BAB I PENDAHULUAN. 1.1 Gambaran Umum Objek Penelitian. pejabat yang berwenang dari RTF ( Radio Televisi dan Film) dipimpin

Transkripsi

1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Gambaran Umum Objek Penelitian Pada awal berdirinya, Stasiun Radio yang disahkan oleh pejabat yang berwenang dari RTF ( Radio Televisi dan Film) dipimpin oleh Hilman BS. Sejalan dengan perkembangan waktu dan zaman, pada bulan Agustus 1989, Radio Mustika Parahyangan dialihkan kepemilikannya kepada PT. Mustika Parahyangan dan menjadi bagian dari Pikiran Rakyat Group dengan penanggung jawab Atang Ruswita. Tepat pada tanggal 20 Maret 1990, dikeluarkan akta sekaligus diresmikannya Radio Mustika Parahyangan yang beroperasi pada frekuensi 116 AM, dengan menginduk pada PT Pikiran Rakyat. Pada tahun 1994 terjadi perpindahan dari frekuensi AM ke FM. Dinamika dan perubahan minat masyarakat terhadap kebutuhan media membuat Radio Mustika Parahyangan FM merubah format sekaligus namanya, tepat tanggal 8 November 2009 Radio Mustika dengan format wanita berubah menjadi Radio PR FM dengan format radio berita dengan brand image Radio PR FM News Channel yang berbasis Soft News dengan tagline-nya Andalah

2 Reporter Kami dengan basis informasi dari warga / citizen journalism. Tercatat sebagai direktur Radio PR FM, Drs. H. Wan Abas, mantan Manajer Iklan dan Wartawan Pikiran Rakyat yang kemudian membawa perubahan signifikan terhadap keberadaan Radio PR FM sebagai radio berita yang dibutuhkan masyarakat. Menurut diakses pada 10 April 2012 Program-program Radio PR FM News Channel yang memasyarakat dengan menampung segala aspirasi warga dan menjadikan masyarakat sebagai wartawan dan sumber berita yang menjadi Inspirasi PR FM News Channel yang berbasis informasi dari warga (citizen journalism) Data Radio PR FM Radio PR FM adalah sebuah radio siaran milik Pikiran Rakyat Group yang dikelola oleh anak perusahaannya yaitu PT. Mustika Parahyangan dengan pendekatan format citizen journalism. Berikut data Radio PR FM yang berhasil penulis dapatkan : Nama Perusahaan : PT. Mustika Parahyangan Nama On Air : PR FM News Channel Call Sign : PM 3 FHZ Daya Jangkau : Bandung, Padalarang, Cianjur,

3 Sukabumi, Sumedang, Garut, Ciamis, Jatinangor, Tasikmalaya. Lokasi tower : Jl.Sekelimus Bandung Sistem Studio : Microphone ; Shure SM 7 B Headphone ; Senheizer Software on air ; Wave Station USA Software Traffic ; Wave Station USA Link Station ; RVR Italy Computerize ; Radio Automation Mixer ; Broadcast (audio arts) Sistem Pemancar : Utama ; RVR Italy, 5000 watt Cadangan ; TTC USA, 5000 watt Nomor Ijin : ( ISR ) SU Organisasi : PRSSNI No. 088-I/1978 Rekening : Bank Niaga Cab. Buah Batu No Rek NPWP : Pemilik : PT. Pikiran Rakyat Bandung Komisaris : Ibu Nina Hilman Bapak Windu Adadiredja Direktur : Bapak. H. Wan Abas

4 Studio & Office : Jl. Braga No. 5 Bandung Telp , Sms Fax prfmradio@ yahoo.com Facebook : PRfmnews Channel PRfm Bandun (fan page) Twitter Streaming radio : Blog : Format Program : News & Interaktif sebanyak 70% Talkshow sebanyak 20% Musik sebanyak 10% Format Musik : Lagu berbahasa asing 70% Lagu berbahasa Indonesia 30% Target Pendengar : Usia ; tahun Jenis Kelamin ; Pria 65% Wanita 35% Data Pendengar :

