Bab Empat Pemecahan masalah

Transkripsi

1 Bab Empat Pemecahan masalah 37

2 BAB IV PEMECAHAN MASALAH 4.1 Konsep Umum Creative Brief (Batas Indonesia) Why are we advertising? Agar masyarakat pengguna jasa PRT sadar bahwa kekerasan PRT merupakan perilaku penyimpangan dan melanggar HAM dan hukum Membantu memperkecil angka kriminalitas dengan dasar kekerasan yang berbuntut pemerkosaan, penyiksaan dan lain sebagainya. To whom are we talking? Kepada target (majikan) yang memiliki pembantu dan berkeinginan memiliki pembantu pada khususnya dan masyarakat pada umumnya. Demografis Usia : 25-ke atas Jenis Kelamin : Pria dan Wanita Penghasilan : antara Rp ke atas Status : menikah, belum menikah Pekerjaan : eksekutif, pedagang besar, wirausaha Pemukiman : kota besar; Jakarta, Bandung, Medan, Surabaya, Denpasar,Batam, Menado,Yogyakarta, dsb. Status ekonomi : Menengah atas Pendidikan : SMU, S1, S2. Psikografis : Deskripsi Psikografis dari majikan yang memiliki perilaku menyimpang terhadap PRT yaitu orang yang memiliki sifat tertutup, liberal dan emosional. Sociocultural : Pa Budi adalah seorang pemborong berumur 28 tahun. Ia cukup ambisius untuk mendapatkan setiap proyek-proyeknya. Suatu saat ia di kalahkan perusahaan saingannya dalam mendapatkan proyek. Ia sangat kesal dan marah. Namun ia tidak dapat melampiaskan kekesalannya. Sewaktu ia datang ke rumah, yang ia temui hanyalah pembantu nya, karena istrinya sedang sibuk mengikuti arisan. Didapatnya istrinya tidak ada di rumah, ia menjadi marah-marah kepada pembantunya. Ia lalu melampiaskan semua kekesalannya kepada pembantunya. Pertama-tama ia hanya memarahi saja, namun lama kelamaan ia pun menggunakan fisik dalam melampiaskan kemarahannya. Misalnya, ia 38

3 melemparkan gelas yang sudah ia gunakan ke arah pembantunya, dengan alasan gelasnya kurang bersih. Atau ia melemparkan cangkir yang masih berisi kopi panas kepada pembantunya dengan alasan kopinya kurang manis. Kadang ia pun memukuli pembantunya tanpa ampun, sampai banyak luka memar di beberapa bagian tubuh pembantunya. Karena ia merasa perasaannya dapat jauh lebih baik setelah melampiaskan kemarahannya kepada pembantunya, ia pun menjadi lebih sering melampiaskan kemarahannya kepada pembantunya setiap kali ia merasa kesal. Dan sering kali pembantunya tidak betah dan meminta keluar. Namun karena ia tidak ingin kelakuannya di ketahui orang banyak, ia tidak mengizinkan pembantunya keluar. Melainkan mengancam pembantunya agar tidak memberi tahu siapapun tentang apa yang telah ia lakukan terhadap pembantunya. What insight do we have about them? Feodal Memiliki ego yang tinggi Emosional yang tinggi Melampiaskan emosi ke pihak yang lemah What do we want the consumer to think or do after seeing this communication? Sadar dan tau akan kekerasan itu suatu pelanggaran. Kekerasan merupakan perilaku yang burukdan harus dirubah. Menjaga perkataan mereka ketika berkomunikasi dengan anak. Sadar bahwa kekerasan emosional sangat berpengaruh pada perkembangan emosi anak. What is our proposition? Cuci perilaku, Bantu pembantu What is the support for this proposition? Perilaku yang wajar terhadap pembantu tidak akan menimbulkan kekerasan. Perilaku yang baik akan membantu pembantu baik langsung maupun tidak langsung. What are the mandatories? Nama kampanye Tagline kampanye Logo sponsor HAM What is the tone and manner? Satire, Emosional, Kelam. 39

