t h e l i v i n g h e r i t a g e o f j a v a City Branding

Transkripsi

1 City Branding

2 Anggota Tim Agusta Reivo K. S Azhar Nurun Ala Farid Naufal Aslam Telpon reivokurniawan@gmail.com Alamat Jl. Merdeka Barat No. 15 Kp. Melati RT.03 RW.30 Kec. Sukmajaya Kota Depok Jawa Barat 16412

3 Marketing yang baik membuat orang membeli produk anda. Branding yang baik membuat orang mencintai produk anda, dan itu berarti ia akan melakukan segalanya.

4 Introduction Banyumas adalah anak kandung kebudayaan Jawa, yang secara resmi mewarisi keadiluhungan Budaya Jawa: kesederhanaan, keselarasan dan keserasian dalam kehidupan sehari hari. Ini terlihat jelas baik dalam keseharian masyarakat Banyumas maupun dalam kegiatan-kegiatan senibudayanya. Dalam pertunjukkan seni khas Banyumas misalnya lengger, calung, dan ebeg tidak ada jarak antara pelaku seni dan penonton. Menariknya, keunikan Banyumas dapat dilihat pada karakter masyarakat Banyumasan yang cenderung blak-blakan dalam membicarakan sesuatu, yang digambarkan pada tokoh Bawor dalam pewayangan. Banyumas juga memiliki tempat wisata yang sudah dikenal cukup luas di Indonesia, yaitu Baturraden yang memiliki bermacam-macam destinasi wisata. Keunikan-keunikan tersebut menyimpan potensi yang luar biasa di sektor pariwisata, investasi, dan terutama dalam memajukan kesejahteraan masyarakat Banyumas sendiri. Sayangnya, kekhasan Budaya Banyumasan dan berbagai keunikan produk-produk Banyumas belum cukup dikenal, baik di Indonesia maupun mancanegara. Sementara era pasar bebas sudah di depan mata, sehingga kompetisi yang sedang terjadi bukan lagi antar Negara, bukan lagi antar kota di Indonesia, melainkan antar kota di dunia. Ditambah meningkatnya kelas menengah Indonesia sehingga travelling telah menjadi kebutuhan, travel agent yang semakin marak, juga pengguna internet yang terus berkembang pesat, menjadikan city branding bukan lagi pilihan, melainkan keharusan.

5 Big Idea place to visit place to living location destination Ide City Branding yang kami bawa adalah membangun persepsi Banyumas dari sekedar 'Place to Live' menjadi 'Place to visit', dari sekedar 'Location' menjadi 'Destination', melalui simbol dan slogan yang mencerminkan kekhasan dan keunggulan potensi, sejarah dan budaya masyarakat. Hal ini diharapkan mampu mengenalkan secara lebih luas Banyumas, khususnya di sektor wisata budaya secara lebih luas ke masyarakat Indonesia dan mancanegara. Pengenalan Banyumas secara masif dan terencana melalui city branding akan mengundang wisatawan, investor, serta membangun kebanggaan dan meningkatkan kesejahteraan masyarakat Banyumas. Demi Banyumas yang Satria.

6 Inspiration

7 Tagline Concept Kami percaya, slogan yang baik mengandung 4 unsur: mewakili karakter & daya tarik Banyumas, unik, mudah diingat, dan menginspirasi/menggerakkan. Kami memilih 'The Living Heritage of Java' sebagai slogan yang paling memenuhi 4 unsur tersebut.

8 Tagline Concept Karakter & Daya Tarik Banyumas, dengan Budaya Banyumasannya, adalah bagian resmi dari Jawa. Berbagai perbedaannya dengan karakter masyarakat Jawa Keraton Jogjakarta atau Surakarta justru merupakan keunikan tersendiri, sebab pada hakikatnya Budaya Jawa (kesederhanaan, keselarasan dan keserasian) itu tetap mengalir dan menjelma dalam kehidupan sehari-hari masyarakat Banyumas. 'The Living Heritage of Java' dapat diartikan 'Warisan Jawa yang Selalu Hidup'. Slogan ini menkankan daya tarik Banyumas yang terletak pada keunikan sejarah dan budaya Jawanya. Juga menggambarkan etos kerja masyarakat Banyumas yang pantang menyerah. Slogan ini juga merupakan semacam doa bahwa Banyumas akan terus tumbuh dan berkembang, tanpa meninggalkan akar kebudaannya, yakni Budaya Jawa. Unik Selain mewakili karakter khas Banyumas, sebutan 'The Living Heritage' juga belum digunakan secara resmi oleh kota atau daerahdaerah lain di Indonesia. Ini akan membangun diferensiasi yang kuat sehingga Banyumas akan dikenal sebagai daerah khas yang memiliki berbagai keunikan dan akan selalu menghidupkan Budaya Jawa. Dan karena objek wisata alam Indonesia dan dunia sudah semakin banyak, kekuatan Banyumas di sisi kebudayaan Jawanya yang khas bisa jadi daya tarik tersendiri. pa meninggalkan akar kebudaannya, yakni Budaya Jawa. Mudah Diingat Frase 'The Living Heritage of Java', meski terdiri dari lima kata, tetap mudah diingat. Kata 'heritage' juga merupakan kata yang unik dan estetik, bukan istilah yang biasa digunakan secara umum di Indonesia sehingga akan mudah membangun persepsi bahwa 'Heritage' terasosiasi dengan Banyumas. Bahwa Banyumas adalah pewaris Budaya Jawa yang selalu hidup. Mudah Diingat Frase 'The Living Heritage of Java' mengandung makna persuasi 'jika kamu ingin merasakan Budaya Jawa yang unik, Budaya Jawa yang terus dipelihara dan dilestarikan melalui berbagai kegiatan senibudaya, datanglah ke sini'. Pesan implisit ini diharapkan dapat menggerakan orang-orang untuk mencari tahu lebih banyak tentang Banyumas, mengunjungi, dan menceritakan pengalaman personalnya kepada teman-temannya. Di era social media, menciptakan sesuatu yang memicu percakapan sosial adalah kunci mengenalkan sebuah brand.

