BAB IV PENUTUP. audience yang dapat mengidentifikasi dirinya dengan I-Radio. Permata Swaranusa (I-Radio Jogja) telah berhasil melakukan branding

Transkripsi

1 90 BAB IV PENUTUP 1. KESIMPULAN I-Radio telah berhasil dalam proses mencitrakan merek. Melalui audience yang dapat mengidentifikasi dirinya dengan I-Radio menunjukkan bahwa branding dari I-Radio berhasil dijalankan. PT Radio Permata Swaranusa (I-Radio Jogja) telah berhasil melakukan branding untuk mencitrakan I-Radio sebagai radio yang Indonesia. I-Radio menyusun sebuah situasi yang dicitrakan melalui program programnya untuk mempengaruhi self image dari audiencenya.. I-Radio telah berhasil mempengaruhi self image dari audience melalui situasi atau strategi branding yang dibuat. Beberapa saluran yang digunakan I-Radio dalam melakukan proses pencitraan mereka ini adalah melalui Social media, program program on air, dan Event event off air. Ketiga saluran tersebut dipakai untuk mencitrakan I-Radio sebagai radio yang Indonesia melalui pemilihan musik, bintang tamu, dan bahasa yang digunakan. Melalui musik musik dan bintang tamu yang hanya merupakan anak negeri sendiri (Indonesia) dapat semakin menguatkan citra dari I-Radio sebagai radio Indonesia. Audience dapat mengidentifikasikan dirinya dengan brand dan menerima identitas indonesia sebagai self image mereka. Melaui brand equity dapat dilihat bagaiamana audience mengidentifikasi dirinya dengan I-Radio.

2 91 Konsep self image dengan situational self image dapat digunakan untuk melihat proses pencitraan merek yang dilakukan. Melalui situasional self image dapat dilihat indonesia sebagai sebuah situasi yang dibuat oleh i- radio untuk menjadi dasar dari branding yang akan dilakukan. Situasi tersebut ditangkap oleh audience dan mempengaruhi self image dari para audience. Actual self image merupakan gambaran dari citra diri para audience. Citra diri ini muncul setelah adanya interaksi sosial antara I- Radio melalui program program dengan situasi indonesia nya terhadap diri dari audience I-Radio. Melaui pemilihan jenis musik dan bintang tamu yang disukai audience oleh I-Radio dapat semakin menguatkan actual self image dari audience Dimana identitas dari para audience I-Radio adalah mereka yang menyukai musik indonesia. Melalui indonesia ini audience telah dapat mengidentifikasi dirinya dengan brand serta menganggap I- Radio sebagai bagian dari diri mereka. 2. SARAN Penelitian ini bukanlah penelitian mengenai persepsi sehingga penelitian ini lebih berfokus untuk mengeksplorasi strategi branding dari I-Radio Jogja. Para pada penelitian ini hanya untuk membantu menggambarkan bagaimana proses dari strategi branding yang dilakukan oleh I-Radio. Oleh karena itu penelitian ini dapat menjadi pengantar ataupun acuan bagi para peneliti yang ingin melanjutkan riset ini dalam hal penelitian mengenai persepsi audience pada I-Radio Jogja. Melalui penelitian ini diharapkan dapat membantu para calon peneliti yang akan

3 92 melakukan Internship di I-Radio dengan agenda internship mengenai persepsi dari Audience I-Radio terhadap I-Radio

4 93 DAFTAR PUSTAKA BUKU Ardianto, Elvinaro Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Bandung. Simbosa Rekatama Media Dewi, Ike Janita Creating & Sustaining Brand Equity, Yogyakarta, Amara Books Durianto, Sitinjak dkk, Strategi Menaklukan Pasar Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta. PT Gramedia Pustaka. Emzir MetodologiPenelitianKualitatif, Analisis Data. Jakarta. Rajawali Press. Ginthing, Munthe Media Komunikasi Radio. Jakarta. CV Muliasari Moelong, Lexy Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung. PT. Remaja Rosdakarya. Morrissan Manajemen Media Penyiaran, Strategi Mengelola Radio dan Televisi. Jakarta. Kencana. Rangkuti, Freddy The Power of Brands. Jakarta. PT Gramedia Pustaka Ritzer, George Sosiologi Ilmu Pengetahuan Berparadigma Ganda.

5 94 Jakarta. CV Rajawali Ritzer, George & Goodman J Douglas Teori Sosiologi Modern. Jakarta. Kencana Simamora, Bilson Panduan Riset Perilaku Konsumen, PT Gramedia Pustaka, Jakarta. Tjiptono, Fandy Brand Management & Strategy. Yogyakarta. Andi Offset.. NON BUKU Carolyn Turner Schenk, A SOCIOLOGICAL APPROACH TO BRAND CHOICE: THE CONCEPT OF SITUATIONAL SELF IMAGE, diakses dari proceedings.aspx?id=9748 diakses tanggal 20/11/2013 Pukul 23:00 WIB diakses tanggal 9/3/2013 jam 8.00 WIB diakses tanggal 25/5/2014 Pukul 09:00 WIB diakses tanggal 23/5/2014 Pukul 11:00 WIB

6 95 diakses tanggal 23/5/2014 Pukul 11:00 WIB Internship, Ranggi Radix, Pelaksanaan kegiatan divisi advertising and promotion PT Radio Permata Swaranusa, I-Radio Jogja. UU Merek No.15 Tahun 2001 pasal 1 ayat 1

7 LAMPIRAN 96

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

32

33

34

35

36

37

38

39

40

41

42

43

44

45

46

47

48

49

50

51

52

53

54

55

56

57

58

59

60

61

62

63

64

65