BAB III METODE PENELITIAN

Transkripsi

1 BAB III METODE PENELITIAN A. Lokasi dan Waktu Penelitian Pada penelitian ini, penulis melakukan survei pendahuluan dengan melakukan wawancara kepada sampel yang diambil secara acak pada masyarakat di Meruya Selatan.Waktu yang diperlukan dalam melakukan survei pendahuluan selama 2 hari terhitung sejak September Dengan demikian, waktu yang diperlukan dalam penelitian ini dimulai dari identifikasi masalah penelitian, pencarian informasi melalui buku-buku dan literatur-literatur terdahulu yang memiliki kaitan dengan pembahasan masalah sehingga diperoleh berbagai teori dan referensi dari berbagai literatur untuk mendukung dalam penganalisaan data, pengumpulan data-data pada survey pendahuluan hingga penyebaran kuesioner terhitung dimulai sejak bulan September B. Desain Penelitian Pada penelitian ini menggunakan desain penelitian kausal yang berguna untuk mengukur hubungan-hubungan antara satu variabel dengan variabel lainnya atau bagaimana suatu variabel mempengaruhi variabel lainnya (Umar, 2005: 105). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana pengaruh variabel independen yaitu Green Product dan Brand Image terhadap variabel dependen yaitu Consumer Purchase Decision pada konsumen produk beras organik. 27

2 28 C. Definisi dan Operasionalisasi Variabel 1. Variabel penelitian Variabel penelitian adalah suatu atribut atau nilai dari orang, obyek, organisasi, atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya (Sugiyono, 2014: 96). Variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah sebagai berikut: a. Variabel Independen Variabel independen atau variabel bebas adalah variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel dependen atau terikat (Sugiyono, 2014).Variabel independen pada penelitian ini adalah Green Product dan Brand Image. Variabel independen pada penelitian ini adalah: 1) Green Product Penelitian ini mengacu pada (Kasali, 2005) yang mendefinisikan Produk hijau (Green product) adalah produk yang tidak berbahaya bagi manusia dan lingkungannya, tidak boros sumber daya, tidak menghasilkan sampah berlebihan, dan tidak melibatkan kekejaman pada binatang (Kasali, 2005). 2) Brand Image Penelitian ini mengacu pada (Kotler dan Keller, 2009) yang mendefinisikan Citra Merek (Brand Image) sebagai seperangkat keyakinan, ide, dan kesan yang dimiliki oleh seseorang terhadap suatu merek.

3 29 b. Variabel Dependen Variabel dependen atau variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat karena adanya variabel bebas (Sugiyono, 2014).Variabel dependen pada penelitian ini adalah Consumer Purchase Decision.Penelitian ini mengacu pada Suharno (2010) yang mendefinisikan Consumer Purchase Decision adalah tahap dimana pembeli telah menentukan pilihannya dan melakukan pembelian produk, serta mengkonsumsinya. 2. Definisi Operasional Variabel Definisi operasional variabel adalah penjelasan secara ilmiah bagaimana konsep-konsep tersebut dapat diukur di lapangan. Definisi operasional merupakan semacam petunjuk pelaksanaan bagaimana caranya mengukur suatu variabel sehingga dapat menentukan apakah prosedur pengukuran yang sama akan dilakukan atau diperlukan prosedur pengukuran yang lama. Ada dua macam variabel pada penelitian ini yaitu variabel independen dan variabel dependen.pada penelitian ini yang berperan sebagai variabel independen adalah Green Product dan Brand Image.Serta yang berperan sebagai variabel dependen adalah Consumer Purchase Decision. Definisi operasional yang digunakan pada penelitian ini adalah sebagai berikut:

