BAB IV PENUTUP. mengambil posisi di ranah perbukuan Indonesia pasca-orde Baru. Praktik

Transkripsi

1 BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan Generasi 90an merupakan karya yang membuat Marchella masuk dan mengambil posisi di ranah perbukuan Indonesia pasca-orde Baru. Praktik Marchella sebagai penulis, yakni meningkatkan dan mempertahankan posisi, sesuai dengan habitus, kepemilikan kapital, serta kondisi ranah perbukuan Indonesia pasca-orde Baru. Pemilihan tema tahun 1990-an tak lepas dari skema-skema habitus Marchella terkait bahagia, nostalgia dan desain grafis. Skema habitus bahagia dan nostalgia yang menentukan hal-hal yang dibahas dalam Generasi 90an, sedangkan skema habitus desain grafis yang didapat dari pendidikan di Jurusan Desain Komunikasi Visual, membuat Marchella mengeksekusikan idenya menjadi buku bergambar. Karya Generasi 90an ini selanjutnya dikembangkan dalam bentuk digital, mulai dari media sosial, aplikasi permainan Android hingga museum digital. Kemunculan Generasi 90an bertepatan dengan dua kondisi sosial Indonesia. Pertama, kondisi sosial yang untuk sebagian masih merindukan masa pemerintahan Orde Baru. Kedua, Indonesia masa reformasi yang membuka keran demokrasi dan kebebasan, namun tidak dibarengi oleh stabilitas di berbagai bidang kehidupan, terutama ekonomi dan politik. Dalam kondisi demikian, tak sedikit yang 126

2 bernostalgia ke masa Orde Baru, di mana stabilitas ekonomi terjaga, meski berakhir buruk di tahun Kebahagiaan itu Sederhana menjadi ungkapan utama yang menjelaskan isi buku Generasi 90an. Di buku ini, tahun 1990-an digambarkan sangat romantis dengan beragamnya hiburan, mengabaikan kisah-kisah kelam di masa itu. Generasi 1990-an sebenarnya juga adalah generasi yang berada dan bertumbuh dalam dekade dengan kehidupan politik dan ekonomi paling krusial, yang pada bagian-bagian akhirnya ditandai perubahan besar tata kekuasaan negara dan tata kehidupan sosial bangsa Indonesia. Marchella memilih untuk tidak menyentuh aspek sosial politik ini. Dengan mengeliminasi sebagian konteks yang melatarbelakangi tahun an, kisah-kisah dalam bukunya menjadi tidak utuh. Ia menceritakan tahun 1990-an dengan nada romantis, yakni sebagai masa kehidupan bahagia karena kesederhanaan, mengabaikan sejumlah peristiwa yang menjadi trauma bagi sebagian besar penduduk Indonesia. Keputusan Marchella untuk apolitis ini, bisa ditinjau dari konteks Marchella di tahun 1990-an. Ketika itu ia masih berusia anak-anak dan belum memiliki tanggung jawab finansial maupun tanggung jawab sosial saat terjadi peristiwa Dalam usia 8 tahun saat itu, secara relatif ia bebas dari trauma yang bersumber pada masalah sosial maupun politik yang tak terjadi kasat mata baginya. Ini bisa dikaitkan dengan kemampuannya untuk mencerna situasi pada usia seperti itu. 127

3 Jika ada trauma, kemungkinan besar trauma finansial terkait situasi ekonomi orangtuanya. Kedua orangtua Marchella kala itu memang harus kehilangan pabrik dan toko garmen akibat krisis ekonomi yang terjadi saat itu, namun tidak sampai membuat keluarganya jatuh miskin. Marchella sendiri mendeskripsikan perubahan yang ia rasakan sebagai perubahan hidup menjadi lebih sederhana. Konteks Marchella di saat pengerjaan naskah Generasi 90an, yakni tahun , juga bisa ditinjau. Kondisi ketika ia mengerjakan naskah juga bisa mempengaruhi isi buku. Ia saat itu tengah berkuliah dengan teman-teman kuliah yang seumuran dan kebetulan memiliki pengalaman sama di tahun 1990-an, sehingga bisa menjadikan dekade tersebut sebagai candaan. Selain itu, kampus Marchella, Universitas Bina Nusantara, dikenal sebagai salah satu universitas swasta dengan biaya pendidikan tinggi, selain Universitas Pelita Harapan dan President University. Para mahasiswa yang berkuliah di sana pun sebagian besar berasal dari keluarga kelas menengah atas yang seperti halnya Marchella tak bisa diperkirakan mengalami trauma berat akibat perubahan situasi sosial politik dan ekonomis di akhir tahun 1990-an. Kalau keluarga mereka pernah dilanda krisis, kemungkinan besar mereka tak berada di perguruan tinggi berbiaya mahal. Malah kemungkinan ada beberapa yang justru mendapat keberuntungan oleh perubahan situasi sosial politik. Dengan demikian, Marchella berada di lingkup pergaulan yang tidak melihat tahun akhir tahun 1990-an sebagai masa traumatis. 128

