BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang

Transkripsi

1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Fashion merupakan hal yang memiliki berbagai macam arti. Fashion sendiri sebenarnya tidak hanya mengacu kepada gaya berbusana saja. Dengan kata lain, fashion merujuk pada gaya yang ada dalam hidup, seperti gaya berbicara atau gaya berjalan. Namun kesan dari fashion sudah melekat pada aliran berpakaian yang ada di dunia. Oleh karenanya, tak jarang orang- orang menyebut gaya berpakaian sebagai fashion saja. Fashion juga merupakan salah satu hal di dunia ini yang sudah ada cukup lama. Seperti halnya fashion pada masa kini, fashion pada zaman pra-modern juga dipopulerkan oleh tokoh berpengaruh. Misalnya pada masa Rococo, fashion dipopulerkan oleh kaum bangsawan. Kemudian pada masa Elizabethan, jenis fashion yang menjadi populer saat itu pertama dicetuskan oleh Ratu Elizabeth I. Sampai saat ini, banyak sekali fashion yang bermunculan, dan berhasil mencetak aliran- aliran pakaian- pakaian yang cukup fenomenal seperti merk- merk pakaian asal Italia dan Jepang. Jepang sendiri dikenal sebagai negara yang memiliki banyak aliran fashion. Fashion Jepang sendiri sudah dikenal di mancanegara seperti negara-negara di benua Amerika dan Eropa. Hal ini mulai menjadi ledakan atau tren, termasuk di Indonesia. Di Indonesia sendiri, seperti yang diamati oleh penulis, boom ini didorong oleh kemunculan pertama kali JKT48, yang merupakan sister group dari AKB48 grup idola asal Akihabara, Jepang di tahun Kemudian fashion Jepang mulai mewabah di tahun 2012, di mana acara-acara yang memiliki unsur ke-jepang-an mulai muncul dan merambah seluruh pelosok negeri. Di dalam acara-acara tersebutlah masyarakat sadar akan fashion Jepang dan mulai mempraktikkan fashion aliran Jepang di Indonesia. Merambahnya fashion Jepang di kalangan masyarakat Indonesia mencakup seluruh tingkatan usia. Berdasarkan pengamatan penulis, range usia pelaku fashion Jepang di Indonesia berkisar antara 10 hingga 50 tahun ke atas. Selain itu, mewabahnya fashion Jepang juga tidak lepas dari pop culture Jepang yang paling menonjol, yaitu anime, manga dan dorama. Melalui pakaian-pakaian yang digambar dan direfleksikan dalam tokoh-tokoh anime, manga, dan dorama, masyarakat mengetahui jenis-jenis pakaian dan dandanan yang populer di kalangan 1

2 2 masyarakat Jepang. Selain melalui hal di atas, fashion Jepang juga terlihat dari video-video musik dan konser Jepang. Pecinta fashion Jepang di Indonesia berbeda dengan yang ada di Jepang sendiri. Apabila para pecinta fashion Jepang yang ada di Jepang biasanya berkumpul di tempat-tempat umum milik publik dengan membawa peralatan pendukung fashion mereka sendiri; misalnya di jalanan Akihabara, Shibuya, dan Harajuku; maka pecinta fashion Jepang di Indonesia biasa berkumpul di acara-acara berunsur Jepang yang diselenggarakan di kota masing-masing. Bahkan ada di antara mereka yang rela pergi ke kota atau negara lain untuk memamerkan pakaian, aksesoris, dan dandanan mereka; yang tentunya memakan biaya yang tidak sedikit. Selain itu, ada juga yang membentuk komunitas khusus pecinta fashion Jepang dan sesekali mengadakan gathering atau kumpul-kumpul anggota dengan mengenakan pakaian kebangaan mereka masing-masing. Kemudian ada yang melakukan photo session amatir untuk berbagai keperluan (misalnya untuk kartu ucapan event Halloween, Natal, atau Tahun Baru yang akan dikirim secara cumacuma kepada orang lain) dengan membayar fotografer-fotografer dan menyewa tempat khusus untuk melakukan photo session. Dan selama tiga tahun terakhir ini stasiun-stasiun televisi Indonesia mulai menyorot dan menampilkan pecinta fashion Jepang di Indonesia di televisi, yang dulu belum pernah terjadi. Para pecinta fashion Jepang di Indonesia memiliki banyak cara untuk memperoleh pakaian-pakaian atau kostum-kostum berbau fashion Jepang yang akan mereka kenakan, contohnya dengan menjahit pakaian mereka sendiri. Adapula yang memesan melalui penjahit-penjahit khusus baju-baju fashion Jepang, dan juga yang sengaja memesan dari agen-agen baju fashion Jepang yang berada di luar negeri menggunakan kartu kredit yang notabene jauh lebih mahal dibanding membeli di dalam negeri. Meskipun dikatakan bahwa membeli jauh lebih mahal dibanding membuat sendiri, biaya yang dikeluarkan untuk membuat sendiri juga tidak sedikit. Pecinta fashion Jepang yang membuat sendiri pakaian dan aksesorisnya juga harus mengeluarkan biaya ekstra untuk membeli peralatan, bahan-bahan pakaian dan aksesoris yang akan dibuat, ongkos pembelian bahan; belum lagi soal skill yang harus dikeluarkan dalam proses pembuatannya. Karena itu, menganut aliran fashion Jepang ini juga dikatakan dapat mengasah kemampuan pelakunya dalam hal kreativitas dan ketrampilan tangan seperti menjahit, membuat aksesoris, make-up, dan sebagainya.