4 30 Tabel 3.1 Green Product (X1) (Sumber: Ottman dalam Sitonga 2014) Operasionalisasi Variabel Variabel Dimensi Indikator Skala 1. Nontoxic 1. Produk tidak mengandung toxic 2. Durable 2. Produk lebih tahan lama 3. Safety 3. Produk bersertifikasi yang aman dikonsumsi oleh manusia 4. Not polluting the environment 4. Produk tidak menggunakan bahan yang dapat merusak lingkungan Brand Image (X2) (Sumber: Sciffman dan Kanuk, 2006) Consumer Purchase Decision (Y) (Sumber: 5. Minimally packaged 5. Menggunakan kemasan yang sederhana 1. Kualitas Mutu 1. Persepsi konsumen terhadap kualitas yang ditawarkan 2. Dapat diandalkan/diperc aya 2. Pendapat dan kesepakatan yang dibentuk 3. Kegunaa/manfaat 3. Fungsi dari suatu produk yang dapat dimanfaatkan 4. Pelayanan 4. Tugas produsen dalam melayani konsumen 5. Resiko 5. Besar kecilnya akibat untung dan rugi yang mungkin dialami 6. Harga 6. Tinggi rendahnya jumlah uang yang dikeluarkan 7. Citra 7. Pandangan yang berkaitan dengan merek 1. Pengenalan 1. Rangsangan internal akan Kebutuhan kebutuhan 2. Rangsangan dari luar atau lingkungan akan kebutuhan

5 31 Kotler, 2009) 2. Pencarian Informasi 1. Melalui bacaan, media dll. 2. Referensi dari orang lain 3. Evaluasi Alternatif 1. Atribut produk 2. Bobot pentingnya cirri bagi konsumen 3. Kepercayaan terhadap merek 4. Keputusan Pembelian 1. Menyangkut merek 2. Menyangkut harga 3. Menyangkut tempat 5. Perilaku Pasca Pembelian 1. Puas 2. Loyal 3. Mereferensikan D. Pengukuran Variabel Pada penelitian ini, penulis menggunakan Skala Likert untuk mengukur variabel-variabel yang akan diteliti melalui kuesioner yang berisi daftar-daftar pertanyaan yang disebarkan kepada responden. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial.dalam penelitian, fenomena sosial ini telah ditetapkan secara spesifik oleh peneliti yang selanjutnya disebut sebagai variabel penelitian (Sugiyono, 2014). Dengan Skala Likert, maka variabel yang akan diukur dijabarkan menjadi indikator variabel. Kemudian indikator tersebut dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item-item imstrumen yang dapat berupa pernyataan atau pertanyaan. Jawaban setiap item instrumen yang menggunakan Skala Likert mempunyai gradasi dari sangat positif sampai sangat negatif.instrumen penelitian yang menggunakan skala Likert dapat dibuat dalam bentuk checklist ataupun pilihan

6 32 ganda. Untuk keperluan analisis kuantitatif, maka pemberian bobot skor sebagai berikut: Table 3.2 Skor kepentingan tiap indikator menurut Likert Skor Sumber :Sugiyono, 2014 Kategori Sangat tidak setuju Tidak Setuju Setuju Sangat Setuju Sangat Setuju Sekali Alasan menggunakan skala Likert pada penelitian ini agar memudahkan responden dalam menjawab setiap pertanyaan yang disajikan pada kuesioner penelitian dan juga lebih mudah dalam mengolah data dari hasil jawaban responden. E. Populasi dan Sampel Penelitian 1. Populasi Penelitian Menurut (Sugiyono, 2014) populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang diterapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya.menurut Ferdinand (2014) menjelaskan bahwa Populasi adalah gabungan dari seluruh elemen yang berbentuk peristiwa, hal atau orang yang memiliki karakteristik yang serupa yang menjadi pusat perhatian seorang peneliti karena itu dipandang sebagai

