi dengan judul : HUBUNGAN TERPAAN IKLAN POLITIK DI TELEVISI DAN GAYA KEPEMIMPINAN DENGAN ELEKTABILITAS JOKOWI-JK Telah dibuat untuk melengkapi sebagian persyaratan menjadi Sarjana Ilmu Komunikasi pada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta. Sejauh yang saya ketahui, skripsi ini bukan merupakan tiruan atau duplikasi dari publikasi lainnya. Dalam skripsi ini, jika ada kutipan dari pakar atau peneliti lainnya, sudah disebutkan sumbernya sesuai dengan ketentuan yang berlaku. Surakarta, 2 Oktober 2014 Muhammad Fadhil NIM. D iv

5 MOTTO Hemat pangkal kaya, rajin pangkal pandai. Belajar tidak akan berarti, jika tanpa budi pekerti. Kesulitan akan mudah luntur oleh semangat, usaha dan doa kita kepada-nya. PERSEMBAHAN v

6 Bapak Ibu Tak kan mampu ku membalas perjuangan & kasih sayangmu selama ini. Karya ini persembahan kecilku untuk mewujudkan impian muliamu untukku. Ridhomu, doamu & doronganmu yang menjadi bekal hidupku. Peluk cium untukmu Bapak Ibuku :* vi

7 KATA PENGANTAR Bismillahirrahmanirrahim Assalamualaikum Warakhmatullahi Wabarakatuh. Puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat beserta hidayahnya kepada kita semua. Shalawat serta salam senantiasa tercurahkan kepada Nabi besar junjungan kita, Muhammad SAW yang telah menyampaikan risalah dan syari at Islam kepada umat manusia. Atas rahmat dan petunjuknya, penulis bisa menyelesaikan skripsi yang berjudul: HUBUNGAN TERPAAN IKLAN POLITIK DI TELEVISI DAN GAYA KEPEMIMPINAN DENGAN ELEKTABILITAS JOKOWI-JK (Studi Korelasi Terpaan Iklan Politik Jokowi-JK Di Metro TV Terhadap Elektabilitas Jokowi- JK Pada Mahasiswa FISIP D3 Komunikasi Terapan Angkatan 2013 UNS Surakarta). Skripsi ini merupakan salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret, Surakarta. Pada kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan terima kasih kepada semua pihak yang telah ambil peduli dan membantu baik secara langsung maupun tidak langsung hingga terselesaikannya skripsi ini. Penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada: 1) Drs. Pawito, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. vii

8 2) Dra. Prahastiwi Utari, Ph.D, selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Sebelas Maret Surakarta yang sangat memberi motivasi kepada penulis untuk segera menyelesaikan skripsi ini. 3) Drs. H. Dwi Tiyanto, S.U dan Drs. Kadyawan selaku dosen pembimbing yang telah meluangkan waktu dan pikiran dalam memberi nasehat, bimbingan, saran dan motivasi bagi penulis. 4) Drs. Subagyo, S.U dan Drs. Aryanto Budhy S, M.Si selaku dosen penguji yang telah memberikan banyak masukan dan bimbingan pada saat revisi. 5) Seluruh dosen yang telah mengajar di Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan ilmu kepada penulis, semoga ilmu tersebut dapat bermanfaat dan menjadi bekal di kemudian hari. 6) Kedua orang tua serta keluarga tercinta penulis. Bapak, terima kasih atas wejangan-wejangan yang sangat bermanfaat selama ini. Ibu, cambukan impian muliamu menjadi dorongan terselesainya skripsi ini. 7) Rekan-rekan Non Reguler angkatan 2011 Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Sebelas Maret Surakarta yang tidak dapat disebutkan satu persatu namanya, terimakasih atas warna yang ditorehkan dalam hidup penulis. Keceriaan, kekompakan, bimbingan, canda tawa, senda gurau, warna yang sangat berkesan untuk penulis. Penulis berharap skripsi ini bermanfaat bagi yang membacanya dan mampu memberikan motivasi serta ilmu seperti yang penulis ingin sampaikan skripsi ini. viii

