TEKNIS PERLOMBAAN. 2. Tahap Semifinal

Transkripsi

1

2 TEKNIS PERLOMBAAN 1. Tahap Penyisihan Membuat rancangan riset pemasaran berdasarkan undian untuk 1 subtema dari 11 subtema yang diberikan oleh perusahaan. Peserta diperbolehkan menambahkan subtema lain yang mendukung subtema wajib yang didapatkan dengan syarat bahwa subtema wajib tersebut tetap menjadi pokok pembahasan. Mengumpulkan laporan rancangan riset pemasaran (dapat dalam bahasa Indonesia atau bahasa Inggris), di mana laporan tersebut memuat (namun tidak terbatas) pada hal-hal sebagai berikut: a. Ringkasan Topik b. Latar Belakang c. Definisi Masalah dan Objek Penelitian d. Pendekatan Masalah e. Desain Penelitian Laporan yang terkumpul akan diseleksi. Proses seleksi dilakukan secara blind review untuk menjamin objektivitas pada proses penjurian. Proses seleksi ini akan diambil 15 tim.. Tim yang terpilih untuk masuk ke Tahap Semifinal akan melanjutkan studi kasus sampai dengan tahap Rekomendasi Strategi Pemasaran untuk Perusahaan. 2. Tahap Semifinal Tim yang lolos ke Tahap Semifinal akan mempresentasikan hasil analisisnya di depan juri yang terdiri dari Akademisi, Praktisi Marketing dan pihak perusahaan. Dari tim yang lolos ke Tahap Semifinal akan dipilih 5 tim untuk masuk ke Tahap Final. Setiap peserta yang masuk ke Tahap Semifinal akan mendapatkan sertifikat dan merchandise dari perusahaan. 3. Tahap Final Pada tahap ini, tim finalis akan kembali mempresentasikan hasil analisisnya secara terbuka didepan seluruh peserta NMRC 2018, panitia dan di depan juri. Peraih juara pertama, kedua, ketiga, harapan 1 dan harapan 2 akan ditentukan langsung oleh pihak perusahaan. Para pemenang akan mendapatkan uang pembinaan, sertifikat dan merchandise dari perusahaan.

3 FORMAT PROPOSAL 1. Kertas A4, marjin (atas-kiri-kanan-bawah), huruf Arial ukuran 11 dengan line spacing 1,5 line dalam format file pdf 2. Header (rata kanan) : National Marketing Research Competition Footer : - Tema (Rata kiri) - Halaman (Rata kanan) 4. Terdapat 2 sampul : o Sampul pertama berisi Judul Laporan, Logo NMRC, Nama Kelompok, Anggota Kelompok, dan Nama Universitas. o Sampul kedua berisi Judul Laporan, Logo NMRC, Nama Kelompok, dan Anggota Kelompok. 5. Maksimal jumlah halaman proposal adalah 25 halaman termasuk sampul dan daftar isi. 6. Isi usulan terdiri dari: a. Ringkasan Eksekutif b. Latar Belakang Masalah c. Definisi Masalah dan Obyek Penelitian d. Pendekatan Masalah e. Desain Penelitian, yang mencakup: Jenis informasi yang didapat Metode dalam membuat dan mengatur kuisioner ( , telepon, atau wawancara) Teknik pengambilan skala Sifat dasar dari kuisioner (tipe dari pertanyaan yang ditanyakan, panjang, rata-rata waktu dalam melakukan wawancara) Rencana pengambilan sample dan ukuran sample 7. Identitas universitas asal peserta hanya diperbolehkan pada sampul pertama (poin 4, subpoin 1) 8. Proposal yang diterima panitia melebihi batas waktu (due date) atau proposal tidak sesuai format diatas akan di diskualifikasi.

4 PENJELASAN SUBTEMA Theme Background Objective Consumer Habit Buying Process Product experience Shopper Journey/ Behavior study The new trend from consumers changes rapidly. Thus, company needs to know the right strategy to adjust with the trend and can fulfill the needs of consumers. In deciding a product to buy, consumers do a certain process. It will elaborate the process of consumers how a product is bought. This will be about the feeling of using a product from a consumer compared to the competitor s product. Thus, company can understand the strengths and weaknesses of products. Consumers do some activities during shopping in a shop that can explain their habit. This will elaborate all activities during visiting/shopping in shop compared to competitor s. habit buying process the product experience Evaluation of shop vs competitor Post Launch Study CSR Program Impact Consumer Profile After launching a product, it needs to know the product performance in a short time. It elaborates the evaluation of a product whether it is in line with brand target market. CSR is a company responsibility to its environment development. CSR is often used as a marketing strategy. It elaborates the effect of CSR to the brand image and consumer buying decision compared to other competitors. Each region has its own consumer characteristic. It elaborates the demography and psychographic of a consumer. Thus, company can determine the appropriate strategy for each region. Evaluating the product performance after launching the CSR impact to sales of a product. profile each region

5 Online Market Study Customer Satisfaction Feedback Brand Health Tracking Media Habit Consumers now often buy a product online as the increase of online shop numbers. It elaborates the right marketing strategy of cosmetic products and opportunity in online market. It also the opportunity Martha Tilaar products in online and offline shop. Feedback is needed to improve the service performance as to enhance the traffic in the shop. It elaborates how satisfaction response of the service in Martha Tillar shop compared to other competitors. BHT is a product monitoring to measure brand performance and provide the brand insight. It elaborates product performance outside 24 products conducted by Alvara. The new trend of consumers followed by the change of media use in searching a product information. It elaborates what media used by consumers to dig out the product information nowadays. the dynamics in shopping cosmetic products online Service evaluation of Shop vs competitor Measuring the brand health the media habit of consumers