BAB III METODOLOGI PENELITIAN. dan sifat dasar bahan kajian. Dalam suatu paradigma terkandung sejumlah

Transkripsi

1 34 BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Paradigma Paradigma adalah pandangan mendasar mengenai pokok persoalan, tujuan, dan sifat dasar bahan kajian. Dalam suatu paradigma terkandung sejumlah pendekatan. Dalam suatu pendekatan terkandung sejumlah metode. Dalam suatu metode terkandung sejumlah teknik. Sedangkan dalam suatu teknik terkandung sejumlah cara dan piranti. 37 Paradigma adalah cara pandang seseorang terhadap suatu hal dan dalam penelitian ini peneliti menggunakan paradigma post positivisme. Post Positivisme bersifat critical realism dan menganggap bahwa realitas memang ada dan sesuai dengan kenyataan dan hukum alam. Secara epistomologis : Modified dualist/objectivist, hubungan peneliti dengan realitas yang diteliti tidak bisa dipisahkan tapi harus interaktif dengan subjetivitas. Secara metodologis adalah modified experimental/manipulatif. 38 Post positivisme merupakan sebuah aliran yang datang setelah positivisme dan memang dekat dengan positivisme. Salah satu indikator yang membedakan keduanya bahwa post positivisme lebih mempercayai proses verifikasi terhadap temuan suatu 37 Dedy Mulyana, Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung. PT.Remaja Rosdakarya, 2003 hal 9 38 Mohammad adib, Filsafah Ilmu Ontologi, Epistomologi, Aksiologi, dan Logika Ilmu Pengetahuan, Yogyakarta : Pustaka Pelajar 2011

2 35 observasi melalui berbagai macam metode. Dengan demikian suatu ilmu memang betul mencapai objektivitas apabila telah diverifikasi oleh berbagai kalangan dengan berbagai cara. 39 Peneliti menggunakan paradigma Post positivisme untuk mengetahui strategi promosi Majalah Gontor dalam mendapatkan pengiklan 3.2 Tipe Penelitian Tipe penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah tipe deskriptif. Penelitian deskriptif merupakan gambaran tentang situasi atau kejadian yang diamati dan hasil wawancara yang ditulis apa adanya sesuai dengan kenyataan. 40 Dengan demikian penelitian yang digunakan bertujuan untuk menggambarkan atau mendeskripsikan Strategi Promosi Majalah Gontor Dalam Mendapatkan Klien Pemasangan Iklan. 3.3 Metode Penelitian Menurut bodgan dan taylor metode kualitatif adalah prosedur penelitian yang menghasilkan data data deskriptif, ucapan, lisan dan prilaku yang diamati oleh orang orang itu sendiri. 41 Pendekatan ini langsung menunjukkan setting dan individu-individu dalam setting itu secara keseluruhan. Subjek penelitian baik berupa organisasi atau individu 39 Internet : html diakses pada 20 agustus jam Nusa Putra, Penelitian Kulalitatif: Proses & Aplikasi, PT.indeks, Jakarta, hal Lexy.J.Moleong, Metode Penelitian Kualitatif, Jakarta, hal 55

3 36 tidak dipersempit menjadi variabel yang terpisah atau menjadi hipotesis, melainkan di pandang sebagai bagian dari satu kesatuan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode studi kasus yaitu pengumpulan data, mengklasifikasikannya, sekaligus menganalisanya. studi kasus memiliki karakter dinamis didalam penggunannya untuk memperoleh gambaran mengenai berbagai permasalahan yang menarik dalam kehidupan sosial 42 Pengumpulan data tidak dilakukan secara random atau acak, tapi dilakukan berdasarkan pengembangan analisis guna menjawab tujuan dari penelitian dengan menjabarkan secara terperinci mengenai pelaksanaan strategi promosi Majalah Gontor dalam mendapatkan pengiklan pada penelitian ini dalam keadaan sebenarnya. 3.4 Subyek Penelitian Dalam penentuan subjek penelitian pada penelitian ini menggunakan wawancara mendalam dengan orang-orang yang kompeten di bidangnya yaitu: 1. Kiki Chendiliana manajer pemasaran Majalah Gontor dengan kedudukannya sebagai manajer pemasaran diharapkan dapat memberikan penjelasan mengenai tahap-tahap penyusunan strategi promosi dan evaluasi strategi promosi. 2. Ari Oktarina Supervisor iklan & promosi Majalah Gontor. Diharapkan dapat memberikan penjelasan tentang pelaksanaan Strategi promosi. 42 Pawito, Penelitian komunikasi kualitatif Lembaga Kajian Islam dan Sosial (LKIS) (Yogyakarta), hal 143