9 Akhir kata penulis ucapkan terimakasih kepada semua pihak yang telah membantu dalam penyusunan skripsi ini. Penulis berharap semoga skripsi ini bermanfaat bagi para pembaca dan bagi kepentingan ilmu pengetahuan. Wassalamualaikum Warakhmatullahi Wabarakatuh. Surakarta, 2 Oktober 2014 Penulis Muhammad Fadhil ix

10 DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL... HALAMAN PERSETUJUAN... HALAMAN PENGESAHAN... HALAMAN ORISINALITAS... HALAMAN MOTTO... HALAMAN PERSEMBAHAN... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR TABEL... DAFTAR GAMBAR... DAFTAR LAMPIRAN... i ii iii iv v vi vii x xiii xv xvi ABSTRAK... xvii ABSTRACT... xviii BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 6 C. Tujuan Penelitian... 6 D. Manfaat Penelitian... 7 E. Tinjauan Pustaka... 7 x

11 1. Manfaat Televisi Sebagai Komunikasi Massa Komunikasai Politik dan Iklan Poltik Partai Politik dan Gaya Kepemimpinan Popularitas dan Elektabilitas Dalam Kegiatan Kampanye Politik F. Kerangka Pemikiran G. Hipotesis H. Definisi Konsep I. Definisi Operasional J. Metode Penelitian BAB II DESKRIPSI LOKASI A. Sejarah Perkembangan FISIP UNS B. Visi, Misi, dan Tujuan FIFIP UNS C. Susunan Organisasi FISIP UNS BAB III PENYAJIAN DATA A. Deskripsi Data Karakteristik Responden Deskripsi Variabel a. Variabel Independen Terpaan iklan politik Jokowi-JK (X 1 ) 84 b. Variabel Independen Gaya Kepimp;inan (X 2 ) c. Variabel Independen Elektabilitas Jokowi-JK (Y) BAB IV ANALISIS DATA A. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas xi

12 1. Hasil Uji Validitas Hasil Uji Reliabilitas B. Analisis Data C. Pembuktian Hipotesa D. Kesimpulan Hipotesa BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xii

13 DAFTAR TABEL Halaman Tabel 1. Jumlah Responden Tabel 2. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 3. Karakteristik Responden Berdasarkan Kepemilikan Pesawat Televisi Di Rumah Tabel 4. Tentang setiap hari saya selalu menyaksikan iklan politik Jokowi-JK di televisi Tabel 5. Tentang dalam seminggu saya menyaksikan iklan politik Jokowi-JK di televisi lebih dari 7 kali Tabel 6. Tentang menyaksikan iklan politik Jokowi-JK di televisi lebih dari dua kali dalam satu hari Tabel 7. Tentang durasi menonton iklan politik Jokowi-JK di televisi lebih dari 10 menit dalam satu jam Tabel 8. Tentang durasi menonton iklan politik Jokowi-JK di televisi lebih dari 1 jam dalam sehari Tabel 9. Tentang durasi menonton iklan politik Jokowi-JK di televisi dari awal hingga selesai Tabel 10. Tentang Intensitas melihat penayangan iklan politik Jokowi-JK di televisi sambil mengobrol Tabel 11. Tentang intensitas melihat penayangan iklan politik Jokowi-JK di televisi sambil melakukan pekerjaan commit lain to... user 89 xiii

