BAB III METODOLOGI PENELITIAN. yaitu ilmu yang valid atau kaidah-kaidah ilmiah, seperti empiris, obyektif,

Transkripsi

1 BAB III METODOLOGI PENELITIAN A. Metode dan Jenis Penelitian Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Penelitian kuantitatif adalah suatu penelitian yang didasari oleh filsafat positivisme yaitu ilmu yang valid atau kaidah-kaidah ilmiah, seperti empiris, obyektif, terukir, rasional dan sistematis. 1 Metode ini disebut kuantitatif karena data penelitian berupa angka-angka dan analisis menggunakan statistik. Penelitian kuantitatif bisa dipakai untuk menguji suatu teori, menyajikan suatu fakta atau mendeskripsikan statistik, menunjukkan hubungan antar variabel. 2 Jenis metode penelitian ini adalah Kausal. Kausal yaitu Penelitian hubungan yang bersifat sebab akibat antara variabel independen dengan variabel dependen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat seberapa jauh variabel bebas mempengaruhi variabel terikat, baik secara langsung maupun secara tidak langsung. Dalam penelitian ini akan dijelaskan pengaruh masing-masing variabel idependen yaitu : Kualitas produk (X 1 ), Harga (X 2 ), terhadap variabel dependen yaitu : Keputusan Pembelian (Y) dalam pembelian produk Smartphone Oppo pada Mahasiswa FEBI UIN Imam Bonjol. 1 Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D, ( Bandung : Alfabeta, 2013), h. 7 2 Ibid, h. 7 39

2 40 B. Tempat Dan Waktu Penelitian Tempat meneliti penelitian ini adalah di Kampus III Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN yang beralamat di Sungai Bangek kel. Balai Gadang, Kec. Koto Tangah Padang. Adapun penelitian ini dilakukan pada bulan April C. Populasi dan Sampel 1. Populasi Populasi adalah keseluruhan objek atau subjek yang berada pada suatu wilayah dan memenuhi syarat-syarat tertentu berkaitan dengan masalah penelitian. 3 Populasi dapat juga didefisikan sebagai keseluruhan unit atau individu dalam ruang lingkup yang akan diteliti. Jadi dalam penelitian ini yang penulis jadikan sebagai populasi adalah Mahasiswa/mahasiswi FEBI UIN Bonjol Padang yang memakai produk Smartphone Oppo. 2. Sampel Sampel adalah bagian dari populasi yang mewakili keseluruhan anggota populasi, yang memiliki ciri-ciri atau keadaan tertentu yang akan diteliti. Sampel dapat juga didefenisikan sebagai anggota populasi yang dipilih dengan menggunakan prosedur tertentu sehingga diharapkan dapat mewakili populasi. 4 Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan metode kebetulan atau Acidental sampling yang 3 Nanang Martono, Metode Penelitian Kuantitatif : Analisi isi dan analisis data sekunder, (Depok : PT. Rajagrafindo Persada, 2010), h Ibi., h. 77

3 41 merupakan sampel non probability. Acidental sampling merupakan teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel bila dipandang orang yang kebetulan ditemui cocok sebagai sumber data. 5 Pada penelitian ini jumlah populasi tidak diketahui karena banyak nya mahasiswa UIN Imam Bonjol Padang yang menggunakan Smartphone Oppo. Dengan demikian digunakan teknik Corhran untuk menentukan jumlah sampel. Dimana : n = Z 2. pq e 2 n = Jumlah sampel Z = Nilai pada kurva normal (1 - α = 95 %, 1,96 oleh peneliti) p = Proporsi estimasi dari kejadian pada populasi (0,5) q = 1 q (1 0,5) = 0,5 e = Standar deviasi / keakuratan (10 %) Dengan dasar tersebut maka dapat diambil sampel minimal yang harus dicapai dalam penelitian ini agar data yang didapatkan valid adalah sebesar 5 Ibid.,h. 80

