BAB III IDENTIFIKASI DATA

BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Etheria Photography Etheria Photography adalah perusahaan di bidang jasa photo di Solobaru, Indonesia. Etheria Photography didirikan dan dikelola oleh Bapak Robby Fernando Lie. Etheria Photography berdiri sejak tahun 2011 dan melayani Jasa di bidang photography di seluruh Indonesia. 1. Latar Belakang Dimulai pada tahun 2009 ketika Bapak Robby bekerja di sebuah perusahaan foto untuk menempa ilmu fotonya selama 2 tahun lamanya dan setelah dirasa cukup beliu mengundurkan diri dari perusahaan tersebut dan memulai awal yang baru dengan membuka Etheria Photography di tahun 2011 banyak rintangan yang dihadapinya di awal proses karirnya karena sangat sulit bagi seorang photografer yang membuka perusahaannya sendiri dengan modal yang dibilang tidak terlalu banyak, di mulai dari promosi mulut ke mulut sampai akhirnya mempunya kantor sendiri dan berkembang pesat hingga besar. Dari awal yang sederhana dan berat tapi tidak pernah menyerah dan dimulai hanya dari kota solo untuk area pemotretannya lalu mulai meluas hingga akhirnya sampai di seluruh Indonesia dan selalu bereksperiment untuk menghasilkan sebuah karya foto yang dapat membuat klien terpuaskan oleh kinerjannya sampai akhirnya Etheria Photography resmi didirikan tahun 2011. Kini Etheria Photography mempunyai jangkau pemasaran yang luas dari mulai foto untuk wedding sampai dengan foto company profil. 18

19 Contacts Nama Alamat Facebook Email Web :Etheria Photography : Jl. Cendrawasih B23 no.4 Solo baru,57552 : Etheria Photography :etheria.photography@yahoo.com :www.etheriaphoto.com B. Visi dan Misi 1. Visi Etheria Photography mengutamakan konsep yang di ingginkan oleh klien untuk menghasilkan sebuah karya yang dapat di apresiasi dalam kehidupan, kecantikan, dan kualitas. Etheria Photography mengutamakan kepercayaan terhadap kliennya sehingga dapat tercipta kekeluargaan yang terjalin. Dalam perjalanannya, Etheria Photography menggunakan prinsip sebagai berikut : a. Dalam setiap situasi merupakan kesempatan kita untuk memperbaiki diri sendiri dan orang lain. b. Keberhasilan hari ini harus terus dikembangkan di hari esok. c. Apa yang kita lakukan, kita selalu berusaha untuk menjadi inspirasi bagi orang lain.

20 2.Misi a. Etheria Photography berusaha terus menjaga kualitas dan keunggulan dalam produksi, karya, dan pelayanan. b. Etheria Photography mempertahankan kualitas SDM yang kita miliki yang terdiri dari produksi kami, pasar kami, dan tim kami. Kami juga berusaha menjadi sebuah forum diskusi, di mana anggota tim kami akan terinspirasi dan menyadari potensi yang ada di dalam diri mereka untuk membuat kontribusi positif kepada dunia. C. Sistem Kerja Setiap organisasi pasti memiliki berbagai bidang dan tugasnya masingmasing, sehingga dibuatlah sebuah struktur organisasi untuk mempermudah membaginya dan memberikan wewenang dan tanggung jawabnya sendiri-sendiri terhadap bagian yang diampunya. Begitu juga dengan Etheria Photography. Berikut susunan Struktur Organisasi dari Etheria Photography : 1. DIRECTOR Tugas: Memimpin dan menjalankan perusahaan sehari-hari dengan target kemajuan perusahaan dari aspek bisnis maupun performance. Wewenang: Berwenang merencanakan, melaksanakan / mendelegasikan pelaksanaannya serta melakukan evaluasi dan mengambil kebijakan. Tanggung Jawab:

21 Membawa kemajuan perusahaan dan bertanggung jawab pada kepuasaan klien. 2. SERCETARY Tugas: Melakukan pekerjaan-pekerjaan administratif perusahaan seperti suratmenyurat dan filing. Membantu kelancaran tugas direktur dari sisi administrasi. Wewenang: Berwenang memberikan masukan umum usulan kepada Direktur. Tanggung Jawab: Bertanggung jawab atas kelancaran pelaksanaan operasional perusahaan dari sisi administratif. Bertanggung jawab pada Director. 3. DEPARTEMEN KREATIF Tugas: Photografer dan desainer grafis berkolaborasi untuk memenuhi keinginan klien dalam membuat foto yang bagus. Wewenang: Mengumpulkan bahan-bahan foto dari suatu acara yang ingin di edit atau di buat album. Tanggung Jawab: Menghasilkan karya karya kreatif yang original dan inovatif. Bertanggung jawab pada Director.

22 4. PHOTOGRAPER Tugas: Melakukan pemotretan dalam suatu acara ataupun pemotretan produk dan memenuhi keinginan klien untuk mendapatkan hasil foto yang terbaik. Wewenang: Melakukan pemotretan dalam suatu acara untuk dokumentasi. Tanggung Jawab: Menghasilkan karya karya foto yang kreatif yang original dan inovatif. Bertanggung jawab pada Director dan Departemen Kreative. Owner : Bapak Robby Fernando Lie Director : Bapak Robby Fernando Lie Secretary : Ibu Sandra Kreatif : Photo Editing : Bapak Robby Fernando Lie Album Editing : Bapak Danardana Photograper : Bapak Robby Fernando Lie Bapak Aziz Bila manajemen Etheria Photography digambarkan dengan bagan, maka akan tampak seperti ini

23 Director Sercetary Photograper Album Editing Photo Editing Bagan 2. Rancangan Bagan Struktur Organisasi Etheria Photography. Harga dan Paket yang Ditawarkan 1. Prewedding Prewedding A : Rp. 3.499.000,- - Editing file 15 (foto pilihan) + cd file foto pilihan - 1 Photographer - 1 lokasi dalam kota, 2 kostum - 8 jam kerja Prewedding B : Rp. 4.499.000,- - Album (cover dan digital design,10 sheet) 25 x 30 cm + box custom + cd file edit 20 - Photo print 50 x 75 cm (laminasi) + pigura minimalis - Cd file foto all sesion - 1 Photographer. - 3 lokasi dalam kota - 8 jam kerja

24 2. Engagement Engagement A : Rp. 1.499.000,- - Just file - CD foto all session - 2 photographer Engagement B : Rp 2.499.000.- - Album (cover dan digital design,10 sheet) 20 x 30 cm - CD file foto all sesion - 2 Photographer. 3. Wedding day Wedding Day : Rp. 6.500.000,- - Album (cover dan digital design,10 sheet) 25 x 30 cm + box custom + editing file 100 foto - Photo print 50 x 75 cm (laminasi) + pigura minimalis - 2 Photographer (acara dan candid) - Cd file foto all session 4. All About Wedding Paket A : Rp. 9.999.000,- - Album prewedding (cover dan digital design,10 sheet) ) 25 x 30 cm + box custom + cd file edit 20 - Photo print 50 x 75 cm (laminasi) + pigura minimalis

25-2 Photographer - 2 lokasi dalam kota - Album wedding day (cover dan digital design,10 sheet) 25 x 30 cm + box custom + cd file edit 150 - Cd file all sesion Paket B : Rp. 11.500.000,- - Album prewedding (cover dan digital design,10 sheet) 25 x 30 cm + box custom + cd file edit 20 (layout design) - 2 x Photo print 50 x 75 cm (laminasi) + pigura minimalis) - 2 Photographer - 3 Lokasi, dalam kota - Album wedding day (cover dan digital design,10 sheet) 30 x 40 cm + box custom + cd file edit 150) - Album wedding foto keluarga (cover dan digital design,10 sheet) 25 x 30 cm + box custom) - Cd file all sesion Lokasi diluar Surakarta dikenakan biaya transport dan akomodasi disediakan Clien Lama pengambilan gambar maksimal 10 jam (prewedding) 5. Sweet Seventeen Harga : Rp 6.500.000,- - Include Pre-Sweet photo session - 2 Photographer - All File