14 Tabel 12. Tentang menghentikan aktivitas menyaksikan iklan politik Jokowi-JK di televisi karena ada aktivitas lain Tabel 13. Tentang mengetahui setengahnya saja dari materi iklan politik Jokowi-JK yang ditayangkan di televisi Tabel 14. Distribusi Frekuensi Variabel Independen Terpaan iklan politik Jokowi- JK (X1) Tabel 15. Tentang Jokowi-JK adalah sosok pemimpin yang tegas dan berani Tabel 16. Tentang Jokowi-JK memiliki visi misi sesuai dengan kondisi di Indonesia saat ini Tabel 17. Tentang Jokowi-JK adalah pemimpin yang mampu menjalin hubungan yang baik dengan rakyat kecil Tabel 18. Tentang Gaya kepemimpinan Jokowi sesuai dengan kultur dan budaya masyarakat Indonesia Tabel 19. Jokowi-JK memiliki konsep tentang pengembangan ekonomi kerakyatan Tabel 20. Distribusi Frekuensi Variabel Independen Gaya Kepemimpinan (X2) Tabel 21. Tentang Jokowi-JK memiliki visi dan misi guna mewujudkan Indonesia baru, yaitu penataan dalam bidang ekonomi, politik dan penegakkan hukum Tabel 22. Tentang Jokowi-JK merupakan Capres dan Cawapres sesuai harapan masyarakat saat ini, yaitu jujur, tegas dan rendah hati xiv

15 Tabel 23. Tentang Jokowi-JK adalah Capres dan Cawapres yang memiliki kredibilitas yang mampu menjawab tantangan masa depan Indonesia Tabel 24. Tentang Jokowi-JK adalah Capres dan Cawapres yang mampu mendengarkan keluhan dan permasalahan yang dihadapi oleh masyarakat kelas bawah Tabel 25. Tentang Jokowi-JK adalah Capres dan Cawapres memiliki komitmen yang kuat dalam hal pemberantasan korupsi Tabel 26. Tentang Jokowi-JK adalah Capres dan Cawapres memiliki komitmen yang kuat dalam hal penegakan hukum Tabel 27. Tentang Jokowi-JK adalah Capres dan Cawapres memiliki komitmen yang kuat dalam hal perbaikan ekonomi melalui pemberdayaan ekonomi kerakyatan Tabel 28. Tentang Jokowi-JK adalah Capres dan Cawapres memiliki komitmen yang kuat dalam hal mengentaskan kemiskinan Tabel 29. Tentang Jokowi-JK adalah Capres dan Cawapres memiliki komitmen yang kuat dalam hal peningkatan harkat dan martabat negara Indonesia di dunia internasional Tabel 30. Tentang Jokowi-JK adalah Capres dan Cawapres memiliki komitmen yang kuat dalam hal melakukan perubahan Indonesia baru Tabel 31. Distribusi Frekuensi Variabel Dependen Elektabilitas Jokowi-JK (X1) xv

16 Tabel 32. Hasil Uji Validitas Variabel Terpaan iklan politik Jokowi-JK (X1) Tabel 33. Hasil Uji Validitas Variabel Gaya Kepemimpinan (X2) Tabel 34. Hasil Uji Validitas Variabel Elektabilitas Jokowi-JK (Y) Tabel 35. Hasil Uji Reliabilitas Tabel 36. Interval Koefisiensi dan Tingkat Hubungan xvi

17 DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 1. Skema Kerangka Pemikiran Gambar 2. Makna nilai korelasi Spearman Gambar 2. Struktur Organisasi FISIP UNS xvii

