BAB 4 KONSEP DESAIN. berbagai macam aktivitas komunikasi dari sebuah organisasi. dan dapat merangsang penjualan-penjualan dengan segera.

Transkripsi

1 27 BAB 4 KONSEP DESAIN 4.1 Landasan Teori Teori Promosi Berdasarkan buku Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective. Mcgraw Hill Companies, New York). Promosi didefinisikan sebagai koordinasi dari segala macam usaha awal penjualan untuk membangun arah informasi dan persuasi untuk menjual barang-barang dan atau mengusulkan sebuah ide. Promosi digunakan dalam konteks yang lebih luas yang mengarah kepada berbagai macam aktivitas komunikasi dari sebuah organisasi. Promosi penjualan secara umum didefinisikan sebagai aktivitas penjualan yang menyendiakan nilai tambah kepada penjualan, distributor, atau konsumen dan dapat merangsang penjualan-penjualan dengan segera. Promosi penjualan ada yang berorientasi kepada konsumen, dimana promosi ini ditujukan kepada pengguna produk atau jasa dimana pada produk atau jasa tersebut terdapat kupon, atau contoh produk yang dapat membuat konsumen tertarik untuk membeli produk atau jasa tersebut.

2 28 Promosi pada buku promosi kertas ini berorientasi kepada konsumen, untuk menarik perhatian para target audience dan untuk menginginkan action atau tindakan yaitu pembelian kertas conqueror tersebut Teori buku Buku merupakan satu set kertas-kertas yang ditulis, dicetak, maupun halaman kertas kosong yang disatukan pada salah satu sisinya dan berada diantara cover pelindung. Menurut Derek Birdsall, 2004, mendesain sebuah buku merupakan proses pencarian yang dipandu oleh isi dari buku tersebut, mempelajari teks dan ilustrasinya, dan meletakan posisi desainer sebagai seorang pembaca. Desain buku Hal hal yang harus diperhatikan dalam mendesain buku adalah style, format, desain dan system yang menyatukan berbagai komponen menjadi satu kesatuan. Menurut jan Tschichold design buku walaupun sudah dilupakan pada masa sekarang, metode dan peraturan yang selalu sama itu telah dikembangkan beratus ratus tahun. Untuk menghasilkan buku yang baik peraturan itu harus diaplikasikan. Elemen dalam desain buku: - Layout, typography - Cover depan dan cover belakang

3 29 - Halaman judul, pengumuman edisi, daftar isi, daftar gambar, halaman kredit (penerbitan buku) - Pengantar - Halaman bab - Appendix - Gossary dan index Layout Lay-out diartikan sebagai penataan letak atau pengorganisasian atau strukturisasi dari beberapa unsure desain agar teratur dan tercipta hirarki yang baik guna mendapatkan dampak yang kuat bagi para pembaca. Prinsip-prinsip dari sebuah layout adalah: o Balance (Keseimbangan): Keseimbangan membantu menentukan ukuran dan pengaturan setiap bagianbagian dalam lay out. Layout yang tidak seimbang membuat pembaca kesulitan membaca, dan akan merasakan ada sesuatu yang salah pada halaman yang dibaca. Ada 2 macam pendekatan Balance : yaitu simetric balance (kuat, stabil) dan asimetric balance (variatif, bergerak). o Rhythm (Irama): Irama merupakan bentuk yang dihasilkan dengan mengulang elemen secara bervariasi.

4 30 Pengulangan secara konsisten dan bervariasi adalah kunci utamanya. Keduanya saling melengkapi, karena tanpa adanya variasi, pengulangan akan tampak membosankan. Setiap variasi elemen yang mengalami pengulangan juga harus memiliki kesatuan yang utuh. o Emphasis (Titik berat): Untuk menarik perhatian pembaca, setiap pesan pada layout harus memiliki daya tarik yang tinggi. Jika tidak, pembaca akan cepat berpaling. o Unity (Kesatuan): Keseluruhan elemen pada sebuah lay out harus saling memiliki satu dengan yang lainnya. Hal ini membantu menentukan banyaknya elemen yang ingin digunakan atau bagaimana penggunaanya. (Dikutip dari : Puspitasari, Dyah Gayatri (2000). Desain dan Layout: Layout Terencana Menghasilkan Desain yang baik.(ed) Jurnal Aksen, p Biro Publikasi universitas Bina Nusantara, Jakarta) Sebuah layout dalam desain komunikasi visual adalah menuangkan pengolahan bahan tulisan dan seni (foto, ilustrasi, atau gambar lain) pada suatu bidang kerja. Layout yang baik dapat berfungsi dengan benar apabila ada perencanaan yang akan dilakukan, penentuan tujuan dari karya, penentuan target audience, perencanaan kemana atau dimana akan ditempatkan dan bagaimana cara pendistribusiannya.