3 3 Konsumerisme saat ini sedang menjadi gaya hidup yang menonjol di kalangan masyarakat modern. Gaya hidup ini ditandai dengan kegiatan konsumsi yang berlebihan, misalnya kecanduan membeli barang bermerek luar negeri, atau mengoleksi benda yang bahkan tidak digunakan dalam hidup sehari- hari seperti action figure. Gaya hidup konsumerisme ini sudah merebak di seluruh dunia, dan tak terkecuali di Indonesia. Tingkat konsumerisme di Indonesia setiap tahunnya selalu bertambah, tidak hanya melalu tingkat pembelian kendaraan bermotor, namun juga dilihat melalu gaya pakaian atau fashion. Perihal konsumerisme pada bidang pakaian atau fashion di Indonesia, Heryanto (2004) dalam NIRMANA mengatakan Orang berlomba-lomba membeli pakaian bagus untuk meningkatkan status. Konsumerisme bukan saja terjadi di kota-kota besar, tetapi telah menyebar ke berbagai tempat di Indonesia. Heryanto menuliskan beberapa kutipan, salah satunya adalah kutipan penelitian yang dilakukan Dick (1985) terhadap pengeluaran atau belanja khususnya di Indonesia, yang menghasilkan data berbahasa Inggris yang berisi, "Between 1960 and 1976 real expenditure per capita increased twice as rapidly in urban (40 percent) as in rural (20 percent) Java and faster in Jakarta (50 percent) than in any other city. Kalimat pernyataan Dick (1985) tadi apabila diterjemahkan ke dalam bahasa Indonesia berbunyi, Antara tahun 1960 hingga tahun 1976, (jumlah) pengeluaran perkapita nyata meningkat dua kali secara cepat di daerah Jawa perkotaan (40 persen) serta di pedesaan (20 persen) dan bahkan lebih cepat di Jakarta (50 persen) dibanding kota lainnya. Alfitri dalam Empirika (2007) mengemukakan bahwa menjamurnya fashion fashion di pusat perbelanjaan seperti mall dengan cepat merupakan cara yang sangat efektif untuk memicu kegiatan konsumsi. Komunitas Harajuku dan Cosplay Indonesia atau yang biasa disebut sebagai KHCI adalah sebuah komunitas maya dalam media sosial Facebook yang fenomenal. Komunitas ini didirikan sekitar tahun Komunitas fashion jenis Harajuku Style dan Cosplay ini memiliki kurang lebih delapan orang admin yang mengatur lalu lintas datanyanya. KHCI mengatakan, KHCI adalah komunitas terbuka yang menerima semua orang. Komunitas ini tidak hanya memberikan informasi seputar fashion terkait, namun juga mengenai hal- hal yang disukai para anggota komunitas dan para admin sendiri. KHCI sudah cukup lama terbentuk, dan karena itu KHCI

