STRATEGI KOMUNIKASI RADIO SUARA SURABAYA MENARIK MINAT ANAK MUDA

Transkripsi

1 STRATEGI KOMUNIKASI RADIO SUARA SURABAYA MENARIK MINAT ANAK MUDA Oleh : ALVANNI KINANDHANI SKRIPSI Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Sebagai Salah Satu Syarat Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA 2016

2

3

4 LEMBAR PENGESAHAN Judul : STRATEGI KOMUNIKASI RADIO SUARA SURABAYA MENARIK MINAT ANAK MUDA Nama : ALVANNI KINANDHANI NIM : Program Studi : ILMU KOMUNIKASI Disetujui oleh, Pembimbing 1 Pembimbing 2 Dr. Pamerdi Giri Wiloso, M. Si Budhi Widi Astuti, S.I.Kom., M.A. Diketahui Oleh, Kaprogdi Ilmu Komunikasi Disahkan Oleh, Dekan FISKOM Dewi Kartika Sari, S.Sos, M.I.Kom. Drs. Daru Purnomo, M.Si. Disetujui Tanggal:... Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga 2016

5 LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS TUGAS AKHIR Yang bertanda tangan dibawah ini, Nama : ALVANNI KINANDHANI Nim : Program Studi : Ilmu Komunikasi Fakultas : Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana. Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi yang berjudul : STRATEGI KOMUNIKASI RADIO SUARA SURABAYA MENARIK MINAT ANAK MUDA Yang di bimbing oleh : 1. Dr. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si 2. Budhi Widi Astuti, S.I.Kom., M.A. adalah benar benar hasil karya saya. Di dalam tugas akhir ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau gambar serta simbol yang saya akui seolah olah sebagai karya saya sendiri tanpa memberikan pengakuan pada peneliti atau sumber aslinya. Salatiga, 30 Juni 2016 Yang memberi pernyataan, Alvanni Kinandhani

6 PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI Sebagai sivitas akademika Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW), saya yang bertanda tangan dibawah ini : Nama : ALVANNI KINANDHANI Nim : Program Studi : Ilmu Komunikasi Jenis Karya Tulis : Sripsi / Tesis / Disertasi ( coret yang tidak perlu ) Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada UKSW Hak bebas royalty non eksklusif (non-exclusive royalty free right) atas karya ilmiah saya yang berjudul : STRATEGI KOMUNIKASI RADIO SUARA SURABAYA MENARIK MINAT ANAK MUDA Beserta perangkat yang ada (jika perlu). Dengan hak bebas royalty non-eksklusif ini, UKSW berhak menyimpan, mengalihmedia / mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data, merawat, dan mempublikasi tugas akhir saya, selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis / pencipta. Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya. Dibuat di Salatiga Pada tanggal, 30 Juni 2016 Yang Menyatakan Mengetahui, ALVANNI KINANDHANI Pembimbing Utama Pembimbing Pendamping Dr. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si Budhi Widi Astuti, S.I.Kom., M.A.

7

8 KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus sebagai sumber kekuatan penulis atas pernyataannya dan kasih setianya, penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini. Penulis sadar bahwa terselesaikannya tugas akhir dalam bentuk skripsi sebagai syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata Satu (S1) program studi Ilmu Komunikasi di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana melewati beberapa tahap yang penuh perjuangan. Sehingga penulis sangat bersyukur dan juga berterimakasih kepada pihak-pihak yang telah membantu memberikan semangat, masukan, waktu dan juga nasehat dalam pengerjaan skripsi ini. Untuk itu penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada: 1. Kedua orang tua yaitu Papa, Alex Mulyono dan Mama, Susilani yang tidak pernah bosan memberikan semangat, selalu mendoakan, tidak capek mengingatkan untuk selalu berusaha dan tidak mudah menyerah, memberikan nasehat, dukungan dari awal sampai akhir pengerjaan skripsi. 2. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi, Drs. Daru Purnomo,M.Si. selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi, Kaprogdi Ilmu Komunikasi, Dewi Kartika Sari, S.Sos, M.I.Kom, Seluruh Dosen FISKOM yang telah memberikan ilmu dan pengetahuan kepada penulis selama perkuliahan, juga kepada staff dan karyawan FISKOM, yang telah memberikan pelayanan yang baik selama ini. 3. Bapak Dr.Pamerdi Giri Wiloso, M.Si selaku dosen pembimbing utama dan Mbak Budhi Widi Astuti, S.Ikom., M.A selaku pembimbing pendamping yang telah membimbing dengan sabar, mengarahkan, memberikan banyak waktu, nasehat, semangat, dan masukan kepada penulis dari awal sampai akhir pengerjaan skripsi. 4. Kakak terbaik dan tersayang, Alninda Ramandhani yang telah selalu membantu dalam doa,mengayomi, memberi semangat untuk tidak menunda mengerjakan skripsi. 5. Seluruh keluarga, Engkong, Emak, Om, Tante, Adik, Kakak, yang juga membantu dalam doa dan selalu memberi semangat dalam perkuliahan ini, dan untuk segera menyelesaikan skripsi. 6. Sahabat-sahabat terbaik Camilla, Diana, Rani, Rosita, Adel, Ana, yang selalu menjadi tempat berbagi keluh kesah, kebahagiaan. Teman-teman kost yang selalu jadi tempat sharing tidak bosan mengingatkan soal skripsi. Teman-teman dekat yang lain yang tidak bisa disebutkan satu persatu, terimakasih untuk dukungan, doa semangat yang selalu membanjiri hari-hari penulis selama ini. i

9 7. Partner segala partner, partner kesayangan terbaik, Rendy Irvananda. Terimakasih sudah selalu selalu memberi semangat dan selalu menjadi yang terbaik. 8. Kepada kakak kakak angkatan Fiskom yang juga ikut membantu memberikan masukan, saran sehingga bisa menyelesaikan skripsi dengan baik. 9. Semua teman-teman Fiskom angkatan 2012, terimakasih untuk kebersamaannya selama ini, beruntungnya penulis menemukan keluarga baru di sini. Terimakasih untuk semuanya. See you on top guys. 10. Terimakasih untuk semua pihak yang sudah memberi semangat, dukungan, doa yang terbaik untuk penulis sehingga penulis bisa menyelesaikan skripsi, kepada pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu, terimakasih untuk semuanya. Tuhan selalu memberkati dimanapun kalian berada. Akhir kata, penulis sadar bahwa hasil penelitian ini masih banyak kekurangan dan belum sempurna, tetapi penulis berharap dengan penelitian ini bisa menambah wawasan dan bermanfaat untuk kita semua. Salatiga, 30 Juni 2016 Penulis. ii

10 MOTTO Sebab segala sesuatu adalah dari Dia, dan oleh Dia, dan kepada Dia, bagi Dialah kemuliaan sampai selama-lamanya. (Roma 11:36) Segala perkara dapat kutanggung di dalam Dia yang memberi kekuatan kepadaku ( Filipi 4:13 ) Seorang sahabat menaruh kasih setiap waktu dan menjadi seorang saudara dalam kesukaran (Amsal 17:17) Mintalah maka kamu akan diberikan kepadamu, carilah maka kamu akan mendapat, ketoklah maka pintu akan dibukakan bagimu, karena setiap orang yang meminta, menerima dan setiap orang yang mencari, mendapat dan setiap orang yang mengetok, baginya pintu dibukakan. (Matius 7: 7-8) Doa orang yang benar bila dengan yakin didoakan akan sangat kuasanya (Yakobus 5:16B) iii

11 ABSTRAKSI Radio adalah alat untuk berkomunikasi dan berbagi informasi, tetapi yang membuat radio menjadi penting adalah informasi. Sebuah media harus mampu mengaktualkan dirinya dari setiap jaman dan generasi. Ditengah banyaknya persaingan media massa, sebuah radio harus memiliki strategi untuk tetap bisa bertahan. Radio Suara Surabaya sebagai Radio dengan format berita atau informasi, harus bisa melakukan proses regenerasi pendengar. Melakukan regenerasi pendengar menjadi tuntuan mutlak, karena Radio Suara Surabaya harus mempunyai konsumen atau pendengar baru selain merawat konsumen lama. Dari hal inilah penulis meneliti bagaimana strategi komunikasi Radio Suara Surabaya untuk menarik calon pendengar khususnya kaum muda, dimana Radio Suara Surabaya yang memang tidak bersegmen untuk kaum muda. Berdasarkan teori Harold D. Lasswell menyatakan, cara yang terbaik untuk menerangkan kegiatan komunikasi ialah menjawab pertanyaan Who Says What In Which Channel To Whom With What Effect? Radio Suara Surabaya memiliki strategi yang jelas untuk menarik minat target atau calon pendengar Radio Suara Surabaya yang lebih di fokuskan kepada anak muda muda, dengan konsep anak muda yang berintelek, punya keinginan secara karakter dewasa, yang sudah berpikir serius tentang masa depan, menyesuaikan segmentasi dan mulai beranjak dewasa. Jika dari segi umur adalah anak muda yang sedang kuliah dan sudah setengah perjalanan kuliahnya, dengan umur tahun. Setelah itu Radio Suara Surabaya menggunakan berbagai macam media diantaranya media sosial yang menjadi bagian dari kehidupan anak muda. Dengan efek yang diharapkan yaitu calon pendengar Radio Suara Surabaya tertarik mendengarkan Radio Suara Surabaya, tetap terpercaya, menjadi kebutuhan dan bagian dari kehidupan konsumen atau pendengar termasuk anak muda. Kata Kunci : Komunikasi, Media Massa, Radio, Strategi Komunikasi. iv