5 31 Layout yang baik teratur, dapat mengarahkan dan menggambarkan rentetan informasi untuk dipahami. Setiap unsure desain komunikasi visual di atas sagat penting keberadaannya, untuk mengahsilkan suatu visual yang baik setiap unsur tersebut perlu diterapkan sesuai dengan kebutuhan dan konsep yang ada. Penerapan teori-teori ini pada perancangan buku promosi kertas ini dapat dilihat dari layout pada tiap-tiap halaman yang dimana penempatan visual dan teks disusun sedemikian rupa dengan lebih bebas dibandingkan bukubuku tekstural pada umumnya sehingga enak untuk dilihat namun tetap merupakan kesatuan komposisi Grid Menurut Simon Jennings, adalah bijaksana untuk menggunakan grid system untuk sebuah buku. Grid adalah sebuah kerangka typographic dan pictorial yang digunakan pada banyak aspek desain, tetapi terutama sekali digunakan dalam bidang editorial. Grid harus cukup fleksibel untuk menampung keaneka ragaman dari perubahan layout dan ukuran huruf, serta cukup fungsional untuk menyediakan margins yang cukup untuk trimming dan binding. Menurut Hans Neuberg, grid system adalah metode dari mengorganisasikan dan mengklarifikasi teks dalam sebuah halaman mendukung hirarki dan dalam pengarahan arti atau informasi. Secara khusus bagi desainer grafis, grid mempunyai beberapa tujuan yaitu :

6 32 1. Pengulangan (repeatability), untuk membuat halaman-halaman yang serupa dalam desain yang berbeda-beda terlihat sama, atau untuk memberikan kesatuan penampilan bagi bermacam desain tunggal. 2. Komposisi, bisa dilakukan dengan dua cara, yaitu: o Menggabungkan bodytext dengan ilustrasi, fotografi atau display teks. o Mengatur ukuran, bentuk dan keseimbangan elemen-elemen untuk menciptakan priorita relatif yang tepat serta membantu pemahaman tanpa merusak susunan pengulangan. 3. Komunikasi, yaitu bertujuan mengkomunikasikan pesan. Grid system yang digunakan dalam buku promosi kertas ini diatur sedemikian rupa agar layout yang dihasilkan rapi dan bersifat sederhana namun tetap fleksibel dan dinamis sehingga memudahkan teks untuk dibaca. Dan dengan tanpa melupakan jenis buku yang ingin dibuat, yaitu buku ilustratif, yang dimana mengutamakan keindahan penampilan visual, maka kemungkinan untuk menggabungkan berbagai kolom grid dalam satu halaman lebih besar dibandingkan buku teks pada umumnya Margins Menurut Jacci howard Bear, white space penting dalam desain untuk memberikan teks dan grafik ruang untuk bernafas. Dalam sebuah desain, daerah White space yang paling menonjol terdapat pada margins yang mengelilingi halaman. Ruang kosong ini merupakan elemen penting dari keseluruhan layout

7 33 halaman. Margins dapat menyampaikan sifat tertentu, membuat halaman lebih mudah atau lebih sulit untuk dipegang atau dibaca, dan margins dapat mempengaruhi biaya dari seluruh cetakan. Margins memiliki beberapa fungsi: o Secara visual, margins menjaga teks dan grafik dari falling of page dengan memberikan penyangga. o Dari segi praktis, margins meninggalkan ruang bagi pembaca untuk memegang material tanpa menutupi teks dengan ibu jari atau jari. o Margins memungkinkan untuk mem-binding material dengan staples, three ring binders, atau metode lainnya. Margins yang sama besar akan lebih cepat membosankan, sedangkan ukuran margins yang tidak sama besar dapat menciptakan ruang asimetris yang lebih dinamis. (Sihombing, MFA, Danton, 2001, Tipografi dalam Desain Grafis, p89) Pada buku promosi kertas ini, margins yang digunakan akan tidak sama besar dan lebih bermain, karena akan menimbulkan kesan lebih fun dan juga lebih beritme Tipografi Menurut Jefkins (1996, p248), Tipografi adalah seni memilih huruf, dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang berbeda, menggabungkan