26 Output : - 1x Photo Print 50x75 + Frame minimalis (pre-sweet) - Album Design 20x30 D. Jasa yang Ditawarkan Etheria Photography adalah sebuah bidang usaha di bidan Jasa yang menyediakan jasa seputar pemotretan untuk acara - acara dan jasa yang akan ditawarkan antara lain : 1. Prewedding Prewedding adalah sebuah acara pemotretan yang di lakukan sebelum pernikahan. Gambar 1. Foto Prewedding Samuel dan Nita 2. Teen Teen atau sering di sebut sweet seven teen adalah acara pemotretan pada anak yang akan merayakah hari ulang tahunnya yang ke 17 atau untuk dokumentasi sebelum acara ulang tahunnya.

27 Gambar 2. Foto sweet seventeen salsa 3. Fashion Fashion atau foto model adalah acara pemotretan yang dilakukan untuk suatu dokumentasi acara tertentu bisa untuk promosi sebuah perusahaan ataupun untuk foto pribadi atau keluarga. Gambar 3. Family picture niniek dan silvia 4. Foto wedding Foto wedding adalah sebuah acara pemotretan yang di lakukan dalam sebuah pernikahan yang tujuannya untuk dokumentasi acara tersebut.

28 Gambar 4. Foto wedding aan dan cisca E. Target Audience Target audience adalah target market yang ditambah faktor-faktor physikologis yang ada di sekelilingnya yang mampu mempengaruhi target market dalam mengambil keputusan. Juga bisa disebut khalayak target, yaitu para pembeli potensial yang menjadi sasaran bidik dari iklan. Target audience dalam perancangan visual branding Etheria Photography adalah remaja sampai dewasa yang inggin mengabadikan moment pentingnya kedalah sebuah karya fotografi. Segmentasinya sebagai berikut : 1. Geografis : Surakarta dan sekitarnya 2. Demografis : a. Usia : 17-30 tahun b. Jenis kelamin : Pria dan wanita c. Pendidikan : Sma sampai mahasiswa akhir d. Sosial ekonomi : Menengah ke atas 3. Psikologis :Remaja sampai dewasa yang ingin mengabadikan moment atau acara tertentu kedalam fotografi

29 F. Konsumen Konsumen atau pelanggan Etheria Photography dapat menjangkau dari berbagai kalangan usia. Namun yang lebih potensial adalah kalangan remaja sampai dewasa. Baik dari mahasiswa awal sampai dengan orang yang sudah bekerja, diperkirakan usia sekitar 17 sampai 40 tahun. G. Pemasaran Pemasaran yang dilakukan oleh Etheria Photography dengan beberapa cara. salah satunya adalah dengan menggunakan media sosial karena media sosial digunakan untuk mempermudahkan konsumen untuk melihat hasil karya Etheria Photography secara online dan memudah kan konsumen untuk mencari info-info penjeleasan yang mereka butuhkan tentang Etheria Photography. Gambar 5. Etheria Photography Facebook

30 Gambar 6. Etheria Photography Instagram Gambar 7. Etheria Photography web H. Kompetitor Perusahaan dibidang jasa sekarang ini telah tumbuh subur sehingga banyak bermunculan para kompetitor - kompetitor yang akan menjadi pesaing dalam kegiatan di bidang jasa ini. Kompetitor meliputi semua usaha jasa yang menyediakan jasa fotografi. Untuk mengetahui seberapa peluang keberhasilan Etheria Photography, maka diperlukan analisis kegiatan usaha dengan cara membandingkan dengan

31 usaha lain yang sama atau sebanding sebagai kompetitor. Saya memilih Mammoth Photography yang berada di Surakarta sebagai kompetitor. 1. Data fisik Mammoth Photography a. Logo : Gambar 8. Logo Mammoth Photography b. Nama Perusahaan : Mammoth Photography c. Alamat : Jalan Imam Bonjol No.12, Kp. Baru, Ps. Kliwon, Kota Surakarta, Jawa Tengah d. Telephone : (0271) 652780 e. E-mail : mammoth2007@gmail.com f. Website dan jejaring sosial : https://www.mammoth.co.id https://www.facebook.com/mammoth-photography- 171038569593839/?fref=ts Dilihat dari data yang didapat, Mammoth Photography lebih terfokus karena mempunyai studio foto sendiri dan lebih memudahkan melakukan berbagai kreatifitas untuk menciptakan hasil yang lebih baik. a. Visi dan misi Kami mempunyai visi dan misi yang melebihi jangkauan photography itu sendiri serta membawa pendekatan kreatif maupun skill pada setiap objek yang kami kerjakan. Kami mengakui bahwa setiap detail akan membawa setiap image dari ordinary menuju extra ordinary, kami tidak menggantungkan diri dari hasil bahwa one size fit all setup, dalam arti bahwa setiap customer kita mempunyai

32 wajah maupun bentuk tubuh yang berbeda, sehingga tidaklah mungkin untuk menyamakan satu system lighting atau tehnik yang sama untuk semua orang. Staff kami di bawah bendera Mammoth Studio akan membantu anda mewujudkan visi anda sampai pada tujuan. Kami percaya bahwwa proses kreatif akan membawa kita menuju proses kerjasama yang menguntungkan. Tim kami akan bekerjasama dengan anda disetiap langkah menuju hasil yang anda dambakan. Sebagai studio indoor terbesar dan dengan paket terlengkap di kota Solo. Mammoth Photography akan membantu memenuhi semua kebutuhan foto anda. b. Product Servise yang dimiliki Babby Born, Kiddy Pack, Teen Indoor atau Outdoor, Family Indoor atau Outdoor, Pregnancy, Graduation, Photo Product, Presweet. Paket Pre Wedding terdiri atas indoor dan outdoor, dengan harga mulai dari Rp. 1.500.000 untuk paket indoor serta Rp. 3.500.000 untuk paket outdoor. Sedangkat untuk liputan Wedding kami menawarkan harga mulai Rp. 4.000.000 b. Daftar harga : Gambar 8. Daftar harga Pre Wedding (Sumber Mammoth Photography)

33 Gambar 9. Daftar harga Wedding (Sumber Mammoth Photography) Gambar 10. Daftar harga Teen Packages (Sumber Mammoth Photography)

34 Gambar 11. Daftar harga Teen Packages (Sumber Mammoth Photography) Gambar 12. Daftar harga Pregnancy Packages (Sumber Mammoth Photography)

35 Gambar 13. Daftar harga Wisuda (Sumber Mammoth Photography) Berikut beberapa produk yang dihasilkan : a. Pre wedding Gambar 14. Pre wedding Wahyu dan Reva (Sumber : http://www.mammoth.co.id/photo/#13/14534575772268)

36 b. Wedding c. Teen Age Gambar 15. Wedding Savira dan Budi (Sumber : http://www.mammoth.co.id/photo/#10/14562119135459) Gambar 16. Foto Teen Age (Sumber : http://www.mammoth.co.id/photo/#9/14513680073056)

37 d. Family Gambar 17. Foto Family (Sumber : http://www.mammoth.co.id/photo/#8) e. Pregnancy Gambar 18. Foto Pregnancy (Sumber : http://www.mammoth.co.id/photo/#7)

38 f. Product Gambar 19. Foto Product (Sumber : http://www.mammoth.co.id/photo/#5) g. Wisuda Gambar 20. Foto Wisuda (Sumber : http://www.mammoth.co.id/photo/#3)

39 I. Analisa SWOT Untuk mengetahui perkembangan dan keberhasilan suatu perusahaan dibutuhkan suatu analisa untuk meningkatkan kinerja. Disini saya memakai analisa SWOT, yang merupakan singkatan dari kekuatan (Strength), kelemahan (Weakness), kesempatan (Opportunities), dan ancaman (Threats). Cara ini bersifat sederhana dan langsung dalam penggunaanya, tetapi dapat menyajikan suatu analisis yang komprehensif dan akurat tentang suatu usaha yang sedang dilaksanakan. Dalam analisis SWOT ini saya memilih kompetitor yang dianggap sebanding dengan Etheria Photography yaitu Mammoth Photography. Di bawah ini adalah SWOT dari Etheria Photography. 1. Strength (Kekuatan) Etheria Photography memiliki konsep awal adalah sebagai penyedia jasa fotografi yang lebih ke fasionable untuk dewasa sekarang ini yang konsepnya berbeda - beda dan tidak sama dan selalu inovatif. 2. Weakness (Kelemahan) Etheria Photography masih belum memiliki studio foto sendiri dan belum mempunyai media promosi yang maksimal dan struktur organisasi yang masih kurang sempurna. a. Belum maksimal dalam bidang promosi Kendala yang dialami Etheria Photography adalah promosi yang dilakukan belum maksimal. Karena masih masih tergolong usaha di bidang jasa yang banyak sekali pesaing bisnisnya dan masih belum banyak dikenal orang.

40 b. Struktur organisasi yang belum maksimal Sebagai bidang usaha yang terbilang masih kecil. Masih banyak hal yang belum bisa dimaksimalkan oleh Etheria Photography antara lain adalah struktur organisasi yang masih belum sempurna. c. Belum memiliki foto studio Bagi usaha dibidang fotografi belum memliki foto studio sendiri adalah hal yang sangat tidak menguntungkan karena kita harus selalu outdoor dan bila ingin indoor harus menyewa studio foto. 3. Opportunities (Kesempatan) Dengan melihat Strength (Kekuatan) dari Etheria Photography, Etheria Photography memiliki Opportunities (kesempatan) yaitu : a. Penggalaman Pengalaman fotografer yang sudah professional dan hasil karya yang selalu inovatif karena selalu menggunakan konsep yang selalu berbeda di setiap acara maupun sesi foto yang dilakukan. b. Peluang memperluas usaha semakin lebar Konsep yang selalu inovatif membuat Etheria Photography dapat melebarkan konsepnya menjadi lebih baik seperti tidak hanya di acara wedding saja tapi bisa merambah ke foto produk atau sejenisnya. 4. Threats (Ancaman) Dengan melihat Weakness (Kelemahan) dari Etheria Photography, Etheria Photography memiliki Threats (Ancaman) yaitu : a. Tidak dapat menjalankan perusahaan dengan maksimal

41 Promosi merupakan hal yang penting dalam keberjalanan perusahaan itu sendiri dikarenakan kurangnya konsumen yang menggunakan jasa perusahaan. b. Sistem kerja yang kurang terorganisir Struktur organisasi yang belum maksimal dapat menimbulkan dampak sistem kerja yang buruk. Karena setiap anggota kurang memahami dengan jelas pembagian kerja atau posisinya dalam usaha tersebut. Strenght (Kekuatan) Etheria Photography Konsep selalu inovatif dan kreatif Harga relatif masih murah dari pada pesaingnya Mammoth Photography Mempunyai studio foto sendiri Komunikasi dengan konsumen sangat baik Weakness (Kelemahan) Opportunities (Kesempatan) Threats (Ancaman) Komunikasi dengan konsumen sangat baik Media promosi yang masih belum maksimal Masih belum mempunyai studio foto sendiri Usaha dalam bidang jasa masih bisa dikembangkan dan masih bisa di perluas jaringan usahanya Tidak dapat menjalankan perusahaan dengan maksimal. Harga yang ditawarkan masih relatif mahal dari perusahaan yang berjalan dibisnis yang sama Bisa membuat banyak konsep yang innovatif di karenakan mempunyai studio foto sendiri Konsumen kurang tertarik karena harga yang ditawarkan relarif terlalu

42 mahal Belum mempunyai media promosi yang dapat menaikan pendapatan perusahaan. Sistem kerja yang masih kurang terorganisir