BAB 5 PEMBAHASAN DESAIN

Transkripsi

1 BAB 5 PEMBAHASAN DESAIN 1.1 Logo Gambar 5.1 Logo Baru Harimau Lampung Logo Harimau Lampung dikreasikan dari pengabungan beberapa pola hubungan antara seekor harimau beserta kegaharannya, Elemen khas kota Bandar Lampung, filosofi sebuah aroma kopi, kegaharan harimau yang divisualisasikan dengan lidah api, sebuah tail harimau. Harimau memiliki sebuah kegaharan dimana lorengnya selalu menjadi elemen khas bagi seekor harimau, sehingga loreng disatupadukan dengan gestalt biji kopi. Biji kopi divisualisasikan sebagai base filosofi asap dan api, asap merupakan salah satu visualisasi melalui indera manusia untuk tahu akan aroma kopi yang tak tertandingi, aroma asap tersebut disematkan dalam belahan biji kopi menyerupai waving belahan ari biji kopi. Penggambaran biji kopi dibuat dengan komposisi golden simetrical dengan kepribadian yang khas, kuat, berkarakter, agresif, inovatif, mold breaker. Tail harimau dipilih sebagai triple-visualitaion karena tail berarti ujung dari seekor harimau, diibaratkan kopi yang berujung pada kembalinya aktivitas yang terus terjaga dan terus terjaga. 85

2 86 Pemilihan tipografi pada logo mengacu pada orientasi Lampung, Lampung memiliki heritage yang sangat baik dibidang industri kopi di dunia, reaserch Lampung yang diterapkan pada logotype diangkat dari berbagai kemungkinan seperti motif, tekstur, moulding, dan sebagainya. Pengangkatan berbagai kemungkinan tersebut dipilihkan sebuah kata kunci SIGER sebagai acuan jenis font pada font-form yang dirasakan kental sekali heritage Lampungnya. 1.2 Tag Line Gambar 5.2 Tagline Harimau Lampung Segahar Harimau! Ya, it s brilliant slogan. Kata tersebut merupakan finding naming untuk sebuah tagline Harimau Lampung. Penanaman untuk membenamkan pesan ke benak konsumen melalui beberapa pertimbangan beberapa faktor easy to speel, easy to remember tapi maknanya tetap berkaitan, baik terhadap produk maupun terhadap heritage brand-nya. Dari beberapa pertimbangan tersebut, penggalian penanaman brand yang lebih dalam dilakukan dengan pemilihan kata Gahar yang berarti galak secara history, tampilan maupun kepribadian. Consumer kopi Harimau Lampung memiliki beberapa alasan mengapa mereka membeli kopi, konsumen mengharapkan setelah menyeruput secangkir kopi maka akan menemukan benefit bagi tubuh yang terjaga, mata yang terjaga dan aktivitaspun terus terjaga, pola hubungan dengan harimau dengan kopi adalah simpul saraf harimau yang tidak pernah tidur biarpun harimau sedang berada dalam keadaan ngantuk atau tidak fokus. Penanaman tersebut dihubungkan dengan pemetaan masalah consumer kopi Harimau Lampung. Sehingga menghasilkan tagline yang khas, easy to speel dan easy to remember.

3 87 Pemilihan jenis font menggunakan font Eras Medium ITC yang tidak menonjol jika ditampilkan dalam kemasan dengan pertimbangan hirarki antara logogram, dengan tagline, penggunaan font tersebut tidak saling kejar-kejaran dengan elemen desain lain. Tagline pada kemasan menggunakan elemen desain yang diambil dari ujung sebuah siger dimana siger merupakan simbol kota Bandar Lampung pada setiap komunikasi visual. 1.3 Visual Ilustrasi Utama Gambar 5.3 Ilustrasi utama pada varian Harimau Lampung Ilustrasi utama sangat berperan penting dalam sebuah kemasan, menarik atau tidaknya sebuah kemasan dinilai dari ilustrasi utama selain dari form kemasan. Ibarat wajah, tampilan luar kemasan harus memiliki kekuatan untuk membujuk. Dan kemasan luar tersebut bisa dibilang sebagai Silence Sales Person.