8 34 sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia, dengan menggunakan ketebalan dan ukuran berbeda dan menandai naskah untuk proses typesetting. Dalam sebuah komposisi desain, tipografi ikut berperan dalam mendukung tercapainya suatu keharmonisan dari desain tersebut. Dan untuk mencapai keharmonisan dari sebuah komposisi desain, hal-hal yang harus diperhatikan adalah sebagai berikut: Appopriateness: yang berarti bahwa jenis huruf yang dipilih harus sesuai dengan pesan yang ingin disampaikan dari suatu desain. Harmony appearance: dimana huruf harus sesuai dengan elemen-elemen lain yang berada pada sebuah komposisi desain. Emphasis: yaitu pembagian peranan huruf maupun kata dalam sebuah layout. Yang berarti mana huruf maupun kata yang ingin mendapatkan penekanan lebih atau yang ingin lebih ditonjolkan dalam sebuah layout. Pada buku promosi kertas ini, tipografi yang digunakan adalah tipografi yang legibility dan readability nya jelas. Dimana legibility berarti kejelasan huruf, dan readability adalah keterbacaan. Tipografi yang berkesan fun, bersahabat, dan juga melihat disesuaikan dengan target yang anak muda dan dewasa, maka tidak bisa menggunakan tipografi yang terlalu serius dan kaku Illustrasi Illustrasi merupakan unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi sebuah desain, karena sering dianggap sebagai bahasa universal yang

9 35 dapat menembus rintangan yang ditimbulkan oleh perbedaan makna pada masing-masing orang. Ilustrasi dapat mengungkapkan suatu hal dengan lebih cepat dan efektif daripada teks. Pada penerapannya, ilustrasi dapat berupa sebuah gambar maupun foto yang mengandung suatu gagasan, cerita dan serangkaian peristiwa. Ilustrasi mempunyai kekuatan untuk menampilkan esensi daripada realita. Fungsi ilustrasi dalam desain buku ini adalah sebagai penciptaan karakter yang unik dalam keseluruhan desain. Ilustrasi yang digunakan dalam buku promosi kertas ini berupa ilustrasi gabungan dari macam-macam gaya ilustrasi yang cocok untuk dengan karakter kertas dan juga dipilihlah ilustrasi yang berbentuk outline, karena lebih berkesan dinamis dan juga bisa menonjolkan karakternya Warna Dari semua bentuk komunikasi nonverbal, warna merupakan metode paling tepat untuk menyampaikan pesan dan tujuan. Warna adalah kesan yang diperoleh mata dari cahaya yang dipantulkan oleh benda-benda yang mengenainya. Warna adalah bagian dari proses pelengkapan identitas. Karakteristik warna : 1. Warna terang (disukai oleh muda-mudi, membuat produk menjadi lebih besar dan lebih dekat ke mata)

10 36 2. Warna keras / hangat (termasuk di dalamnya adalah warna merah, oranye, kuning, warna-warna ini memiliki daya tarik dan dampak yang sangat besar, terutama warna merah dan oranye, sehingga sangat tepat diaplikasikan pada media yang menuntut perhatian lebih) Warna-warna yang digunakan pada buku promosi kertas ini yaitu warnawarna yang sesuai dengan karakter kertas, dan juga disesuaikan dengan target audience yang terdiri dari pria dan wanita. Warna yang digunakan adalah warna-warna yang fun, bersahabat, dan ekspresif warna-warna yang digunakan seperti sedang menyapa para pembacanya, sehingga mereka bisa merasa lebih baik sesuai dengan mood pada buku ini Konsistensi Dalam mendesain sebuah buku, desainer harus memperhatikan konsistensi dari keseluruhan desain buku tersebut. Walaupun warna, layout dan cara panyajian dalam setiap halamannya berbeda-beda, namun harus tetap memiliki satu benang merah yang menjadi patokan dalam keseluruhan desain, sehingga lebih memudahkan pembaca untuk memahaminya Teori Finishing Efek finishing yang beragam berfungsi untuk mempercantik desain yang sudah dibuat. a. Foil stamping

11 37 Efek: Teknik cetak dengan panas, menghasilkan detil lapisan warna metalik. Tips: Emboss bisa dikombinasikan dengan finishing ini, untuk menghasilkan efek yang lebih kuat. b. UV Varnish Efek: UV Varnish adalah lapisan yang menghasilkan detil bahan cetakan terlihat mengkilap, dull semi transparant, atau matte. Tips: Seperti halnya flexo, silk screen (sablon), spot varnish tidak bisa diaplikasikan jika detil line sangat kecil atau tipis (kurang dari 1pt). Hasilnya tidak bisa halus dan mengurangi efek kilatan. c. Die cut Efek: Die-cutting dipakai untuk menghasilkan bentuk dan ukuran yang khusus pada barang cetakan. Tips: Die cutting kurang akurat dibandingkan laser cut untuk bentuk atau pola yang rumit, namun prosesnya cepat, dan dapat digunakan utnuk produksi masal. d. Blind emboss / deboss Efek: Tekanan yang kuat yang digunakan pada permukaan cetakan untuk menghasilkan efek timbul (emboss) atau sebaliknya (deboss). Tips: Aplikasikan blind emboss atau deboss pada permukaa cetakan untuk menghasilkan efek relief yang lebih kuat.

