Lima Kekuatan Kompetitif Porter

Transkripsi

1 Lima Kekuatan Kompetitif Porter Pendekatan Porter didasarkan atas analisis 5 kekuatan persaingan. Tekanan persaingan mencakup : 1. Ancaman Pendatang Baru. Perusahaan yang memasuki industri yang membawa kapasitas baru dan ingin memperoleh pangsa pasar yang baik dan laba, akan tetapi semua itu sangat tergantung kepda rintangan atau kendala yang mengitarinya. 2. Daya Tawar Menawar pemasok. Pemasok dapat juga menjadi ancaman dalam suatu industri sebab pemasok dapat menaikkan harga produk yang dijual atau mengurangi kualitas produk. Jika harga produk pemasok naik maka harga pokok perusahaan juga naik sehingga akan menaikkan harga jual produk. Jika harga jual produk naik maka sesuai dengan hukum permintaan, permintaan produk akan menurun. Begitu pula jika pemasok menurunkan kualitas produk, maka kualitas produk penghasil juga akan turun sehingga akan mengurangi kepuasaan konsumen. 3. Daya Tawar Menawar Pembeli. Pembeli akan selalu berusaha mendapa produk dengan kualitas baik dan dengan harga yang murah. Sikap pembeli semacam ini berlaku universal dan memainkan peran yang cukup menentukan bagi perusahaan. Jika suatu produk dinilai harganya jauh lebih tinggi dari kualitas (harganya tidak mencerminkan yang sepantasnya) maka pembeli (konsumen) tidak akan membeli produk perusahaan,

2 4. Daya Tawar Produk Pengganti. Produk pengganti secara fungsional mempunyai manfaat yang serupa dengan produk utama (asli), namun memiliki kualitas produk dan harga yang lebih rendah. Umumnya, produk pengganti disenangi oleh orang yang berpenghasilan rendah akan tetapi ingin tampil dengan status lebih tinggi dari keadaan sebenarnya. 5. Persaingan Antar Pesaing. Persaingan konvensional selalu berusaha sekeras mungkin untuk merebut pangsa pasar perusahaan lain. Konsumen merupakan objek persaingan dari perusahaan yang sejenis yang bermain di pasar. Siapa yang dapat memikat hati konsumen maka perusahaan akan dapat memenangkan persiangan. Untuk dapat memikat konsumen maka berbagai cara dilakukan mulai dari memberikan fasilitas khusus, pemberian kredit dengan syarat ringan, harga murah atau diskon.

3 Contoh Model Strategis Bisnis Michael Porter ANGKUTAN UMUM (BEMO) Ancaman Pendatang Baru TAXI Supplier Mobil toyota, Honda, Sedan Baju Konveksi Barang Yang Sejenis Taxi Citra Taxi O-Renz Taxi Gold Taxi Exspress Daya Tawar Pembeli Harga Terjangkau Mudah ditemui Barang Substitusi Bajai Bis Kota Becak Motor Bus Travel

4 Menurut Bagan diatas kita dapat menyimpulkan sebagai berikut : 1. Ancaman Pendatang Baru TAXI Dengan adanya pendatang baru atau bisa disebut sebagai pesaing, kita pasti akan mendaoat suatu ancaman. Ancamannya yaitu salah satunya dengan adanya TAXI maka pendapat BEMO akan semakin berkurang, karena penumpang lebih banyak memilih untuk naik TAXI daripada BEMO. Selain itu fasilitas yang didapatkan juga sangat berbeda di TAXI ketika kita naik suasana didalamnya itu terasa dingin karena ada AC nya, sedangkan di BEMO tidak ada sehingga membuat gerah. Disisi lain juga kalau kita naik TAXI kita tidak perlu berdempet dempetan seperti naik BEMO karena kalau disaksi sifatnya personal atau individual. Tapi disisi harga lebih murah BEMO daripada TAXI. Sehingga dari dua tersebut terjadi suatu persaingan. 2. Barang Yang Sejenis Barang yang sejenis ini bisa diartikan sebagai persaingan atau pesaing dalam pendekatan porter. Didalam barang sejenis ini yaitu barang yang sejenis dengan ancaman pendatang baru, dimana ancaman pendatang baru itu adalah TAXI jadi barang yang sejenisnya seperti TAXI Citra, TAXI O- Renz, TAXI Gold, TAXI exspress.

5 3. Barang Substitusi Barang Substitusi ini bisa diartikan sebagai Daya Tawar Produk Pengganti dalam pendekatan porter. Barang substitusi yang dimaksud ini adalah barang yang sebagai pengganti dari Angkutan Umum (BEMO) tersebut. Apa yang bisa digantikan apabila BEMO sudah tidak ada atau tidak kita temui atau dengan istilah lain jalur alternatif apa yang harus kita ambil selain BEMO. Dibagan sudah disebutkan barang subtitusinya seperti Bajai, Bis Kota, Becak Motor, Bus Travel. 4. Supplier Supplier ini bisa diartikan sebagai Daya Tawar Menawar Pemasok dalam pendekatan porter. Supplier ini adalah pemasok, yang dimana barang kebutuhan apa yang kita butuhkan untuk memenuhi suatu usaha tersebut kita dapat membeli di supplier tersebut. Di dalam bagan diatas supplier yang dibutuhkan untuk memenuhinya yaitu mobil ( merk : Honda, Toyota, Sedan ) dan baju yang konveksi. 5. Daya Tawar Pembeli Pembeli pasti ingin sesuatu yang murah dan hasilnya baik. Contohnya seperti kita naik angkutan umum pasti penumpang memilih yang murah daripada yang mahal walaupun fasilitasnya sangat berbeda tetapi penumpang tidak akan memilih fasilitas melainkan memilih keterjangkauannya dalam pembayaran.