Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Universitas Muhammadiyah Malang

Transkripsi

1 Strategi Positioning Calon Presiden Republik Indonesia Tahun 2014 Melalui Twitter Dalam Membentuk Personal Branding (Analisis Isi pada Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Komunikasi Oleh: Yoga Adi Nugraha Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang 2014

2 LEMBAR PERSETUJUAN SIDANG SKRIPSI Nama : Yoga Adi Nugraha NIM : Jurusan : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Judul Skripsi : Strategi Positioning Calon Presiden Republik Indonesia Tahun 2014 Melalui Twitter Dalam Membentuk Personal Branding (Analisis Isi pada Disetujui, Pembimbing I Pembimbing II M. Himawan Sutanto, M.Si Novin Farid Styo Wibowo, S.Sos, M.Si Mengetahui, Ketua, Jurusan Ilmu Komunikasi SugengWinarno, S.Sos, MA

3 LEMBAR PENGESAHAN Nama : Yoga Adi Nugraha NIM : Jurusan : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Judul Skripsi : Strategi Positioning Calon Presiden Republik Indonesia Tahun 2014 Melalui Twitter Dalam Membentuk Personal Branding (Analisis Isi pada Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu politik Universitas Muhammadiyah Malang dan dinyatakan LULUS Pada Hari : Jumat Tanggal : 24 Oktober 2014 Tempat : Ruang Dosen (R. 611) Mengesahkan, Dekan FISIP UMM DewanPenguji: Dr. Asep Nurjaman, M.Si 1. Sugeng Winarno, S.Sos, MA ( ) 2. Winda Hardyanti, M.Si ( ) 3. M. Himawan Sutanto, M.Si ( ) 4. Novin Farid Styo Wibowo, S.Sos, M.Si ( )

4 PERNYATAAN ORISINALITAS Yang bertanda tangan dibawah ini: Nama : Yoga Adi Nugraha Tempat, tanggal lahir : Malang, 9 Oktober 1990 NIM : Jurusan : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul: Strategi Positioning Calon Presiden Republik Indonesia Tahun 2014Melalui Twitter Dalam Membentuk Personal Branding (Analisis Isi pada Adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar. Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapat sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku. Malang, 24 Oktober 2014 Yang Menyatakan, Yoga Adi Nugraha

5 BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI Nama : Yoga Adi Nugraha NIM : Jurusan : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Konsentrasi : Audio Visual Judul Skripsi : Strategi Positioning Calon Presiden Republik Indonesia Tahun 2014 Melalui Twitter Dalam Membentuk Personal Branding (Analisis Isi pada Pembimbing : 1. M. Himawan Sutanto, M.Si Kronologi Bimbingan: 2. Novin Farid Styo Wibowo, S.Sos, M.Si Tanggal Paraf Pembimbing Keterangan Pembimbing I Pembimbing II 12 Juni 2014 Acc judul Juli 2014 Acc seminar proposal 21 Juli 2014 Seminar proposal 6 Oktober 2014 Acc bab Oktober Oktober Oktober 2014 Pembimbing I Malang, 16 Oktober 2014 Disetujui, Pembimbing II Bimbingan revisi bab 4-6 Acc bab penutup, buat abstrak Acc keseluruhan naskah M. Himawan Sutanto, M.Si Novin Farid Styo Wibowo, S.Sos, M.Si

6 KATA PENGANTAR Puji syukur alhamdulillah kehadirat Allah SWT atas segala rahmat dan hidayah-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Strategi Positioning Calon Presiden Republik Indonesia Tahun 2014 Melalui Twitter Dalam Membentuk Personal Branding (Analisis Isi pada ini disusun sebagai tugas akhir guna memenuhi salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. Penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam penulisan skripsi ini masih jauh dari sempurna, hal tersebut dikarenakan masih terbatasnya pengetahuan penulis. Kesempurnaan dari skripsi ini tidak lepas dari bimbingan-bimbingan, nasihat-nasihat, bantuan-bantuan fasilitas dan juga dukungan moril dari berbagai pihak. Untuk itu dalam kesempatan ini penulis menyampaikan rasa terima kasih yang sebesarbesarnya serta rasa hormat kepada: 1. Dr. Muhadjir Effendy, MAP selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang. 2. Dr. Asep Nurjaman, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. 3. M. Himawan Sutanto, M.Si selaku Dosen Pembimbing I atas bimbingan, arahan, ilmu, dukungan dan kelancaran sehingga skripsi ini selesai. 4. Novin Farid Styo Wibowo, S.Sos, M.Si selaku Dosen Pembimbing II juga atas bimbingan, arahan, ilmu, dukungan dan kelancaran sehingga skripsi ini selesai.

7 5. Sugeng Winarno, S.Sos, MA selaku Dosen Penguji I yang telah memberikan kritik, saran, masukan dan sanggahan guna penyempurnaan skripsi ini. 6. Winda Hardyanti, M.Si selaku Dosen Penguji II atas arahan, ilmu, dukungan dan kelancaran sehingga skripsi ini menjadi lebih baik. 7. Segenap Dosen Prodi Ilmu Komunikasi dan administrasi yang telah memberikan ilmu pengetahuan, keterampilan dan bantuan. 8. Kedua orang tua dan kedua saudara saya yang telah memberi dukungan, kasih sayang dan doa hingga dapat menyelesaikan pendidikan sampai akhir kuliah. 9. Teman-teman Ikom 2010 khususnya Prana, Lento, Giron, Idur, Chilmi, Supik, Novan dan Doyok yang telah mengisi keceriaan dan kesenangan selama di kampus. 10. Teman-teman yang telah memberikan semangat dan ide penyusunan skripsi Fanny, Johan, dan Ayu. 11. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah membantu dan memberikan dorongan dalam pelaksanaan dan penyusunan skripsi ini. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh sebab itu penulis memohon maaf sedalam-dalamnya dan semoga Allah SWT akan membalas semua kebaikan hamba-nya. Dengan segala keterbatasan ini, penulis berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang berkepentingan. Malang, 30 Oktober 2014 Yoga Adi Nugraha