12 Strategi kreatif Strategi komunikasi Fakta Kertas sangat penting keberadaannya bagi para desainer, sama seperti peran elemen air, udara, api dan tanah terhadap manusia. Kertas juga memiliki karakter unik yang berbeda-beda pada tiap-tiap kertas terutama kertas jenis conqueror Masalah yang akan dikomunikasikan Promosi kertas ini dipersembahkan oleh SPJ bagi para desainer, end user (pengguna langsung), dll (target) untuk mengetahui jenis-jenis kertas conqueror lebih jelas dan juga terperinci Profil Target a. Psikografi: - Senang dengan hal-hal dan inovasi baru - Aktif - Kreatif - Imajinatif b. Geografi: - Domisili : Perkotaan (urban), daerah penyanggah (sub urban) - Wilayah : DKI Jakarta, dan kota-kota besar lainnya.

13 39 - Kepadatan : Di pusat dan pinggiran kota - Iklim : Tropis c. Demografi: - Kependudukan: Remaja hingga orang dewasa - Usia : Produktif - Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan - Golongan ekonomi : Menengah ke atas - Pendidikan : SMU dan Perguruan tinggi - Pekerjaan : - Desainer - Praktisi pada bidang desain - Orang-orang yang bekerja pada perusahaan offset atau percetakan - End user (pengguna langsung kertas conqueror). - Agama : Semua agama - Kebangsaan : WNI Isu yang akan dikomunikasikan Kertas conqueror dan seluruh keluarganya (keluarga kertas tersebut) Keyword Fun, Colorful, warm(bersahabat), unexpected.

14 Tujuan komunikasi Tujuan dari promosi ini yaitu: - Menampilkan image / citra kertas yang baik dan bagus yang diproduksi oleh perusahaan kertas SPJ melalui promo kertas conqueror ini. - Minat, menarik minat masyarakat untuk mengetahui salah satu jenis kertas yang ada di SPJ, untuk menunjang project dan pekerjaan mereka. - Memberitahu kepada para pembaca, kertas conqueror tersebut bisa diolah menjadi sesuatu yang sangat menarik. - Tindakan, terciptanya tindakan mendukung penjualan kertas conqueror dengan cara promosi tersebut Positioning Buku item promosi untuk memperkenalkan keseluruhan kertas conqueror yang ada di perusahaan SPJ dalam bentuk yang apik dan menarik Approach Pendekatan yang dilakukan ketika menyampaikan pesan lebih bersifat rasional dan berupa informasi macam-macam kertas yang diproduksi dan dijual oleh perusahaan SPJ. Untuk segi emosionalnya. lebih sedikit, dan terdapat pada tema dari item promosi ini yang mengangkat badut dengan cerita-ceritanya yang menarik.

15 Strategi Desain Tone & manner Karena buku ini ditujukan bagi para pemakai langsung (end users) dan desainer, maka konsep desain akan bersifat fun, colorful, dan unexpected, sesuai dengan karakter kertas. Untuk mendapatkan hasil cetak yang berkualitas dan dapat merepresentasikan keyword karakter kertas tersebut diperoleh pendekatan badut Strategi Verbal Gaya bahasa yang akan digunakan adalah informal, agar dekat dengan keseharian para target audience. Gaya bercerita yang akan digunakan yaitu gaya bercerita deskriptif serta sedikit metafora dan juga personifikasi di beberapa bagian. Dan terdapat kalimat yang menggunakan bahasa inggris sebagai tambahan. Karena melihat target yang merupakaan masyarakat perkotaan, dimana bahasa inggris sudah tidak menjadi bahasa yang asing lagi Strategi Visual Unsur-unsur desain yang dipilih dalam pembuatan buku ini dipilih dengan mempertimbangkan karakter target serta pendekatan yang dilakukan, yaitu :

16 42 o Warna yang digunakan adalah skema warna vivid color dan warm color karena disesuaikan dengan karakter objek pembahasan dalam buku. Vivid color memberikan kesan fun dan juga warm color yang bersahabat yang terdapat pada karakter kertas dan juga objek. o Jenis font atau tipografi sans serif karena tetap memiliki kesan formal namun modern dan tidak kaku. o Fotografi hitam putih dan warna, disesuaikan dengan kebutuhan dan kesan yang ingin ditampilkan dan disampaikan pada tiap-tiap halaman. o Ilustrasi kolase atau ilustasi dengan campuran bermacam-macam gaya, atau lebih dari 1 gaya ilustrasi. o Elemen-elemen desain yang bergaya modern dan cocok serta tepat untuk additional / tambahan. o Layout yang digunakan adalah layout yang modern dan juga fun. o Finishing akan ditambahkan pada desain buku untuk menunjang dan juga meningkatkan fungsi dan kelebihan dari kertas conqueror tersebut.