SKRIPSI Untuk memenuhi sebagian persyaratan guna mencapai gelar Sarjana S-1. Program Studi Ilmu Komunikasi

Transkripsi

1 STRATEGI MEDIA RELATIONS HUMAS PEMERINTAH KABUPATEN BLORA (Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Media Relations Humas Kantor Pemerintah Kabupaten Blora Dalam Mengoptimalkan Fungsi Publisitas) SKRIPSI Untuk memenuhi sebagian persyaratan guna mencapai gelar Sarjana S-1 Program Studi Ilmu Komunikasi Disusun Oleh : DENI AYU RETNANINGSIH L PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA 2013

2

3 iii

4

5 MOTTO Keluar dari zona nyaman, maka kamu temukan keajaiban ( Mario Teguh ) Taruh mimpi-mimpi kamu, cita-cita kamu, apa yang kamu mau kejar di depan kening kamu, jangan menempel biarkan menggantung, mengambang 5cm di depan kening kamu jadi tidak akanapernah lepas dari mata kamu. Bawa mimpi dan keyakinan kamu setiap hari, kamu lihat setiap hari dan percaya kamu bisa. Apapun hambatanya katakan pada diri kamu sendiri bahwa kamu tidak akan menyerah. Bahwa kamu akan berdiri lagi setiap kamu jatuh, bahwa kamu akan mengejarnya sampai dapat, apapun itu segala keinginan, mimpi, cita-cita dan keinginan diri ( 5 cm ) v

6 Persembahan Karya ilmiah ini saya persembahkan untuk : 1. Allah SWT 2. Kedua Orang Tua Tercinta 3. Kakak- kakak Tercinta 4. Seluruh teman satu angkatan FKI 2009 vi

7 KATA PENGANTAR Assalamu alaikum Wr. Wb Alhamdulillah puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan segala Ridho dan RahmatNya. Serta Nabi besar kita sekaligus Nabi terakhir serta junjungan dan pemimpin muslim sealam semesta Nabi Muhammad SAW. Berkat Rahmat dan HidayahNya, sehinggaskripsi dengan judul Strategi Media Relations Humas Kantor Pemerintah Kabupaten Blora Dalam Mengoptimalkan Fungsi Publisitas ini dapat terselesaikan. Skripsi ini disusun untuk memenuhi persyaratan mendapatkan gelar kesarjanaan S-1, Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas Muhammadiyah Surakarta. Peneliti menyadari skripsi ini tidak akan tersusun dengan baik bila tanpa dorongan do a, semangat, dan motivasi dari berbagai pihak yang selalu memberikan support dan bantuan materiil maupun moril.dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada: 1. Bapak Husni Thamrin,Ph.D, selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas Muhammadiyah Surakarta. 2. Ibu Rinasari Kusuma, M.I.Kom, selaku Ketua Jurusan Prodi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Surakarta. 3. Bapak Drs. Joko Sutarso, Msi, selaku Pembimbing dan Penguji I yang telah membimbing peneliti dari awal hingga akhir. 4. Bapak Agus Triyono, S.Sos, M.Si, selaku Pembimbing dan Penguji II yang telah membimbing peneliti dari awal hinga akhir. 5. Bapak Kunto Aji Bapak Drs. Kunto Aji Selaku Kepala Bagian Humas & Protokol Kantor Pemerintah Daerah Kabupaten Blora. vii

8 6. Bapak Agus Tri Warsono, mbak rina dan seluruh staff Humas & Protokol Kabupaten Blora 7. Ibu, Bapak dan Kakak-kakak yang senantiasa memberikan doa serta semangat bagi peneliti. 8. Bagus Wijanarko dan teman-teman Ilmu Komunikasi angkatan 2009 yang memberi motivasi dan semangat selama ini. Dalam penulisan skripsi ini, peneliti menyadari sepenuhnya bahwa masih banyak terdapat kekurangan baik mengenai penyajian dan hasil skripsi ini. Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun sangat peneliti harapkan demi perbaikan skripsi ini. Semoga penulisan skripsi ini dapat berguna bagi peneliti dan pembaca. Wassalamu alaikum Wr. Wb Surakarta, Deni Ayu Retnaningsih viii

