i PENGARUH SERVICE QUALITY, PRODUCT QUALITY, MELALUI CUSTOMER SATISFACTION TERHADAP CUSTOMER LOYALTY PADA JAMOO RESTAURANT DI SURABAYA SKRIPSI OLEH: IRWAN WIJAYA 3103008158 JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA SURABAYA 2013
ii PENGARUH SERVICE QUALITY, PRODUCT QUALITY, MELALUI CUSTOMER SATISFACTION TERHADAP CUSTOMER LOYALTY PADA JAMOO RESTAURANT DI SURABAYA SKRIPSI OLEH: IRWAN WIJAYA 3103008158 JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA SURABAYA 2013
iii HALAMAN PERSETUJUAN SKRIPSI S-1 PENGARUH SERVICE QUALITY, PRODUCT QUALITY, MELALUI CUSTOMER SATISFACTION TERHADAP CUSTOMER LOYALTY PADA JAMOO RESTAURANT DI SURABAYA Oleh: IRWAN WIJAYA 3103008158 Telah Disetujui dan Diterima untuk Diajukan Kepada Tim Penguji Pembimbing I, Pembimbing II, Dr. Christina Esti Susanti, MM, CPM (AP) Tanggal: C.Martono, Drs. Ec. M.Si. Tanggal:
HALAMAN PENGESAHAN Skripsi yang ditulis oleh : Irwan Wijaya, NRP : 3103008158. Telah diuji pada tanggal 02 Agustus 2013 dan dinyatakan lulus oleh tim penguji. Ketua Tim Penguji: Dr. Christina Esti Susanti, MM, CPM (AP) NIK. 311. 89. 0163 Mengetahui, Dekan, Ketua Jurusan, Dr. Lodovicus Lasdi, MM Herlina Y. Roida, SE., M.Com NIK. 321.99.0370 NIK. 311.99.0362
iv LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN DAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH Saya yang bertanda tangan dibawah ini: Nama : Irwan Wijaya NRP : 3103008158 Judul Skripsi : Pengaruh Service Quality, Product Quality, Melalui Customer Satisfaction Terhadap Cusomer Loyalty Pada Jamoo Restaurant Di Surabaya Saya menyetujui karya tulis ini dipublikasikan/ditampilkan di internet/media lain (Digital Library) Perpustakaan Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya untuk kepentingan akademik sebatas sesuai dengan hak cipta. Demikian pernyataan keaslian dan publikasi karya ilmiah ini, saya buat dengan sebenarnya. Surabaya, 25 Agustus 2013 Yang Menyatakan (Irwan Wijaya)
v KATA PENGANTAR Puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkat, dan penyertaan-nya sehingga penulis mampu menyelesaikan skripsinya. Skripsi ini disusun sebagai syarat yang harus dipenuhi untuk mendapatkan gelar Sarjana Ekonomi pada Jurusan Manajemen Fakultas Bisnis Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi pembaca dan penelitian di masa yang akan datang. Penulis menyadari bahwa dalam menyelesaikan skripsi ini tidak terlepas dari dukungan serta bantuan dari berbagai pihak, khususnya bimbingan serta waktu yang telah disediakan sehingga terselesaikannya skripsi ini. Maka pada kesempatan ini, dengan tulus penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Bapak Dr. Lodovicus Lasdi, SE.,MM selaku Dekan Fakultas Bisnis Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya. 2. Bapak Dr. Hermeindito Kaaro, MM selaku Wakil Dekan I Fakultas Bisnis Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya. 3. Ibu Anastasia Septa Wulandari, SE,M.Si sewlaku Wakil Dekan II Fakultas Bisnis Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya. 4. Ibu Herlina Yoka Roida, SE,M.Com selaku Ketua Jurusan Manajemen Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya. 5. Ibu Dr. Christina Esti Susanti, MM.CPM (AP) selaku Dosen Pembimbing I yang telah bersedia meluangkan waktu, tenaga, dan pikirannya serta dengan sabar telah membimbing seluruh proses penyusunan skripsi ini dari awal hingga akhir. 6. Bapak C.Martono, Drs. Ec. M.Si selaku Dosen Pembimbing II yang telah bersedia meluangkan waktu, tenaga, dan pikirannya