4 Creative requirements? TVC di stasiun televisi skala nasional. Print Ad di koran, majalah, dan tabloid. Ambient media. Radio Commercial. Billboard di tempat strategis. Product Characteristics Ingredients (generally made from) Kekerasan pada Pembantu rumah tangga Performance In Use Kekerasan dalam hal ini biasa dilakukan oleh majikan baik laki-laki maupun perempuan dengan tujuan untuk, pelampiasan emosi, kekesalan, dan kepuasan pribadi. Packaging Kekerasan ini dapat dibagi menjadi kekerasan fisik, psikis, seksual, dan ekonomi. Availability Sebagaimana estimasi ILO Ipec (2004), di Indonesia terdapat sekitar orang yang menjadi PRT tercatat sebanyak 1259 PRT Indonesia yang kebanyakan adalah perempuan mengalami berbagai bentuk pelanggaran, seperti diskriminasi, eksploitasi dan kekerasan. Disposable/Refillable Kekerasan dapat dihindari dengan cara sadar akan hak-hak manusia pada umumnya, pembantu khususnya, dan mau bersosialisasi diri terhadap lingkungan sekitar Country Of Origin Kekerasan yang timbul dikarenakan adanya pengaruh feodalisme yang seiring waktu berubah menjadi feodalisme modern, terbawa dengan akulturasi budaya, yang menganggap uang adalah segalanya. Prime Prospect 40

5 Demographic Description Sasaran utama dari kampanye, memiliki deskripsi. Demografis Umur : 25 tahun ke atas Jenis kelamin : laki-laki dan perempuan Pekerjaan : Eksekutif, pedagang besar, wirausaha Status ekonomi : Menengah atas Status : menikah, belum menikah Socio-Cultural Description sasaran utama dari kampanye ini tinggal di lingkungan yang sepi atau sosialisasi terhadap sekitar rendah, emosional tinggi, dan ego yang tinggi, pembantu sebagai pihak paling lemah biasanya dijadikan objek penderita oleh sasaran utama (majikan). Lifestyle Description Sasaran utama dari kampanye ini lebih mementingkan kebutuhan utamanya dahulu tanpa memperhatikan kondisi sekitarnya. Bisa dibilang sasaran lebih mementingkan ego nya sendiri sehingga pemenuhan akan kebutuhannya pun lebih banyak,dan apabila tidak terpenuhi maka timbullah masalah kekerasan kepada objek yang dianggapnya paling lemah dalam hal ini pembantu rumah tangga(prt). Disadvantage Of Non Using The Product Kekerasan merupakan pelanggaran hukum dan jika itu dilanggar akan ada sangsi berupa jukuman pidana sesuai dengan jenis kekerasan yang dilakukan oleh si pelaku itu sendiri, dan melanggar HAM, Nilai dan Moral 4.2 Konsep Khusus Konsep Verbal Kampanye penyadaran Majikan akan perilaku menyimpang terhadap PRT menggunakan bahasa indoneia yang verbal dalam penyampaiannya, dengan alasan bahasa verbal itu sudah sangat sering kita lihat dan pergunakan, juga bahasa verbal ini mencakup untuk seluruh wilayah perkotaan yang nantinya akan menjadi target program ini. Elemen verbal kampanye ini memiliki tone and manner mengajak kepada target 41

6 audience untuk sadar, bahasa yang cerdas dan bersifat tidak menekan atau memerintah namun lebih kepada memberikan gambaran, pilihan, dan bersifat mengajak. Cuci perilaku, bantu pembantu merupakan judul yang dipakai dengan artian cuci perilaku, itu menggunakan bahasa metafora/ kiasan. cuci biasa digunakan untuk barang yang telah kotor, tetapi di sini digunakan untuk kata perilaku. Sehingga maknanya pun berubah menjadi mencuci sesuatu yang kotor yaitu perilaku. bantu pembantu, ada dua arti. Untuk yang pertama memiliki arti bahwa kita harus membantu pembantu, sedangkan yang ke dua memiliki arti secara tidak langsung kita membantu pembantu. Kedua pemaknaan ini apabila digabung dengan cuci perilaku maka pesannya nya tidak akan berubah, hanya pemaknaannya saja yang berubah. Yang pertama yaitu ubah perilaku menjadi lebih baik,dan mulailah meringankan beban kerjanya dengan membantu pembantu, sedangkan yang kedua yaitu ubah perilaku menjadi lebih baik, secara tidak langsung membantu pembantu dalam setiap pekerjaannya Dengan pemasangan judul yang baik diharapkan pesan akan diterima oleh target audience Konsep Visual Logo EMBED CorelDRAW.Graphic.12 Logo terdiri dari tiga bagian yaitu logogram (stilasi tangan ), judul kampanye STOP KEKERASAN TERHADAP PRT, dan tagline Cuci perilaku, bantu pembantu. Logogram merupakan stilasi dari dua tangan. Tangan yang satu melambangkan stop, sedang yang satu lagi tangan mengepal melambangkan kekerasan. Tangan kanan digunakan untuk kebaikan dalam logo ini sehingga stilasi tersebut menggunakan tangan kanan sebagai simbol kebaikan dan stop kekerasan, sedang kepalan tangan menggunakan tangan kiri digunakan untuk keburukan/kejelekan 42

