BAB I PENDAHULUAN. perusahaan periklanan maupun perusahaan pengiklan untuk menampilkan

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "BAB I PENDAHULUAN. perusahaan periklanan maupun perusahaan pengiklan untuk menampilkan"

Yenny Kusnadi
6 tahun lalu
Tontonan:

1 BAB I PENDAHULUAN I.I. Latar Belakang Masalah Brand placement merupakan suatu strategi yang dilakukan oleh banyak perusahaan periklanan maupun perusahaan pengiklan untuk menampilkan produknya dengan kesan bahwa keberadan produk tersebut seolah-olah menjadi bagian dari suatu tayangan. Pada prakteknya, keberaaan brand placement dimana sebuah merek atau produk yang ditampilkan terdapat beberapa jenis variasi media yang dijadikan medium penempatanya. Pada kenyataannya konsep ini disebut mirip dengan strategi sponsorship. Namun hal yang membedakannya brand placement adalah keberadaannya tidak menyebutkan kata sponsor dalam tampilannya di acara televisi atau film yang diikuti karena tampil sebagai bagian dari acara tersebut. Brand placement juga merupakan hybrid message atau upaya mempengaruhi audience yang dilakukan dengan biaya tertentu, namun tidak teridentifikasi sebagai sponsor (Balasubramanian, et al 2006). Brand placement adalah sebuah aktivitas komunikasi pemasaran dengan mempromosikan sebuah merek melalui film, program-program televisi, dan berbagai media entertainment lainnya. Tujuan dari Product Placement ini adalah untuk menangkap exposure para penonton sehingga merek tersebut secara sengaja mendapatkan perhatian dari penontonnya. Hal ini muncul karena seringkali iklan televisi menjadi tidak efektif lagi karena sebuah alat canggih bernama remote control yang membuat penonton seringkali memindahkan saluran televisi saat dimulainya jeda untuk iklan. 1

2 Brand placement bukan merupakan hal baru dalam dunia pemasaran, termasuk di Indonesia setidaknya beberapa tahun terakhir. Dalam dunia perfilman di Amerika Serikat, praktek ini pun sudah bisa ditemukan pada tahun 1920-an oleh perusahaan rokok. Sedangkan sebuah fenomena brand placement yang dianggap sebagai salah satu puncak keberhasilan metode ini adalah film E.T: The Extra-Terrestrial pada tahun 1982 yang menampilkan permen Reese s Pieces. Aplikasi brand placement dapat ditemukan secara luas di berbagai variasi medium mulai dari film, acara televisi dengan berbagai format tayangan, komik, video games, dan video klip. Di Indonesia berbagai format acara televisi sudah mulai menjalankan brand placement seperti pada acara infotaiment, entertainment dan acara reality show yaitu, Cek dan Ricek, Insert, Kiss, Kabar-Kabari,I-gosip, Indonesian Idol, Empat Mata, Idola Cilik, Take Me Out dan Take Him Out serta berbagai acara populer yang lain. Dalam aplikasinya terdapat tantangan bagi sponsor maupun perusahaan terkait (baik itu production house, perusahaan televisi/broadcaster, percetakan, grup musik, dan lain-lain) untuk bisa mengetahui faktor-faktor utama yang mempengaruhi sikap audience terhadap brand placement serta seberapa besar kontribusi masing-masing faktor yang ada. Melihat demikian luasnya peran brand placement dalam berbagai media partisipasinya, secara khusus penulis membatasi penelitian ini hanya untuk meneliti sejauh mana dapat mempengaruhi sikap audience terhadap brand placement serta seberapa besar kontribusi masing-masing faktor yang ada dalam acara televisi, terhadap mahasiswa yang berdomisili di Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) terhadap brand placement (untuk menampilkan produknya 2

3 dengan kesan bahwa keberadan produk tersebut seolah-olah menjadi bagian dari suatu tayangan). Referensi dari pembuatan skirpsi ini didapat dari Leonid Julivan Rumambi Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Petra Surabaya. Dimana Leonid Julivan Rumambi meneliti Faktor yang Mempengaruhi Sikap Audience Terhadap Brand placement dan lebih berfokus pada acara Indonesian Idol 2007 & Mamamia Show Jenis iklan ini menarik untuk diteliti karena beriklan melalui brand placement adalah hal yang cukup ramai dilakukan oleh banyak perusahaan periklanan maupun perusahaan pengiklan di Indonesia atau dalam kata lain maraknya beriklan dengan menggunakan media brand placement. Jadi penulis tertarik untuk menelitinya lebih lanjut, sehingga penulis memilih judul Faktor yang Mempengaruhi Sikap Audience terhadap Brand Placement dalam Acara Televisi Rumusan Masalah Dari Berdasarkan latar belakang masalah di atas, maka penulis mengidentifikasikan masalah yang akan dibicarakan dan diteliti adalah sebagai berikut: 1. Apakah attention (perhatian) brand placement dapat mempengatuhi sikap 2. Apakah acceptance (penerimaan, sambutan, dan dukungan) brand placement mempengaruhi sikap 3. Apakah reference brand placement dapat mempengaruhi sikap 3

4 4. Apakah ethics dan regulation brand placement dapat mempengaruhi sikap 1.3. Batasan Masalah Agar didapat arah yang lebih jelas bagi penulis dalam membahas permasalahan, maka masalah diberi batasan sebagai berikut: 1. Objek penelitian yang akan digunakan adalah acara televisi. 2. Produk yang diteliti adalah brand placement pada acar televisi. 3. Media periklanan yang diteliti adalah televisi. 4. Populasi yang diteliti adalah mahasiswa. 5. Variabel yang digunakan dalam penelitian adalah: a. Attention audience brand placement b. Acceptance audience brand placement c. Reference brand placement d. Ethics dan regulation brand placement e. Sikap audiences 1.4. Tujuan Penelitian Tujuan penelitian ini dilakukan: 1. Untuk menguji pengaruh attention (perhatian) brand placement terhadap sikap 2. Untuk menguji pengaruh acceptance (penerimaan, sambutan, dan dukungan) brand placement terhadap sikap 4

5 3. Untuk menguji pengaruh reference brand placement terhadap sikap 4. Untuk menguji pengaruh ethics dan regulation brand placement terhadap sikap 1.5. Manfaat Penelitian Penelitian ini diharapkan akan memberikan manfaat bagi: 1. Bagi Penulis Penelitian ini dilakukan sebagai aplikasi ilmu-ilmu yang sudah diperoleh di bangku perkuliahan, menambah pengetahuan penulis dalam bidang ikalan khususnya brand placement dan untuk memenuhi syarat sebagai mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Duta Wacana yang bertujuan untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi. 2. Bagi Perusahaan Membantu untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari brand placement dalam acara televisi sehingga mampu meningkatkan penjualan. 3. Bagi Pihak Lain Penelitian ini dapat digunakan sebagai bahan bacaan yang bermanfaat dalam menambah wawasan dalam bidang manajemen pemasaran. 5

dokumen-dokumen yang mirip

BAB I PENDAHULUAN. dalam dunia pemasaran. Product/brand placement merupakan suatu strategi yang

BAB I PENDAHULUAN. dalam dunia pemasaran. Product/brand placement merupakan suatu strategi yang BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Product/brand placement bukan merupakan suatu hal yang asing lagi dalam dunia pemasaran. Product/brand placement merupakan suatu strategi yang dilakukan oleh banyak