PROPAGANDA DALAM VIDEO KLIP JOKOWI DAN BASUKI KARYA CAMEO PROJECT: ANALISA SEMIOTIKA CHARLES SANDERS PEIRCE

Transkripsi

1 PROPAGANDA DALAM VIDEO KLIP JOKOWI DAN BASUKI KARYA CAMEO PROJECT: ANALISA SEMIOTIKA CHARLES SANDERS PEIRCE Nama : Angela Winda Andini Nastiti NIM : Fakultas : Ilmu Komunikasi SKRIPSI Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.) PROGRAM STUDI JURNALISTIK FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG 2013 i

2 PENGESAHAN SKRIPSI Skripsi dengan judul Propaganda Dalam Video Klip Jokowi Dan Basuki Karya Cameo Project: Analisa Semiotika Charles Sanders Peirce oleh Angela Winda Andini Nastiti telah diujikan pada Senin, tanggal 28 Januari 2013, pukul dan dinyatakan lulus dengan susunan penguji sebagai berikut, Ketua Sidang Penguji Ahli Drs. Indiwan Seto Wahjuwibowo, M.Si Dr. Hendri Prasetya, S. Sos., M.Si. Dosen Pembimbing Ignatius Haryanto Disahkan oleh Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi UMN Dra. Bertha Sri Eko M., M.Si. iii

3 HALAMAN PENGESAHAN Skripsi dengan judul Propaganda dalam Video Klip Jokowi dan Basuki karya Cameo Project: Analisa Semiotika Charles Sanders Peirce Oleh : Nama : Angela Winda Andini Nastiti NIM : Fakultas Program Studi : Ilmu Komunikasi : Jurnalistik Telah disetujui untuk diajukan pada Sidang Ujian Skripsi Universitas Multimedia Nusantara Tangerang, 7 Januari 2013 Menyetujui, Dosen Pembimbing Ignatius Haryanto ii

4 PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI Dengan ini saya: Nama : Angela Winda Andini Nastiti NIM : Program Studi : Jurnalistik menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) yang berjudul Propaganda dalam Video Klip Jokowi dan Basuki karya Cameo Project: Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce adalah karya tulis sendiri, bukan plagiat dari karya ilmiah yang ditulis oleh orang lain atau lembaga lain. Dan semua karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam skripsi ini telah disebutkan sumber kutipannya serta dicantumkan di Daftar Pustaka. Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan atau penyimpangan, baik dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi, saya bersedia menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk mata kuliah skripsi yang telah saya tempuh. Tangerang, 7 Januari 2013 yang menyatakan iv Angela Winda Andini N

5 ABSTRAK Angela Winda Andini Nastiti: Skripsi Propaganda dalam Video Klip Jokowi dan Basuki karya Cameo Project: Analisa Semiotika Charles Sanders Peirce Video klip musik yang diteliti adalah milik akun YouTube bernama Cameo Project dengan judul Jokowi dan Basuki. Video klip ini diunggah ke YouTube pada tanggal 25 Agustus 2012 dan telah dilihat kurang lebih 1,7 juta pasang hingga hari ini (5 Januari 2013). Penulis meneliti propaganda yang digunakan oleh Tim Cameo Project yang membuat video klip ini mampu menarik perhatian banyak orang. Dalam video klip tersebut, penulis menemukan adanya lima tanda propaganda dari tujuh tanda propaganda yang ada berdasarkan klasifikasi dari Institute for Propaganda Analysis (IPA). Analisis propaganda tersebut penulis lakukan dengan dibantu oleh pisau analisis semiotika dari Charles Sanders Peirce. Kelima propaganda tersebut adalah band wagon, card-stacking, name calling, plain-folks, dan glittering generalities. Dalam penelitian ini, penulis menemukan bahwa video klip yang dikombinasikan dengan media sosial, dalam hal ini YouTube dapat memberikan dampak propaganda yang cukup besar dalam sebuah kepemimpinan dalam negara demokrasi. Kata kunci: Komunikasi, Jurnalistik, Propaganda, Jokowi dan Basuki, Cameo Project, Video Klip, YouTube, Media Sosial, Semiotika, Charles Sanders Peirce xii

6 ABSTRACT Angela Winda Andini Nastiti: Skripsi Propaganda in Jokowi dan Basuki Music Video by Cameo Project: Charles Sanders Peirce Semiotic Analysis The music video examined in this research is the music video that own by YouTube account named Cameo Project titled Jokowi dan Basuki. This video was uploaded to YouTube on August 25 th 2012, and until today (Januari 5 th 2013) has been seen 1,7 million times. The writer analysed what kinds of propaganda Cameo Project used and then this video became popular. Five out of the seven propaganda sign announced by Institute for Propaganda Analysis (IPA) were found in the video. The writer combined propaganda analysis and semiotic analysis from Charles Sanders Peirce. That five sign propaganda are band wagon, card-stacking, name calling, plain-folks, dan glittering generalities. In this research, writer found that combination of music video and social media (YouTube) can give a huge propaganda impact in the leadership things of democracy country. Keywords: Communication, Journalism, Propaganda, Jokowi dan Basuki, Cameo Project, Music Video, YouTube, Social Media, Semiotic, Charles Sanders Peirce xiii