18 DAFTAR LAMPIRAN KUESIONER ROW DATA KUESIONER VALIDITAS KUESIONER REALIBILITAS KUESIONER xviii

19 ABSTRAK MUHAMMAD FADHIL, D , HUBUNGAN TERPAAN IKLAN POLITIK DI TELEVISI DAN GAYA KEPEMIMPINAN DENGAN ELEKTABILITAS JOKOWI-JK (Studi Korelasi Terpaan Iklan Politik Jokowi- JK Di Metro TV Terhadap Elektabilitas Jokowi-JK Pada Mahasiswa D3 Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Komunikasi Terapan Angkatan 2013 Universitas Sebelas Surakarta). Skripsi S1, Program Non Reguler Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret, Surakarta, Iklan politik adalah kegiatan mempromosikan diri dengan citra baik di hadapan masyarakat dengan adanya unsur-unsur politik untuk tercapainya tujuan tertentu. Gaya kepemimpinan adalah pola-pola yang bervariasi dari tingkah laku yang diinginkan pimpinan selama proses pengarahan dan mempengaruhi menuju sasaran bersama.penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara terpaan iklan politik Jokowi-JK dan gaya kepemimpinan dengan elektabiltas Jokowi-JK pada mahasiswa FISIP D3 Komunikasi Terapan angkatan 2013UNS Surakarta. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian survei, penelitian yang mengambil sampel dari dari satu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok. Didalam penelitian survei ini, metode yang digunakan adalah metode Explanatory research, yaitu apabila untuk data yang sama peneliti menjelaskan hubungan kausal antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesis. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa FISIP D3 Komunikasi Terapan Angkatan 2013 UNS Surakarta. Besaran sampel yang digunakan yaitu 78 orang responden dari total populasi yaitu 124 orang. Teknik sampel yang digunakan adalah teknik random sampling. Pengumpulan data melalui kuesioner, sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis korelasi Spearman. Dari hasil analisis korelasi Spearman diperoleh hasil bahwa hubungan antara terpaan iklan politik Jokowi-JK dan gaya kepemimpinan secara simultan dan elektabilitas Jokowi-JK sebagai Capres dan Cawapres 2014 adalah hubungan linier positif yang kuat. Hal ini ditandai dengan nilai koefisien korelasi antara ketiga variabel yaitu variabel control (z) gaya kepemmpinan, variabel independen (x) terpaan dan variabel dependen (y) tingkatelektabilitas sebesar 0,803 dengan nilai probabilitas 0.00 signifikan 0,01 (2 tailed). Nilai tersebut menunjukkan bahwa semakin tinggi tinggi terpaan iklan politik Jokowi-JK maka tingkat elektabilitas Jokowi-JK sebagai Capres dan Cawapres 2014 juga akan semakin tinggi yang dipengaruhi oleh gaya kepemimpinan. xix

20 ABSTRACT MUHAMMAD FADHIL, D , POLITICAL RELATIONS EXPOSURE ON TELEVISION AND LEADERSHIP STYLE WITH ELECTABILITY JOKOWI-JK (Correlation Study of Political Advertising Exposure Jokowi-JK On Metro TV Against electability Jokowi-JK On Student Faculty of Social and Political Science Applied Communication D3 Force 2013 Sebelas March University Surakarta). Skripsi S1, Non Regular Mass Comunication Study Program, of Social and Political Science Faculty of Sebelas Maret University, Political advertising is self-promoting activities with a good image in front of the community with the political elements for the achievement of specific objectives. Leadership styles are patterns that vary from the desired behavior and leadership during the process of directing influence towards common goals. This study aims to investigate the relationship between exposure to political advertising Jokowi-JK and leadership style with electability Jokowi-JK On D3 Student Faculty of Social and Political Science Applied Communication D3 Force 2013 Sebelas March University Surakarta Surakarta. The approach used in this study is a survey research, research that takes a sample from a population and using the questionnaire as the main data collection. In the survey study, the method used is explanatory research method, when for the same data the researchers explain the causal relationship between variables through hypothesis testing. The population in this study was D3 Student Faculty of Social and Political Science Applied Communication D3 Force 2013 Sebelas March University Surakarta. The amount of samples used were 78 respondents from the total population is 124 people. Engineering samples are used is random sampling technique. The collection of data through questionnaires, while data analysis techniques using Spearman correlation analysis. From the results of the Spearman correlation analysis of the results showed that the relationship between exposure to political advertising Jokowi-JK and leadership styles simultaneously and electability Jokowi- JK as President and Vice President in 2014 was a strong positive linear relationship. It is characterized by the correlation coefficient between the three variables, namely the control variable (z) leadership style, the independent variable (x) exposure and the dependent variable (y) electability rate of with probability significantly 0: (2-tailed). This value indicates that the higher the higher the exposure to political advertising, the Jokowi-JK JK Jokowi elektabilitas level as President and Vice President in 2014 will also be higher which is influenced by the style of leadership. xx