PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN SEBAGAI PROMOSI PRODUK KENZART DI SURAKARTA

Transkripsi

1 Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN SEBAGAI PROMOSI PRODUK KENZART DI SURAKARTA Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Seni Rupa Dan Desain Program Studi Desain Komunikasi Visual Disusun Oleh DWI NINGSIH C JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2016 i

2 ii

3 iii

4 iv

5 HALAMAN MOTTO We have to dare to be ourselves, however frightening or strange that self may profe to be" -May Sarton - v

6 HALAMAN PERSEMBAHAN Tugas Akhir ini penulis persembahkan kepada: Universitas Sebelas Maret Surakarta Orang tuaku tercinta, Sigit dan Srigiyanti vi

7 KATA PENGANTAR Puji syukur atas kehadirat Tuhan Yang maha Esa atas segala limpahan rahmat serta hidayah-nya, sehingga penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul: Perancangan Komunikasi Visual Iklan Sebagai Promosi Produk Kenzart Di Surakarta Dalam penyusunan tugas akhir ini, tentunya tidak lepas dari bimbingan dan bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu Penulis mengucapkan terima kasih kepada: 1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain 2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art, selaku ketua jurusan Desain Komunikasi Visual 3. Hermansyah Muttaqin S.Sn., M.Sn, selaku Pembimbing Tugas Akhir I 4. Rudy W Herlambang S.Sn., M.Sn, selaku Pembimbing Tugas Akhir II 5. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art, selaku Pembimbing Akademik 6. Owner KenZart, Intan sebagai narasumber. 7. Dosen serta staf karyawan Desain Komunikasi Visual. 8. Semua pihak dan teman-teman yang sudah membantu dan tidak bisa disebutkan satu persatu dalam satu halaman ini saja. Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih banyak kekurangan. Untuk itu penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun, untuk kemudian dijadikan perbaikan di masa yang akan datang. Semoga pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi penulis dan umumnya bagi para pembaca. Surakarta, 15 Juni 2015 Penulis, Dwi Ningsih NIM. C vii

8 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... HALAMAN PERSETUJUAN... HALAMAN PENGESAHAN... LEMBAR ORISINILITAS KARYA... HALAMAN MOTTO... HALAMAN PERSEMBAHAN... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR TABEL... DAFTAR BAGAN... DAFTAR GAMBAR... ABSTRAK... ABSTACT... i ii iii iv v vi vii viii xi xi xii xiii xiv BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalahan... 1 B. Perumusan Masalah... 3 C. Tujuan Perancangan... 3 D. Manfaat Perancangan... 3 E. Metode Penelitian... 3 BAB II KAJIAN TEORI A. Desain Komunikasi Visual Pengertian Desain Pengertian Komunikasi Pengertian Visual B. Promosi Pengertian Promosi Tipe Promosi Tujuan Promosi viii

9 4. Bauran Promosi Marketing Mix BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan Profil Perusahaan Produk KenZart Promosi KenZart B. Target Market Segmentasi Geografis Segmentasi Demografis Segmentasi Psikografis C. Kompetitor Jaya Agung Der.fruhling D. Analisa SWOT E. USP F. Positioning BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN A. Metode Perancangan B. Strategi Kreatif C. StandarVisual Pesan Verbal Pesan Non Verbal D. Pemilihan Media Logo Target Karya E. Perkiraan Biaya BAB V VISUALISASI KARYA A. Below the Line Media Kartu Nama ix

10 2. Label Produk Hang Tag Kemasan T-Shirt Stiker X-Banner Flyer Name Sign B. Above the Line Media Website C. Marchendise Totte Bag Pouch Pin BAB VI PENUTUP A. Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN x