7 KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis panjatkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan rahmat dan karunia kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini bertujuan untuk memenuhi salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana pada program studi Jurnalistik, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Multimedia Nusantara. Dalam menyelesaikan skripsi ini, penulis mendapatkan bimbingan, bantuan, dan arahan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada: 1. Bapak Ninok Leksono, Rektor Universitas Multimedia Nusantara yang telah memberikan kesempatan untuk belajar dan mengembangkan kepribadian kepada penulis. 2. Ibu Bertha Sri Eko, selaku Ketua Program Studi Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara. 3. Bapak Ignatius Haryanto, selaku Dosen pembimbing penulis. Terima kasih atas waktu, kesabaran serta kritik dan saran yang membangun bagi penulis sehingga skripsi ini dapat terselesaikan tepat waktu. 4. Bapak Nosami Rikadi, selaku Dosen Komunikasi Politik yang juga membantu penulis dalam memberikan masukan-masukan dalam proses penulisan penulis. v

8 5. Andry Ganda dan Christopher Lucman dari tim Cameo Project selaku narasumber penulis dalam proses mengumpulkan data terkait dengan video klip Jokowi dan Basuki. 6. Kedua orang tua serta adik-adik penulis yang selalu mendukung dan membantu penulis dalam mengerjakan skripsi ini. 7. Andreas Suryo Adi yang setia menemani penulis, memberikan dukungan dan saran dalam laporan ini. 8. Villyanda Raffleyn, Mariska Vergina dan Sherly Yunita, yang telah menemani keseharian penulis selama mengerjakan skripsi ini dan telah menjadi teman dalam suka dan duka. 9. Kak Desi, Kak Kiki, Kak Ami yang sudah membantu penulis dalam proses penyelesaian karya ilmiah ini 10. Serta pihak-pihak lain yang tidak dapat penulis sebutkan namanya satu persatu Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih banyak kekurangannya, oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi pembaca. Tangerang, 7 Januari 2013 Angela Winda Andini Nastiti vi

9 DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL... HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING... HALAMAN PENGESAHAN... HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS... HALAMAN KATA PENGANTAR... HALAMAN DAFTAR ISI... HALAMAN DAFTAR TABEL... HALAMAN DAFTAR GAMBAR... ABSTRAK... ABSTRACT... i ii iii iv v vii x xi xii xiii BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Signifikansi Penelitian Signifikansi Akademik Signifikansi Sosial... 9 BAB II KERANGKA PEMIKIRAN Penelitian Sebelumnya Semiotika: Teori Tanda dan Makna vii

10 2.2.1 Analisis Semiotika Ferdinand de Saussure Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce Alasan Pemilihan Peirce Komunikasi Politik Sejarah Propaganda Propaganda Politik di Indonesia Karakteristik Propaganda Propaganda Media Visual Propaganda dan Media Sosial BAB III METODOLOGI Paradigma Penelitian: Konstruktivis Pendekatan Penelitian: Kualitatif Unit Analisis Teknik Analisis Data Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce Filosofi Peirce Semiosis Klasifikasi Tanda Peirce BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Deskripsi Cameo Project Deskripsi Video Klip Jokowi dan Basuki Deskripsi Sinopsis Video Klip Jokowi dan Basuki viii

11 4.4 Hasil Analisis Representasi Propaganda dalam Video Klip Analisis Tanda Verbal Teknik Propaganda Band Wagon Teknik Propaganda Card-Stacking Teknik Propaganda Name Calling Teknik Propaganda Plain-folks Analisis Tanda Visual Teknik Propaganda Band Wagon Teknik Propaganda Name Calling Teknik Propaganda Card-Stacking Teknik Propaganda Glittering Generalities.. 92 BAB V SIMPULAN DAN SARAN Simpulan Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN ix

12 DAFTAR TABEL Halaman Tabel 2.1 Saussure and Peirce A Comparison Tabel 2.2 Pemahaman Saussure dan Peirce Tabel 2.3 Teknik Propaganda Tabel 3.1 Garis Besar Perbedaan Utama Paradigma Tabel 4.1 Informasi Produksi Video Klip Jokowi dan Basuki Tabel 4.2 Naskah Audio-Video Jokowi dan Basuki x

13 DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 Diagram Tanda Saussure Gambar 2.2 Triadic Semiosis Concept of Peirce Gambar 3.1 Segitiga Tanda Peirce Gambar 3.2 Peirce s Three Trichotomies of Signs Gambar 4.1 Hubungan Antara Representamen, Object dan Interpretant dalam Video Klip Jokowi dan Basuki Gambar 4.2 Empat Tokoh Utama Gambar 4.3 Petugas Kelurahan Gambar 4.4 Kemacetan di Jalan Gambar 4.5 Kondisi Kantor Kelurahan Gambar 4.6 Jakarta Baru xi