4 37 3. Edi Susilo Pengiklan Majalah Gontor, diharapkan dapat memberikan penjelasan tentang bagaimana ketertarikan dan progress selama beriklan di Majalah Gontor. 3.5 Teknik Pengumpulan Data Metode penelitian data pada masalah ini adalah dilakukannya analisis yang digunakan, ada beberapa metode pengumpulan data. a. Data primer Penelitian kualitatif yang dilakukan peneliti dalam melakukan teknik pengumpulan data untuk mencari tahu bagaimana penerapan strategi promosi, peneliti melakukan wawancara mendalam kepada narasumber yang dilengkapi dengan data-data yang berkaitan dengan objek penelitian. b. Data sekunder Pada data sekunder ini peneliti menjadikan data-data pendukung dari data yang utama guna melancarkan proses penelitian, melalui studi kepustakaan untuk mendapat informasi yang dibutuhkan yang berhubungan dengan Strategi Promosi Dalam Mendapatkan Pengiklan. 3.6 Teknik Analisis Data

5 38 Dalam penelitian ini untuk mengetahui keabsahan data, digunakan beberapa langkah dalam analisis data. Langkah ini, yaitu 43 : 1. Reduksi Data Reduksi data diartikan sebagai proses pemilihan, pemusatan perhatian pada penyederhanaan, pengabstrakan, dan transformasi data yang muncul dari catatan-catatan lapangan Reduksi data bukan asal membuang data yang tidak diperlukan, melainkan merupakan upaya yang dilakukan oleh peneliti selama analisis data dilakukan dan merupakan langkah yang tidak terpisahkan dari analisis data 2. Penyajian data Penyajian data yang dimaksud di sini adalah sekumpulan informasi tersusun yang memberi kemungkinan adanya penarikan dan pengambilan tindakan.penyajian informasi dalam bentuk kalimat yang disusun secara logis dan sistematis sehingga mudah dipahami. Penyajian data melibatkan langkah-langkah mengorganisasikan data, yakni menjalin data satu dengan yang lain sehingga seluruh data yang dianalisis benar-benar dilibatkan dalam satu kesatuan karena dalam penelitian kualitatif data biasanya beraneka ragam perspektif dan terasa bertumpuk maka penyajian data pada umumnya dapat membantu proses analisis. 43 Pawito, Penelitian komunikasi kualitatif Lembaga Kajian Islam dan Sosial (LKIS) (Yogyakarta), hal

6 39 3. Kesimpulan dan verifikasi Bagian terakhir dari analisis adalah menarik kesimpulan dan veritifikasi. Dari permulaan pengumpulan data, peneliti mulai mencari arti benda-benda, pola-pola, penjelasan, konfigurasi-konfigurasi yang mungkin, dan alur sebab-akibat. Kesimpulan akhir tergantung pada besarnya kumpulankumpulan catatan lapangan, pengkodean, penyimpanan, dan metode pencarian ulang yang digunakan.penarikan kesimpulan, hanyalah sebagian dari konfigurasi yang utuh.pembuktian kembali atau veritifikasi dapat dilakukan untuk mencari pembenaran dan persetujuan, sehingga validitas dapat tercapai Ada kalanya kesimpulan telah tergambar sejak awal, namun kesimpulan final tidak pernah dapat dirumuskan secara memadai tanpa peneliti menyelesaikan analisis seluruh data yang ada. peneliti dalam kaitan ini masih harus mengkonfirmasi, mempertajam atau mungkin merevisi kesimpulan - kesimpulan yang telah dibuat untuk sampai pada kesimpulan final berupa proposisi - proposisi ilmiah mengenai gejala atau realitas yang diteliti,