11 DAFTAR TABEL Tabel analisa SWOT Tabel Perkiraan biaya promosi Kenzart xi

12 DAFTAR BAGAN Bagan 1. Kerangka Pikir Penelitian... 4 Bagan 2. Alur Konsep Perancangan Media Promosi KenZart xii

13 DAFTAR GAMBAR Gambar 3.1 Strap Handphone berbentuk karakter dari anime Haikyuu Gambar 3.2 Keychain berbentuk karakter dari anime Pokemon Gambar 3.3 Keychain berbentuk karakter custom Gambar 3.4 Boneka plush berbentuk karakter dari anime Digimon Gambar 3.5. Boneka plush berberntuk karakterhatsune Miku Gambar 3.6. Gambar plush berbentuk monster dari anime Digimon Gambar 3.7. Gambar plush berbentuk monster dari anime Digimon Gambar 3.8. Srenshoot akun Kenzart di Facebook Gambar 3.9. Srenshoot akun Kenzart di Instagram Gambar Srenshoot produk Jaya Agung berupa boneka Teddy Bear Gambar Srenshoot produk Jaya Agung berupa boneka Teletubies Gambar Srenshoot produk Jaya Agung berupa boneka kecil Gambar Srenshoot blog pribadi Jaya Agung Gambar Srenshoot akun Foursquare Jaya Agung Gambar Srenshoot akun Erres Jaya Agung Gambar Srenshoot akun Solomediapromo JayaAgung Gambar Srenshoot Jateng.tribunnews.com yang memuat artikel Tentang Jaya Agung Gambar Srenshoot Jateng.antaranews.com yang memuat artikel tentang Jaya Agung Gambar Srenshoot Solopos.com yang memuat artikel tentang Jaya Agung Gambar Srenshoot Timlo.com yang memuat artikel tentang Jaya Agung Gambar Produk der.fruehling Gambar Logo der.fruehling Gambar Srenshoot akun Tokopedia der.fruehling xiii

14 PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN SEBAGAI PROMOSI PRODUK KENZART DI SURAKARTA Dwi Ningsih 1 Hermansyah Muttaqin S.Sn., M.Sn 2, Rudy W Herlambang S.Sn., M.Sn 3 ABSTRAK Boneka merupakan mainan yang biasanya dimainkan oleh anak perempuan. Seiring dengan perkembangan zaman, fungsi boneka bergeser menjadi mainan yang bisa dimainkan oleh laki-laki atau perempuan baik anak-anak maupun dewasa. Seiring dengan perkembangan boneka, produsen boneka pun mulai bermunculan, salah satunya adalah KenZart. KenZart merupakan salah satu industri yang menawarkan jasa pembuatan boneka plushie dari karakter moster atau figur seseorang. Adapun permasalahan yang dikaji adalah bagaimana merancang komunikasi visual iklan produk serta memilih media promosi KenZart yang sesuai dengan target.perancangan ini bertujuan untuk mengenalkan Kenzart di wilayah kota Solo. Dengan pendekatan ini diharapkan mampu mengembangkan dan meningkatkan ketertarikan kepada Kenzart. Pada perancangan ini penulis menggunakan metode pendekatan penelitian kualitatif deskriptif yang dilakukan dengan cara observasi, studi pustaka serta wawancara. Dalam penyusunan karya ini menggunakan strategi Brand Image, dan untuk menunjang promosi KenZart maka dibuat media promosi berupa media online berupa website dan media offline berupa kartu nama, flyer, x-banner, stiker, pin, tottebag, pouch, tas kemasan, hangtag, label penutup kemasan. 1 Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II xiv

15 ADVERTISEMENT VISUAL COMMUNICATION DESIGN AS PRODUCT PROMOTION OF KENZART AT SURAKARTA Dwi Ningsih 1 Hermansyah Muttaqin S.Sn., M.Sn 2, Rudy W Herlambang S.Sn., M.Sn 3 ABSTRACT Doll is a kind of toy played by child, especially girls. Along the development of the century, the function of a doll change into a toy than can be played by girls and boys, kids or adults. Along the development of dolls, the doll industry has popping out, one of them is Kenzart. KenZart is a home industry that offers the making of plushie doll based on moster character or human figur. As for the problems which examined are how to design visual communication of product advertise and how to choose media promotion of KenZart. This design s purpose is to introduce KenZart in Solo City, The approach expected to develop and increase interest to KenZart. In this design, the writer used descriptive qualitative research approachment, include observation, literature studies, and interview. Brand image strategy is choosen to improve KenZart promotion through promotion media such as online media include website and offline media include namecard, flyer, x-banner, sticker, pin, tottebag, pouch,product bag, hangtag and label product. 1 Department of Visual Communication Design Students with NIM C Supervisor I 3 Supervisor II xv