PROSES PERENCANAAN SOCIAL CAMPAIGN

Transkripsi

1 PROSES PERENCANAAN SOCIAL CAMPAIGN

2 Model Keputusan Inovasi Communications Channel Knowledge Persuasion Decision Implement ation Confirmati ons Karakter Pengambil Keputusan : 1. Sosioeconomic Characteristics 2. Personality Variables 3. Communication behaviors Sifat Gagasan yang diterima : 1. Relative advantages 2. Compatibility 3. Complexity 4. Trialiability 5. Observability Adoption Rejection Adoption Rejection

3 Model Keputusan Inovasi Knowledge Tahap ini bertujuan untuk memperkenalkan gagasan inovasi pada audiens sasaran sehingga memunculkan awareness (kesadaran) akan adanya gagasan baru Persuasion Pada tahap persuasi tujuan utamanya adalah menimbulkan efek psikologis yang positif kepada program yang ditawarkan

4 Model Keputusan Inovasi Decision Tahap keputusan (decision), masyarakat sasaran didorong untuk mengambil keputusan menerima (adopsi) atau menolak (reject), meskipun idealnya adalah adopsi Implementation Pada tahap ini masyarakat sasaran telah menerima gagasan inovasi yang termuat dalam program komunikasi sosial

5 Model Keputusan Inovasi Confirmation Tahap konfirmasi adalah tahap dimana seorang individu mencari pendukung yang dianggap akan memperkuat keputusannya apakah dia menerima atau menolak sebuah gagasan inovasi

6 Perencanaan Komunikasi Sosial Pengumpul an Data Analisis Kebutuhan Penentuan Tujuan Penyusunan Rencana Strategis Penyusunan Rencana Operasional Metode Evaluasi Data : Sosiodemografi Ekonomi Budaya, Norma Nilai, Agama Politik Konsumsi Media Harapan dll Tujuan : Knowledge Persuasion Decision Implementation Confirmation Strategi : Audiens Pesan Media Komunikator Operasi : Knowledge Persuasion Decision Implementation Confirmation Evaluasi : Target Kuantitatif Kualitatif

7 Perencanaan Sosial Marketing Dalam perencanaan Social Marketing terdapat 4 pertanyaan penting yang akan memandu kita dalam perencanaan : 1. Where are we? 2. Where do want to go? 3. How will we get there? 4. How will we keep on track?

8 Where are we? Social Marketing Environtment Step 1 : Menentukan fokus program Mengidentifikasi manfaat program Melakukan SWOT Review program sejenis terdahulu

9 Where do want to go? Target Audience, Objectives, and Goals Step 2 Pilih Target Audiens Step 3 Tentukan Tujuan dan Goal Step 4 Analisis Target Audiens dan Situasi Kompetisi

10 How will We Get There? Social marketing Strategies Step 5 Product : Mendisain produk sosial Price Place : Menentukan harga sebuah perubahan perilaku : Menentukan titik layanan dan tempat adaptasi Promotion : Mendisain pesan dan memilih Media promo

11 How will we keep on track? Social Marketing Management Step 6 Step 7 Step 8 Mengembangkan rencana untuk evaluasi dan monitoring Membangun anggaran dan mencari sumber pendanaan Melengkapi rencana implementasi

12 Key Element of Successful Campaign 1. Mengambil keuntungan dari apa yg diketahui dan telah dilakukan sebelumnya (fresh idea) 2. Mulai dengan target market yang paling siap untuk action 3. Promosi dengan gencar, dijelaskan dengan sederhana dan jelas 4. Mempertimbangkan untuk memasukkan dan mempromosikan baik dengan tangible objek atau jasa untuk mendukung campaign

13 Key Element of Successful Campaign 5. Memahami dan dapat menyeimbangkan antara manfaat&biaya yg dikeluarkan (seimbang-efisien-efektif) 6. Membuat akses untuk memudahkan 7. Mengembangkan Attention-Getting and Motivational Message 8. Menggunakan media yg tepat dan memantau peluang untuk meraih perhatian audiens media tsb untuk menjadi consumer social campaign

14 Key Element of Successful Campaign 9. Provide Response Mechanisms that Make it Easy and Convenient for Inspired Audiences to Act to Recommended Behaviors 10.Allocate Appropriate Resouces for Media and Outreach 11.Allocate Adequate Resources for Research 12.Track Results and Make Adjustments

15 SOURCE Djoko Setyabudi, Ilmu Komunikasi, Universitas Diponegoro Dewi,Sutrisna.2007.Komunikasi Bisnis.Yogyakarta:Andi Offset. Kotler, Philip Marketing Management:13 edition. Prentice Hall Inc Kotler,Philip,.Armstrong,Gery.,Saunders, John & Wong, Veronica.1999.Princiles of Marketing Eight Edition. New Hersey : Prentice Hall Inc. Shimp, Terence Periklanan dan Promosi; Aspek tambahan pemasaranterpadu (buku II). Jakarta : Erlangga. Kotler, Phillip, Ned Roberto, Nancy Lee (2002). Social Marketing - Improving the Quality of Life, Sage Publications, California. Radtke, lanel M (1998). Strategic Communications for Nonprofit Organizations -Sevent Steps to Creating a Successful Plan, Wiley Nonprofit Press. Rice, Ronald E, Charles K Atkin, (Ed.) (1989). Public Communication Campaigns, Sage Publications, California.

16 TERIMAKASIH