7 33 sebuah semesta penelitian. Dalam penelitian ini, yang akan menjadi target populasi adalah konsumen beras organik yang berada di wilayah Meruya Selatan. 2. Sampel Penelitian Sampel adalah kegiatan dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Bila populasi besar, dan peneliti tidak mungkin nempelajari semua yang ada pada populasi karena keterbatasan dana, tenaga dan waktu, maka peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil dari populasi itu (Sugiyono, 2014). Definisi lain dijelaskan menurut Ferdinand (2014) mendefinisikan Sampel adalah subset dari populasi, terdiri dari beberapa anggota populasi. Subset ini diambil karena dalam banyak kasus tidak mungkin kita meneliti seluruh anggota populasi, oleh karena itu kita membentuk sebuah perwakilan populasi yang disebut sampel. Berdasarkan uraian tersebut maka metode pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah Nonprobability Sampling dengan teknik Sampling Incidental yaitu pengambian sampel berdasarkan kebetulan, yakni siapa saja yang secara kebetulan/ incidental bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data. Alasan menggunakan sampling incidental karena jumlah populasi yang tidak diketahui dan berukuran besar maka besarnya sampel yang digunakan sebanyak 125 sampel. Menurut Heirs dalam Ferdinand (2014)

8 34 pengambilan sampel dilakukan dengan menghitung jumlah indikator dikali lima. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 25 dikali lima = 125 sampel. Dalam hal ini jumlah sampel dibulatkan menjadi 150 sampel.ukuran sampel yang layak dalam penelitian adalah antara 30 sampai dengan 500 (Roscoe dalam Sugiyono, 2014).Teknik pengambilan sampel ini digunakan untuk melakukan penyebaran kuesioner langsung kepada responden yakni konsumen beras organik yang berada di Meruya Selatan. F. Sumber Data Sumber data yang digunakan pada penelitian ini adalah Data Primer.Informasi yang berasal dari periset untuk tujuan investigasi yang sedang dilakukan disebut Data Primer (Churchill, 2005). Data primer mengacu pada informasi yang diperoleh dari tangan pertama oleh peneliti yang berkaitan dengan variabel yang akan diteliti untuk tujuan spesifik studi (Sekaran, 2006). Data primer ini digunakan oleh penulis dengan melakukan penyebaran kuesioner kepada responden yang memenuhi kriteria yang telah ditetapkan.penyebaran kuesioner secara langsung diberikan kepada responden yang menggunakan objek yang diteliti yaitu konsumen beras organik yang berada di Meruya Selatan. G. Teknik Pengumpulan Data Teknik pengumpulan data tergantung pada strategi dan sumber data yang digunakan, maka teknik pengumpulan data pada penelitian ini sebagai berikut:

9 35 1. Teknik Survei Teknik survei merupakan teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian kuantitatif untuk mendapatkan data yang terjadi pada masa lampau atau saat ini, tentang keyakinan, pendapat, karakteristik, perilaku, hubungan variabel dan untuk menguji beberapa hipotesis tentang variabel sosiologis dan psikologis dari sampel yang diambil dari populasi tertentu, teknik pengumpulan data dengan pengamatan (wawancara atau kuesioner) yang tidak mendalam, dan hasil penelitian cenderung untuk digeneralisasikan (Sugiyono, 2014). Pada penelitian ini, penulis melakukan survey pendahuluan dengan melakukan wawancara memberikan beberapa pertanyaan terbuka kepada responden untuk dicatat hasil jawabannya. 2. Wawancara Wawancara digunakan sebagai teknik pengumpulan data apabila peneliti ingin melakukan studi pendahuluan untuk menemukan permasalahan yang harus diteliti, dan juga apabila peneliti ingin mengetahui hal-hal dari responden yang lebih mendalam dan jumlah respondennya sedikit/kecil (Sugiyono, 2014). Pada penelitian ini menggunakan teknik wawancara terstruktur, dengan mempersiapkan daftar pertanyaan dan alternatif jawaban telah disiapkan dimana setiap responden akan diberikan pertanyaan-pertanyaan yang sama dan hasil dari jawaban responden akan dijadikan sebagai studi pendahuluan penelitian.