8 DAFTAR ISI Lembar Persetujuan... i Lembar Pengesahan... ii Pernyataan Orisinalitas... iii Berita Acara Bimbingan Skripsi... iv Abstrak... v Kata Pengantar... vii Daftar Isi... ix Daftar gambar... xii Daftar Tabel... xiv BAB I : Pendahuluan Latar Belakang Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Manfaat Praktis Manfaat Akademis... 5 BAB II : Tinjauan Pustaka Komunikasi Politik Unsur-Unsur Komunikasi Politik Tujuan Komunikasi Politik Politisi Sebagai Komunikator Politik Komunikasi Pemasaran Fungsi Komunikasi Pemasaran Konsep Pemasaran... 12

9 Segmentasi Targeting Positioning Media Komunikasi Internet Media Sosial Twitter Brand Unsur Pembentuk Brand Personal Branding Manfaat Personal Branding BAB III : Metode Penelitian Metode dan Sifat Penelitian Tipe Penelitian Ruang Lingkup Penelitian Unit Analisis dan Satuan Ukur Sumber Data Teknik Pengumpulan Data Struktur Kategorisasi Teknik Analisis Data Uji Reliabilitas BAB IV : Deskripsi Obyek Penelitian Profil Prabowo Subianto... 32

10 4.2 Profil Joko Widodo Halaman Twitter Prabowo Subianto dan Joko Widodo BAB V : Analisis Data dan Pembahasan Analisis Data Akun Pembahasan Uji Reliabilitas Uji Reliabilitas Koder Uji Reliabilitas Koder Analisis Data Akun Pembahasan Uji Reliabilitas Uji Reliabilitas Koder Uji Reliabilitas Koder BAB VI : Penutup Kesimpulan Saran Penelitian Secara Akademis Secara Praktis Daftar Pustaka Lampiran

11 DAFTAR TABEL Tabel 3.7 Lembar Koding Tabel 3.8 Distribusi Frekuensi Tabel 5.1 Distribusi Frekuensi Akun 40 Tabel 5.3 Expected Agreement Akun 55 Tabel 5.4 Distribusi Frekuensi Akun 58 Tabel 5.6 Expected Agreement Akun 67

12 DAFTAR GAMBAR Gambar 4.1 Foto Prabowo Subianto Gambar 4.2 Foto Joko Widodo Gambar Laman Twitter Prabowo Subianto Gambar Laman Twitter Joko Widodo Gambar Tweet Nomor Gambar Tweet Nomor Gambar Tweet Nomor Gambar Tweet Nomor Gambar Tweet Nomor Gambar Tweet Nomor Gambar Tweet Nomor Gambar Tweet Nomor Gambar Tweet Nomor Gambar Tweet Nomor Gambar Tweet Nomor Gambar Tweet Nomor Gambar Tweet Nomor Gambar Tweet Nomor Gambar Tweet Nomor Gambar Tweet Nomor Gambar Tweet Nomor Gambar Tweet Nomor

13 Gambar Tweet Nomor Gambar Tweet Nomor Gambar Tweet Nomor Gambar Tweet Nomor Gambar Tweet Nomor

14 DAFTAR PUSTAKA BUKU : Arrianie,Lely Komunikasi Politik, Politisi dan Pencitraan di Panggung Politik. Widya Padjajaran. Baran, Stanley J Pengantar Komunikasi Massa, Melek Media dan Budaya. Erlangga Biagi, Shirley Media/Impac, Pengantar Media Massa. Jakarta: Penerbit Salemba Humanika. Budiharjo, Miriam Dasar-dasar Ilmu Politik. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Eriyanto Analisis Isi : Pengantar Metodologi Untuk Penelitian Ilmu Komunikasi Ilmu-Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta:Kencana. dan Effendy, Onong Uchjana Dinamika Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Firmanzah Marketing Politik antara Pemahaman dan Realitas. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia Kartajaya, Hermawan Hermawan Kartajaya On Positioning Seri 9 Elemen Marketing. Penerbit Mizan Hermawan Kartajaya On Segmentation Seri 9 Elemen Marketing. Penerbit Mizan Hermawan Kartajaya On Targeting Seri 9 Elemen Marketing. Penerbit Mizan Krippendorff, Klaus Analisis Isi. Jakarta: CV. Rajawali. Kriyantono, Rachmat Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta : Prenada Media Grup Knapp, Duane The Brand Mindset. McGraw-Hill. Noegroho, Agoeng Teknologi Komunikasi edisi pertama. Yogyakarta : Graha Ilmu Nurudin Media Sosisal Baru dan Munculnya Revolusi Proses Komunikasi. Yogyakarta: Buku Litera

15 Severin, J. Werner, James W. Tankard, Jr Teori Komunikasi: Sejarah, Metode, dan Terapan di Dalam Media Massa Edisi Kelima. Jakarta: Kencana Tjiptono, Fandy, Gregorius Chandra, Dadi Adriana Pemasaran Strategik. Yogyakarta: Andi Internet: