RISET KOMUNIKASI. Konstruksi pesan Iklan. (Studi Kasus Opini Khalayak Terhadap Iklan Penurun Berat. Badan) : Ratih Hasanah BAB I PENDAHULUAN

Transkripsi

1 RISET KOMUNIKASI Konstruksi pesan Iklan (Studi Kasus Opini Khalayak Terhadap Iklan Penurun Berat Badan) Nama : Ratih Hasanah BAB I PENDAHULUAN Mengemukakan permasalahan yang hendak diteliti, yaitu mengungkapkan sejauh Sejauh mana konstruksi pesan iklan khususnya broshur yang dibagikan kepada calon konsumen terhadap opini khalayak yang berdampak pada penjualan program penurun berat badan.

2 BAB II KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN DAN HIPOTESIS Mengemukakan kajian pustaka sebelum rumusan masalah yang akan ditelitihingga rangkaian teori yang digunakan, juga memaparkan hipotesishipotesis yang akan diteliti hingga strategi yang akan digunakan dalam menyelesaikan masalah yang dipaparkan pada bab IV BAB III METODELOGI PENELITIAN Di dalam bab ini penaliti menekankan metode yang akan digunakan dalam penelitian nanti antara lain: 3.1 Sifat Penelitian Dalam penelitian ini, penulis menggunakan pendekatan kualitatif yaitu setiap jenis penelitian yang hasil penemuan penelitiannya tidak berdasarkan prosedur statistik atau alat kuantifikasi lainnya Metode Penelitian Adapun pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan pendekatan kualitatif, yaitu data yang terbentuk berupa uraian kata-kata atau lampiran untuk dikumpulkan dan kemudian dilakukan analisa secara deskriptif. Data diperoleh dari hasil dari wawancara dengan calon konsumen yaitu khalayak yang memiliki berat badan diatas 80kg Menurut Lofland dan Lofland, sumber utama dalam penelitian kualitatif ialah kata-kata dan 1 Strauss, A.,J. Corbin, Basics of Qualitative Research, ( Nerbury Park : Sage Publication, 1990) hal.18

3 tindakan, selebihnya ialah data tambahan seperti dokumen dan lain-lain 2 Tipe penelitian deskriptif menurut Koentjaraningrat bertujuan untuk menggambarkan secara tepat sifat individu, keadaan, gejala atau kelompok tertentu atau menentukan frekuensi atau penjabaran suatu gejala, adanya hubungan tetentu antara gejala satu dengan gejala lainnya Key Informan Penentuan narasumber dilakukan dengan tehnik purposif, yaitu memilih orangorang tertentu karena dianggap berdasarkan penelitian tertentu mewakili tingkat signifikasi narasumber pada penelitian ini. Data yang diperoleh dari wawancara dengan calon konsumen yaitu khalayak yang memiliki berat badan diatas 80kg 3.4 Tehnik Pengumpulan Data Guna mendukung keperluan menganalisa mengenai Konstruksi pesan Iklan (Studi Kasusu Opini Khalayak Terhadap Iklan Penurun Berat Badan). Peneliti akan menggunakan beberapa tehnik untuk proses pengumpulan datanya yaitu sebagai berikut: 1. Observasi Partisipan, yaitu pengamatan secara langsung pada lokasi penelitian untuk mendapatkan gambaran yang sejelas- jelasnya tentang objek penelitian. Peneliti melakukan observasi secara langsung dengan cara turut membagikan brosur kepada khalayak calon konsumen secara acak. 2 Lofland, John, Lyn Lofland, Analyzing Social Setting : A Guide to Qualitative Observation and Analysis, (Bomon, California : Wadsworth Publising Company, 1984 ) hal Koentjananingrat, Metode Penelitian Masyarakat (Jakarta, 1981), hal. 42

4 2. Wawancara mendalam terhadap para calon konsumen yang telah menerima broshur program penurun berat badan Herbalife. 3. Kuesioner akan dibagikan kepada beberapa khalayak yang dianggap sesuai dengan kasus ini 4. Studi Pustaka, pengumpulan data dengan menelaah tulisan ilmiah, literature, laporan penelitian, buku, media cetak dn website. BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Memaparkan hasil penelitian yang telah dilakukan dengan disesuaikan analisis dan tujuan penelitian BAB V KESIMPULAN Hasil akhir dari penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti DAFTAR PUSTAKA Koentjananingrat, Metode Penelitian Masyarakat (Jakarta, 1981), hal. 42 Lofland, John, Lyn Lofland, Analyzing Social Setting : A Guide to Qualitative Observation and Analysis, (Bomon, California : Wadsworth Publising Company, 1984 ) hal. 47 Strauss, A.,J. Corbin, Basics of Qualitative Research, ( Nerbury Park : Sage Publication, 1990) hal.18

5 Lain Lain : Materi kuliah Teori Komunikasi dosen Ahmad Mulyana