4 42 n = (1,96 2 ) (0,5) (0,5) ( ) = 96,04 = 96 Sampel Agar memudahkan peneliti untuk mengolah data, maka sampel dibulatkan menjadi 100 sampel atau responden. D. Defenisi Operasional Defenisi Operasional adalah defenisi yang didasarkan atas sifatsifat hal yang didefenisikan yang dapat diamati (diobservasi), konsep yang dapat diamati atau dapat diobservasi adalah merupakan hal yang sangat penting, karena hal yang dapat diamati itu membuka kemungkinan bagi orang lain, selain peneliti sendiri untuk melaksanakan, juga agar orang lain dapat melakukan hal yang serupa, sehingga apa yang dilakukan oleh peneliti terbuka diuji kembali oleh orang lain. 6 Adapun defenisi operasional pada penelitian ini adalah : 1. Variabel Independen (variabel bebas) a. Kualitas produk (X. 1 ) adalah totalitas fitur dan karakteristik produk dan jasa yang bergantung kepada kemampuannya untuk memuaskan kebutuhan yang dinyatakan atau tersirat. 7 Kualitas produk menjadi tolak ukur atau penentu bagi konsumen dalam memilih produk mana yang disukai. b. Harga (X. 2 ) adalah jumlah uang (satuan moneter) atau aspek lain (non-moneter) yang mengandung kegunaan tertentu yang 6 Cholid Narbuko dan Abu Achmaidi, Metodologi Penelitian (Jakarta, Bumi Aksara, 2009) h Philip Kotler dan Kevin Lane Keller, Manajemen Pemasaran Jilid 1, (Jakarta : Erlangga, 2009), h.143

5 43 diperlukan untuk mendapatkan suatu produk. 8 Harga dijadikan patokan untuk mendapatkan produk-produk yang beredar dipasaran. 2. Variabel Dependen (variabel terikat) a. Keputusan Pembelian (Y) adalah keputusan adalah hasil pemecahan masalah yang dihadapinya dengan tegas. Hal itu berkaitan dengan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan mengenai apa yang harus dilakukan dan seterusnya mengenai unsur-unsur perencanaan. 9 E. Instrumen Penelitian Intrumen penelitian adalah sesuatu alat yang digunakan mengukur fenomena alam maupun sosial yang diamati. 10 Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket/kuisioner yang berisi pertanyaanpertanyaan dengan menggunakan Skala Likert. Skala likert adalah suatu skala yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, persepsi seseorang atau kelompok tentang subjek, objek atau kejadian tertentu. Pertanyaan yang disajikan dalam kousioner ini adalah pertanyaan tertutup, yaitu model pertanyaan tersebut disediakan jawabannya, sehingga responden hanya memilih dari alternatif jawaban yang sesuai dengan Fandy Tjiptono, et al, Pemasaran Strategik, (Yogyakarta : CV ANDI Offeset, 2008), h. 9 Ibnu Syamsi, Pengambilan Keputusan dan Sistem Informasi (Jakarta: Bumi Aksara, 2010) h.3 10 Sugiyono, Op.Cit, h.114

6 44 pendapat dan pilihannya. Alat ukur ini digunakan dengan lima alternatif jawaban dan setiap jawaban diberi poin. Tabel 3.1 Daftar skor jawaban Skala Likert berdasarkan sifatnya NO Alternatif Jawaban Sifat Pernyataan Positif Negatif Sangat Setuju (SS) 5 1 Setuju (S) 4 2 Kurang Setuju (KS) 3 3 Tidak Setuju (TS) 2 4 Sangat Tidak Setuju (STS) 1 5 Untuk memperoleh instrumen yang baik maka perlu disusun kisi-kisi intrumen. Kisi-kisi instrumen penelitian yang dilakukan sebagai berikut : Tabel 3.2 Kisi-kisi Intrumen Penelitiaan. NO Variabel Indikator Alat Ukur 1 Kualitas produk a. Daya tahan produk Skala Likert (X. 1 ) b. Kesesuaian desain c. Variasi desain d. Kenyamanan pengguna 2 Harga a. Harga terjangkau Skala Likert (X.2 ) b. Harga bersaing c. Sesuai dengan kualitas d. Sesuai dengan manfaat

