BAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN

Transkripsi

1 BAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN 5.1 Nama produk Malfee, adalah nama yang terpilih untuk digunakan sebagai merek dari produk minuman malt non alkohol rasa buah ini. Dalam kata Malfee itu sendiri bisa diuraikan kelebihan kandungan dari produk ini yaitu Malt, Fruit, dan Free Alcohol. Selain itu pemilihan nama ini mudah untuk diucapakan dan diingat oleh konsumen. Penekanan atau aksen pada huruf F (pada sebutan fee ; dibaca fi) berkesan lebih feminim sehingga penamannya sesuai dengan target audiencenya yang sebagian besar ditunjukkan sebagai produk minuman malt non alkohol bagi perempuan. 5.2 Logo (Gambar 5.1) Ini merupakan logo dasar dari produk Malfee, yang hanya terdiri dari logotype dengan jenis tipografi yang handwriting untuk menampilkan kesan yang lebih ekspresif tetapi tetap dinamis dan disesuaikan dengan targetnya. Pada logo terdapat senyum yang menandakan adalah minuman ini adalah minuman mood booster yang bisa membawa suasana, mood, dan sekitar dalam hal yang positif lebih baik.logo ini digunakan pada media yang memiliki warna background yang full color. Logo ini pada saat diletakkan pada kemasan botol, shading pada logo bisa diubah dan disesuaikan warnanya sesuai dengan varian rasa dari masing-masing produk itu sendiri, seperti yang ditunjukkan berikut ini : (Gambar 5.2) 42

2 43 (Gambar 5.3) Ini merupakan tampilan logo yang dikreasikan diatas background yang berbentuk bubble chat Malfee, yang merupakan visual utama dari produk ini. Tampilan logo ini tidak dipakai pada kemasan botol tetapi dipakai pada poster, kemasan dus karton, dan media media tertentu yang disesuaikan. 5.3 Visual Ilustrasi Visual Gaya visual yang digunakan pada kemasan Malfee ini menggunakan vector. Visual utamanya menggunakan bubble chat yang dibedakan dalam beberapa bentuk pada setiap variannya. Dalam masing-masing bubble chat ini terlihat seperti ada garis-garis yang saling mengikat dan membentuk satu sama lain maksudnya disini adalah sebuah jalinan yang dirajut untuk membuat sebuah percakapan yang menarik dan positif (ditunjukan oleh emoticon yang menunjukan ekspresi - ekspresi yang positif). Selain itu, untuk visual rasa minuman ini digambarkan secara stilasi dimana menggambarkan bahwa adanya pencampuran antara masing-masing varian rasa buah tersebut dengan malt itu sendiri. Tampilan visual yang akan ditampilkan pada setiap varian Malfee, akan menggunakan ilustrasi yang berbeda-beda, dimana masing-masing ilustrasi tersebut akan menjadi icon dan identitas dari masing-masing varian. Hal tersebut untuk membedakan satu varian dengan varian lainnya. Ilustrasi yang digunakan tetap masih saling berkesinambungan antara satu dengan yang lainnya, yaitu bubble chat yang digambarkan dengan berbagai variasi bentuk. Maksudnya selain untuk membedakan antara varian yang satu dengan varian yang lainnya, hal ini juga ingin menunjukan kalau terjadi percakapan dan adanya cerita dari setiap varian produk yang ditawarkan untuk konsumen.

3 44 (Gambar 5.4) (Gambar 5.5) Ilustrasi Buah Ilustrasi penggambaran rasa dari varian setiap produk ini, digambarkan secara stilasi dan merupaka penggambaran dari kombinasi atau pencampuran dari buah itu sendiri dengan malt yang ditata melengkung dan ikut menjadi bagian dari buah tersebut.

4 Varian Malt Orange (Gambar 5.6) Varian Malt Strawberry (Gambar 5.7) Varian Malt Apple (Gambar 5.8) Varian Malt Grape (Gambar 5.9)

5 Tipografi Tipografi yang digunakan pada produk Malfee ini, baik pada kemasan maupun pada media-medianya menggunakan beberapa typeface, yaitu : - Gauntlet Classic_Regular Typeface ini digunakan sebagai keterangan jenis minuman pada setiap kemasan dan sub body text pada media - media yang lain. Typeface ini dipilih karena memiliki tingkat keterbacaan yang baik dan tetap berkesan modern. - Tabitha_Regular Typeface ini digunakan pada penamaan keterangan rasa pada setiap variannya. Typeface Tabitha ini dipilih, karena selain memberikan sentuhan yang lembut juga bentuknya yang dinamis sehingga cocok di tampilkan bersama label kemasan yang bentuknya bergelombang sehingga kelihatannya tidak kaku. - PFDinTextPro_Regular Typeface ini digunakan pada penulisan bodycopy, yang berisi mengenai penjelasan tentang produk, daftar komposisi, serta penjelasna mengenai mandatoris perushaan yang dicantumkan pada kemasan. PFDinTextPro ini dipilih sebagai bodycopy karena typeface ini memiliki tingkat keterbacaan yang tinggi pada penulisan text - text yang lumayan padat. Selain itu kesan modern dan ramah tetap didapatkan dari typeface ini.

6 47 - Claire Hand_Regular Typeface ini digunakan pada penulisan tagline maupun sub - bodycopy di media media print ad maupun media online. Typeface ini dipilih karena sifatnya yang ramah, berbicara apa adanya, fun, dan moody yang sesuai dengan apa yang ingin disampaikan pada media-media tersebut. 5.5 Warna Warna warna yang digunakan pada kemasan Malfee ini menggunakan berbagai macam warna yang ceria dan inspiratif yang mewakili warna dari setiap varian rasa buah itu sendiri, yaitu untuk rasa jeruk berwarna oranye, rasa apel berwarna hijau, rasa stroberi berwarna merah, rasa anggur berwarna ungu dan masing-masing dipadukan dengan warna coklat muda untuk menggambarkan warna dari malt itu sendiri. Warna-warna tersebut dikombinasikan sedemikian rupa sehingga berkesan fun dan dinamis. Untuk warna primer ada warna cokelat muda yang mewakili warna dari malt dan warna oranye. Warna oranye ini dipilih menjadi warna utama dibanding warna lain karena warna oranye ini adalah warna yang paling menggambarkan keceriaan yang tetap bersifat hangat. Maksud hangat disini merujuk pada hubungan kebersamaan yang terjalin erat dan positif. (Gambar 5.10)

7 Item Kemasan Botol 250ml, 4 Varian Tampilan visual dari setiap botol, digambarkan dengan bubble chat yang berbeda - beda dan memiliki emoticon dengan ekspresi positif yang berbeda antara satu varian dengan varian lainnya. Lalu pada bagian dalam dari setiap tutup botol Malfee, terdapat beragam quote quote yang positif sehingga diharapkan dapat mengalirkan energi yang positif dan membuka pembicaraan yang positif bagi konsumennya. Pada saat dikonsumsi langsung pada botolnya, bubble chat pada botol seolah-olah keluar langsung dari mulut konsumennya dan menggambarkan emoticon positif dari yang meminumnya sehingga secara tidak langsung memberikan mood yang positif dan menghilangkan segala kepenatan yang ada. Bentuk botol yang ramping dan mudah digenggam serta desain pada tutup botol Malfee, didesain sedemikian rupa sehingga minuman ini mudah untuk di konsumsi kapanpun dan dimanapun tanpa harus menggunakan bantuan dari alat pembuka botol. Selain itu konsumer dapat membuka tutupnya tanpa merusak quote yang ada dibalik tutup botol. (Gambar 5.11)

8 49 (Gambar 5.12) (Gambar 5.13) (Gambar 5.14)

9 Kemasan paket 4 botol (Multiple Pack) (Gambar 5.15) (Gambar 5.16) Bentuk kemasan paket 4 botol ini menggambarkan sebuah kelompok atau group, dimana disesuaikan dengan gaya hidup targetnya yang selalu suka berkelompok dan talking with each other.

10 51 (Gambar 5.17) Kemasan paket ini menawarkan kepada konsumennya empat varain rasa sekaligus. Selain itu bentuk kemasan yang didesain sedemikian rupa ini maksudnya adalah untuk menggambarkan sebuah grouping, dimana kemasan botol yang bervarian rasa didalamnya mewakili setiap orang yang berbedabeda yang saling berbicara dan kemasan ini bisa di tampilkan secara terbuka maupun tertutup menyatu membntuk persegi, menggambarkan suatu keadaan yang membentuk sebuah komunitas atau grouping. Penggalan segitigasegitiga ini bisa disatukan menjadi sebuah kotak yang utuh untuk menggambarkan sebuah kesatuan dan asyiknya dunia mereka berbicara, penuh warna dan hal hal yang positif. Hal ini sesuai dengan tagline dari Malfee sendiri yaitu, Open Malfee, Open Good Talk.

11 Kemasan Dus Karton Ukuran Dus Karton : Panjang 34 cm, Lebar 22.5 cm, Tinggi 19.5 cm (Gambar 5.18)

12 Shelf Neck (Gambar 5.19) Shelf neck ini digantungkan pada leher botol kemasan, pada pajangan di market untuk mempromosikan bahwa produk ini adalah produk baru. Menggunakan kalimat Take and Enjoy It for everywhere and everytime dimaksudkan agar membuat rasa penasaran pada konsumen dan membuat konsumen tertarik untuk membelinya. Buih-buih dingin digambarkan secara nyata untuk menggambarkan kesegaran dari produk minuman ini. Dan visual buble chat tetap di buat lebih emphasis, karena saat diletakkan bersama-sama dan saling berdampingan di pajangan, maka tetap terlihat ada suatu pembicaraan satu sama lain yang membuat mood menjadi lebih baik.

