PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN MEDIA PROMOSI PRIMA TOUR DI NGAWI Diajukan untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Memenuhi Syarat dalam Meraih Gelar Ahli Madya Program Studi Desain Komunikasi Visual Disusun Oleh : Reny Puspitasari C9511064 PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2015 i
PERSETUJUAN Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN MEDIA PROMOSI PRIMA TOUR DI NGAWI Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Pembimbing Tugas Akhir I Pembimbing Tugas Akhir II Drs. Mohamad Suharto M.Sn. Yayan Suherlan S.Sn, M.Sn NIP. 195612201986031003 NIP.196707172003121001 Mengetahui Koordinator Tugas Akhir Drs. Ahmad Adib M. Hum, Ph. D NIP. 196207081992031001 ii
PENGESAHAN Pengantar Karya Tugas Akhir Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Penguji Tugas Akhir Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta Pada Tanggal 19 Januari 2015 Ketua Sidang Tugas Akhir Panitia Penguji Hermansyah Muttaqin S.Sn, M.Sn. (...) NIP. 197111152006041001 Sekretaris Sidang Tugas Akhir Sayid Mataram S.Sn, M.Sn (...) NIP. Pembimbing Tugas Akhir I Drs. Mohamad Suharto M.Sn (...) NIP. 195612201986031003 Pembimbing Tugas Akhir II Yayan Suherlan S.Sn, M.Sn (...) NIP. 196707172003121001 Mengetahui Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Ketua Program DIII Desain Komunikasi Visual Drs. Riyadi Santoso, M.Ed, Ph.D Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D NIP. 196003281986011001 NIP. 196207081992031001 iii
MOTTO kegagalan bukan akhir dari segalanya, jadikanlah itu pelajaran menuju kedewasaan yang sebenarnya iv
PERSEMBAHAN Sebuah karya sederhana yang disusun dengan semangat dan sepenuh hati, saya persembahkan kepada : Ibuku yang selalu aku sayangi dan aku banggakan yang selama ini dengan ikhlas menjaga dan merawatku dengan sepenuh hati serta kasih sayangnya yang tanpa batas. Bapakku, seorang lelaki terbaik dari Allah SWT yang telah menjagaku dan memberikan segala yang terbaik dan pelajaran yang bermakna dalam hidup. v
KATA PENGANTAR Segala puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan segala Rahmat dan Karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN MEDIA PROMOSI PRIMA TOUR DI NGAWI. Tugas Akhir ini disusun sebagai syarat menempuh mendapatkan gelar Ahli Madya Diploma III dalam program studi D III Desain Komunikasi Visual, Universitas Sebelas Maret Surakarta. Dalam penyususnan Tugas Akhir ini penulis banyak sekali mendapatkan dorongan serta bantuan yang penulis terima dari berbagai pihak. Maka dengan ini penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada semua pihak yang telah membantu, diantaranya : 1. Drs. Riyadi Santoso, M.Ed, Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Ketua Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual. 3. Drs. Mohamad Suharto M.Sn selaku Pembimbing I Tugas Akhir. 4. Yayan Suherlan S.Sn, M.Sn selaku Pembimbing II Tugas Akhir. 5. Hermansyah Muttaqin S.Sn M.Sn selaku Ketua Sidang. 6. Sayid Mataram S.Sn, M.Sn selaku Sekretaris Sidang. 7. Seluruh Staff DIII Desain Komunikasi Visual yang telah memberikan dorongan dan bantuan kepada penulis. 8. Bapak dan ibu dosen jurusan DIII Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta, yang telah memberikan pengetahuan serta pengalamannya kepada penulis selama belajar di kampus. vi
9. Putut Setiaji selaku owner Prima Tour. 10. Keluarga, sahabat, dan seluruh pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir yang tidak dapat disebutkan satu persatu. Penulis menyadari bahwa penyusunan Tugs akhir ini masih jauh dari kesempurnaan dan masih banyak kekurangan. Untuk itu segala kritik dan saran yang membangun dari segala pihak sangat penulis harapkan. Semoga penulisan Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat bagi para pembaca dan pihak-pihak yang memerlukan. Surakarta, 5 Januari 2015 Penulis vii
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL HALAMAN PERSETUJUAN HALAMAN PENGESAHAN HALAMAN MOTTO HALAMAN PERSEMBAHAN KATA PENGANTAR DAFTAR ISI i ii iii iv v vi viii BAB I PENDAHULUAN 1 A. Latar Belakang Masalah 1 B. Permasalahan 2 C. Tujuan Perancangan 2 D. Manfaat Perancangan 3 BAB II IDENTIFIKASI DATA 4 A. Data Perusahaan 4 1. Sejarah berdirinya Prima Tour 4 2. Struktur Perusahaan 5 3. Data Produk 6 4. Data Pemasaran 12 5. Data Konsumen 13 B. Promosi yang Pernah Dilakukan 14 1. Langsung 14 2. Tidak Langsung 14 C. Kompetitor 15 viii viii
BAB III KONSEP PERANCANGAN 20 A. Metode Perancangan 20 B. Strategi Kreatif 22 1. Pendekatan Positioning 22 C. Target 22 1. Target Market 22 2. Target Audience 23 3. Target Karya 24 D. Strategi Visual 24 1. Strategi Visual Umum 24 2. Strategi Visual Verbal 26 3. Strategi Visual Nonverbal 27 E. Media Placement 39 1. Media Lini Bawah (bellow the line) 39 BAB IV VISUALISASI KARYA 49 A. Media Lini Bawah 49 BAB V PENUTUP 68 A. Kesimpulan 68 B. Saran 69 DAFTAR PUSTAKA UACAPAN TERIMAKASIH LAMPIRAN ix