SKRIPSI OLEH SAKTI PARLINDUNGAN

dokumen-dokumen yang mirip
SKRIPSI OLEH VINA APULINA BR SEMBIRING. Universitas Sumatera Utara

PENGARUH PERIKLANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PASTA GIGI PEPSODENT DI KECAMATAN PADANGSIDIMPUAN BATUNADUA KOTA PADANGSIDIMPUAN

SKRIPSI OLEH. Roy Marthin Tarigan

SKRIPSI OLEH. Dewi Sartika Zalukhu

SKRIPSI PENGARUH HARGA KOMPETITIF, KELENGKAPAN PRODUK, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO SEPATU DAVIN PAJAK USU MEDAN OLEH

PENGARUH GAYA KEPEMIMPINAN DEMOKRATIS, FASILITAS KERJA, DAN KEPUASAN KERJA TERHADAP KINERJA PEGAWAI PADA DINAS PERTANIAN PROVINSI SUMATERA UTARA

SKRIPSI OLEH RONALD RATO M LIMBONG

SKRIPSI PENGARUH FAKTOR HARGA, RASA, DAN KEMASAN SUSU BEAR BRAND TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA MAHASISWA FAKULTAS HUKUM UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

SKRIPSI PENGARUH INSENTIF MATERIAL DAN INSENTIF IMMATERIAL TERHADAP SEMANGAT KERJA KARYAWAN PADA PT. DOW AGROSCIENCES INDONESIA CABANG MEDAN OLEH

SKRIPSI PENGARUH STORE ATMOSPHERE, STORE IMAGE

PENGARUH SLOGAN GOOD FOOD, GOOD LIFE

RINI OCTARINA TARIGAN

SKRIPSI OLEH BAGUS AIRLANGGA DWIYANDA

SKRIPSI OLEH TRIA LESTARI NAHAMPUN. Universitas Sumatera Utara

SKRIPSI PENGARUH FAKTOR SOSIAL DAN FAKTOR PSIKOLOGIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH PADA PERUMAHAN ROYAL SUMATRA MEDAN OLEH

SKRIPSI OLEH ANDAR SIHALOHO

SKRIPSI OLEH : RIKA CITRA UTAMI

SKRIPSI OLEH ILHAMDI FACHRI

PENGARUH GAYA KEPEMIMPINAN TRANSFORMASIONAL DAN BUDAYA ORGANISASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT

SKRIPSI PENGARUH KEPERCAYAAN, KEMUDAHAN, DAN KUALITAS INFORMASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE

SKRIPSI PENGARUH LINGKUNGAN KERJA DAN DISIPLIN KERJA TERHADAPKINERJA KARYAWAN PT. INDOJAYA AGRINUSA, TBK TJ. MORAWA SUMATERA UTARA OLEH

SKRIPSI OLEH SARTIKA

SKRIPSI PENGARUH PENGEMBANGAN SDM DAN KOMPETENSI TERHADAP PRESTASI KERJA KARYAWAN PADA PT. PERKEBUNAN NUSANTARA III (PERSERO) MEDAN OLEH

SKRIPSI PENGARUH DESKRIPSI KERJA, JENJANG KARIR, DAN PENGAWASAN TERHADAP PRESTASI KERJA KARYAWAN PT. BANK RAKYAT INDONESIA CABANG PUTRI HIJAU MEDAN

SKRIPSI OLEH MUHAMMAD ARIFIN RITONGA

SKRIPSI PENGARUH TRUST IN A BRAND TERHADAP BRAND LOYALTY PADA KONSUMEN SUSU UHT MEREK ULTRAMILK DI WILAYAH KELURAHAN TITI RANTAI MEDAN OLEH:

SKRIPSI PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN BERKUNJUNG KE MIKIE HOLIDAY FUNLAND BERASTAGI MEDAN OLEH FETTY APRILYA

SKRIPSI PENGARUH KOMPENSASI LANGSUNG DAN BUDAYA KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN DI PT. BANK CIMB NIAGA, TBK CABANG ICON SUMATERA UTARA OLEH

SKRIPSI PENGARUH KEPUASAN DAN PENGETAHUAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG GADGET APPLE PADA MAHASISWA MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI USU MEDAN

PROGRAM STUDI MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2016

SKRIPSI PENGARUH PEMBERIAN KOMPENSASI DAN MOTIVASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PERUSAHAAN AJB BUMIPUTERA 1912 CABANG LUBUK PAKAM OLEH

SKRIPSI. PENGARUH PENGETAHUAN KEWIRAUSAHAAN DAN FAKTOR KEPRIBADIAN TERHADAP KEBERHASILAN USAHA Studi Kasus Pada Usaha Pasar Kuliner di Kota Stabat

(BC) B. MARTUA NAPITUPULU MEDAN

SKRIPSI PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, LOKASI DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN DAN MINAT BELI ULANG PADA KONSUMEN MIE AYAM JAMUR MEDAN

SKRIPSI ANALISIS PENGARUH HARGA, BRAND IMAGE

SKRIPSI. PENGARUH MOTIVASI DAN DISIPLIN KERJA TERHADAP PRESTASI KERJA KARYAWAN PADA PT JASA MARGA (PERSERO) Tbk CABANG BELMERA OLEH

PROGRAM STUDI STRATA-1 MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN

SKRIPSI PENGARUH JAM KERJA DAN JAMINAN KESELAMATAN DAN KESEHATAN KERJA TERHADAP STRES KERJA KARYAWAN PADA PT KARYA TANAH SUBUR MEDAN OLEH