4 Kelompok Kompas Gramedia sendiri secara keseluruhan memiliki tradisi bersikap moderat terhadap pemerintahan yang berkuasa. KG tidak berusaha untuk mengangkat isu sensitif melalui terbitan-terbitannya. Ini ada hubungannya dengan sikap represif pemerintahan Orde Baru terhadap berbagai penerbitan, mulai dari media massa sampai dengan penerbitan buku. Ada hal baru yang dialami kelompok Kompas Gramedia. Sejalan dengan makin membesarnya kelompok ini, dari masa ke masa ia juga mulai semakin pragmatis, lebih berorientasi pada profit. Tren dan permintaan pasar menjadi tolok ukur utama. Tolok ukur baru ini menjadi lembaga sensor baru. Salah satu contohnya, terjadi perubahan di unit usaha Group of Retail and Publishing (GoRP) Kompas Gramedia yang menaungi tujuh penerbit, termasuk KPG. Penerbit-penerbit yang awalnya memiliki spesialisasi terbitan, lama-lama mulai keluar bidang spesialisasi masing-masing. Misalnya, Grasindo didirikan untuk menerbitkan buku pelajaran dan KPG menerbitkan buku sains populer. Kini, penerbit-penerbit tersebut sudah memiliki terbitan lain seperti novel, buku remaja, buku anak, buku gaya hidup dan tema-tema buku lainnya di luar tema terbitan utama. Ini terjadi karena adanya tuntutan dari Kompas Gramedia untuk meningkatkan profit. Keragaman jenis terbitan dalam satu grup penerbitan tak lagi menjadi tujuan utama. KPG sendiri membuat lima imprint yang bisa mengakomodasi tema-tema terbitan di luar buku sains populer. Kelima imprint ini menerbitkan buku-buku dengan segmentasi yang laku di pasaran, seperti buku 129

5 anak, remaja, perempuan, buku islami dan gaya hidup. Segmen gaya hidup didalami oleh imprint POP, yang menerbitkan Generasi 90an. Penerbit tidak menyarankan Marchella untuk menambahkan aspek situasi sosial-politik dalam buku Generasi 90an, sepanjang yang bisa dianalisis, pertimbangannya terkait pragmatisme dan tolok ukur orientasi pasar. Hal ini karena kondisi saat Generasi 90an diterbitkan, segmen pembaca muda mulai alergi terhadap hal-hal berbau politik. Permasalahan lain, yakni terdapat ambiguitas peruntukan buku Generasi 90an. Buku ini ditujukan bagi siapapun yang pernah melalui tahun 1990-an, sedangkan konsep generasi mengacu pada kelompok umur berdasarkan tahun kelahiran dan biasanya suatu generasi baru menjadi perhatian ketika mereka mulai berkiprah atau memasuki masa muda. Dengan kata lain, generasi 1990-an adalah orang-orang yang lahir di dekade sebelumnya dan mengalami masa muda di tahun 1990-an. Meninjau dari bagaimana penamaan suatu generasi, Marchella sendiri tak bisa dikategorikan sebagai Generasi 1990-an. Melihat masa kiprahnya sebagai penulis yang dimulai pada tahun 2013, ia bisa dikategorikan sebagai generasi an atau Generasi Millennial. Akan tetapi, Marchella seakan memperuntukkan buku ini bagi siapa saja yang pernah melalui tahun 1990-an dan bebas mendefinisikan diri sebagai generasi 1990-an. Ini sebabnya kelompok umur yang lebih tua dibanding Marchella banyak yang menyangsikan pengetahuan Marchella tentang tahun 1990-an dan menganggap Marchella bukan bagian dari generasi 1990-an karena pada saat itu ia masih kecil. Di antara para pembacanya, jadi ada pertarungan 130

6 mengenai kelompok umur mana yang paling pantas disebut sebagai generasi an. Marchella tidak membuat batasan yang jelas mengenai kelompok umur yang bisa disebut sebagai generasi 1990-an. Kaburnya batasan ini di dalam buku bisa dikaitkan dengan beberapa hal. Pertama, kaitannya dengan kepentingan target penjualan buku. Jika buku ini hanya ditujukan pada kelompok umur yang lahir di tahun 1990-an, akan terlalu tersegmentasi, sedangkan pihak penerbit ada kepentingan untuk meningkatkan penjualan buku. Kedua, relasi kuasa audiens terhadap Marchella. Marchella selalu memperhitungkan pendapat para pengikutnya. Para pengikutnya bukan hanya orang-orang dari kelompok umur yang lahir di tahun 1990-an. Jika ia membuat karya yang diperuntukkan untuk kelompok umur tertentu saja, ia harus siap kehilangan sebagian pengikutnya di media sosial yang merupakan salah satu kapital sosial penting yang dimilikinya. Kapital sosial beserta kapital kultural dan kapital ekonomi yang terakumulasi melalui strategi reproduksi dan rekonversi, dibutuhkan untuk mengakumulasi kapital simbolik. Kepemilikan kapital simbolik ini menjadi salah satu syarat untuk melakukan perjuangan simbolik. Melalui perjuangan simbolik, Marchella dapat memaksakan persepsinya mengenai Generasi 1990-an. Ini dilakukan dengan cara membuat kelompok, yaitu Komunitas Generasi 90an. Marchella menentukan sendiri siapa yang bisa masuk ke komunitas tersebut secara tak langsung melalui mekanisme acara kopi darat dengan para pengikut media sosial. Kopi darat yang paling rutin dilakukan adalah Ngobrol 131

7 Sore di Playground Generasi 90an. Peserta-peserta yang terpilih rata-rata lahir di pertengahan tahun 1980-an hingga awal tahun 1990-an. Rentang umur yang tak jauh berbeda dengan Marchella. Pembuatan kelompok dapat dikatakan sebagai jawaban Marchella atas berbagai perdebatan antara kelompok umur berbeda yang masing-masing mengklaim tahun 1990-an adalah milik generasi mereka. Selain itu, untuk menjawab kritik-kritik yang mengatakan Marchella tidak cukup umur untuk disebut sebagai Generasi 1990-an. Ia ingin menunjukkan bahwa ia adalah Generasi 1990-an, sesuai dengan persepsinya sendiri. Pada akhirnya, legitimasi sebagai penulis buku bertema tahun 1990-an yang didapat Marchella ini membuatnya leluasa untuk mengeksploitasi tema tahun 1990-an menjadi berbagai produk kultural yang memiliki nilai jual. Komunitas Generasi 90an, selain menjadi sumber ide bagi Marchella untuk membuat produk baru, keberadaan kelompok ini juga bisa dimobilisasi untuk mendukung setiap kemunculan produk baru terkait Generasi 90an. B. Rekomendasi Dari penelitian ini, terdapat sejumlah topik yang bisa dikembangkan menjadi penelitian lain. Setidaknya saya bisa memberikan lima rekomendasi topik penelitian. Pertama, penelitian terkait generasi. Bagi pemasar, konsep generasi merupakan cara untuk menggabungkan demografi audiens dan psikografik untuk 132

8 membuat pengelompokan orang yang tampak distingtif, lalu menjual produk tertentu kepada kelompok-kelompok yang berbeda (Kitch, 2003: 187). Komodifikasi produk kultural berdasarkan kebutuhan generasi tertentu bisa menjadi penelitian tersendiri. Penelitian lain, yakni bagaimana wacana media di Indonesia tentang generasi tertentu, seperti Generasi Millennial, Generasi Z dan sebagainya. Kedua, penelitian mengenai nostalgia. Nostalgia bisa dikaitkan dengan persoalan identitas. Menurut Davis (1979: 419), nostalgia adalah cara seseorang menghubungkan masa lalu dengan pengalaman di masa kini serta pandangan akan masa depan. Ingatan akan masa lalu pun bisa dipilah atau dimodifikasi sesuai keinginan. Nostalgia akhirnya menjadi upaya mengonstruksi, mempertahankan dan merekonstruksi identitas. Dari sini bisa dikembangkan penelitian tentang bagaimana nostalgia tahun 1990-an sebagai identitas pembaca Generasi 90an. Penelitian pun tak terbatas hanya pada pembaca Generasi 90an, sehingga bisa dilakukan pada kelompok lainnya. Ketiga, penelitian mengenai buku bergambar untuk usia dewasa. Buku bergambar biasanya lekat dengan segmen buku anak-anak. Selain Generasi 90an, masih banyak buku bergambar dengan tema lain yang beredar di pasaran. Fenomena ini bisa diteliti lebih lanjut, terkait mengapa dan bagaimana tren buku bergambar untuk dewasa muncul di industri buku. Keempat, penelitian terkait media sosial. Di penelitian ini, media sosial disebutkan sebagai salah satu kekuatan sosial Marchella untuk perjuangannya di 133

9 ranah perbukuan Indonesia pasca-orde Baru. Penelitian mengenai sosial media bisa terkait tentang selebriti media sosial, monetisasi media sosial, dan sebagainya. Kelima, penelitian mengenai bisnis hiburan. Kajian bisa dimulai dari bagaimana kultur dan cara kerja bisnis hiburan dengan masuk ke dapur produsen, lalu beralih ke tataran konsumen dengan melakukan penelitian resepsi, prosumsi dan sebagainya. Fokus kajian juga bisa dipersempit ke salah satu jenis hiburan, misalnya bisnis buku populer. Terakhir, penelitian mengenai strategi dan perjuangan penulis. Penulis buku bertema tahun 1990-an tak hanya Marchella. Terdapat sejumlah penulis lain, seperti Nicko Krisna, Arham Kendari dan Nana Naung. Strategi dan perjuangan dari masing-masing penulis ini juga bisa menjadi penelitian tersendiri. Penelitian juga bisa meluas ke tingkat penerbit, misalnya pembuatan imprint sebagai strategi bertahan atau meningkatkan posisi suatu penerbitan. 134