BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

Transkripsi

1 91 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 KESIMPULAN Pada bab ini diuraikan kesimpulan yang ditarik berdasarkan hasil analisa persepsi kredibilitas terhadap data variabel kredibilitas endorser dalam penelitian. Proses persepsi diawali dengan adanya stimulus atau rangasangan yang ditangkap oleh panca indra yang disebut dengan sensasi. Dalam penelitian ini, yang menjadi stimulus adalah bintang iklan dalam iklan Pantene Versi Tanda Tangan, yaitu Anggun C Sasmi. Tujuan dari penelitian ini adalah ingin mengevaluasi atau mengetahui sejauhmana persepsi khalayak mengenai kredibilitas penggunaan endorser Anggun C Sasmi dalam iklan Pantene versi tanda tangan, maka dapat peneliti simpulkan penelitian ini sebagai berikut: 1. Dalam sub dimensi truthworthiness, ada 3 indikator pernyataan yang mendapat jawaban atau respon positif dengan, antara lain indikator pernyataan no 1 dengan score 285, penyataan no7 dengan nilai 280, dan pernyataan no 2 dengan statement Saya percaya rambut Anggun terlihat halus lah yang menjadi pernyataan yang paling besar nilainya sebesar 296, dibandingkan dengan ke ke 2 indikator pernyataan yang sudah dituliskan peneliti. Nilai tersebut didapat berdasarkan kuesioner yang responden isi dengan cara melihat langsung iklan Pantene versi tanda tangan yang ditunjukan oleh

2 92 peneliti saat penyebaran kuesioner. Dalam iklan tersebut ada adegan saat Anggun memegang rambut dari kulit kepala sampai ujung rambut, adegan tersebut mengisyaratkan pesan bahwa rambut Anggun halus berkat memakai sampo Pantene. 2. Di sub dimensi selanjutnya, yaitu sub dimensi expertise terdapat 4 indikator pernyataan yang memiliki nilai tinggi, antara lain pernyataan no 12 dengan score 284, pernyataan no 13 dengan score 296, pernyataan no 16 dengan score 285, dan yang yang tertinggi ialah pernyataan no 18 dengan pernyataan Saya tahu Anggun mampu berbicara dengan baik dengan nilai 303. Hal tersebut dapat ditangkap oleh responden saat melihat iklan Pantene versi tanda tangan yang diperlihatkan oleh peneliti. Sedangkan dalam sub dimensi expertise ini pernyataan yang memiliki score terendah ialah pernyataan no 17 dengan pernyataan Saya tahu Anggun mampu mengajak wanita lain untuk beralih menggunakan sampo pantene dengan score Pada sub dimensi atractiveness ada dua indikator pernyataan bernilai sangat tinggi dan berbeda tipis yakni pernyataan no 25 dengan score 301 dan pernyataan no 22 dengan score 315. Dengan score 315, pernyataan no 22 lah yang menjadi pernyataan yang paling tinggi scorenya dengan statement Saya tertarik dengan suara Anggun yang merdu. Sesuai dengan profesi utama Anggun yaitu penyayi, responden merasa dibandingkan dengan daya tarik Anggun yang ada

3 93 di 5 pernyataan lainnya, pernyataan soal daya tarik suara merdu inilah yang menjadi daya tarik paling menarik, terbukti pernyataan ini mendapat respon nilai paling tinggi diantara pernyataan lainnya. Suara Anggun yang merdu menjadi daya tarik utama yang menonjol pada diri Anggun yang dalam penelitian ini adalah seorang endorser iklan sampo Pantene. 4. Dari ketiga sub dimensi tersebut, sub dimensi yang memiliki nilai tertinggi ialah sub dimensi truthworthiness dengan perolehan nilai sebanyak Sub dimensi trustworthiness dalam hasil perhitungan di tabel 4.14 menunjukan hasil yang efektif karena ada pada skala Q2 Q3. Dapat diartikan semua pernyataan yang diajukan peneliti dalam kuesioner mengenai kejujuran, dapat dipercaya dalam penyampaian pesan dan integritas Anggun C Sasmi dalam iklan Pantene dinilai baik oleh responden. 5.2 SARAN Adapun saran-saran yang berhubungan dengan penelitian ini, mengenai masalah penyusunan skripsi ini dibagi menjadi 2 bagian saran, yaitu saran akademis dan saran praktis yang dijelaskan sebagai berikut: SARAN AKADEMIS 1. Penelitian dengan mengusung judul dengan penggunaan endorser sangat dibutuhkan oleh para pelaku iklan baik pemilik produk dan biro jasa iklan yang membuat iklan tersebut. Penelitian dengan

4 94 penggunaan endorser ini dimaksudkan untuk mengetahui sejauh mana ke efektifan endorser yang dihadirkan dalam iklan dalam segala hal yang berkaitan dengan keberhasilan produk yang diendorse kan oleh artis tersebut. 2. Persepsi khalayak kredibilitas endorser yang dihadirkan dalam penelitian ini dapat dijadikan evaluasi untuk para pelaku iklan apabila suatu saat ingin membuat iklan yang diendors oleh artis. Dalam pemilihan artis untuk endors produk, harus benar-benar melalui tahap seleksi, terutama seleksi terkait dengan kredibilitas yang detail agar iklan yang dihasilkan nanti benar-benar dipersepsikan sesuai dengan tujuan pelaku iklan SARAN PRAKTIS 1. Dari hasil penelitian ini, ada dua pernyataan yang konten nya sama namun berbeda perolehan nilai dan sub dimensi. Perolehan nilai terkecil dengan nilai 231 pada sub dimensi truthworthiness dan 241 pada sub dimensi expertise dan masing-masing ada pada pernyataan no 4 dan no 17 Dalam iklan Pantene versi tanda tangan ini, terdapat adegan Anggun yang menjanjikan tanda tangan kepada wanita lain yang mau beralih ke sampo Pantene dan Anggun mampu mengajak artis lain untuk beralih ke sampo Pantene, tetapi tidak disertai bukti. Hal ini yang diragukan oleh sebagaian para responden yang melihat

5 95 iklan tersebut sebelum mengisi kuesioner. Dengan alasan diatas, peneliti menyarankan sebaiknya adegan tersebut lebih diperjelas lagi adegannya atau justru dihilangkan dalam iklan, dan lebih ditekankan pada roadshow yang diadakan agar khalayak lebih yakin kalau Anggun mau memberi tanda tangannya. 2. Dalam sub dimensi atractiveness pernyataan yang memiliki nilai terendah dengan nilai 288 dengan pernyataan saya tertarik dengan tubuh Anggun yang indah. Dalam iklan, endorser pastilah menjadi salah satu pusat perhatian dan menjadi daya tarik dari khalayak, baik fisik ataupun non fisik dari artis tersebut, sedangkan dalam iklan tersebut, tubuh Anggun yang indah kurang terekpose sehingga khalayak kurang melihat itu. Peneliti menyarankan, dalam iklan tersebut tubuh Anggun yang indah bisa diekpose melalui gesturenya. 3. Untuk para pelaku iklan, sebaiknya untuk adegan-adegan tertentu yang dianggap dapat mewakili kesuksesan penyampaian pesan harus dapat diperjelas melalui cara endorser membawakan iklan tersebut. Agar iklan yang ditayangkan dapat berhasil dipersepsikan sesuai dengan keinginan, lebih diperketat untuk penyeleksian pemilihan endorser, terlebih soal kredibilitasnya, karena kredibilitas endorser sangatlah berpengaruh juga terhadap citra produk atau merek produk atau jasa kita.