PERANCANGAN MEDIA KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MENINGKATKAN PENGUNJUNG PADA CV.INDIES DI TAHUN 2012

Transkripsi

1 Biodata Penulis Nama : Rico Octaviano Tempat & Tanggal Lahir : Jakarta, 21 October 1991 NIM : Program Studi Jenjang : Desain Komunikasi Visual : Sarjana (S1) PERANCANGAN MEDIA KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MENINGKATKAN PENGUNJUNG PADA CV.INDIES DI TAHUN 2012 Rico Octaviano/ Universitas Paramadina Program Studi Desain Komunikasi Visual halaman, 1 Tabel, 7 Gambar, 2 Lampiran ABSTRAK Di akhir tahun 80an, kondisi film nasional semakin parah dengan hadirnya stasiunstasiun televisi swasta yang menghadirkan filmfilm impor dan sinema elektronik serta telenovela. Perubahan dalam industri perfilman, jelas nampak pada teknologi yang digunakan. Jika pada awalnya, film berupa

2 ABSTRAK Di akhir tahun 80an, kondisi film nasional semakin parah dengan hadirnya stasiunstasiun televisi swasta yang menghadirkan filmfilm impor dan sinema elektronik serta telenovela. Perubahan dalam industri perfilman, jelas nampak pada teknologi yang digunakan. Jika pada awalnya, film berupa gambar hitam putih, bisu dan sangat cepat, kemudian berkembang hingga sesuai dengan sistem penglihatan mata kita, berwarna dan segala macam efek yang membuat film dramatis dan terlihat nyata. Bentuk film saat ini merupakan bentuk paling modern yang mampu dinikmati masyarakat. Film memiliki banyak kategori. Sebut saja horror, thriller, action, drama, romantic, romantic comedy, science, dan lainlain. Semuanya memiliki peminatnya masingmasing. Permasalahan dari penelitian ini adalah masyarakat membutuhkan kreativitas baru dalam menonton film. INDIES hadir di tengahtengah kebutuhan penikmat film tanah air. Berangkat dari berkembangnya minat para pecinta film lokal maupun asing dengan tontonan bermutu, INDIES menjadi salah satu sarana untuk menjawab permintaan tersebut. INDIES merupakan fasilitas untuk menonton filmfilm berkualitas. Tujuan penelitian ini untuk memperkenalkan INDIES kepada masyarakat serta menciptakan benefit melalui media komunikasi visual. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif, dengan pendekatan deskriptif, Dari asumsi awal penelitian adalah kurangnya promosi INDIES menyebabkan sehingga masyarakat tidak mengetahui keberadaanya. Karena itu perlu perancangan media promosi yang membuat INDIES lebih dikenal masyarakat pemirsa film di Indonesia khususnya Jakarta. Kata Kunci: Perancangan Media Komunikasi Visual, Promosi, INDIES Daftar Pustaka: Lima pustaka tahun PENDAHULUAN Di akhir tahun 80an, kondisi film nasional semakin parah dengan hadirnya stasiunstasiun televisi swasta yang menghadirkan filmfilm impor dan sinema elektronik serta telenovela. Perubahan dalam industri perfilman, jelas nampak pada teknologi yang digunakan. Jika pada awalnya, film berupa gambar hitam putih, bisu dan sangat cepat, kemudian berkembang hingga sesuai dengan sistem pengelihatan mata kita, berwarna dan dengan segala macam efekefek yang membuat film lebih dramatis dan terlihat lebih nyata. Bentuk film saat ini merupakan bentuk paling modern yang mampu dinikmati oleh para masyarakat. Menjawab permintaan masyarakat yang ramai saat ini, film menjadi suguhan menarik yang mendapatkan respon yang hangat. Film memiliki banyak kategori dalam penayangannya. Sebut saja horror, thriller, action, drama, romantic,romantic comedy, science, dan lainlain. Semuanya memiliki peminatnya masingmasing. Namun, hanya beberapa film yang mampu mendapatkan apresiasi yang begitu besar bagi masyarakat. Apresiasi ini begitu dihargai, hingga mendapatkan penghargaan dan masuk ke dalam box office. Box office merupakan peringkat teratas bagi filmfilm yang ditayangkan hampir di seluruh belahan dunia serta mendapatkan respon yang luar biasa dari para penikmat film. Untuk masuk ke dalam kategori ini, tidaklah mudah. Beberapa faktor menjadi pemicunya, seperti kepiawan sang sutradara dari teknik pengambilan film, sound effect, alur cerita yang menarik, latar tempat dibuatnya film, serta para pemain yang piawai dalam berperan. Hanya filmfilm tertentu yang bisa masuk ke dalam peringkat box office. Tentu saja, ini akan mendatangkan keuntungan besar bagi sang produser dalam mendapatkan timbal balik atas biaya produksinya. Di Indonesia sendiri, film pertama kali diperkenalkan pada tanggal 5 Desember 1900 di Batavia (Jakarta). Pada masa itu film disebut Gambar Idoep. Pertunjukkan film pertama digelar di Tanah Abang. Film adalah sebuah film dokumenter yang menggambarkan perjalanan Ratu dan Raja Belanda di Den Haag. Pertunjukan pertama ini kurang sukses karena harga karcisnya dianggap terlalu mahal. Sehingga pada 1 Januari 1901, harga karcis dikurangi hingga 75% untuk merangsang minat penonton. Film cerita pertama kali dikenal di Indonesia pada tahun 1905 yang diimpor dari Amerika. Filmfilm impor ini berubah judul ke dalam bahasa Melayu. Film cerita impor ini cukup laku di Indonesia. Jumlah penonton dan bioskop pun meningkat. Daya tarik tontonan baru ini ternyata mengagumkan. Film lokal pertama kali diproduksi pada tahun Sebuah film cerita yang masih bisu. Agak terlambat memang. Karena pada tahun tersebut, di belahan dunia yang lain, filmfilm bersuara sudah mulai diproduksi. INDIES hadir di tengahtengah kebutuhan akan penikmat film di tanah air Indonesia. Berangkat dari berkembangnya minat para pecinta film baik lokal maupun internasional, dengan tontonan yang bermutu dan suguhan yang berbeda INDIES pun menjadi salah satu sarana untuk menjawab permintaan tersebut. INDIES merupakan sebuah fasilitas untuk menonton filmfilm yang berkualitas dengan sajian yang berbeda. Berlokasi di daerah Jakarta Selatan, INDIES