4 88 Ilustrasi utama menggunakan elemen api sebagai bentuk ekspresi dari sebuah kegaharan atau keemosian dalam beraktivitas layaknya harimau yang selalu gahar sekalipun sedang tidak fokus. Api merupakan sosok atau penggambaran yang penuh semangat, tidak pernah kehabisan tenaga ataupun ngantuk. Begitu pula dalam bertindak, selalu dramatis dan berpengaruh. Api membuat lebih ekspresif dalam ekspresi kegaharan harimau, begitu juga semangat manusia. Bara api digunakan sebagai bentuk pendukung api agar lebih dramatis dengan berbagai shadow yang cantik untuk mendukung kemasan yang cantik alias memenuhi standar visualisasi sebuah kemasan yang sesuai dengan Badan Pengatur Kemasan. Elemen terakhir yang disematkan dalam kemasan Harimau Lampung adalah elemen siger dengan metode close-up yang digadang-gadangkan akan menjadi sebuah identitas kopi Harimau Lampung. Elemen siger dibuat dengan persinggungan dengan bara api dengan shadow yang mendukung kedua elemen tersebut. Identitas tersebut dibuat dengan transparansi yang memungkinkan tidak saling balap-balapan dengan logogram Illustrasi Pendukung ( Supergraphic ) Gambar 5.4 Supergrafis Harimau Lampung

5 89 Illustrasi pendukung atau supergraphic merupakan sebuah elemen grafis yang penting dalam sebuah kemasan. Supergraphic adalah paradigma dalam sebuah brand atau identitas yang menyeluruh untuk mendukung elemen desain utama. Supergraphic juga berfungsi sebagai penegasan elemen-elemen desain yang digunakan untuk bisa outstanding atau hanya sekedar pembeda dari satu produk dengan produk lainnya. Sesuai perkembangan zaman, kopi Harimau Lampung menggunakan supergraphic agar lebih mold-breaker. Supergraphic menggunakan loreng harimau khas Sumatra bagian selatan sebagai pembeda dengan harimau berjenis loreng lainnya ( Perlu diketahui bahawa setiap jenis dan asal harimau memiliki jenis dan corak berbeda ). Pemilihan dan penggunaan loreng harimau Sumatra bagian selatan beralasan dengan produk kopi yang dihasilkan dan ditanam tanah dari Sumatra bagian selatan. Tata letak loreng harimau dibuat dan dipadukan saling berhadapan dengan sudut kemiringan yang sama agar kemasan tidak terlihat terlalu kaku dan konservatif. Tone pewarnaan supergraphic yang diwakili masing-masing varian diikuti oleh tone pewarnaan pada supergraphic. Sifat pemilihan tone pada supergraphic memiliki karakter keras sesuai dengan karakter pulau Sumatra yang terkenal kerasnya. 1.4 Tipografi Pada kemasan menggunakan 2 tipografi (diluar tipografi logo). Dengan logo menjadi 3 jenis tipografi, diantaranya: Eras Medium ITC 12 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

6 90 Agency FB 12 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Mulan 12 pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Warna Warna yang digunakan dalam logo antara lain : Gambar 5.5 Warna pada Logo Warna tersebut dipilih berdasarkan pertimbangan dari warna alam, yaitu tanah atau debu. Warna tersebut dilambangkan bahwa kopi berasal dari alam, tanaman kopi dan tidak dicampur dengan bahan-bahan kimia atau essen yang membahayakan kesehatan manusia.

7 91 Warna yang digunakan dalam kemasan antara lain : Gambar 5.6 Warna pada Varian Kemasan Warna kemasan dipilih berdasarkan karakter consumer masing-masing varian Harimau Lampung, yaitu Brown Coffee, Freeze Dried Coffee, Black Coffee. Karakter di eksplore dari Ilmu Dasar Consumer Behavior yang memuat pembahasan mengenai warna-warna yang cocok dengan karakter dan kepribadian masing-masing consumer. Brown Coffee Freeze Dried Coffee Black Coffee : Tenang, santai, keep on fire, semangat, kharisma, cool, introvert. : Segar, berani beda, berjiwa muda, praktis, ekstrovert. : Serius, professional, berpengalaman, old, pemimpin, introvert. 1.6 Spesifikasi dan Material Kemasan Ukuran varian 500 gr Ukuran varian 250 gr Ukuran varian 25 gr Ukuran paper bag Ukuran multipack : 19cm x 13cm x 3cm : 15cm x 10cm x 3 cm : 10cm x 7cm x 1cm : 40cm x 18cm x 9cm : 20cm x 7cm x 11cm Material : Primary Pack Secondary Pack Tertier Pack Finishing : Fine Plastic 0,6mm : Art carton 260gr + finishing : Art carton 260gr + finishing : Laminasi LATEX, Pisau pon 50, Emboss dan spot UV pada logo.

8 Items Harimau Lampung 500gr

9 Gambar 5.7 Bentangan Varian Brown Coffee dan Freeze Dried Coffee Harimau Lampung 250gr

10 Gambar 5.8 Bentangan Varian Black Coffee dan Brown Coffee 94 Gambar 5.9 Bentangan Varian Freeze Dried Coffee dan Black Coffee Pada kemasan ukuran 500gr dan 250gr menggunakan sistim perekat antara primary packaging dengan secondary packaging yang memungkinkan kedua

11 lapisan packaging tersebut tidak lepas atau terpisah yang mengakibatkan hilangnya identitas 95 Pada kemasan ukuran 500gr dan 250gr menggunakan sistim pengunci untuk membuka kemasan pada bagian belakang, sehingga consumer bisa mentupnya kembali jika ingin di simpan dalam lemari. Gambar 5.10 Dummy Pack All Varian

12 Harimau Lampung Sachet ( 25gr ) Gambar 5.11 Bentangan Varian Kemasan Sachet

13 97 Pada kemasan sachet memiliki ilustrasi yang sama dengan kemasan ukuran 500 gr dan 250 gr agar kopi Harimau Lampung tidak kehilangan identitas (karena varian tidak kontradiktif). Yang membedakan adalah struktur form kemasan yang menggunakan box kecil pipih yang memuat bungkus kecil transparan yang berisi kopi bubuk masing-masing varian. Pada kemasan sachet inilah konsumen bisa menyeruput kopi Harimau Lampung untuk 1 (satu) kali minum, takaran isi sachet disesuaikan dengan jumlah sendok maksimal atau kekentalan maksimal bagi peminum kopi. Gambar 5.12 Dummy Pack All Varian ( Sachet )

14 5.7.4 Multipack Sachet (12 x 25gr) 98

15 Gambar 5.13 Bentangan Multipack All Varian 99 Multipack memuat 12 sachet dengan posisi sachet berdiri berjajar, multipack ini bisa multi fungsi sebagai POP (Point of Purchase) ketika diletakan di meja kasir atau rak store. Multipack merupakan tertier packaging yang memenuhi fungsi ideal kemasan yang mampu melindungi perlindungan fisik terhadap isi produk. Ketahanan multipack mencakup ketahanan kemasan terhadap benturan, tekanan, temperature. Material yang digunakan juga tahan terhadap oksigen, air, debu, dan sebagainya. Bentuk kotak persegi empat yang konvensional juga tidak diabaikan, kemasan tersebut memenuhi perhitungan jika ditumpuk, dan dibawa dalam jumlah besar (good ergonomy) Thumblr Gambar 5.14 Design Thumblr Thumblr merupakan item pendukung untuk kopi Harimau Lampung, terdapat 3 varian thumblr sesuai dengan varian kopi Harimau Lampung, bahan thumblr tahan terhadap panas berlebih yang memungkinkan bahan

16 tinta Latex tidak akan tembus ke lapisan dalam thumblr. Bagian belakang thumblr memiliki visualisasi yang sama dengan visualisasi depan Paper Bag Gambar 5.15 Bentangan Paper Bag

17 Poster Gambar 5.16 Poster