7 45 3 Keputusan Pembelian (Y) a. Mengalisis keinginan dan kebutuhan b. Menilai beberapa sumber yang ada c. Mengidentifikasi alternatif pembelian d. Mengambil keputusan untuk membeli e. Perilaku sudah membeli Skala Likert F. Jenis dan Sumber Data Data merupakan faktor yang penting untuk menunjang suatu penelitian. Adapun jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah : 1. Data Primer Data primer yaitu data yang diperoleh peneliti dari sumber pertama baik dari individu atau kelompok, seperti hasil wawancara atau hasil kousioner. 2. Data Sekunder Data sekunder yaitu data yang tidak secara langsung diberikan responden kepada pengumpul data, seperti lewat dokumen atau lewat orang lain.

8 46 G. Teknik Pengumpulan Data Teknik pengumpulan data yang penulis gunakan dalam penelitian ini adalah : 1. Kuesioner Kuesioner adalah serangkaian pertanyaan yang berhubungan dengan topik tertentu yang diberikan kepada sekelompok individu dengan maksud untuk memperoleh data. 11 Dalam penelitian ini, kuesioner akan diberikan kepada responden dalam bentuk pertanyaan dan dengan sistem tertutup, yaitu responden akan memilih salah satu dari alternatif jawaban yang diberikan. 2. Dokumentasi Teknik yang digunakan untuk mengumpulkan data sekunder dalam penelitian ini adalah dokumentasi melalui internet dan studi kepustakaan. Dokumentasi ini bertujuan untuk mendapatkan informasi-informasi yang dibutuhkan penulis. Data tersebut diperoleh dalam bentuk buku, jurnal dan berbagai literature dari internet. H. Uji Coba Instrumen Untuk memastikan bahwa instrumen yang digunakan dalam penelitian ini merupakan alat ukur yang akurat dan dapat dipercaya, maka digunakan dua macam pengujian, yaitu : 11 Muri Yusuf, Metodologi Penelitian Kuantitatif & Kualitatif Gabungan, (Jakarta : Kencana, 2014), h. 199

9 47 1. Uji Validitas Uji Validitas menunjukkan sejauh mana ketepatan dan kecermatan suatu alat ukur dalam menentukan fungsi alat ukurnya. Uji validitas digunakan untuk mengetahui valid atau tidaknya suatu kuesioner. Suatu kuesioner dinyatakan valid jika pertanyaan pada kuesioner mampu mengungkapkan suatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut. 12 Sebuah alat ukur dikatakan valid apabila mampu mengukur apa yang diinginkan. Tingkat rendahnya validitas alat ukur menunjukkan sejauh mana data yang terkumpul tidak menyimpang dari gambaran variabel yang dimaksud. Jika hasil menunjukkan nilai yang signifikan maka masing-masing indikator pertanyaan adalah valid. Pada penelitian ini uji validitas dilakukan dengan bantuan program SPSS (Statistical Package for Social Sociences). 2. Uji Realiabilitas Uji Reliabilitas adalah alat untuk mengukur suatu kuesioner yang merupakan indikator dari variabel. Alat ukur yang baik tidak akan bersifat tendensius (berpihak) dan mengarahkan responden untuk memilih jawaban-jawaban tertentu. Alat ukur yang dapat dipercaya akan menghasilkan data yang juga dapat dipercaya. Apabila datanya memang benar sesuai dengan kenyataan, maka berapa kali pun diambil,hasilnya tetap akan sama. 12 Sugiyono, op.cit,. h. 177