3 belahan dunia yang lain, filmfilm bersuara sudah mulai diproduksi. INDIES hadir di tengahtengah kebutuhan akan penikmat film di tanah air Indonesia. Berangkat dari berkembangnya minat para pecinta film baik lokal maupun internasional, dengan tontonan yang bermutu dan suguhan yang berbeda INDIES pun menjadi salah satu sarana untuk menjawab permintaan tersebut. INDIES merupakan sebuah fasilitas untuk menonton filmfilm yang berkualitas dengan sajian yang berbeda. Berlokasi di daerah Jakarta Selatan, INDIES menjadi tempat tujuan yang strategis untuk menikmati film. INDIES menyadari bahwa masyarakat membutuhkan sentuhan kreativitas baru dalam menonton film, tidak lagi perlu untuk pergi ke bioskop atau teaterteater terdekat, sebagai tempat untuk menyaksikan filmfilm yang berkualitas. Dengan tampilan yang homey dan didukung dengan soundsystem sehingga menyerupai suara asli di film, INDIES menjadi sarana baru untuk mendapatkan tampilan yang menarik.. PERMASALAHAN Faktanya, keberadaan INDIES masih belom banyak diketahui oleh masyarakat Indonesia khususnya Jakarta dan juga mendapatkan kompetitor dalam menyajikan hal yang serupa. Tentu saja ini menjadi permasalahan baru bagi INDIES untuk mengatasinya. Oleh karena itulah, untuk menjawab permasalahan ini, strategi promosi yang baik merupakan langkah awal untuk bersaing di bidang yang sama.. TUJUAN PENELITIAN Tujuan penelitian ini untuk memperkenalkan INDIES kepada masyarakat serta untuk memberi benefit yang signifikan dengan pendekatan media komunikasi visual.. METODOLOGI PENELITIAN Metode penulisan yang dipakai yaitu dengan metode kualitatif, yaitu berdasarkan pendekatan deskriptif secara umum berdasarkan hasil analisa awal dan prosedur penelitian yang dilakukan untuk memperoleh jawaban yang sesuai dengan permasalahan penelitian. Beberapa wawancara ke beberapa subyek penelitian, mereka masih belum mengetahui tentang keberadaan INDIES. Berikut adalah table dari hasil wawancara kepada beberapa konsumen di Jakarta: No. Kategori Wawancara Iya Tidak 1. Pernah mengunjungi INDIES 25% (3 orang) 75% (7 orang) 2. Menyukai ketika datang ke INDIES 80%(8 orang) 20% (2 orang) Tabel 1: Hasil Survey Wawancara Dari hasil analisis di atas maka didapat kesimpulan bahwa masih banyaknya yang kurang mengetahui keberadaan INDIES, tetapi dari hasil yang sudah mengunjungi INDIES, mereka sangat menyukai ketika datang karena mereka mendapatkan sebuah sajian yang berbeda dan menarik dalam menonton sebuah film.. TINJAUAN PUSTAKA Menurut Lamb, Hair dan McDaniel (2001) promosi penjualan adalah kegiatan komunikasi pemasaran, selain dari pada periklanan, penjualan pribadi, dan hubungan masyarakat, dimana insentif jangka pendek memotivasi konsumen dan anggota saluran distribusi untuk membeli barang atau jasa dengan segera, baik dengan harga yang rendah atau dengan menaikkan nilai tambah. Sasaran promosi penjualan biasanya lebih mempengaruhi perilaku dibandingkan dengan sikap. Pembelian segera adalah tujuan dari promosi penjualan, terlepas bentuk apapun yang diambil. Karena itulah, kelihatannya lebih masuk akal ketika merencanakan suatu kampanye promosi penjualan untuk target pelanggan sehubungan dengan perilaku umum. Misalnya, apakah konsumen loyal terhadap produk anda atau terahadap produk pesaing anda? Apakah konsumen akan berpindah merek guna mencari kesepakatan yang lebih baik? Apakah konsumen hanya akan membeli produk paling kurang mahal saja, tidak peduli apapun? Apakah konsumen membeli setiap produk ketegori produk sama sekali? (Lam, Hair dan McDaniel, 2001). Seperti yang telah di ungkapkan bahwa teori komunikasi ditemukan sebagai hasil penelitian, dengan demikian maka teori komunikasi dapat berfungsi untuk menjelaskan atau menganalisis suatu peristiwa atau fenomena sosial yang dapat di pakai dalam pendekatan social.

4 akan berpindah merek guna mencari kesepakatan yang lebih baik? Apakah konsumen hanya akan membeli produk paling kurang mahal saja, tidak peduli apapun? Apakah konsumen membeli setiap produk ketegori produk sama sekali? (Lam, Hair dan McDaniel, 2001). Seperti yang telah di ungkapkan bahwa teori komunikasi ditemukan sebagai hasil penelitian, dengan demikian maka teori komunikasi dapat berfungsi untuk menjelaskan atau menganalisis suatu peristiwa atau fenomena sosial yang dapat di pakai dalam pendekatan social. Memmuat Little John, (1929: 21) mengemukakan fungsifungsi teori dalam menjelaskan sebuah fenomena sosial yang bersangkutan dan strategi komunikasi yaitu : Menyusun dan meringkas Memberi fokus sehingga jelas konsep atau variable yang dikaji Memberi penjelasan atau konsep apa yang di teliti Memberi petunjuk tentang konsep apa yang di teliti dan bagaimana melakukan suatu penelitian Memprediksi, yakni dapat memberikan prakiraan tentang konsep apa yang akam muncul Mengembangkan penelitian Mengendalikan penelitian Memberi koreksi terhadap paradigma yang berlaku Selling adalah suatu kegiatan yang ditujukan untuk mencari konsumen, mempengaruhi dan memberi petunjuk agar pembeli dapat menyesuaikan kebutuhannya dengan produksi yang tawarkan serta mengadakan perjanjian mengenai harga yang menguntungkan bagi kedua belah pihak. (Moekjiat, 2000,p.438) Publisitas adalah satu bagian fungsi yang di jalankan oleh humas. Dalam definisi PRSA di nyatakan bahwa fungsi manajemen komunikasi di lakukan untuk menolong organisasi dan publisitas sebagai salah satu bagian fungsi yang dijalankan bersama dengan fungsifungsi lain (Iklan,Press agentry,public affair, manajemen Isi, Lobbiying, Hubungan Investor). (Center dan Broom, 2005,p.8) Menurut Philip Kotler (1997 : 267) pelayanan adalah setiap kegiatan atau manfaat yang ditawarkan oleh suatu pihak kepada pihak lain yang pada dasarnya tidak berwujud serta tidak menghasilkan kepemilikan atas apapun. HASIL PENELITIAN Menurut analisa hasil data bahwa kurangnya media promosi INDIES sehingga masyarakat kurang mengetahui keberadaannya, padahal masyarakat pecinta film menginginkan sebuah sajian yang menarik dan berbeda dalam menonton sebuah film. Maka dari itu penulis akan melalukan media promosi dengan mengadakan suatu event yang akan dilakukan INDIES bagi para pembuat atau pencinta film yaitu dengan acara menonton bersama di sebuah mall besar di Jakarta, juga didalamnya akan diadakan talkshow bersama para pembicarapembicara yang sesuai dengan bidangnya dalam perfilman dan akan dihadiri juga oleh penyanyipenyanyi yang lagunya dipakai dalam soundtrack sebuah film layar lebar.. DESAIN Berikut adalah beberapa desain yang akan dipakai dalam sebuah acara yang akan dilakukan INDIES: Logo Event