7 sehingga stilasi tangan kiri sebagai kekerasan. Gabungan antara kepalan tangan itu melahirkan stop kekerasan. Garis tebal pada luar logo memberikan efek tegas, berani, dan garis melengkung yang membentuk sosok tersebut dipilih agar secara visual terlihat lebih dinamis, lebih hidup, dan tidak memberikan kesan menggurui, mengajak. Warna Warna-warna yang digunakan adalah ungu, merah. Ungu disini sebagai simbol dari suatu harapan yang muncul dari kesendirian (seorang pembantu) dengan harapan akan adanya perubahan, Merah disini sebagai simbol penegasan pada kata stop yang berarti stop akan tindakan penyimpangan terhadap pembantu. Tipografi Jenis huruf yang digunakan di setiap materian kampanye adalah Candara Candara Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z , ; :!? Candara dipilih sebagai jenis huruf utama pada kampanye ini karena bentuk dan struktur yang sederhana namun kesan tebal memberikan nuansa tegas, karakter yang sesuai dengan kelompok sasarannya. Layout layout visual yang simple dengan sedikit elemen grafis. Setiap material iklannya dibuat dengan layout yang senada pada setiap tahapan kampanye nya agar tercipta satu identitas tunggal yang seragam. Tone and manner dari kampanye ini adalah satire, emosional,kelam, clean (tanpa unsur dekaratif atau grafis yang berlebih) Main visual dari kampanye ini akan menggunakan fotografi dengan memainkan warna tajam coklat, merah sebagai warna kemurungan dan penegasan. 43

8 Penjelasan Karya Proses Kerja Kampanye Stop kekerasan terhadap PRT ini akan dilaksanakan selama 1 tahun mulai dari Januari 2008 sampai dengan Desember Kampanye dibagi menjadi tiga tahapan, yaitu conditioning, informing, dan reminding. Tahapan conditioning ini akan dilaksanakan pada bulan Januari sampai Maret 2008 dengan target memberitahukan permasalahan kekerasan terhadap PRT ini kepada masyarakat. Diharapkan di akhir tahapan ini, kelompok sasaran sudah mengetahui tentang adanya kekerasan terhadap Pembantu Rumah Tangga (PRT). Tahap berikutnya, informing, dilaksanakan pada bulan April sampai dengan Juni Targetnya adalah memberi informasi lebih detail tentang pembantu itu bukan alat pelampiasan emosi. Diharapkan di akhir tahapan ini sasaran tahu akan fungsi pembantu itu sendiri dan menghindari kekerasasan terhadap PRT. Terakhir, reminding, adalah usaha untuk selalu mengingatkan kelompok sasaran agar sadar dan merubah perilaku yang menyimpang tersebut. Dilaksanakan mulai Juli sampai Desember 2008, dengan target masyarakat telah mengetahui dan mengerti akan tindakan kekerasan terhadap PRT. Tahapan di atas, menggunakan media yang spesifik yang sesuai dengan pesan yang dibawanya, juga referensi sasaran komunikasinya. Berikut ini media-media yang akan digunakan dalam kampanye ini yang dipilih berdasarkan efektifitas dan kedekatannya dengan kelompok sasaran. Media Cetak Media cetak merupakan media yang paling dekat dengan sasaran. Dikarenakan tingkat efektivitasnya paling tinggi untuk mencapai kelompok sasaran kampanye bila di bandingkan dengan media-media yang lain. Sesuai dengan referensi kelompok sasaran, media cetak yang akan di gunakan adalah surat kabar Kompas, tabloid Nova dan Majalah Tempo. Media ini dipakai di setiap tahapan kampanye. Media Televisi Media televisi merupakan media paling efektif di Indonesia. Jangkauannya luas dan dampaknya di masyarakat lebih terasa. Stasiun televisi dan program acara 44

9 yang digunakan diantaranya RCTI (Buletin pagi, Seputar Indonesia), SCTV (Liputan 6 Pagi dan Liputan 6 Petang), Metro TV (Metro Pagi, Metro Hari ini dan Suara Anda), Trans TV (Extravaganza), serta Global TV (Global Petang, Saksi Mata). Media televisi dipakai di semua tahapan kampanye. Media Radio Kemacetan lalu-lintas banyak terjadi di kota-kota besar yang padat. Hal ini lah yang menyebabkan banyak orang terjebak di kendaraan setiap pagi dan sore hari. Media radio mencoba mengambil kesempatan ini, dimana kelompok sasaran sedang terbuka untuk informasi yang baru. Radio yang digunakan diantaranya, Delta FM, Sonora, B Radio, KCLBS dan radio-radio lokal sejenis. Media radio digunakan di ketiga tahapan kampanye. Ambient Media Ambient media adalah media yang cukup efektif dalam kampanye ini. Ambient Media juga menjadi salah satu tumpuan kampanye. Media ini akan didistribusikan ke tempat-tempat yang ramai dikunjungi oleh kelompok sasaran yaitu daerah perkantoran, pertokoan, dan tempat hiburan. Media ini digunakan di tahap informing dan reminding. Billboard Dikarenakan mobilitas sasaran yang tinggi, media billboard efektif untuk digunakan. Billboard dipasang di jalur-jalur strategis di kota-kota besar. Billboard digunakan di ketiga tahapan kampanye. Gimmick Gimmick di gunakan di tahap informing dan reminding. Media ini biasa di gunakan untuk mendukung kampanye di mana hasilnya dapat berupa benda pakai maupun merchandise. Gimmick merupakan sarana promosi bellow the line yang dekat dengan target sekaligus dapat menekan biaya produksi kampanye. Biaya Kampanye Perkiraan kasar dari biaya kampanye meliputi biaya media dan biaya produksi. Biaya yang tercantum di bawah ini diambil dari FCB bulan April Biaya kampanye ini merupakan perakiraan kasar tetapi dapat membantu untuk memperkirakan total biaya dalam kampanye stop kekerasan PRT Media Cetak 45

10 Kompas (full color) 4 kolom X 270 mm X Rp /mmk Rp ,- Potongan harga PSA (60%) Rp ,- Sub Total Rp ,- Ppn 10% Rp ,- 72 kali terbit Rp ,- X 72 (24 conditioning, 24 inform, 24 remind) Total Rp ,- Tempo Halaman isi (full color) Rp ,- Potongan Harga PSA (60%) Rp ,- Sub Total Rp ,- Ppn 10 % Rp ,- 36 kali terbit Rp ,- X 36 (12 conditioning, 12 inform, 12 remind) Total Rp ,- Nova (full color) 4 kolom X 270 mm X Rp /mmk Rp ,- Potongan harga PSA (60%) Rp ,- Sub Total Rp ,- Ppn 10 % Rp ,- 36 kali terbit Rp ,- X 36 (12 conditioning, 12 inform, 12 remind) Total Rp ,- Total biaya media cetak Rp ,- 46

11 Media Televisi RCTI Seputar Indonesia 365 spot X Rp ,- Rp ,- Buletin Pagi 365 spot X Rp ,- Rp ,- Sub total Rp ,- Potongan Harga PSA (60%) Rp ,- Total Rp ,- SCTV Liputan 6 Petang 365 spot X Rp ,- Rp ,- Liputan 6 Pagi 365 spot X Rp ,- Rp ,- Sub total Rp ,- Potongan Harga PSA (60%) Rp Total Rp ,- Metro TV Metro Pagi 365 spot X Rp ,- Rp ,- Metro Hari Ini 365 spot X Rp ,- Rp ,- Suara Anda 730 spot X Rp ,- Rp ,- Top Nine News 730 spot X Rp ,- Rp ,- Sub total Rp ,- Potongan Harga PSA (60%) Rp ,- Total Rp ,- 47

12 Trans TV Extravaganza 96 spot X Rp ,- Rp ,- Potongan Harga PSA (60%) Rp Total Rp ,- Global TV Global Petang 365 spot X Rp ,- Rp ,- Potongan Harga PSA (60%) Rp ,- Total Rp ,- Total biaya media televisi Rp ,- Media Radio Delta FM 3650 spot X Rp ,- Rp ,- Sonora 3650 spot X Rp ,- Rp ,- B Radio 3650 spot X Rp ,- Rp ,- KCLBS 3650 spot X Rp ,- Rp ,- Radio lokal lain (TBC) Sub total Rp ,- Potongan Harga PSA (60%) Rp ,- Total biaya media radio Rp ,- Billboard Kampanye ditempatkan di pusat / jalur utama lalu-lintas dimana mobilitas target yang cepat. Penempatan media ini juga dilakukan di tempat yang dekat dengan lingkungan keseharian si target yaitu wilayah perkantoran dan pertokoan. Target 48

13 pemasangan dilakukan di Jakarta dan 5 kota besar lainnya, seperti Bandung, Surabaya, Medan, Batam, Denpasar Jakarta 10 titik X Rp Rp ,- Luar Jakarta 5 titik X Rp X 5 kota Rp ,- - Sub Total Rp ,- Potongan Harga PSA (60%) Rp ,- - Total Biaya Billboard Rp ,- Ambient Media Untuk ambient biaya pemasangan akan berbeda-beda, sesuai dengan jenis ambient dan tempat aplikasinya. Diperkirakan pemasangan ambient akan memakan biaya Rp ,- Gimmick Kisaran biaya produksi untuk media gimmick terhitung cukup rendah namun efektif. Biayanya untuk produksi gimmick diperkirakan sekitar Rp ,- Total biaya belanja media untuk kampanye ini diperkirakan sebesar Rp ,-. Ditambahkan dengan perkiraan biaya desain dan produksi sebesar 3 milyar, maka total biaya kampanye ini kira-kira menjadi Rp ,-. Biaya di atas hanya merupakan perkiraan kasar. Hasil Karya 22 karya dengan berbagai media yang dibuat berdasarkan what to say Cuci perilaku, Bantu pembantui. Material iklan tersebut adalah seperti dalam tabel berikut ini. CONDITIONINGINFORMINGREMINDINGMATERIALPanelMATERIALPanelMATER IALPanelTVC versi 1 (dimarahin)atvc versi 2 (disetrika)atvc versi 3 (baju)aprint Ad versi 1 (perban)aprint Ad versi 4 (setrika)aprint Ad versi 7 (cap setrika)aprint Ad versi 2 (bonyok)aprint Ad versi 5 (asbak)aprint Ad versi 8 (cap rokok)aprint Ad versi 3 (hamil)aprint Ad versi 6 (samsak)aprint Ad versi 9 (cap bonyok)aradio Ad versi 1 (Pasar)ARadio Ad versi 2 (jaket 49

14 kulit)aradio Ad versi 3 (cari pembantu)abillboard versi 1 (bonyok)abillboard versi 2 (samsak)abillboard versi 3 (cap)abillboard versi 4 (hamil)aradio Ad versi 4 (sibuk)aambient versi 1 (setrika)aambient versi 2 (rokok)a Tabel karya Contoh beberapa karya yang ditampilkan pada laporan ini dan untuk selengkapnya dapat di lihat di data berupa cd yang disertakan print ad reminding print ad conditioning print ad informing Penjadwalan Kampanye Seperti yang dijelaskan di atas, kampanye ini dilakukan dalam kurun waktu satu tahun mulai Januari 2007 sampai Desember Berikut ini tabel penjadwalannya. No.KegiatanConditioningInformingRemindingJanuariFebruariMaretApril MeiJuniJuliAgustusSeptemberOktoberNovemberDesember

15 ATVC BPrint ad CRadio

16 DBillboard EAmbient 1 2 Tabel penjadwalan media 52