13 Wobbler Wobbler Malfee ini dibuat dengan bentuk yang menarik dan dengan warna yang berbeda untuk setiap variannya. Tujuannya selain untuk menarik perhatian para pengunjung supermarket, juga untuk mengenalkan produk malfee dengan menawarkan segala kelebihan dari produk serta dilengkapi dengan price tag agar lebih efektif bukan hanya media iklan semata. (Gambar 5.20)

14 Shelf Talker Shelf talker Malfee ini dibuat akan diletakkan di rak-rak supermarket dimana produk Malfee dijual. Fungsinya adalah sebagai stopping power untuk menarik perhatian konsumen serta mengenalkan dan memberi informasi kepada konsumen mengenai varian dan kandungan dalam minuman Malfee ini. Ukuran dari shelf talker ini dibuat dalam ukuran yang jauh lebih besar dari wobbler, dan ditampilkan semua varian produk secara pop-up agar lebih menarik perhatian konsumen bahkan dari jarak yang lebih jauh sekalipun. (Gambar 5.21)

15 Standee Booth Standee Booth ini merupakan rak untuk meletakan produk Malfee, yang dibuat secara menarik dan berbeda dengan rak yang lain. Standee ini diletakan di tengah-tengah lorong atau etalase dalam supermarket dengan tampilan warna yang cerah sehingga menjadi emphasis dan daya tarik bagi konsumen. Visual pada standee ini menampilkan tampilan dari masing-masing produk malfee itu sendiri, serta pengadaan quote positif yang diharapkan dapat memberikan energy positif dan mengundang konsumen untuk mendekat dan tertarik untuk membelinya. (Gambar 5.22)

16 Flyer Flyer dibuat dalam selembaran ukuran A5 dan dibagi-bagikan bagi para konsumen secara random. Flyer ini di buat dalam beberapa varian sesuai dengan varian rasa dari produk Malfee itu sendiri. Pada tampilan flyer ini kemasan botol Malfee dibuat sangat emphasis, mengingat ini adalah produk baru yang ingin diperkenlkan pada konsumen. Cropping pada tutup botol menyatakan seolah olah konsumen telah mengkonsumsinya disertai dengan tagline malfee ; Open Malfee, Open Good Talk! (Gambar 5.23)

17 Poster Merupakan media print-ad yang dibuat dalam beberapa versi berdasarkan varian yang ditawarkan Malfee. Dalam poster ini lebih ditekankan pada tagline Mlafee itu sendiri, yaitu Open Malfee, Open Good Talk dengan quote yang saling berkesinambungan dan terdapat kata-kata kunci yang ditujukan bagi kaum wanita. (Mirror - Make Up Prettiest - Stories) sehingga membuat BUZZ dan rasa penasaran bagi yang melihatnya, sehingga ingin mencari dan mencoba minuman ini. Ukuran poster : 50 x 70 cm / 70 x 90 cm / 90 x 110 cm dst. (Gambar 5.24)

18 Magazine Ad (Tampilan Iklan) (Saat Iklan diselipkan dalam majalah) (Gambar 5.25) Pada selipan iklan majalah ini digambarkan tampilan tutup botol Malfee tampak dari atas. Hal ini membuat konsumen bisa berinteraksi dengan iklan majalah yang dibuat dan bisa mendapatkan quote yang positif di dalamnya. Sehingga sesuai dengan tagline Malfee yaitu Open Malfee, Open Good Talk dan selipan quote pada iklan tersebut bisa disobek dan disimpan jika pembacanya mau. Iklan Majalah ini sengaja dibuat langsung beberapa versi halaman dalam satu majalah agar bisa memberikan BUZZ, mengingat ini adalah produk baru yang perlu untuk dipromosikan agar konsumen pun tertarik untuk membeli produk Malfee ini.

19 Seragam SPG (Gambar 5.26) (Gambar 5.27) Seragam ini dibuat dalam beberapa warna yang pemakainnya disesuaikan oleh perusahaan. Desain pada seragam dibuat simple tetapi tetap feminim dan modern dengan wanita zaman sekarang. Warna primer yang dipakai adalah warna cokelat sebagai warna dari malt itu sendiri dan masing-masing warna varian dari produk Malfee. Pada tampak depan, diberikan potongan stilasi bentuk dari malt itu sendiri dan ada logo varian Malfee. Pada tampak belakang, ditaruh alamat website Malfee sehingga konsumen bisa melihatnya dan mengunjungi langsung websitenya untuk bisa mengenal produk lebih lanjut.

20 Coaster (Gambar 5.28) Coaster ini digunakan sebagai alas botol atau gelas saat mengkonsumsi malfee di tempat-tempat tertentu seperti kafe, resto, ataupun tempat tempat tertentu. Dan pada coaster ini digambarkan keceriaan saat moment kumpul bersama tersebut, yaitu botol malfee yang di cropping, sehingga lebih fokus pada emoticon ekspresi happy dan relax menggambarkan kumpulan komunitas yang saling bercerita dan tertawa bersama-sama saat berkumpul bersama dengan teman-temannya Tampilan Website (Gambar 5.29)

21 Social Media - Twitter, facebook (Gambar 5.30)