9 ABSTRAK Deni Ayu Retnaningsih, L , Strategi Media Relations Humas Pemerintah Kabupaten Blora ( Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Media Relations Humas Kantor Pemerintah Kabupaten Blora Dalam Mengoptimalkan Fungsi Publisitas), Skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2013 Humas pemerintah bertugas untuk memberikan informasi kepada pemerintah mengenai pendapat-pendapat umum dari masyarakat dan sebaliknya humas pemerintah meneruskan informasi-informasi dari pemerintah kepada masyarakat. Maka dari itu humas pemerintah di katakan sebagai mulut, mata dan telinga dari pemerintah. Humas Pemerintah Kabupaten Blora mengimplementasikan strategi media relations guna menjalankan peran pentingnya dalam membuka ruang publik untuk mendapatkan akses informasi publik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendekripsikan strategi media relations humas Kantor Pemerintah Kabupaten Blora dalam mengoptimalkan fungsi publisitas. Untuk menganalisisnya digunakan metode deskriptif kualitatif, dengan mengunakan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan studi dokumentasi. Setelah itu, hasil dari wawancara, observasi, dan studi dokumentasi tersebut diolah menjadi hasil penelitian untuk dijadikan pembahasan. Dari hasil penelitian ini dapat ditarik kesimpulan bahwa humas Pemerintah Kabupaten Blora telah mengimplementasikan strategi media relations yang diterapkan kedalam bentuk-bentuk media relations yang dibagi menjadi dua yakni kegiatan personal dan profesional. Bentuk kegiatan personal meliputi kegiatan coffe morning, media tour, outbond, dan resepsi pers. Sementara untuk kegiatan profesional meliputi press release,interview, konferensi pers, dan liputan bersama. Selain pendekatan tersebut humas juga memberikan kemudahan serta keterbukaan atau transparansi kepada wartawan dan memberikan fasilitas seperti press rooms dan media kit dengan harapan yang akan memudahkan wartawan dalam menjalankan pekerjaanya sebagai pemburu berita. Melalui kegiatankegiatan media relations yang diterapkan di Kantor Pemerintah Daerah Kabupaten Blora hubungan antara humas dengan segala lini media massa menjadi harmonis baik hubungan personal maupun hubungan kelembagaan. Kata Kunci : Humas Pemerintah, Media Relations, Publisitas ix

10 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i HALAMAN PENGESAHAN... ii HALAMAN PERSETUJUAN... iii HALAMAN PENYATAAN... iv KATA PENGANTAR... v ABSTRAK... vii DAFTAR GAMBAR... xi BAB I PENDAHULUAN... 1 A.Latar Belakang... 7 B. Rumusan Masalah... 7 C. Tujuan Penelitian... 7 D. Manfaat Penelitian... 8 E. Signifikansi Akademis... 8 F. Kajian Pustaka Humas Humas Pemerintah Media Relations Publisitas G. Kerangka Pemikiran H. Metode Penelitian Jenis Penelitian Lokasi Penelitian Teknik Pengumpulan Data Sumber Data Teknik Pemilihan Informan Validitas Data Teknik Analisis Data BAB II DESKRIPSI LOKASI A. Profil Kab. Blora B. Profil Pemerintah Kab. Blora C. Visi & Misi Kab. Blora D. Profil Humas & Protokol Pemda Kab. Blora x

11 E. Susunan Organisasi Humas & Protokol F. Tugas Pokok Humas & Protokol Kab. Blora G. Lokasi Kantor Pemda Kab. Blora BAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Profil Informan Penelitian B. Humas Pemerintah, Media Massa, dan Masyarakat Humas Pemerintah dan Media Massa Humas Pemerintah dan Masyarakat C. Kegiatan Media Relations Humas Pemkab Blora Latar Belakang Media Relations Konsep, Tujuan dan Strategi Media Relations Tahapan Kegiatan Media Relations Pemilihan Media Massa Bentuk Kegiatan Media Relations Hambatan Kegiatan Media Relations BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN WAWANCARA xi

12 DAFTAR GAMBAR Gambar 1 Model two way simetrical James Grunig.12 Gambar 2 Arus komunikasi dalam media relations.18 Gambar 3 Kerangka pemikiran.22 Gambar 4 Gambar 5 Bagan siklus model analisis interaktif..28 Logo daerah dan semboyan Kabupaten Blora.35 Gambar 6 Struktur organisasi humas kantor Pemkab Blora...39 Gambar 7 Alur komunikasi media relationsh umas kantor Pemkab Blora...46 Gambar 8 Arus komunikasi dalam media relations.50 Gambar 9 Gambar 10 Artikel surat pembaca..62 Bagan alur distribusi press releaseoleh humas pemkab Blora..66 Gambar 11 Press release yang dimuat di media massa...68 Gambar 12 Artikel pemberitaan negatif tentang Bupati Blora.71 Gambar 13 Artikel konferensi pers kedatangan Cagub Jateng.76 Gambar 14 Kegiatan press tour humas beserta wartawan 80 Gambar 15 Kegiatan arung jeram bersama wartawan.81 Gambar 16 Acara Ulang Tahun Kepala Humas Pemkab Blora..82 Gambar 17 Suasana Press RoomsKantor Humas Pemkab Blora 94 x