9 Tagline Concept Penggunaan Bahasa Inggris pada tagline 'The Living Heritage of Java' adalah strategi untuk membangun city branding yang menyeluruh, dengan sasaran masyarakat Indonesia & mancanegara mengingat era pasar bebas yang sudah di depan mata. Tagline 'The Living Heritage of Java' juga bersifat jangka panjang karena tidak mengacu pada waktu dan keadaan tertentu. 'The Living Heritage Java' diharapkan memudahkan Banyumas menjadi bahan pembicaraan dunia. Sehingga apa yang kita harapkan dari upaya city branding ini akan terwujud: rasa memiliki masyarakat Banyumas semakin menguat, wisatawan semakin ramai berkunjung, investor berdatangan, dan tiga langkah pembangunan Banyumas yang meliputi Society, Creativity dan Culture dapat terlaksana dengan baik.

10 Logo Concept

11 Logo Concept Warna kuning diadaptasi dari nama Banyumas Mas yang berarti Emas, dan dianalogikan dalam warna Kuning. Adaptasi dari kepala bawor, tokoh Wayang Banyumasan. Angka 3 merupakan lambang 3 domain utama arah pembangunan kabupaten banyumas. Warna biru diadaptasi dari nama Banyumas Banyu yang berarti air, dan dianalogikan dalam warna Biru. Logogram membentuk huruf B merupakan singkatan Banyumas.

12 Logo Concept B 3 BAWOR Bentuk utama logogram merupakan adaptasi d a r i k e p a l a B aw o r, t o k o h Way a ng Banyumasan yang identik dengan Kabupaten Banyumas. Bawor merepresentasikan banyumas yang apa adanya, jujur, terbuka, dan santun. Pemilihan Bawor sebagai salah satu unsur di logogram juga untuk mengangkat nilai kebudayan yang ada di Banyumas. HURUF B Logogram berbentuk huruf B merupakan huruf awal dari Banyumas. Bentuk B diharapkan membuat logo lebih mudah terasosiasi dengan Banyumas, sehingga lebih mudah diingat, ditulis, dan dibicarakan. ANGKA 3 Bagian dari logogram yang membentuk angka 3 mewakili 3 domain utama sebagai arah pembangunan Kabupaten Banyumas, yaitu: 1. Society (Pelayanan publik, Kebutuhan dasar, Kesejahteraan) 2. Creativity (Pariwisata & ekonomi Kreatif, Perdangana, Investasi) 3. Culture (Moral, Seni, Teknologi)

13 Logo Concept BANYU = AIR Warna biru pada logogram banyumas, diambil dari filosofi arti banyu dalam Banyumas, yang berarti air dalam bahasa indonesia. MAS = EMAS Warna kuning pada logogram banyumas, diambil dari filosi nama Banyumas, Mas atau Emas. AIR TERJUN Bentuk air terjun mewakili unsur keindihan alam yang terdapat di Kabupaten Banyumas. Bentuk ini memiliki filosofi Banyumas yang apa adanya dan tulus.

14 Logo Guidance Logo City Branding Banyumas, mengandung 3 element dalam satu kesatuan : 1 1. Logogram B (Kepala Bawor) 2. Logotype banyumas 3. Tagline Semua element dalam format dan proporsi standar. 2 3

15 Logo Guidance x x x y x

16 Logo Guidance Color Scheme Logogram C67 M60 Y59 K46 #4D4D4D C77 M17 Y0 K0 #0FA5DF C53 M4 Y0 K0 #5EC9FF C0 M25 Y100 K0 #FFC20F Logotype C67 M60 Y59 K46 #4D4D4D Typography Custom Typeface Blogger Sans

17 Logo Guidance

18 Benchmarking

19 Benchmarking

20 Benchmarking

21 Implementation

22 Implementation

23 Implementation

24 Implementation Spanduk 2. Baligho 3. Standing Banner 2

25 City Branding Banyumas Implementation

26