12 ABSTRACT Radio is a tool for communicating and sharing information, but what makes it essential is the information itself. A mass media should be able to be actual from time to time and generation to generation. In the midst of many kinds of mass media, it is important to have a strategy to survive. Suara Surabaya Radio, as news and information radio, ought to do listeners regeneration process. It becomes an urge since Suara Surabaya Radio has to always engage either old or new listeners. Based on this fact, the researcher would like to figure out how Suara Surabaya Radio implants its strategy to engage new listeners, especially teenagers, whose may not be interested in news and information radio. Based on Harold D. Lasswel, the best explanation about communication is answering Who Says What Which Channel To Whom With What Effect? Suara Surabaya Radio has an obvious strategy to engange new listeners which are teenagers with smart teenagers concept, mature, futuristic, and growing up content. Target listeners are years old teenagers who are in collage. Moreover Radio Suara Surabaya takes benefits from social media, which are very close to teenagers. Hopefuly, by applying those kinds of strategies, Radio Suara Surabaya may engange teenagers, be reliable, be necessity and be a part in costumers life especially teenagers. Keywords: Communication, Mass Media, Radio, Communication Strategy. v

13 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL LEMBAR PENGESAHAN LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN LEMBAR PERNYATAAN BEBAS ROYALTI DAN PUBLIKASI KATA PENGANTAR... i MOTTO... iii ABSTRAKSI... iv ABSTRACT... v DAFTAR ISI... vi DAFTAR TABEL... ix DAFTAR BAGAN DAN GAMBAR... x BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Batasan Masalah... 8 BAB II TINJAUAN PUSTAKA Penelitian Sebelumnya Kerangka Pikir Pengertian Media Massa Radio Siaran Sebagai Media Massa Pendengar Radio Anak Muda Program Radio Program Radio untuk Anak Muda Pengertian Strategi Komunikasi Komponen Strategi Komunikasi vi

14 Ruang Lingkup Strategi Komunikasi Faktor Pendukung Strategi Komunikasi Strategi Program Perencanaan Program Analisis dan Strategi Program Kerangka Konsep Radio Suara Surabaya BAB III METODOLOGI PENELITIAN Pendekatan Penelitian Lokasi Penelitian Unit Analisa Dan Unit Amatan Jenis dan Teknik Pengumpulan Data Teknik Analisis Data Uji Keabsahan Data BAB IV GAMBARAN OBJEK PENELITIAN Sejarah Berdirinya Suara Surabaya Media Visi dan Misi Perusahaan Visi Perusahaan Misi Perusahaan Nilai Suara Surabaya Media Passion Personal Radio Suara Surabaya Siapa Suara Surabaya Lokasi Perusahaan Suara Surabaya Etos Kerja Struktur Organisasi Suara Surabaya Program Radio Prosentase Pendengar Radio Suara Surabaya BAB V STRATEGI KOMUNIKASI RADIO SUARA SURABAYA MENARIK MINAT ANAK MUDA..40 vii

15 5.1. Sosok Utuh Radio Suara Surabaya Strategi Radio Suara Surabaya Bertahan Ditengah Banyaknya Persaingan Media Problematik Empirik Radio Suara Surabaya Strategi Programming Radio Suara Surabaya Strategi Komunikasi Radio Suara Surabaya Menarik Minat Anak Muda Radio Suara Surabaya dan Media Sosial Strategi Komunikasi Spesifik Radio Suara Surabaya Menarik Minat Anak Muda Media yang Digunakan Radio Suara Surabaya Efek yang Diharapkan Radio Suara Surabaya Radio dan Perkembangan Teknologi Refleksi Hasil Penelitian BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN-LAMPIRAN viii

16 DAFTAR TABEL Tabel 4.1. Program Acara On Air Radio Suara Surabaya ix

17 DAFTAR BAGAN/GAMBAR Bagan Bagan Bagan 1. Ilustrasi Elemen Program Radio Kerangka Pikir Kerangka Konsep Gambar 4. Struktur Organisasi Suara Surabaya Media Gambar 5. Prosentase Pendengar Radio Suara Surabaya Gambar 6. Prosentase Pendengar Radio Suara Surabaya Gambar 7. Prosentase Pekerjaan dan Pengeluaran Pendengar Radio Suara Surabaya Gambar 8. Tampilan Suara Surabaya FM Gambar 9. Tampilan Facebook Suara Surabaya FM Gambar 10. Tampilan Suara Surabaya FM x

18 xi

19 1