II. TINJAUAN PUSTAKA DAN KERANGKA PEMIKIRAN

Transkripsi

1 DAFTAR ISI Persembahan i Abstrak ii Ringkasan Eksekutif iii Lembar Pengesahan vi Lembar Pernyataan vii Riwayat Hidup viii Kata Pengantar ix Daftar Isi x Daftar Tabel xiii Daftar Gambar xiv Daftar Lampiran xv I. PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Perumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat dan Pentingnya Penelitian Ruang Lingkup Penelitian II. TINJAUAN PUSTAKA DAN KERANGKA PEMIKIRAN Manajemen Strategik Hirarki Strategi Matriks SPACE Matriks ANSOFF Matriks SWOT Konsep Pemasaran Pengertian Pemasaran Pengertian Manajemen Pemasaran Filosofi Pemasaran Pemasaran Jasa Program Pemasaran Jasa Level I : STP Program Pemasaran Jasa Level II: Marketing Mix Konsep Political Marketing Model Strategic Political Marketing Political Market Place Political Marketing di Indonesia Konsultan Iklan Politik Selebritisasi Politik Politik Media Sistem Politik Indonesia Sistem Politik Sistem Kepartaian Definisi Partai Politik Fungsi Partai Politik Studi dan Penelitian Terdahulu Kerangka Konseptual III. METODOLOGI PENELITIAN Tempat dan Waktu Penelitian Disain Penelitian x

2 3.3. Jenis dan Sumber Data Teknik Pengambilan Data Analisis Data IV. GAMBARAN UMUM PARTAI POLITIK, PEMILU DI INDONESIA DAN PARTAI GOLKAR Partai Golongan Karya Profile Singkat Partai Golkar Visi dan Misi Partai Golkar Azas dan Tujuan Partai Golkar Platform Partai Golkar Program Umum Partai Golkar Agenda Politik Rutin Partai Golkar Struktur dan Mekanisme Pengambilan Keputusan Wilayah Kerja Partai Golkar Sumber Pendanaan Partai Golkar Personalia DPP Partai Golkar Profile Ringkas Partai Politik Pesaing Partai Demokrasi Indonesia Pejuangan (PDIP) Partai Demokrat (PD) Hasil Pemilu Sejak Kemerdekaan di Indonesia V. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Analisa Visi dan Misi Partai Golkar Analisa Visi Analisa Misi Target Partai Golkar pada Pemilu Analisa Posisi Partai Golkar Menggunakan Matriks SPACE Kekuatan Finansial Keunggulan Bersaing Kekuatan Politik Stabilitas Lingkungan Penyusunan Matriks SPACE dan Alternatif Strategi Turunnannya Analisa Matriks SWOT Partai Golkar Analisa Faktor Eksternal Partai Golkar Kondisi dan Isu Politik Menjelang Pemilu Undang Undang Politik Dalam Rangka Pemilu Situasi Persaingan Politik Menjelang Pemilu Matriks O-T Partai Golkar Analisa Faktor Internal Partai Golkar Matriks S-W Partai Golkar Penyusunan Matriks SWOT Penyusunan Alternatif Strategi Pemilihan Strategi Rekomendasi Political Marketing Untuk Partai Golkar dalam menghadapi Pemilu Legislatif Rekomendasi STP Partai Golkar Rekomendasi Marketing Mix 7 P Partai Golkar xi

3 VI. KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan Positioning Partai Golkar saat ini: Aplikasi Manajemen Strategis dan Political Marketing di Partai Golkar saat ini: Faktor-faktor kunci dalam Manajemen Strategis dan Political Marketing di Partai Golkar saat ini Saran Saran Manajerial untuk Partai Golkar Saran Akademik untuk Penelitian Lebih Lanjut: DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN LAMPIRAN xii

4 Nomor DAFTAR TABEL 1 Analogi Marketing Mix dalam Bisnis ke Politik Belanja Iklan Partai Politik pada Pemilu Daftar Artis yang Terdaftar sebagai Caleg Pemilu Dafar Artis yang memperoleh kursi di DPR Pemilu Daftar Sepuluh Penelitian Terdahulu Lima Jurnal yang Relevan dengan Penelitian Jenis Data yang Dikumpulkan dan Sumber Data Keberadaan Partai Politik Peserta pemilu Sejak Kemerdekaan Indonesia Perbandingan perolehan suara pemenang Pemilu 1999 dan Pemilu Rekapitulasi Hasil Analisis Visi Partai Golkar Berdasarkan Kriteria Visi Yang Benar Rekapitulasi Hasil Analisis Visi Parta Golkar Terhadap Keberhasilan dan Sinergisme Organisasi Hasil Perhitungan Matriks SPACE Partai Golkar Daftar Parpol Berbasis Agama pada Pemilu Daftar Parpol Berbasis Agama pada Pemilu Popularitas Partai Islam Marketing Mix 7 P Partai Golkar Hasil Perolehan Beberapa Parpol pada Pemilu Marketing Mix 7 P PDIP Marketing Mix 7 P Partai Demokrat Perbandingan Marketing Mix Penurunan Tingkat Partisipasi dari Pemilu ke Pemilu Tingkat Ketidak-ikut sertaan dalam Pilkada Matriks Opportunity Threat Partai Golkar Citra Partai Politik di Mata Publik Citra Pemimpin Partai Politik di Mata Publik Matriks Strength Weakness Partai Golkar Matriks SWOT Partai Golkar a Strategi 1: S O (Comprehensive Political Marketing) b Strategi 2: W O (Politik Media) c Strategi 3: S T (Public Relation) d Strategi 4: W T (Restyling Politik) Penentuan Strategi berdasarkan SWOT Memilih Alternatif Strategi Rekomendasi Marketing Mix - 7P untuk Partai Golkar xiii

5 DAFTAR GAMBAR Nomor 1 Proses Manejemen Stategis : Model Manajemen Strategis Matriks Ansoff Product / Market a & b: Model Proses Political Marketing & 24 5 Lima Pasar pada Kampanye Politik Peta Kandidat Marketing Proses Politik Media Kerangka Pemikiran Konseptual Struktur Partai Golkar Mekanisme Pengambilan Keputusan Partai Golkar Hasil Pemetaan Matriks SPACE Persaingan Partai Nasionalis Terbesar Karakteristik Pemilih Partai Golkar Karakteristik Pemilih Partai Golkar Popularitas Partai Politik Oktober Partisipasi Pilkada Juni-Juli 2005 (167 Pilkada) Perbandingan Partisipasi Pemilih Pilkada dan Pemilu Alasan Publik Memilih Partai Golkar Alasan Publik Tidak Memilih Partai Golkar Persepsi Aksesabilitas dan Visibilitas Letak Kantor Persepsi Program Kerja Persepsi Kepuasan terhadap Kinerja Partai Golkar Persepsi Keyakinan Pengurus Terhadap Partai Golkar Persepsi Program Kerja Partai Golkar Citra Partai Golkar xiv

6 DAFTAR LAMPIRAN Nomor I Kuesioner Kuesioner Penilaian Visi dan Misi Kuesioner Matriks SPACE Kuesioner Pemilihan Strategi Matriks SWOT II Personalia Pengurus DPP Partai Golkar Periode III Daftar Responden xv