Banjarmasin

Transkripsi

1 Nielsen Newsletter EDISI 9 30 September 2010 Data Highlights Penonton TV Berkurang 16% Saat Lebaran Seiring melonjaknya arus mudik Lebaran di kota-kota besar, potensi pemirsa televisi pun menurun. Saat Lebaran (10-11 September), jumlah penonton TV turun hingga 16% menjadi rata-rata 5,6 juta orang (usia 5 tahun ke atas) per hari atau 11,4 poin rating dibandingkan minggu sebelumnya yang mencapai 6,7 juta orang atau 13,6 poin rating. Berkurangnya penonton televisi terutama terlihat di Jakarta, yaitu sebesar 22% menjadi rata-rata 3 juta orang per hari atau 10,7 poin rating. Kota lainnya yang penontonnya juga berkurang seiring tradisi mudik Lebaran adalah Surabaya (-14% menjadi rata-rata 1 juta orang atau 11,2 poin rating) dan Medan (-11% menjadi rata-rata 200 ribu orang atau 11,3 poin rating). Sementara kepemirsaan televisi di Yogyakarta tidak terpengaruh tradisi mudik ini (stabil dengan rata-rata 300 ribu orang per hari atau 11,6 poin rating). Sebaliknya, kepemirsaan TV di Denpasar naik 4% menjadi rata-rata 110 ribu orang atau 13,6 poin rating dengan lebih banyaknya orang di rumahtangga Denpasar yang menonton TV. Rating Total per Kota Semua Stasiun TV Target Pemirsa: Usia 5 tahun ke atas (Populasi TV: individu) Aktivitas Lebaran, seperti shalat Id di mesjid atau area terbuka di pagi hari, kumpul keluarga untuk bermaaf-maafan dan makan bersama, serta kunjungan ke kerabat yang dituakan turut mempengaruhi perilaku menonton TV. Dari paruh waktu siaran, seiring -22% -5% -3% -14% -11% -1% 0-4% 4% -1% berakhirnya ritual puasa, penonton televisi di hari Lebaran terutama berkurang pada dini hari ( ), yaitu sebesar 76% menjadi 1,2 juta orang (2,5 poin rating) dari 5,1 juta orang (10,3 poin rating) pada minggu sebelumnya. Penurunan kepemirsaan televisi di hari Lebaran juga Rating (in %) tampak signifikan di sore hari ( ), yaitu turun 21% menjadi 7,4 juta orang (15,1 poin rating) dari 9,4 juta orang (19,1 poin rating). Selain itu, pada jam , kepemirsaan televisi turun 20% menjadi 5,5 juta orang (11,3 poin rating) dari 6,9 juta orang (14,1 poin rating). Sementara paruh waktu lainnya tidak memperlihatkan banyak pergerakan. Jakarta Bandung Semarang Surabaya Medan Makassar Yogyakarta Palembang Denpasar Banjarmasin 1

2 Rating Total per Paruh Waktu Semua Stasiun TV Target Pemirsa: Usia 5 tahun ke atas (Populasi TV: individu) % -1% -21% -5% -20% Rating (in %) Di hari Lebaran, program yang mengundang paling banyak penonton televisi adalah program variety show Indonesia Mencari Bakat Bersama Supermi Spesial Lebaran dengan 2,1 juta orang (4,3 poin rating), disusul oleh sinetron Kemilau Cinta Kamila (2 juta orang atau 4,2 poin rating) dan reality show Termehek Mehek Spesial Lebaran (1,9 juta orang atau 3,8 poin rating). Top 10 Program di Hari Lebaran Stasiun TV Nasional Target Pemirsa: Usia 5 tahun ke atas (Populasi TV: individu) Program Channel Tipe Program Rata-rata Jumlah Penonton Rating (%) Share (%) IMB BSM SUPERMI SPS LEBARAN TRANS Entertainment: Variety Show 2,148, KEMILAU CINTA KAMILA 2 RCTI Series:Drama 2,087, TERMEHEK MEHEK SPS LEBARAN TRANS Entertainment: Reality Show 1,903, CINTA FITRI SEASON 6 SCTV Series:Drama 1,867, SCOOBY DOO 2 MONSTERS UNLEA TRANS Movie:Action/ Adventure 1,865, CINTAKU MEMBAWAMU KE BALI SCTV Movie:Drama 1,696, THE VICIOUS WHIRLWIND TPI Movie:Animation/ Puppet 1,683, REALIGI SPESIAL LEBARAN TRANS Entertainment: Reality Show 1,588, KETIKA CINTA BERTASBIH RCTI Series:Drama 1,561, MUG TRAVEL TPI Movie:Animation/ Puppet 1,466, Kepemirsaan televisi mulai kembali normal seminggu pasca-lebaran, di mana ada kenaikan 13% menjadi rata-rata 6,3 juta orang per hari (12,9 poin rating)

3 Liputan Mudik Lebaran Angkat Efektivitas Program Berita Bersamaan dengan disiarkannya liputan mudik Lebaran dalam program berita di sejumlah stasiun TV, efektivitas stasiun TV berita dalam menarik penonton berita (laki-laki usia 30 tahun ke atas dari kelas atas) memperlihatkan kecenderungan naik, terutama tujuh hari sebelum Lebaran dengan puncaknya pada Lebaran hari kedua. Stasiun TV berita juga paling efektif menjangkau para penonton berita pada H+3 dan H+7 Lebaran. Index Harian Program Berita Stasiun TV Berita Target Pemirsa: Laki-laki kelas atas usia 30+ (Populasi TV: individu) Lebaran /09/ /09/ /09/ /09/ /09/ /09/ /09/ /09/ /09/ /09/ /09/ /09/ /09/ /09/ /09/ /09/2010 News Program Index in News Channel Selama H-7 hingga H+7 Lebaran, program berita yang berhasil meraih paling banyak penonton berita dan efektif menjangkau penonton berita adalah Kabar Petang (Rating 2/Index 179), Metro This Week (1,8/239) dan Top Nine News (1,4/206). Top 10 Program Berita di Hari Lebaran Stasiun TV Berita Target Pemirsa: Laki-laki kelas atas usia 30+ (Populasi TV: individu) Program Channel Tipe Program Rating (%) Index (%) KABAR PETANG TVONE News:Hard News METRO THIS WEEK METRO News:Hard News TOP NINE NEWS METRO News:Hard News METRO HARI INI METRO News:Hard News BREAKING NEWS TVONE News:Special News HEADLINE NEWS METRO News:Special News HEADLINE NEWS METRO News:Hard News KABAR MALAM TVONE News:Hard News KABAR SIANG TVONE News:Hard News KABAR TVONE News:Hard News

4 Mencari Bakat Menuai 1,5 juta Penonton TV Program mencari bakat (talent search) tampaknya berhasil memikat hati pemirsa belakangan ini. Rata-rata penonton program mencari bakat di bulan ini (1-27 September) lebih banyak 72% (1,5 juta orang usia 5 tahun ke atas) daripada perolehan di awal tahun ini yang hanya berjumlah 886 ribu orang. Dengan kata lain, perolehan rating program mencari bakat di usia 5 tahun ke atas naik dari rata-rata 1,8 menjadi 3,1. Jumlah tersebut merupakan yang terbanyak yang diraih program mencari bakat selama tahun ini. Jumlah yang hampir sama juga diraih di bulan lalu, meski jumlah programnya, termasuk program tayang ulang, di bulan Agustus lebih banyak (9 judul) daripada di bulan September (6 judul) dengan berakhirnya sejumlah program mencari bakat di bulan Agustus. Di antara semua penonton TV (usia 5 tahun ke atas) di 10 kota besar, program mencari bakat terutama ditonton oleh perempuan berusia di atas 30 tahun dari sosio-ekonomi menengah bawah (yang pengeluaran rutin bulanan rumahtangganya di bawah Rp ). Dibandingkan bulan lalu, program mencari bakat juga cukup efektif menjangkau anak-anak (10-14 tahun) di bulan ini. Khususnya di segmen perempuan 30+ menengah bawah, rata-rata jam menontonnya hampir 30 menit per hari atau lebih lama rata-rata tujuh menit dibandingkan awal tahun. Perolehan rating program mencari bakat di segmen ini pun naik dari 2,1 poin rating (166 ribu orang) di Januari menjadi 3,6 (289 ribu orang). Dengan performa yang positif ini, program mencari bakat yang paling banyak ditonton oleh segmen ini di September adalah Indonesia Mencari Bakat Bersama Supermi (dengan rating 6,6 atau sekitar 531 ribu orang), diikuti oleh Viva Dangdut Mania (2.1 atau sekitar 166 ribu orang) dan Indonesia s Got Talent (2.0 atau rata-rata 164 ribu orang). Dari sisi perolehan penonton, hanya Indonesia Mencari Bakat yang memperlihatkan tren yang naik dari bulan ke bulan. Top Program: Talent Search National TV Stations Period: 1-27 September 2010 Target audience: Female 30+ CDE (TV Population: 8,068,709 individuals) Program Channel Rata-rata Jumlah Penonton Rating (%) Share (%) IND MENCARI BAKAT BSM SUPERMI TRANS 531, VIVA DANGDUT MANIA TPI 166, INDONESIA'S GOT TALENT INDOSIAR 164, VIVA DANGDUT MANIA SPS LEBARAN TPI 161, INDONESIA'S GOT TALENT(R) INDOSIAR 136, TALENTA NUSANTARA TVRI 11, Selama bulan September, program mencari bakat disiarkan oleh Indosiar, TPI, TRANS TV dan TVRI. Dari total lebih dari 53 jam tayang, TRANS dan TPI mendominasi, masing-masing 35% jam tayang, diikuti oleh Indosiar (28%) dan TVRI (2%). Di antara kategori program hiburan, porsi tayang program mencari bakat ini masih tergolong kecil (4%). Namun porsi menonton pemirsa atas program ini di antara program hiburan lainnya mencapai 9%. Akankah program mencari bakat ini berlanjut menarik perhatian lebih banyak pemirsa meski persediaannya sedikit?* 4

5 Pay TV Corner Penetrasi TV Berbayar Bertambah Besar Di Jakarta dan sekitarnya, tingkat penetrasi TV berbayar tumbuh dari 9.2 persen (2,435 juta orang) pada tahun sebelumnya menjadi 10.1 persen (2,857 juta orang). Dalam tiga tahun belakangan, penetrasi TV berbayar tumbuh hampir 10 kali lipat. Penetrasi TV Berbayar (dalam %) Target Pemirsa: Usia 5 tahun ke atas (Populasi TV: individu) Market: Greater Jakarta Nielsen Audience Measurement telah mulai mengukur TV berbayar di Jakarta dan sekitarnya dengan 300 rumahtangga TV berbayar yang mencakup semua penyedia layanan TV berbayar yang ada. Data tersedia sejak 1 Agustus 2010 dan secara resmi akan diluncurkan dan tersedia untuk berlangganan mulai kwartal 4 tahun ini. Saat ini, TAM TV berbayar mencakup 20 saluran terestrial, termasuk saluran nasional dan lokal (saluran lokal terestrial tersedia di TV berbayar) dan 110 saluran internasional/regional TV berbayar seperti Disney, StarWorld, Animax, Asian Food Channel, BBC, CNN, MTV, Channel V, dan lainnya. Panel tersindikasi TAM TV berbayar diproyeksikan pada individu usia 5 tahun ke atas di rumahtangga TV berbayar. Hal ini sebenarnya adalah populasi 'pembesaran' dari total populasi TV Jakarta dan sekitarnya di TAM terestrial. Basis data TV berbayar terpisah dari basis data terestrial di dalam Arianna, sehubungan dengan masih relatif rendahnya penetrasi TV berbayar bila dibandingkan dengan pasar Asia lainnya, dan kebutuhan untuk menganalisanya secara terpisah dan berbeda dari terestrial. Analisis TV berbayar berbeda dengan saluran terestrial karena saluran TV berbayar telah ditujukan untuk target yang spesifik seperti berdasarkan Genre (misalnya saluran film, berita, olahraga, dan lainnya) atau Demografis (misalnya saluran anak-anak) atau bahkan kombinasi dari genre dan demografis. Dalam hal profil demografis, penonton TV berbayar sedikit berbeda dengan saluran terrestrial. Mereka berasal dari tingkat ekonomi yang lebih tinggi, dimana 82% penonton TV berbayar berasal dari kelas atas, sedangkan penonton TV terestrial/fta berasal dari kelas menengah ke bawah (74%). TV berbayar juga ditonton oleh pemirsa yang latar belakang pendidikannya SMA ke atas (68%) dibandingkan dengan TV terestrial yang hanya 38%, dan kebanyakan adalah pelajar (34%) dan pekerja kantor (29%). Sementara itu, berdasarkan jenis kelamin, komposisi penonton TV berbayar hampir sama dengan TV terestrial (52% perempuan : 48% laki-laki), juga dalam hal usia (30% anak-anak dan remaja : 70% dewasa). Jangan lewatkan temuan menarik dari TAM TV berbayar di Jakarta dan sekitarnya melalui newsletter di bulan-bulan mendatang dalam Pay TV Corner.* 5

6 TAM AROUND THE GLOBE Nielsen Menyediakan Tanda Air Audio untuk Aplikasi TV-Sinkronisasi Nielsen telah mengembangkan aplikasi ipad menggunakan tanda air audio yang secara otomatis mendeteksi dan mensinkronisasi program TV, untuk melayani pemirsa dengan konten dan iklan interaktif yang relevan. Aplikasi ini, yang telah dikembangkan untuk drama di jam tayang utama Disney/Grup Televisi ABC, yaitu My Generation, memungkinkan penggemar serial baru ini untuk membuka kunci isi dan fitur sambil terkoneksi secara langsung dengan penonton program tersebut lainnya melalui jaringan sosial mereka. Pengguna ipad yang mengunduh aplikasi ini dapat secara otomatis mensinkronisasi dengan episode manapun yang tayang secara langsung ataupun alih-waktu dan mengakses konten interaktif eksklusif yang diproduksi oleh ABC sebagai pendamping ke titik tertentu dalam episode tersebut. Konten ini termasuk jajak pendapat, trivia, pengetahuan tentang belakang layar, rincian produksi, dan fitur jaringan sosial. Aplikasi ini menggunakan Media-Sync Platform dari Nielsen - dikembangkan dalam kemitraan dengan perusahaan identifikasi media Digimarc - suatu lingkungan di mana produser konten TV dan penyiaran dapat menyebarkan aplikasi bergerak sinkronisasi-untuk-siaran. Media-Sync bergantung pada tanda air audio yang dimasukkan ke dalam hampir setiap program TV di Amerika Serikat, untuk mendukung layanan rating pemirsa TV berstandar industri Nielsen. Meski tak terdengar oleh telinga manusia, tanda air ini dapat dideteksi dan diterjemahkan melalui mikrofon perangkat telepon selular dalam pengaturan ruang keluarga normal. Dalam pertumbuhan TV yang terus berkembang, kami secara konstan mencari cara untuk menciptakan pengalaman menonton yang mendalam terhadap acara kami, jelas Albert Cheng, EVP, Digital Media, Disney/ABC Television Group. Bersama dengan Nielsen, kami telah menciptakan aplikasi sinkronisasi-untuk-siaran yang menarik bagi penggemar dan pengiklan, dan memegang berbagai kemungkinan untuk keterlibatan yang lebih mendalam atas konten kami dan merek pengiklan kami. Nielsen berencana untuk meluncurkan aplikasi ini di seluruh industri pada awal tahun (Sumber: mrweb.com) IKLAN PRODUK PALING DITONTON DI SEPTEMBER 2010 PRODUK GRP JUMLAH SPOT EXCELCOMINDO XL - GSM CARD 7,057 4,746 TELKOMSEL SIMPATI - SIM CARD 4,994 4,175 SMS (SHORT MESSAGE SERVICE) 4,351 3,992 SEDAAP - INSTANT NOODLE 3,736 2,398 INDOMIE - INSTANT NOODLE 3,174 2, September 2010, Usia 5+, TV Komersial, GRP (Gross Rating Points) dalam %, hanya produk komersial 6