5 Gambar 1: Logo event Filosofi identitas Salah satu ciri khas dari INDIES adalah logonya, yang mencerminkan film dengan berbagai macam warna yang disamakan seperti film juga mempunyai berbagai macam golongan. Poster Acara

6 Gambar 2: Poster acara Id Card Panitia Gambar 3: Id card panitia Baju Panitia Gambar 4: Baju panitia

7 Gambar 4: Baju panitia Roll Banner Gambar 5: Roll Banner Umbulumbul Gambar 6: Umbulumbul Billboard

8 Billboard

9 Gambar 7: Billboard Hal ini dilakukan agar INDIES semakin dikenal oleh masyarakat, tetapi juga dengan cara menyajikan suatu acara yang bertujuan memberikan nilai edukasi dan pembelajaran dalam sebuah film bagi para pembuat maupun pecinta film.. KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan dari data yang diperoleh dari INDIES adalah kurangnya media promosi visual dalam mempromosikannya, padahal masyarakat Indonesia khususnya Jakarta butuh sebuah sajian yang menarik, berbeda, dan tetap terjangkau dalam menonton sebuah film. INDIES adalah sebuah perusahaan yang diperuntukkan bagi masyarakat pecinta film yang disajikan dengan cara yang berbeda dan menarik. Tempat seperti ini menurut survey sebenarnya sangat diperlukan dalam menonton sebuah film dengan sajian yang berbeda, tapi sayangnya karena kurangnya media promosi yang dilakukan oleh INDIES membuat perusahaan ini kurang dikenal di masyarakat. Saran dari penulis adalah untuk membuat mediamedia promosi dengan desain yang lebih interaktif dan komunikatif agar menjadi suatu inovasi dan daya tarik bagi masyarakat, dengan mempergunakan pemilihan layout yang simple sehingga mudah diterima oleh segala lapisan masyarakat, dan pemilihan font yang sesuai agar memperjelas informasi yang disampaikan serta warna yang digunakan mencerminkan sifat yang elegant dan alami, serta pemakaian element estetik yang lebih simple dan dynamic. Media promosi ini dilakukan agar indies dapat lebih dikenal di kalangan masyarakat Indonesia khususnya Jakarta. DAFTAR PUSTAKA Lam, Hair dan McDaniel, Teori promosi,(2001). Penerjemah David Octarevia. Jakarta: Penerbit Salemba Empat. Memmuat Little John, Theories of Human Communication. Califonia: Wadsworth Publishing. (1929: 12). Moekjiat, Teori Integrated marketing communications, selling,(2000,p.438 ). Bandung: Penerbit Mandar Maju Center dan Broom, Publisitas(publicity), Public affair, manajemen Isi, Lobbiying, Hubungan Investor, ( 2005,p.8). Jakarta: Penerbit Indeks Philip Kotler, Pelayanan, (1997:267). Jakarta: Penerbit Prenhallindo

10