10 36 3. Kuesioner (Angket) Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pertanyaan tertulis kepada responden untuk dijawabnya (Sugiyono, 2014). Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang efisien bila peneliti tahu dengan pasti variabel yang akan diukur dan tahu apa yang bisa diharapkan dari responden. 4. Studi Pustaka Studi pustaka merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan membaca berbagai literature-literatur terdahulu yang berkaitan dengan penelitian yang sedang dilakukan. H. Metode Analisis 1. Uji Validitas Uji keabsahan data dalam penelitian, sering hanya ditekankan pada uji validitas dan reliabilitas.validitas merupakan derajat ketetapan antara data yang terjadi pada objek penelitian dengan daya yang dapat dilaporkan oleh peneliti (Sugiyono, 2011).Sebelum dilakukan pengolahan data, maka perlu dilakukan pengujian data terhadap variabel tersebut. Uji validitas menunjukan sejauh mana alat ukur dapat mengukur variabel yang akandiukur. Pengujian validitas dilakukan menggunakan analisis konfirmatori. Dalam analisis konfirmatori, variabel laten dianggap sebagai variabel penyebab yang mendasari indikator-indikatornya (Ghozali, 2008). Dasar

11 37 pengambilan keputusan uji validitas ini adalah jika Loading factor 0,50 maka item tersebut dikatakan valid. 2. Uji Reliabilitas Reliabilitas adalah ukuran mengenai konsistensi internal dari indikator sebuah variabel yang menunjukan derajat masing-masing indikator itu mengindikasikan sebuah konstruk / faktor laten yang umum. Pengujian reliabilitas instrumen bertujuan untuk mengetahui konsistensi suatu instrumen.langkah selanjutnya adalah menghitung loadings dan menilai signif ikansi statistik setiap indikator. Jika terbukti tidak signifikan, maka indikator harus dibuang atau mentransformasikannya agar menjadi fit untuk variabel laten (Noor, 2011). Menurut Sanusi (2011), nilai reliabilitas dapat dicari dengan rumus berikut ini : Construct Reliability = Dimana : ( ) ( ) a. Std. Loading diperoleh langsung dari Standardize Loading untuk tiaptiap indikator. b. ej adalah measurement error dari tiap-tiap indikator. Nilai batas yang digunakan untuk menilai atau menguji apakah setiap variabel dapat dipercaya, handal dan akurat dipergunakan koefisien Alpha Cronbach. Variabel dapat dikatakan reliable apabila koefisien Alpha Cronbach lebih besar dari 0,60. Artinya tingkat reliabilitas yang kedua adalah Variance Extract, yang menunjukan jumlah varians yang indikator

12 38 indikator yang diekstraksi oleh konstruk laten yang dikembangkan. Nilai Variance Extract yang tinggi menunjukan bahwa indikatorindikator itu telah mewakili secara baik konstruk laten yang dikembangkan. Nilai Variance Extract ini direkomendasikan pada tingkat paling sedikit 0,50. Variance Extract diperoleh dari rumus berikut ini : Variance Extract = 3. Metode Statistik ( ) ( ) Metode statistik pada penelitian ini menggunakan Structural Equation Modelling (SEM).Menurut Sugiyono (2014) Analisis SEM pada dasarnya untuk memperoleh suatu model struktural.model yang diperoleh untuk prediksi atau pembuktian model. Disamping itu, SEM juga dapat digunakan untuk melihat besar kecilnya pengaruh, baik langsung, tak langsung maupun pengaruh total variabel bebas (variabel eksogen) terhadap variabel terikat (endogen). Menurut Noor (2011) SEM merupakan teknik analisis yang memungkinkan pengujian sebuah rangkaian hubungan secara simultan.hubungan ini dibangun antara satu atau beberapa variabel indipenden dengan satu atau beberapa variabel dependen. Menurut Noor (2011), analisis SEM menggabungkan dua buah model yaitu : 1) Model struktur (Structural Model), yang terdiri dari variabel laten eksogen dan variabel laten endogen.