10 48 Untuk mengukur reliabilitas alat pengukuran yang digunakan adalah teknik Alpha Cronbach. Kriteria suatu instrumen penelitian dikatakan reliabel dengan menggunakan teknik ini, bila koefisien reabilitas (r 11 )>0,6. I. Teknik Analisis Data Analisis data yang digunakan dalam menginterprestasikan data-data temuan dari hasil penelitian guna menjawab pertanyaan yang ada adalah sebagai berikut : 1. Analisis Deskriptif Teknik anilisis yang digunakan berupa teknik analisis deskriptif kuantitatif, dimana data utama merupakan sumber dari jawaban responden melalui lembar kuesioner dan akan dianalisis sesuai dengan maksud dan tujuan penelitian. Dengan demikian penulis akan membahasnya dalam bentuk persentase-persentase. a. Verifikasi Data Verifikasi data adalah pemeriksaan kembali kuesioner yang telah diisi oleh responden untuk memastikan apakah semua pertanyaan sudah dijawab dengan lengkap atau tidak oleh responden. b. Menghitung Nilai Jawaban Perhitungan nilai jawaban dilakukan dengan cara : 1) Menghitung Nilai Jawaban Menghitung nilai jawaban adalah menghitung frekuensi dari jawaban yang diberikan responden atas setiap item pertanyaan

11 49 yang diajukan. Hal ini bertujuan untuk mendapatkan persentase jawaban dari responden. Perhitungan persentase menggunakan rumus sebagai berikut : Keterangan : P = Persentase hasil yang diperoleh f = Frekuensi hasil yang diperoleh N = Jumlah reponden yang dijadikan sampel 100 = Angka tetap persentase 2) Menghitung Rata-rata skor Menghitung rata-rata skor total item dengan menggunakan rumus : Keterangan : f i = Frekuensi w = Bobot

12 50 3) Menghitung Nilai Rata-rata Jawaban Menghitung nilai rata-rata jawaban responden dengan rumus sebagai berikut : Keterangan : Ʃx i = Skor total n = Jumlah responden 4) Menghitung Nilai Tingkat Capaian Responden Menghitung nilai TCR masing-masing kategori dar deskriptif variabel, maka dapat dihitung dengan menggunakan rumus : Keterangan : TCR = Tingkat capaian responden Rs = Rata-rata skor jawaban responden N = Nilai skor jawaban Kriteria jawaban responden menurut Riduwan ada lima kriteria, yaitu :

13 51 a) Interval jawaban 81 % % kategori jawaban sangat kuat. b) Interval jawaban 61 % - 80 % kategori jawaban kuat. c) Interval jawaban 41 % - 60 % kategori jawaban cukup. d) Interval jawaban 21 % - 40 % kategori jawaban lemah. e) Interval jawaban 0 % - 20 % kategori jawaban sangat lemah. 2. Analisis Induktif a. Uji Asumsi Klasik Model regresi yang baik adalah model regresi yang menghasilkan estimasi linier tidak biasa. Kondisi ini akan terjadi jika dipenuhi beberapa asumsi, yang disebut dengan asumsi klasik. Adapun pembagian dari asumsi klasik yaitu : 1) Uji Normalitas Uji normalitas adalah pengujian tentang kenormalan distribusi data. Digunakan untuk mengetahui apakah distribusi data variabel independen dan data variabel dependen adalah normal. Model regresi yang baik adalah mempunyai distribusi data normal atau mendekati normal. 13 Normal atau tidaknya distribusi sebuah data dapat dilihat dengan menggunakan Uji One Simple Kolmogorov Smirnov. Distribusi data yang dikatakan normal jika nilai signifikansi 0, ), h Suliyanto, Ekonomi Terapan Teori dan Aplikasi dengan SPSS, (Yogyakarja :Andi,

14 52 2) Uji Multikolinearitas Analisis ini dapat menggunakan SPSS, berguna untuk melihat apakah dalam model regresi ditemukan adanya korelasi antara variabel independen dengan variaberl dependen. Asumsi multikolinearitas menyatakan adanya bahwa variabel independen harus bebas dari segala multikolinearitas. Untuk mendeteksi ada atau tidaknya multikolinearitas dapat dilakukan dengan melihat toleransi variabel dan Variance Inflation Faktor (VIF) dengan membandingkan sebagai berikut : a) VIF 5, maka tidak terdapat multikolinearitas b) VIF 5, maka variabel tersebut mempunyai multikolinearitas dengan variabel bebas lainnya. 3) Uji Heterokedastisitas Uji ini digunakan untuk mengetahui apakah dalam sebuah regresi terjadi ketidaksamaan varians dari residual atas suatu pengamatan lain. Jika suatu pengamatan ke pengamatan lain tetap maka disebut homokedastisitas dan jika berbeda disebut heterokedastisitas. Dalam uji ini, apabila hasilnya Sig 0,05, maka tidak terdapat gejala heterokedastisitas, model yang baik adalah tidak terjadinya heterokedastisitas

15 53 b. Analisis Regresi Berganda Untuk menganalisis data digunakan metode analisis regresi berganda. Analisis ini digunakan untuk mngetahui pengaruh dari masing-masing variabel bebas baik secara parsial atau secara bersama-sama (simultan) terhadap variabel terikat. Data yang diperoleh diolah dengan menggunakan program SPSS versi 23. Rumus yang digunakan adalah sebagai berikut : Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + e Keterangan : Y = Keputusan Pembelian X 1 = Kualitas Produk X 2 = Harga a = Konstanta e = Hal diluar variabel X yang mempunyai pengaruh variabel Y b 1, b 2, b 3 = Koefisien regresi yang hendak ditafsirkan. c. Uji kelayakan Model 1) Uji t (t-test) Untuk mrnguji pengaruh variabel bebas (X) secara parsial terhadap variabel terikat (Y) serta melakukan penerimaan atau

16 54 penolakan hipotesis penelitian berdasarkan hasil pengujian, digunakan uji t dengan rumus : Keterangan : T o bi sbi = Koefisien nilai test = koefisien regresi =standar kesalahan koefisien regresi a) Jika dihitung t tabel, maka Ho ditolak dan Ha diterima b) Jika dihitung t tabel, maka Ho diterima dan Ha ditolak, dimana taraf pengujian α = 0,05 (95 %). 2) Uji f Digunakan untuk mengetahui variabel bebas secara keseluruhan terhadap variabel terikat. Untuk menguji hipotesis ini, dapat dilakukan diaplikasi SPSS dengan tingkat signifikan 0,05 melalui tabel ANOVA, dapat diketahui dengan rumus : Keterangan : F k n R 2 = Nilai F hitung = Banyaknya variabel bebas = Besarnya sampel = Koefisisen korelasi berganda

17 55 Kriteria : Jika 0,05, maka Ha diterima dan Ho ditolak. Jika 0,05, maka Ho diterima dan Ha ditolak, 3) Uji Determinasi (R square) Koefisien determinasi (R 2 ) pada intinya digunakan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model regresi dalam menerangkan variasi variabel dependen. Dimana nilai koefisien determinasi adalah antara nol dan satu. Nilai R 2 yang kecil berarti kemampuan variabel-variabel bebas dalam menjelaskan variabel terikat sangat terbatas koefisien Determinasi (R 2 ) mempunyai suatu besaran yang digunakan untuk mengukur garis kebaikan (goodness of fit) secara vertikal, untuk proporsi atau persentase total variabel dalam Y yang dijelaskan oleh model regresi, dirumuskan sebagai berikut : Keterangan : R 2 = 1- (Ʃ (Ŷ-Y) 2 / Ʃ (Y-Y) 2 ) R 2 Y Ŷ Ʃ = Koefisien determinasi = Y hasil observasi = Hasil regresi = Y rata-rata