vi serta dengan sabar telah membimbing seluruh proses penyusunan skripsi ini dari awal hingga akhir. 7. Semua dosen Fakultas Bisnis Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya yang telah memberikan ilmu dan wawasan kepada penulis selama berkuliah di Universitas Widya Mandala Surabaya. 8. Kedua orang tua dan saudara-saudara penulis yang telah memberikan semangat, dukungan, dan nasehat-nasehat yang berguna bagi penulis selama penyusunan skripsi ini. 9. Semua sahabat terutama kepada Ryan, Yonathan, Adi, Dio, Winda, Caessia serta teman-teman sejurusan yang telah memberikan semangat dan bantuan kepada penulis. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih belum sempurna mengingat keterbatasan pengalaman dan pengetahuan penulis. Oleh karena itu, segala saran dan kritik yang membangun dalam penulisan skripsi ini sangat diharapkan demi perbaikan di masa yang akan datang. Akhir kata, penulis berharap agar penulisan skripsi ini dapat bermanfaat bagi pihak-pihak yang membutuhkannya. Surabaya, 25 Agustus 2013 Penulis
vii DAFTAR ISI DAFTAR ISI... DAFTAR TABEL... iv DAFTAR GAMBAR... v DAFTAR LAMPIRAN... vi BAB 1 PENDAHULUAN... 1 1.1. Latar Belakang... 1 1.2. Rumusan Masalah... 8 1.3. Tujuan Penelitian... 8 1.4. Manfaat Penelitian... 9 1.4.1.Manfaat Teoritis... 9 1.4.2.Manfaat Praktis... 9 1.5. Sistematika Penulisan... 9 BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA... 11 2.1. Penelitian Terdahulu... 11 2.2. Landasan Teori...12 2.2.1. Kualitas Pelayanan (Service Quality)...12 2.2.2. Kualitas Produk (Product Quality)... 18 2.2.3. Kepuasan Pelanggan (Customer Satisfaction)...22 2.2.4. Loyalitas Pelanggan (Customer Loyalty)...27 2.2.5. Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan... 35 2.2.6. Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan... 36 2.2.7. Pengaruh Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan... 36 2.3. Model Penelitian... 38 2.4. Hipotesis... 39 BAB 3 METODE PENELITIAN... 40 3.1. Desain Penelitian... 40 3.2. Identifikasi Variabel... 40 3.3. Definisi Operasional Variabel... 40 3.4.Jenis dan Sumber Data... 42 Halaman i i
viii 3.4.1. Jenis Data... 42 3.4.2. Sumber Data... 42 3.5. Pengukuran Variabel... 43 3.6. Alat dan Metode Pengumpulan Data... 44 3.6.1. Alat Pengumpulan Data... 44 3.6.2. Metode Pengumpulan Data... 44 3.7. Populasi, Sampel, dan Teknik Pengambilan Sampel... 45 3.7.1. Populasi... 45 3.7.2. Sampel... 45 3.7.3. Teknik Pengambilan Sampel... 46 3.8. Uji Validitas dan Reliabilitas... 47 3.8.1. Uji Validitas... 47 3.8.2. Uji Reliabilitas... 48 3.9. Teknik Analisis Data... 49 BAB 4 ANALISIS DAN PEMBAHASAN...... 53 4.1. Karakteristik Responden.... 53 4.2. Statistik deskripsi Variabel...... 55 4.3. AnalisisData.... 59 4.3.1. Uji Asumsi SEM...... 59 4.3.1.1 Uji Normalitas...... 59 4.3.2. Uji Validitas dan Reliabilitas.... 60 4.3.2.1 Uji Validitas...... 60 4.3.2.2 Uji Reliabititas Konstrak... 61 4.3.3. Pengujian Kesesuaian Model... 63 4.3.4. Persamaan Struktural...... 63 4.3.5. Pengujian Hipotesis..... 64 4.4. Pembahasan.... 65 4.4.1. Pengaruh Service Quality terhadap Customer Satisfaction...... 65 4.4.2. Pengaruh Product Quality terhadap Customer Satisfaction.... 66 4.4.3. Pengaruh Customer Satisfaction terhadap Customer Loyalty... 66 4.4.4. Pengaruh Service Quality melalui Customer Satisfaction terhadap Customer Loyalty...68 4.4.5. Pengaruh Product Quality melalui Customer Satisfaction terhadap Customer Loyalty...69 ii
ix BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN... 70 5.1 Simpulan... 70 5.2 Saran. 71 5.2.1 Saran Akademik. 71 5.2.2 Saran Praktis.. 72 DAFTAR KEPUSTAKAAN... 73 iii