4 4 juga telah turut serta mengadakan beberapa acara yang cukup besar, salah satunya adalah Jakarta Hobby Fest. Berdasarkan pengamatan penulis, terdapat beberapa jenis fashion Jepang yang memiliki keunikan tinggi, tidak hanya di Indonesia, bahkan di seluruh dunia. Menurut penulis, perihal fashion Jepang ini sangat menarik. Penulis juga memiliki minat yang besar pada fashion Jepang semenjak duduk di bangku sekolah dan juga merupakan salah satu dari pelaku fashion Jepang di Indonesia. Oleh karena faktor pendukung inilah, penulis berkeinginan untuk meneliti masalah kehidupan fashion Jepang di Indonesia yang sedang menjadi fenomena besar saat ini. 1.2 Masalah Pokok Pada penelitian ini, penulis penulis merumuskan permasalahan yang diteliti yaitu pola hidup konsumerisme yang terdapat pada pelaku fashion Jepang di Indonesia. 1.3 Formulasi Masalah Penulis akan menjabarkan bentuk dari fashion Jepang dan perkembangannya hingga saat ini. Kemudian penulis akan menjabarkan hasil penelitian yang diperoleh, yaitu mengenai perilaku gaya hidup konsumerisme dalam masyarakat Indonesia yang dikaitkan dengan fashion Jepang. 1.4 Ruang Lingkup Penelitian Ruang lingkup yang diteliti penulis dalam penelitian ini akan dibatasi pada bentuk- bentuk fashion Jepang yang terdapat di kalangan masyarakat Indonesia dan gaya hidup konsumerisme di Indonesia. Masyarakat Indonesia pelaku fashion Jepang yang diteliti adalah Komunitas Harajuku dan Cosplay Indonesia 1.5 Tujuan dan Manfaat Penelitian Tujuan Penelitian Tujuan yang ingin dicapai oleh penulis melalui penelitian ini adalah untuk mengetahui pola hidup konsumerisme yang terjadi pada pelaku fashion Jepang yang tinggal di Indonesia.

5 Manfaat Penelitian Melalui penelitian ini, penulis mengharapkan manfaat-manfaat sebagai berikut : 1. Bagi penulis Penulis berharap penelitian ini dapat menambah wawasan dan pengetahuan mengenai permasalahan pola hidup konsumerisme yang terdapat pada pelaku fashion Jepang di Indonesia. 2. Bagi pembaca Penelitian ini diharapkan dapat membantu memberikan informasi dan ilmu pengetahuan kepada pembacanya seputar bentuk- bentuk pola hidup konsumerisme yang terdapat pada pelaku fashion Jepang di Indonesia termasuk hal-hal terkait di dalamnya. 1.6 Tinjauan Pustaka Penulis melakukan tinjauan pustaka pada jurnal, artikel, buku, dan hasil-hasil penelitian mengenai hal yang berkaitan dengan fashion Jepang dan konsumerisme yang kemudian dikembangkan menjadi sebuah skripsi. Salah satu tulisan yang penulis baca adalah tulisan penelitian dari Masafumi Monden yang berjudul Refashioning the Romantics: Contemporary Japanese Culture Aspect of Dress. Penelitian dilakukan oleh Masafumi Monden tahun 2011 di Sydney, Australia. Beliau meneliti fashion Jepang, sama seperti yang dilakukan oleh penulis di Indonesia. Objek penelitian Masafumi Monden adalah majalah fashion pria Jepang, grup penampil wanita Jepang, buku-buku tentang gaya Lolita dan film Kamikaze Girls. Pada penelitiannya, Masafumi Monden cenderung menggunakan metode observasi dan studi kepustakaan. Tujuan dari penelitian Masafumi Monden adalah untuk menggali arti di balik proses adaptasi, penyerapan, dan penataan gaya kembali oleh masyarakat Jepang dari gaya pakaian dan konsep estetika Eropa. Dalam tulisannya, Masafumi Monden mengemukakan bahwa beliau ingin mengetahui kebenaran tiga kemungkinan, yaitu : 1. bahwa dengan mempertimbangkan keinginan pembaca pria untuk menarik lawan jenis dan kecintaan pada diri sendiri, majalah fashion pria Jepang mendukung ide bahwa membentuk penampilan yang baik adalah bagian dari keyakinan diri dan menjadi dasar hidup yang baik dan sukses;

6 6 2. apa jenis kawaii Jepang dan estetika wanita muda yang ada pada penyanyi Jepang dapat memberikan kesan imut yang feminim tanpa unsur seksualitas; 3. seorang pemeran utama wanita dalam film Kamikaze Girls dapat selalu melakukan aktivitas yang maskulin dan feminim dalam saat bersamaan meskipun hampir selalu mengenakan pakaian bergaya Lolita yang feminim dan elit.