5 Segmen tasi Tabel 1.1 Data Pendengar Ket Profesi Ket Status Pendidikan Ket Usia Tahun Mahasiswa 20% Universitas 50% Pria 50% Jenis Kelamin Wanita 50% A 30% Ibu Rumah Tangga 10% SMU 30% Pegawai Negeri 10% Kelas Sipil Sosial B 40% SLTP 20% Wiwausaha 30% C 25% D 5% Pegawai Swasta / Eksekutif Wirausaha 20% 30% Sumber : Arsip PR FM 2012

6 1.1.2 Visi dan Misi Radio Visi dan Misi perusahaan adalah sebuah tujuan yang ingin dicapai perusahaan dalam meningkatkan perusahaannya, yang dilakukan melalui aktivitas kerja yang harus selalu berusaha diwujudkan oleh seluruh SDM yang ada di dalamnya. Visi dan misi juga menentukan arah kerja sebuah perusahaan untuk mencapai tujuannya. Radio PR FM sebagai salah satu perusahaan yang mempunyai arah tujuan perusahaan, diantaranya: Visi Radio 1. Produk Utama PT. Radio PR FM NEWS CHANNEL adalah penyelenggaraan radio siaran yang bersifat informatif, interaktif dan menghibur, dengan berintikan pada berita, informasi, musik dan bentuk program lainnya. 2. Penyelenggaraan radio siaran dilandasi oleh amanat UUD 45, mempertahankan kemerdekaan pers, membela hakhak masyarakat untuk mengemukakan pikiran secara lisan dan tulisan serta giat mencerdaskan bangsa.

7 Misi Radio 1. Bersinergi dalam jaringan kerja PT. Pikiran Rakyat Bandung; secara aktif mendukung strategi pemasaran dan strategi pemberitaan media-media di lingkungan PT. Pikiran Rakyat Bandung. 2. Memperlihatkan kepada manajemen dan pemilik saham PT. Pikiran Rakyat Bandung, bahwa PT. Radio Mustika Parahyangan mampu menopang kegiatan operasional sendiri dan mengembalikan investasi yang telah ditanamkan. 3. Membangun pengelolaan radio siaran yang sesuai dengan kaidah bisnis dan aturan yang berlaku serta membuat pelaporan secara berkala sesuai jadwal waktu dan standar yang berlaku umum. Sumber : Arsip PR FM 2012

8 1.1.3 Logo Perusahaan Setiap perusahaan mempunyai logo masing masing untuk membedakan perusahan satu dengan perusahaan lainnya. Berikut adalah logo dari Radio PR FM. Gambar 1.1 Logo PR FM Program PR FM Sumber : Arsip PR FM 2012 Tabel 1.2 Program PR FM No Program Mingguan 1 Talkshow Mimbar Kampus 2 Bincang Malam 3 Gebyar Marketing 4 Inspirasi Rohani 5 Bandung Community 6 Positive Thingking

9 No Program Reguler 1 Berita Dari Anda 2 Komentar Dari Anda 3 Kilasan Berita 4 News Update 5 Persfektif Berita 6 Konfirmasi 7 Pakar Berbicara 8 Opini Selebritis 9 You Need To Know 10 Siapa Dia? 11 Keliling Bandung Struktur Organisasi Sumber : Arsip PR FM 2012 Gambar 1.2 Struktur Organisasi

10 Sumber : Arsip PR FM LATAR BELAKANG Perkembangan teknologi komunikasi menyebabkan masyarakat memiliki kemudahan untuk memenuhi dan mengakses kebutuhan akan informasi atau hiburan yang diperlukannya tanpa batasan ruang dan waktu. Hadirnya media massa sebagai salah satu sarana demi memenuhi kebutuhan masyarakat akan informasi dan hiburan dinilai sangat berperan. Sebagaimana dikemukakan Effendy (dalam Ardianto, 2009:18) fungsi media massa yaitu sebagai ; 1) Fungsi informasi, yang

11 diartikan bahwa media massa adalah penyebar informasi bagi pembaca, pendengar atau pemirsa. 2) fungsi pendidikan, media massa merupakan sarana pendidikan bagi khalayak karena media massa banyak menyajikan hal-hal yang sifatnya mendidik. Salah satunya adalah dengan mendidik melalui pengajaran nilai, etika, serta aturan yang berlaku kepada pemirsa, pendengar atau pembaca. 3) Fungsi mempengaruhi, fungsi mempengaruhi dari media massa terdapat pada tajuk/editorial, features, iklan, artikel, dan sebagainya. Menurut Ardianto (2009: 4) media massa terdiri dari (1). media cetak, yaitu surat kabar dan majalah; (2).media elektronik, yaitu radio siaran, televisi, dan media online (internet). Sebelum tahun 1950-an, ketika televisi menyedot banyak perhatian khalayak radio siaran, banyak orang memperkirakan bahwa radio siaran berada diambang kematian. Selama hampir satu abad lebih keberadaannya, radio siaran telah berhasil mengatasi persaingan keras dengan bioskop, rekaman kaset, televisi, televisi kabel, electronic games dan personel casset players. Radio telah beradaptasi dengan perubahan dunia, dengan mengembangkan hubungan saling menguntungkan dan melengkapi dengan media lainnya (Ardianto:2009:123). Sejak awal permunculannya, radio telah menjadi media komunikasi massa yang powerfull, dalam Astuti (2008: 11)

12 bahkan radio pernah disebut sebagai the fifth estate (kekuatan kelima) setelah koran. Kehadiran radio sebagai media informasi dan hiburan semakin diperhitungkan, dengan karakternya yang sederhana, membuat media radio masih tetap disukai berbagai kalangan dari anak muda hingga yang tua. Keunggulan radio siaran adalah berada dimana saja : ditempat tidur, di dapur, di dalam mobil, di kantor, di jalanan dan berbagai tempat lainnya. Agar dapat memahami organisasi industri radio siaran, kita perlu memahami keterlibatan stasiun lokal dan jaringan. Di amerika sedikitnya terdaat 10 ribu stasiun siaran (Ardianto, 2009:123). Sedangkan pertumbuhan radio siaran swasta nasional di Indonesia sendiri berdasarkan catatan PRSSNI (Persatuan Radio Siaran Swasta Nasional Indonesia) yang diakses pada 10 Mei 2012, jumlah stasiun radio di Indonesia sampai tahun ini mencapai sekitar 700-an. Berikut grafik perkembangan radio swasta di Indonesia.

13 Gambar 1.3 Grafik pertumbuhan Radio di Indonesia Sumber : diakses pada 10 mei 2012 Berdasarkan catatan PRSSNI (Persatuan Radio Siaran Swasta Nasional Indonesia) Jawa Barat merupakan wilayah yang memiliki jumlah stasiun swasta terbanyak, dengan 126 stasiun radio siaran swasta yang tersebar di 19 wilayah sebagaimana dapat dilihat pada tabel 1.2 Tabel 1.2 Stasiun Radio di Jawa Barat No Wilayah Jumlah 1 Bogor 8 2 Sukabumi 10 3 Cianjur 6 4 Garut 5 5 Tasik 10

14 6 Ciamis 6 7 Kuningan 4 8 Cirebon 10 9 Majalengka 3 10 Sumedang 4 11 Indramayu 5 12 Subang 4 13 Purwakarta 2 14 Kerawang 2 15 Bekasi 6 16 Depok 3 17 Banjar 2 18 Cimahi 1 19 Bandung 35 Total 126 Sumber : diakses pada 21 Mei 2012 Berdasarkan catatan PRSSNI (Persatuan Radio Siaran Swasta Nasional Indonesia) Kota Bandung memiliki jumlah stasiun radio swasta terbanyak yaitu 35 stasiun, dengan beragam format siaran.

15 Maraknya persebaran industri radio siaran swasta di Kota Bandung tentunya perlu agar dapat membedakan radio yang satu dengan yang lainnya, setiap stasiun radio memiliki format masingmasing, seperti berita,hiburan atau format khusus. Format merupakan sususan program dalam satuan waktu, sedangkan dalam arti luas, format berarti susunan program radio secara keseluruhan, yang menjadi semacam penanda identitas yang terkemas dalam berbagai program radio (Astuti, 2008:7). Seluruh format siaran radio dapat dikelompokkan ke dalam tiga besar yaitu format musik, format informasi (dominasi berita (all news) dan dominasi perbincangan (all talk atau talk news) ), dan format khusus, Mc Cavitt dalam ( Morrisan, 2009: 111). Di Kota Bandung sendiri radio yang berformat news antara lain ; Seputar Indonesia(SINDO), Elshinta, Radio Republik Indonesia (RRI), dan Pikiran Rakyat(PR FM). Perkembangan format radio di Kota Bandung pun beragam seiring dengan maraknya pertumbuhan radio di Kota Bandung sendiri. Salah satu radio yang ikut meramaikan industri radio di Kota Bandung sekaligus sempat mengalami transformasi format yaitu Radio PR FM. Definisi transformasi sendiri menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia

16 (Pustaka Phoenix, 2009: 888) yaitu ; perubahan rupa (bentuk,sifat, dsb). Pada tahun 1999, Radio PR FM merupakan radio wanita dengan nama on air Radio Mustika Parahyangan, namun setelah mengudara selama 10 tahun, dengan melihat dinamika dan perubahan minat masyarakat terhadap kebutuhan media dan didukung oleh PT. Pikiran Rakyat mendorong PT. Mustika Parahyangan untuk merubah format radionya, akhirnya pada tahun 2009 Radio Mustika Parahyangan berubah nama menjadi Radio PR FM, dan formatnya berubah menjadi radio berita yang menerapkan Citizen Journalism yaitu keterlibatan warga dalam memberitakan sesuatu. Seseorang tanpa memandang latar belakang pendidikan, keahlian dapat merencanakan, menggali, mencari, mengolah, melaporkan informasi (tulisan, gambar, foto, tuturan), video kepada orang lain melalui media massa. Jadi setiap orang bisa menjadi wartawan (Nurudin, 2009 : 215). Setelah mengudara kurang lebih tiga tahun sebagai radio berformat berita, Radio PR FM sudah mampu melayani khalayak lokal khususnya di Kota Bandung dengan baik dalam menyajikan informasi dan menjadi sarana aspirasi masyarakat di Kota Bandung, terbukti juga dengan didapatkannya beberapa prestasi yang diraih, antara lain ; Ke-1 kategori siaran kata dewasa KPID Award Jawa Barat 2010,

17 Penghargaan Radio Berita di Bandung dari Rotari Club Bandung Selatan (RCBS Award), Penghargaan dari DPRD Kota Bandung sebagai radio berita di Bandung, Juara 1 lomba news presenter radio se-jawa Barat, dan penghargaan yang menyatakan bahwa Radio PR FM News Channel menjadi 5 Nominasi Radio terbaik se Indonesia dalam Indonesia Radio Award 2011 dan Radio terbaik se-jawa Barat versi KPID (prfmnewschannel.indonetwork.co.id diakses pada 27 Maret 2012) (arsip PR FM). Kini Radio PR FM menempati peringkat 16 besar radio TOP di Kota Bandung tahun 2012 berdasarkan riset Nielsen. Rating Nielsen dapat dilihat pada gambar 1.4. Gambar 1.4 Rating Radio PR FM Sumber: Arsip PR FM 2012 Dengan melihat perkembangan radio di Kota Bandung dan kasus transformasi format yang terjadi di Radio Mustika Parahyangan

18 dengan format wanita berubah format menjadi radio berita dengan nama Radio PR FM, hal ini tak lepas dari manajemen di dalamnya yang berubah, karena manajemen dalam suatu perusahaan sangat penting. Menurut Terry (1977) (dalam Herujito, 2001: 3) manajemen adalah suatu proses yang terdiri dari planning, organizing, actuating dan controlling yang dilakukan untuk mencapai tujuan yang ditentukan dengan menggunakan manusia dan sumber daya lainnya. Menurut Hunger dan Wheelen dalam (Nasir, 2001 : 38) manajemen strategis adalah serangkaian keputusan dan tindakan manajerial yang menentukan kinerja perusahaan dalam jangka panjang. Oleh karenya penulis tertarik melakukan penelitian tentang studi kasus manajemen strategis dalam transformasi format Radio Mustika dengan format wanita menjadi Radio PR FM dengan format berita. 1.3 RUMUSAN MASALAH

19 Dalam penelitian ini, masalah yang ingin dicermati oleh penulis adalah Bagaimana manajemen strategis dalam transformasi format Radio PR FM dari radio wanita menjadi radio berita IDENTIFIKASI MASALAH Berdasarkan rumusan masalah tersebut, maka didapatkan identifikasi masalah sebagai berikut : 1. Bagaimana Radio PR FM melakukan analisa lingkungan? 2. Bagaimana Radio PR FM menentukan dan menetapkan arah perusahaan? 3. Bagaimanakah Radio PR FM membuat formulasi strategi? 4. Bagaimana Radio PR FM mengimplementasikan strategi? 5. Bagaimana Radio PR FM mengendalikan strategi? 1.4 MAKSUD DAN TUJUAN PENELITIAN Maksud dari penelitian ini adalah untuk mengetahui manajemen strategi yang dilakukan Radio PR FM dalam melakukan transformasi dari radio wanita menjadi radio berita. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah :

20 1. Mengetahui kegiatan Radio PR FM dalam melakukan analisa lingkungan. 2. Mengetahui kegiatan Radio PR FM dalam menentukan dan menetapkan arah perusahaan. 3. Mengetahui kegiatan Radio PR FM dalam memformulasi strategi. 4. Mengetahui kegiatan Radio PR FM dalam mengimplementasikan strategi. 5. Mengetahui kegiatan Radio PR FM dalam mengendalikan strategi.

21 1.5 KEGUNAAN PENELITIAN Dengan dibuatnya penelitian ini, penulis berharap bahwa hasilnya dapat memberi kegunaan bagi penulis dan bagi semua pihak yang membutuhkan seperti: 1. Aspek Teoritis Secara teoritis hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi sarana bagi penulis untuk mengembangkan keterampilan teknis dalam ilmu komunikasi, khususnya di bidang broadcasting. 2. Aspek Praktis Secara praktis diharapkan penelitian ini dapat memberikan sumbangan pengetahuan di bidang penyiaran media radio terutama tentang manajemen strategis dalam transformasi radio. 1.6 SISTEMATIKA PENULISAN SKRIPSI Sistematika penulisan ini disusun untuk memberikan gambaran umum tentang penelitian yang dilakukan. BAB I PENDAHULUAN Pada bab I berisi mengenai tinjauan terhadap objek studi, gambaran umum objek studi, latar belakang masalah, perumusan masalah, tujuan dari penelitian, kegunaan penelitian, dan sitematika penulisan skripsi.

22 BAB II TINJAUAN PUSTAKA berisi teori-teori yang mendukung penelitian ini, literatur yang digunakan, kerangka pemikiran, hipotesis dan ruang lingkup penelitian. BAB III METODE PENELITIAN Pada bab III berisi jenis penelitian, tahapan penelitian, operasionalisasi variabel, uji keabsahan data, jenis dan teknik pengumpulan data, analisis data yang digunakan dalam penelitian. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN Pada bab IV menceritakan hasil dan pembahasan mengenai hasil penelitian dan pembahasan yang diuraikan secara kronologis dan sistematis sesuai perumusan masalah dan tujuan penelitian, hasil analisis data yang diikuti penarikan kesimpulan. BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Pada bab V ini berisi mengenai simpulan yaitu penafsiran dan pemaknaan penulis terhadap hasil analisis temuan penelitian dan saran yang dirumuskan secara kongkrit.