x DAFTAR TABEL Halaman Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu... 12 Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Terakhir Kunjungan Selama Sebulan Terakhir... 53 Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Memiliki Pekerjaan Sebagai Sumber Penghasilan.... 54 Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia.. 54 Tabel 4.4 Kelompok Interval Penilaian. 55 Tabel 4.5 Statistik Deskripsi Variabel Service Quality.... 56 Tabel 4.6 Statistik Deskripsi Variabel Product Quality.... 56 Tabel 4.7 Statistik Deskripsi Variabel Customer Satisfaction... 57 Tabel 4.8 Statistik Deskripsi Variabel Customer Loyalty..... 58 Tabel 4.9 Hasil Uji Normalitas Univariat..... 59 Tabel 4.10 Hasil Uji Normalitas Multivariat..... 60 Tabel 4.11 Hasil Uji Validitas..... 60 Tabel 4.12 Hasil Uji Reliabilitas........ 61 Tabel 4.13 Hasil Uji Kecocokan Seluruh Model... 63 Tabel 4.14 Hasil Pengujian Hipotesis.... 64 iv
xi DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran Teoritis... 38 v
xii DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Lampiran 2 Lampiran 3 Lampiran 4 Lampiran 5 Lampiran 6 Kuisioner Penelitian Data Kuisioner Penelitian Uji Normalitas Ouput SEM Gambar Path Diagram Jurnal Acuan vi
xiii INFLUENCE OF SERVICE QUALITY, PRODUCT QUALITY THROUGH CUSTOMER SATISFACTION OF CUSTOMER LOYALTY IN JAMOO RESTAURANT SURABAYA IRWAN WIJAYA daniel_i_w@hotmail.com ABSTRACT The purposed of this study is to examine the effect of service quality, product quality through customer satisfaction to customer loyalty in Jamoo restaurant in Surabaya. In this study two independent variables assessed to measure customer satisfaction and loyalty as the dependent variable. This study uses SEM analysis to analyze service quality, product quality through customer satisfaction to customer loyalty. While the sampling technique in this study using purposive sampling method, so that the sample used in this study were 150 respondents. The conclution of this study is that significant effect on service quality and customer satisfaction, while product quality have no significant effect on customer satisfaction, customer satisfaction have significant effect on customer loyalty. Service quality through customer satisfaction can affect customer loyalty. Product quality through customer satisfaction can affect customer loyalty. Keywords: service quality, product quality, customer satisfaction, customer loyalty. vii
PENGARUH SERVICE QUALITY, PRODUCT QUALITY MELALUI CUSTOMER SATISFACTION TERHADAP CUSTOMER LOYALTY PADA JAMOO RESTAURANT DI SURABAYA IRWAN WIJAYA daniel_i_w@hotmail.com ABSTRAK xiv Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh service quality, product quality melalui customer satisfaction terhadap customer loyalty pada Jamoo restaurant di Surabaya. Dalam penelitian ini kedua variabel bebas dinilai dapat mengukur kepuasan dan loyalitas konsumen sebagai variabel terikat. Penelitian ini menggunakan analisis SEM untuk menganalisis service quality, product quality melalui customer satisfaction terhadap customer loyalty. Sedangkan teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling, sehingga sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 150 responden. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah service quality berpengaruh signifikan terhadap customer satisfaction, sedangkan product quality berpengaruh tidak signifikan terhadap customer satisfaction, dan customer satisfaction berpengaruh signifikan terhadap customer loyalty. Service quality melalui customer satisfaction dapat mempengaruhi customer loyalty. Product quality melalui customer satisfaction dapat mempengaruhi customer loyalty. Kata kunci: service quality, product quality, customer satisfaction, customer loyalty viii