13 39 2) Model pengukuran (Measurement Model), yang merupakan indikator dari variabel laten eksogen dan endogen. Variabel laten adalah variabel yang tidak bisa diukur secara langsung dan memerlukan beberapa indikator sebagai produksinya. LISREL (Linear Structural Relationship) adalah salah satu software SEM yang beredar dipasaran.lisrel adalah satu-satunya program SEM yang paling banyak digunakan dan dipublikasikan pada berbagai jurnal ilmiah pada berbagai disiplin ilmu (Austin & Calderon; Bryne dalam Ghozali & Fuad, 2005). Hal tersebut karena LISREL adalah satu-satunya program SEM yang tercanggih dan dapat mengestimasi berbagai masalah SEM yang bahkan nyaris tidak dilakukan oleh program lain. 4. Tahap-tahap Dalam SEM Menurut Ghozali & Fuad (2005) mendeskripsikan tahap-tahapdalam SEM sebagai berikut: 1. Konseptualisasi Model Tahap ini berhubungan dengan pengembangan hipotesis (berdasarkan teori) seabagai dasar dalam menghubungkan variabel laten dengan variabel laten lainnya, dan juga dengan indikatorindikatornya. Dengan kata lain, model yang dibentuk adalah persepsi kita mengenai bagaimana variabel laten dihubungkan berdasarkan teori dan bukti yang kita peroleh dari disiplin ilmu kita. Konseptual model

14 40 harus merefleksikan pengukuran variabel laten melalui berbagai indikator yang dapat diukur. Konseptualisasi model mengaharuskan tiga hal yang harus diakukan yaitu : a) Hubungan yang dihipotesiskan antara variabel laten harus ditentukan. Tahap pengembangan model ini berfokus pada model struktural dan harus mempresentasikan kerangka teoris untuk di uji. Disini, kita harus dapat membedakan dengan jelas, mana yang variabel eksogen dan endogen. Seperti yang telah dijelaskan diatas, variabel eksogen selalu merupakan variabel independen sehingga tidak dipengaruhi variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain dalam suatu model. Sedangkan variabel endogen adalah variabel lain dalam suatu model. Meskipun variabel endogen selalu merupakan variabel independen, namun variabel endogen ini juga dapat menjadi variabel independen yang mempengaruhi variabel endogen lain dalam suatu model, dengan kata lain, variabel endogen ini adalah variable intervening. Karena variabel endogen tidak secara sempurna dipengaruhi oleh variabel yang dihipotesiskan (masih terdapat kemungkinan variabel endogen tersebut dipengaruhi oleh variabel selain yang dihipotesiskan), maka error tern (atau residual) juga dihipotesiskan mempengaruhi variabel endogen dalam suatu model.

15 41 b) Memutuskan arah (positif atau negatif) dan jumlah hubungan antara variabel-variabel eksogen dan antara eksogen dan variabel endogen. Disini, peran teori dan hasil penelitian sebelumnya sangat berperan. Meskipun hal tersebut tidak berarti bahwa kita tidak boleh melengkapi teori yang ada dengan logika pikir kita, tetapi untuk menekankan bahwa teori merupakan unsur yang sanga penting dalam pembangunan suatu model pemikirannya. c) Pengukuran model dan menghubungkan dengan operasionalisasi variabel laten. Sehingga dikenal beberapa indikator (manifest variable) yang digunakan untuk mengukur variabel laten tersebut. Variabel manifest adalah indikator-indikator yang dapat diukur, variabel manifest dalam LISREL biasanya menggunakan reflective indicator (juga disebut effect indicator). Indicator reflektif berarti bahan konstruk laten dianggap mempengaruhi variable observed. 2. Penyusunan diagram alur (Path Diagram) Tahap ini akan memudahkan kita dalam memvisualisasi hipotesis yang telah kita ajukan dalam konseptualisasi model. Visualisasi model akan mengurangi tingkat kesalahan dalam pembangunan suatu model pada LISREL. Path diagram merupakan representasi grafis mengenai bagaimana beberapa variabel pada suatu model berhubugan satu

16 42 samalain, yang memberikan suatu pandangan menyeluruh mengenai struktur model. 3. Spesifikasi model Spesifikasi model menggambarkan sifat dan jumlah parameter yang diestimasi; analisis data tidak dapat dilakukansampai tahap ini selesai.program LISREL memiliki dua bahasa yang digunakan, yaitu bahasa pemograman LISREL dan SIMPLIS.Pada bahasa pemograman LISREL, kita harus sangat berhati-hati dalam memastikan bahwa model yang kita susun telah direpresentasikan dalam model matematis. Sedangkan bahasa perintah SIMPLIS (terdapat pada program LISREL versi 8.0 dan lebih), tidak menggunakan model matematis yang kompleks dan memungkinkan kita untuk menulis nama variabel dan menentukan hubungannya dengan menggunakan tulisan serta simbol matematika dasar, seperti sama dengan (=) dan tanda panah ( ). 4. Identifikasi model Informasi yang diperoleh dari data diuji untuk menentukan apakah cukup untuk mengestimasi parameter dalam model.disini, kita harus dapat memperoleh nilai yang unik untuk seluruh parameter dari data yang telah kita peroleh.jika hal ini, tidak dapat dilakukan, maka modifikasi model mungkin harus dilakukan untuk dapat diidentifikasi sebelum melakukan estimasi parameter.

17 43 5. Estimasi parameter Pada tahap ini estimasi parameter untuk suatu model diperoleh dari data karena program LISREL maupun AMOS berusaha untuk menghasilkan matriks kovarians berdasarkan model yang sesuai dengan kovarians matriks sesungguhnya.uji signifikansi dilakukan dengan menentukan apakah parameter yang dihasilkan secara signifikan berbeda dari nol. 6. Penilaian model fit Suatu model dikatakan fit apabila kovarians matriks suatu model adalah sama dengan kovarians matriks data. Model fit dapat dinilai berdasarkan dengan menguji berbagai index fit yang diperoleh dari LISREL 7. Modifikasi Model Pengujian model penelitian untuk menentukan apakah modifikasi model diperlukan karena tidak fitnya hasil yang diperoleh pada tahap keenam.namun harus diperhatikan bahwa segala modifikasi (walaupun sangat sedikit), harus berdasarkan teori yang mendukung. Dengan kata lain, modifikasi model seharusnya tidak dilakukan hanya semata-mata untuk mencapai model yang fit. 8. Validasi Silang Model Pengujian atas fit tidaknya model terhadap suatu data baru. Validasi silang ini penting apabila terdapat modifikasi subtansial yang dilakukan terhadap model asli yang dilakukan pada langkah keenam.

18 44 5. Pengujian Hipotesis Dalam LISREL tidak terdapat nilai signifikansi yang langsung dapat memberi tahu apakah hubungan antara suatu variabel dengan variabel lainnya adalah signifikan. Pada setiap estimasi dalam lisrel, terdapat tiga informasi yang sangat berguna: yaitu koefisien regresi, standar error dan nilai t. standar error digunakan untuk mengukur ketepatan dari setiap estimasi parameter. Di bawah standar error adalah nilai t yang diperoleh melalui perbandingan antara nilai estimasi dengan standar error. nilait = nilaiestimasi standarerror Untuk mengetahui signifikan tidaknya hubungan antar variabel, maka nilai t harus lebih besar dari t-tabel pada level tertentu yang tergantung dari ukuran sampel dan level signifikansi, tetapi umumnya level signifikansi adalah 1%, 5% dan 10%. Pada jumlah sampel besar (lebih besar 150), jika nilai t yang dihasilkan oleh LISREL lebih besar daripada nilai t tabel pada level 5%, yaitu 1,960, maka hubungan antara variabel adalah signifikan.