LEMBAR PENGESAHAN REPRESENTASI DEWASA MUDA DALAM IKLAN ROKOK SAMPOERNA A MILD VERSI SIAPA MUDA DIPANDANG SEBELAH MATA

Transkripsi

1 LEMBAR PENGESAHAN REPRESENTASI DEWASA MUDA DALAM IKLAN ROKOK SAMPOERNA A MILD VERSI SIAPA MUDA DIPANDANG SEBELAH MATA Diajukan sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana Program Studi Ilmu Komunikasi Disusun oleh: Egi Maha Putra Negara Marketing Communication Pembimbing, Drs. Hadi Purnama, M.Si PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI SEKOLAH KOMUNIKASI MULTIMEDIA INSTITUT MANAJEMEN TELKOM BANDUNG 2013 i

2 KATA PENGANTAR Bismillahirahmanirrahim Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas rahmat dan karunia-nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan karya ilmiah ini dalam bentuk skripsi yang berjudul REPRESENTASI DEWASA MUDA DALAM IKLAN ROKOK SAMPOERNA A MILD VERSI SIAPA MUDA DIPANDANG SEBELAH MATA guna melengkapi syarat kelulusan untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi. Dalam penyusunan skripsi ini, penulis banyak mendapat bimbingan dan bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini tidak lupa peneliti menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. Bapak Ir. Husni Amani, M.M, M.Sc selaku Rektor Institut Manajemen Telkom. 2. Bapak Bambang Budiono, Ir.,MT selaku Dekan yang telah membantu dalam kelancaran penelitian ini. 3. Bapak Refi Rifaldi Windyagiri, ST.,MBA selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi. 4. Bapak Drs. Hadi Purnama, M.Si selaku pembimbing skripsi yang telah memberikan arahan, bimbingan, waktu, juga nasihat untuk penyusunan skripsi ini dari awal hingga akhir penyusunan skripsi ini dengan penuh perhatianya dan juga kesabaranya. ii

3 5. Tim penguji ujian seminar dan sidang skripsi, yang memberikan saran, kritik serta masukan yang berarti hingga pada akhirnya penulis mampu menyelesaikan skripsi ini. 6. Seluruh staff dan karyawan Sekolah Komunikasi Multimedia Institut Manajemen Telkom yang memberikan informasi serta bantuan membuat surat-surat yang dibutuhkan penulis selama perkuliahan. 7. Almarhum ayah dan kakak pertama tercinta dan terkasih, semoga arwah keduanya diterima disisinya. 8. Ibunda tercinta yang telah banyak berkoban kepada peneliti untuk menyelesaikan pendidikan ini dan tidak henti-hentinya memberikan dukungan, doa dan semangat sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini hingga akhir. 9. Adik dan Kakak-kakaku tersayang Gadis Permata Sari, Haris Hamzah, Diki Zulhamsyah dan juga segenap keluarga yang selalu memberikan motivasi kepada peneliti untuk menyelesaikan skripsi ini. 10. Sahabat-sahabatku, Andri Permana, Dhony Satria, Rizki Ramadhan, Reza Fauzan, Ganes Syahban, Oki Maulana, dan Aldo Satriono, yang setia tinggal satu atap selama penulis menyelesaikan perkuliahan. 11. Rekan-rekan mahasiswa/i seperjuangan di Marcomm 08 dan juga Broadcast 08 yang tidak mungkin penulis sebutkan satu persatu, terima kasih segala bantuan, dorongan, semangat dan kenangan yang indah yang pernah kita lewati. iii

4 12. Dear, Natalia Eka Fitri, thanks for always supporting me, ur careness and love, makasih untuk semangat dan doanya. 13. Serta semua pihak yang tidak mungkin penulis sebutkan satu persatu, terima kasih atas semua bantuan, doa dan semangatnya yang telah diberikan kepada penulis. Semoga segala kebaikan dan pertolongan semuanya mendapatkan berkah dari Allah SWT. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih memiliki banyak kekurangan dan keterbatasan. Semua kritik dan saran sangat penulis harapkan untuk upaya perbaikan penelitian ini. Akhir kata, semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak dan menjadi sumbangan ilmu yang baik di bidang ilmu komunikasi, AMIN. Bandung, 08 Febuari 2013 ( Egi Maha Putra Negara/ ) iv

5 DAFTAR ISI HALAMAN PENGESAHAN... i KATA PENGANTAR... ii DAFTAR ISI... v DAFTAR TABEL... viii DAFTAR GAMBAR... ix BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Fokus Penelitian Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Tahapan Penelitian Waktu Penelitian BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Penelitian Terdahulu Tinjauan Teori Komunikasi Komunikasi Non Verbal Iklan Pengertian Fungsi Iklan Periklanan Televisi Realitas Sosial dalam Iklan v

6 2.2.4 Representasi Semiotika dan Mitologi Roland Barthes Sistem pemaknaan Tingkat Pertama Sistem Pemaknaan Tingkat Kedua Mitos Dewasa Muda Kerangka Pemikiran BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Paradigma Penelitian Metode Penelitian Objek Penelitian Rokok A Mild Iklan A Mild versi Siapa Muda Dipandang Sebelah Mata Definisi Konsep Unit Analisis Metode Pengumpulan Data Analisis Teks Media Studi Kepustakaan Teknik Keabsahan Data Teknik Analisis Data BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Potongan Scene Iklan Analisis Semiotika Iklan Sampoerna A Mild vi

7 4.3 Hasil Penelitian Potongan Scene Potongan Scene Potongan Scene Potongan Scene Potongan Scene Potongan Scene Potongan Scene Potongan Scene Iklan Sebagai Rekonstruksi Mitos RepresentasiDewasa Muda Indonesia Representasi Kepercayaan Terhadap Dewasa Muda Representasi Kepemimpinan Dewasa Muda BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN vii

8 DAFTAR TABEL Tabel 1.1 Tahapan Penelitian Tabel 1.2 Waktu Penelitian Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu Tabel 2.2 Pilihan Posisi Duduk Table 2.3 Peta Tanda Roland Barthes Tabel 3.1 Top Brand Survey Rokok Mild Tabel 3.2 Penghargaan Iklan A Mild Tabel 3.3 Peta Tanda Roland Barthes Tabel 4.1 Positioning Rokok Sampoerna A Mild Tabel 4.2 Analisis Iklan Rokok A Mild Tabel 4.3 Sistem Penanda dan Petanda Scene Tabel 4.4 Sistem Penanda dan Petanda Scene Tabel 4.5 Sistem Penanda dan Petanda Scene Tabel 4.6 Sistem Penanda dan Petanda Scene Tabel 4.7 Sistem Penanda dan Petanda Scene Tabel 4.8 Sistem Penanda dan Petanda Scene Tabel 4.9 Sistem Penanda dan Petanda Scene Tabel 4.10 Sistem Penanda dan Petanda Scene Tabel 4.11 Unit Analisis Krisis Kepercayaan Dewasa Muda Tabel 4.12 Unit Analisis Kepemimpinan Dewasa Muda Tabel 4.13 Sistem Kategorisasi Dewasa Muda viii

9 DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 Kunci Definisi Komunikasi Gambar 2.2 Kerangka Pemikiran Gambar 3.1 Kemasan Sampoerna A Mild Gambar 3.2 Objek Penelitian Gambar 4.1 Potongan Scene Gambar 4.2 Potongan Scene Gambar 4.3 Potongan Scene Gambar 4.4 Potongan Scene Gambar 4.5 Potongan Scene Gambar 4.6 Potongan Scene Gambar 4.7 Potongan Scene Gambar 4.8 Potongan Scene ix