PENERAPAN FUNGSI MANAJEMEN MEDIA MASSA DI RADIO MANDIRI FM PEKANBAU SKRIPSI

Transkripsi

1 1704/KOM-D/SD-S1/2014 PENERAPAN FUNGSI MANAJEMEN MEDIA MASSA DI RADIO MANDIRI FM PEKANBAU SKRIPSI Diajukan sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Jurusan Ilmu Komunikasi Oleh : T.MUHAMMAD FADHLI FAKULTAS DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI JURUSAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU PEKANBARU 2014

2

3 ABSTRAK PENERAPAN FUNGSI MANAJEMEN MEDIA MASSA DI RADIO MANDIRI 98,3 FM (SEBAGAI NEWS AND BUSINESS RADIO PEKANBARU) Oleh : T.Muhammad Fadhli Radio merupakan media yang didengarkan oleh seluruh lapisan masyarakat dan digunakan sebagai media yang menunjang pembangunan. Untuk mempertahankan ruang publiknya demi menciptakan posisinya agar dapat diterima dalam lapisan masyarakat, radio perlu melakukan planning / perencanaan. Dengan banyaknya radio yang selalu berkembang dari waktu ke waktu, menuntut sebuah stasiun radio harus memiliki perencanaan yang kuat demi memenangkan sebuah persaingan dalam memperebutkan segmentasi pasar yang berdampak kepada keberlangsungan aktivitas radio, salah satunya iklan. Mandiri FM sebagai salah satu radio di Kota Pekanbaru dengan tagline news and business radio berusaha menciptakan sebuah perencanaan untuk mendapatkan identitas radio yang layak diketahui keberadaanya oleh masyarakat Pekanbaru, dengan konsep berita dan bisnis untuk memenuhi perkembangan masyarakat Kota Pekanbaru yang selalui memerlukan informasi berupa berita dan bisnis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perencanaan radio Mandiri FM sebagai news and business radio, serta mengatahui kendala Mandiri FM dalam melakukan perencanaan tersebut. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Penelitian ini dilakukan di Radio Mandiri FM, Jl. Tuanku Tambusai No. 07 Pekanbaru dengan subjek penelitian yaitu perencanaa radio Mandiri FM, dan objek penelitian yaitu seluruh informan yang memenuhi kebutuhan penelitian ini yaitu dengan key informan yaitu general Manager Mandiri FM melalui purposive. Teknik pengambilan data dalam penelitian ini menggunakan observasi mendalam serta wawancara dan dokumentasi. Hasil dari Penelitian ini adalah memposisikan radio (positioning) merupakan strategi yang dirancang untuk mengkomunikasikan segala sesuatu didalam radio dimulai dari identitas radio, segmentasi, target, format dan produk radio (program) serta analisa pesaing. Mandiri FM dengan tagline news and business radio memiliki segmentasi pendengar dengan target berumur tahun dan pengiklan. Untuk memenuhi kebutuhan segmen yang akan menjadi ruang publiknya tersebut, Mandiri FM juga menyajikan berbagai siaran (program) yang telah dijaga berdasarkan format berita dan bisnis. Dalam memenuhi strategi tersebut, terdapat kendala berupa kurangnya kerjasama Mandiri FM dalam memenuhi berita secara Nasional, kuatnya nama Smart FM sebelumnya di Kota Pekanbaru, dan minimnya fasilitas internet. i

4 KATA PENGANTAR Puji syukur penulis haturkan kehadirat Allah SWT atas segala limpahan Rahmat, Karunia, Hidayah dan Kemurahan-Nya serta Salawat beriring salam penulis sampaikan kepada Junjungan Alam Nabi Besar Muhammad SAW sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini dengan judul penerapan fungsi manajemen media massa di Radio Mandiri 98,3 FM (Sebagai News and Business Radio Pekanbaru) Skripsi ini dibuat melalui proses panjang setelah sebelumnya mendapat ilmu dan bimbingan dari dosen-dosen Ilmu Komunikasi. Penulis berharap skripsi ini dapat bermanfaat bagi pembaca dan juga dapat menambah khazanah didalam ilmu komunikasi serta sebagai bahan referensi bagi mahasiswa-mahasiswa lain yang ingin meneliti bidang yang sama. Pada kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan ucapan terimakasih dan penghargaan yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah memberikan bimbingan dan arahan kepada penulis dalam proses pembuatan skripsi ini, antara lain 1. Kedua orang tua, Ayahanda dan Ibunda tercinta, serta seluruh keluargaku yang selalu memberikan semangat dan do a yang tidak terhingga baik secara moril dan materil. 2. Bapak Prof. Dr. Munzir Hutami, MA, sebagai Rektor Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau yang telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk menimba ilmu di Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau. 3. Bapak Dr. Yasril Yazid, MIS sebagai Dekan Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau. 4. Bapak Drs. H. Abdul Rachman, M.Si dan Azni, M.Ag selaku pembimbing yang telah menyediakan waktu, tenaga dan pikirannya untuk memberikan ii

5 petunjuk dan arahan dalam menyelesaikan skripsi ini sesuai dengan waktu yang diharapkan penulis. 5. Bapak Firdaus Elhadi, M.Soc. Sc sebagai ketua jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau. 6. Seluruh dosen jurusan Ilmu Komunikasi dan staf Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau. 7. Kepada rekan-rekan seperjuangan mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Islam Negeri Suska Riau khususnya angkatan 2007 semoga kelak menjadi alumni yang sukses. 8. Kepada karyawan Radio Mandiri 98,3 FM yang telah mambantu. 9. Teman-teman di luar lingkungan perkuliahan yang telah memberikan sumbangsih berupa dukungan, ide dan buah pikiran yang cukup membantu penulis dalam penelitian ini. Penulis menyadari skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan, karena itulah dengan segala kerendahan hati, penulis mengharapkan masukan berupa kritik maupun saran dari semua pihak. Demikianlah skripsi ini penulis susun semoga dapat bermanfaat bagi semua pihak. Pekanbaru, 25 Juni 2014 Penulis, T.MUHAMMAD FADHLI iii

6 DAFTAR ISI ABSTRAK... i KATA PENGANTAR... ii DAFTAR ISI... iv DAFTAR TABEL... vi DAFTAR GAMBAR... vii BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang... 1 B. Penegasan Istilah... 6 C. Alasan Pemilihan Judul... 9 D. Permasalahan... 9 E. Tujuan dan Kegunaan Penelitian F. Kerangka Teoritis dan Konsep Operasional G. Metode Penelitian H. Sistematika Penulisan BAB II GAMBARAN UMUM A. Sejarah Perusahaan B. Visi dan Misi C. Logo D. Program Radio Mandiri FM BAB III PENYAJIAN DATA A. Perencanaan / planning radio Mandiri fm Pekanbaru Penentuan Segmentasi, dan Targeting Positioning Mandiri FM Sebagai Radio Berita dan Bisnis Formating Programming B. Penerapan fungsi pengorganisasian / organizing C. Penerapan fungsi pengarahan / directing D. Penerapan fungsi pengawasan / controlling BAB IV ANALISA DATA A. Perencanaan / planning radio Mandiri fm Pekanbaru Penentuan Segmentasi, dan Targeting Terhadap Pendengar dan Pengiklan Positioning Mandiri FM Sebagai Radio Berita dan Bisnis Formating Programming iv

7 5. Campaign Prime time B. Penerapan fungsi pengorganisasian / organizing C. Penerapan fungsi pengarahan / directing D. Penerapan fungsi pengawasan / controlling BAB V PENUTUP A. Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN v