6/13/2012 EFEK KOMUNIKASI MASSA EFFECT KOMUNIKASI MASSA. Sbahwa efek media massa sejatinya berhubungan dengan pesan yang diterima oleh audien.

Transkripsi

1 EFEK KOMUNIKASI MASSA Diyah Ayu Amalia Avina M.Si Dewanto Putra Fajar M.Si Zaza Fariza Yuniar S.I Kom EFFECT KOMUNIKASI MASSA Sbahwa efek media massa sejatinya berhubungan dengan pesan yang diterima oleh audien. Dengan demikian, audien baru bisa merasakan efek ketika pesan dalam media massa sudah menerpa dirinya. Komunika si massa Effect dampak kehadiran media massa sebagai Obyek fisik Kognitif dampak pesan Afektif behavior 1

2 EFFEK KEHADIRAN MEDIA MASSA (SEBAGAI OBYEK FISIK) Bagian paling menarik dari kehadiran media massa ialah pengaruh media massa tersebut terhadap perilaku manusia, tidak hanya pesan media massa tersebut yang mempengaruhi perilaku kehidupan manusia, tapi juga kehadiran media massa itu sendiri. EFFEK KEHADIRAN MEDIA MASSA (DARI KEHADIRANNYA SBG BENDA FISIK) efek ekonomis, efek sosial, Effect media massa efek penjadwalan/perubahan kegiatan, efek penyaluran, By Steven H Chaffee efek perasaan pada media EFEK KOGNITIF MEDIA MASSA Efek kognitif adalah akibat yang timbul pada diri komunikan yang sifatnya informative bagi dirinya. Media massa dapat membantu khalayak dalam mempelajari informasi yang bermanfaat dan mengembangkan keterampilan kognitif. Melalui media massa, kita memperoleh informasi tentang benda, orang atau tempat yang belum pernah kita kunjungi secara langsung (karlinah. 1999:8.7). 2

3 EFEK KOGNITIF Citra= gambaran tentang realitas yang tidak selalu sesuai dengan realitas Komunikasi mempengaruhi cara kita mengorganisasikan citra tentang lingkungan dan citra inilah yang mempengaruhi cara kita berperilaku Efek media dalam Pembentukan dan perubahan citra Media massa menyampaikan informasi membentuk, mempertahankan, meredefinisikan citra. Sense extension theory (McLuhan) media massa sebagai jendela informasi peroleh informasi tentang berbagai hal yang belum pernah kita lihat atau belum pernah kita kunjungi secara langsung. Realitas yang ditampilkan oleh media massa adalah realitas yang sudah diseleksi (second hand reality). Kita cenderung memperoleh informasi tersebut semata-mata berdasarkan pada apa yang dilaporkan media massa dan mempercayai atau memilirkan dunia seata-mata berdasar apa yang dilaporkan dalam media massa. Agenda setting, yaitu kemampuan media massa untuk mempengaruhi apa yang dianggap penting oleh masyarakat. 3

4 EFEK KOGNITIF KOMUNIKASI MASSA Tapi.. Seringkali masyarakat memperoleh informasi baru dari media, tidak sama dengan citra sebelumnya EFEK KOGNITIF KOMUNIKASI MASSA Agenda Setting Media massa (gatekeeper) menyaring apa yang akan disiarkan. Panjang penyajian Cara penonjolan EFEK KOGNITIF KOMUNIKASI MASSA Agenda Setting 4

5 EFEK KOGNITIF KOMUNIKASI MASSA Efek Prososial Kognitif Bagaimana media massa memberikan manfaat yang dikehendaki masyarakat Banyak orang memperoleh pengetahuan dalam bidang yang diminati dari media massa EFEK AFEKTIF MEDIA MASSA Efek afektif media massa merupakan efek yang terjadi dalam tataran perasaan atau emosi audience setelah memperoleh informasi melalui media massa. Efek afektif lebih banyak berperan mengubah sikap individu dengan cara mempengaruhi sisi psikologis individu tersebut. FAKTOR DAN TEORI-TEORI PSIKOLOGIS DALAM KOMUNIKASI MASSA 5

6 TEORI KOGNISI SOSIAL (BY ALBERT BANDURA) Bandura lebih sering menyebut teori ini sebagai teori pembelajaran sosial, yang berasumsi bahwa perilaku individu diperoleh dengan cara meniru, dengan begitu perilaku meniru juga dapat diperoleh dari proses mengamati media massa (Harris, 2004:28). Teori tersebut sebenarnya menjelaskan bahwa individu bisa menggunakan media massa sebagai cara untuk mempelajari sesuatu serta berperilaku. TEORI KULTIVASI (GEORGE GEBNER) Secara umum teori kultivasi memandang bahwa individu belajar mengamati dunia melalui televisi, sehingga mengubah pandangannya terhadap dunia nyata melalui televisi, dengan demikian ada memori-memori yang mengendap dan tersimpan secara otomatis dalam benak individu. Hal itu membuat individu memandang dunia dengan cara yang berbeda (Harris, 2004: 29; Sapphiro,1991). TEORI-TEORI SOSIALISASI Pada dasarnya teori-teori sosialisasi disusun oleh banyak teori sosial termasuk teori kultivasi. Teori sosialisasi secara umum memandang pengaruh media secara langsung terhadap individu. Van Evra (1997) berpendapat bahwa pergaruh televisi lebih besar terjadi pada anak- anak jika mereka menggunakan media sebagai pengalihan, serta menganggap media sebagai suatu realitas (dalam Harris, 2004: 31). 6

7 TEORI-TEORI PENGGUNAAN DAN KEPUASAN (USES AND GRATIFICATIONS) (BY ELIHU KATZ, JAY G. BLUMER, MICHAEL GUREVITCH) Teori yang dikembangkan oleh menjelaskan bahwa pengalaman dan efek media sebenarnya tergantung dari bagaimana individu menggunakan media dan merasakan kepuasan dari media tersebut (Harris, 2004: 32). Secara sederhana teori ini menjelaskan tentang kepuasan individu tergantung dari bagaimana individu menggunakan medianya. EFEK AFEKTIF KOMUNIKASI MASSA Pembentukan dan perubahan sikap Ex: sikap terhadap anggota DPR EFEK AFEKTIF KOMUNIKASI MASSA Rangsangan emosional Cth: video Faktor yang mempengaruhi: 1. suasana emosional yang mendahului 2. Skema kognitif 3. Suasana terpaan 4. Predisposisi individual 5. Tingkat identifikasi khalayak dengan tokoh 7

8 EFEK AFEKTIF KOMUNIKASI MASSA Rangsangan seksual Hasil penelitian: terpaan erotika -walaupun singkat- membangkitkan gairah seksual pada kebanyakan pria dan wanita. Efek prososial behavioral Prilaku prososial memiliki ketrampilan yang bermanfaat bagi dirinya dan orang lain Cth: iklan layanan masyarakat Mengapa efek berbeda? teori belajar sosial: proses perhatian, pengingatan (retention), reproduksi motoris, motivasional Agresi sebagai efek komunikasi massa agresi adalah setiap bentuk perilaku yang diarahkan untuk merusak atau melukai orang lain yang menghindari perlakuan seperti itu (Baron dan Byrne, 1979:405). film kekerasan mengajari agresi, mengurangi kendali moral penontonnya, dan menumpulkan perasaan mereka. orang cenderung meniru perilaku yang diamatinya/ stimuli menjadi teladan perilaku 8

9 Teori efek sosial komuniksai massa ( technosphere mewarnai sociosphere) Harold Adams Innis: media mempengaruhi bentuk-bentuk organisasi sosial. Setiap media memiliki kecenderungan memihak ruang/ waktu (communication bias) Marshal McLuhan: setiap media mempunyai tata bahasanya sendiri. Tata bahasa adalah seperangkat peraturan yang erat kaitannya dengan berbagai alat indra dalam hubungannya dengan penggunan media. Setiap tata bahasa memiliki kecenderungan (bias) pada alat indra tertentu dan media adalah perpanjangan alat indra. global village George Gerbner: cultivation analysis TV sebagai mesin ideologi Data empiris konsep mainstreaming & resonance 9

10 Mainstreaming dimaksudkan sebagai kesamaan diantara pemirsa berat (heavy viewers) pada berbagai kelompok demografis, dan perbedaan dari kesamaan itu pada pemirsa ringan (light viewers). Bila televisi sering kali menyajikan adegan kekerasan, maka penonton berat akan melihat dunia ini dipenuhi kekerasan. Sementara itu penonton ringan akan melihat dunia tidak sesuram penonton berat. Resonance Bila tayangan televisi ternyata juga cocok dengan apa yang disaksikan pemirsanya pada lingkungannya, daya penanaman ideologi dari televisi ini semakin kuat. Penonton yang tinggal di daerah yang penuh kejahatan akan makin yakin bahwa dunia yang ditayangkan televisi adalah dunia yang sebenarnya. David P. Philips: teori imitasi & sugesti kerangka teori imitasi pada efek media massa terhadap anggota-anggota masyarakat, dimana dengan adanya informasi dari media massa, maka akan muncul orang-orang yang melakukan tindakan serupa berita dari media massa tersebut. misal berita anak bunuh diri karena tidak punya uang saku, beberapa waktu kemudian muncul kasus serupa 10