JULISDAR CITRA HAKIM SINAGA

SKRIPSI OLEH FRANS JANSEN

SKRIPSI PENGARUH REWARD DAN PUNISHMENT TERHADAP KERJA KARYAWAN PADA PT. TELKOM INDONESIA REGIONAL I, MEDAN OLEH RUBEN SEPTIAN SIAHAAN

SKRIPSI PENGARUH SISTEM REKRUTMEN DAN PENEMPATAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA KANTOR PT. POS INDONESIA INDONESIA (PERSERO) KANTOR POS MEDAN

SKRIPSI PENGARUH TINGKAT PENDIDIKAN DAN SPESIALISASI KERJA TERHADAP PRODUKTIVITAS KERJA PADA PT. LANGKAT NUSANTARA KEPONG (LNK) Oleh :

SKRIPSI OLEH FANDI RIZKI AHMAD SIREGAR

SKRIPSI PENGARUH BUDAYA ORGANISASI DAN KEPUASAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA CV. GRAND KEUDE KUPIE MEDAN OLEH : M ARIEF AKBAR HRP

SKRIPSI OLEH OCTARI ARINI LUBIS

SKRIPSI OLEH : AZALEA AZURA BR TARIGAN

SKRIPSI PENGARUH HARGA, PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN MI INSTAN MEREK INDOMIE PADA MASYARAKAT KOMPLEK TAMORA INDAH TANJUNG MORAWA

SKRIPSI OLEH DEBORA SRIULINA BARUS

SKRIPSI PENGARUH HARGA, PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP LOYALITAS KONSUMENMI INSTAN MEREK INDOMIE PADA MASYARAKAT KOMPLEK TAMORA INDAH TANJUNG MORAWA

PROGRAM STUDI MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN

SKRIPSI ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK TEN MILD PADA MAHASISWA FAKULTAS HUKUM USU

SKRIPSI PENGARUH KOORDINASI KERJA, KOMUNIKASI DAN SEMANGAT KERJA TERHADAP PRESTASI KERJA PEGAWAI PADA BADAN KEPEGAWAIAN DAERAH KOTA BINJAI.

SKRIPSI PENGARUH KREATIVITAS DAN INOVASI TERHADAP KEBERHASILAN USAHA PADA INDUSTRI KREATIF ROTAN DI JALAN GATOT SUBROTO MEDAN OLEH

ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK DAN CITRA PERUSAHAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU IM3

SKRIPSI FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KINERJA INTELLECTUAL CAPITAL PERUSAHAAN MANUFAKTUR DI INDONESIA OLEH MOHD. RIZKY PERDANA DAMANIK

SKRIPSI PENGARUH PENGETAHUAN KEWIRAUSAHAAN DAN KEMANDIRIAN PRIBADI TERHADAP MINAT BERWIRAUSAHA SISWA SISWI SMK (STUDI KASUS SMK PANCA BUDI-2 MEDAN)

SKRIPSI ANALISIS FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUASAN KERJA KARYAWAN PADA PT. REPEX PERDANA INTERNATIONAL (LICENSEE OF FEDERAL EXPRESS) DI MEDAN

SKRIPSI PENGARUH DESKRIPSI PEKERJAAN DAN KOORDINASI TERHADAP EFEKTIVITAS KARYAWAN PT

SKRIPSI PENGARUH ANALISIS PEKERJAAN DAN PENEMPATAN KERJA TERHADAP PRESTASI KERJA KARYAWAN DIVISI PRIMARY CARE PT. KALBE FARMA TBK CABANG MEDAN OLEH

SKRIPSI OLEH RATNA KUSUMANINGRUM

SKRIPSI PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK HERBALIFE PADA PT.HERBALIFE CABANG PRINGGAN MEDAN OLEH :

SKRIPSI OLEH ERLI WAHYUNI

SKRIPSI PENGARUH PERIKLANAN TERHADAP PEMBENTUKAN KESADARAN MEREK SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA STARBUCKS COFFEE SHOP SUN PLAZA MEDAN

SKRIPSI OLEH FREDY HUTASOIT

SKRIPSI PENGARUH LINGKUNGAN KERJA,STRES KERJA DAN KONFLIK PERAN GANDA TERHADAP KINERJA KARYAWAN BAGIAN MILL PT TOBA PULP LESTARI

SKRIPSI PENGARUH KOMUNIKASI DAN MOTIVASI KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT. PERKEBUNAN NUSANTARA III (PERSERO) MEDAN OLEH : INDA PRASETYA

SKRIPSI OLEH RIYATH ISKANDAR

SKRIPSI PENGARUH BUDAYA KAIZEN TERHADAP KINERJA KARYAWAN PT. ASURANSI RAMAYANA CABANG MEDAN OLEH HAFSAH NUR

SKRIPSI OLEH M RIDWAN S. Universitas Sumatera Utara

SKRIPSI PENGARUH STRUKTUR KEPEMILIKAN DAN KINERJA KEUANGAN TERHADAP MANAJEMEN LABA PADA PERUSAHAAN MANUFAKTUR YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA

SKRIPSI OLEH TEJA KIRANA MAHATMA

SKRIPSI PENGARUH PRODUCT DIFFERENTIATION

SKRIPSI PENGARUH KEPERCAYAAN DAN KEMUDAHAN TERHADAP BELANJA ONLINE PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA OLEH

SKRIPSI PENGARUH ADVERTISING

SKRIPSI PENGARUH PEMASARAN ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SISWA/I SMA YAYASAN PENDIDIKAN HARAPAN 3 MEDAN OLEH JIHAN LUTHFIYA

SKRIPSI PENGARUH KOMPENSASI FINANSIAL, GAYA KEPEMIMPINAN DAN MOTIVASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT. HONDA IDK I MEDAN OLEH

SKRIPSI PENGARUH HARGA

SKRIPSI PENGARUH PENDIDIKAN DAN PELATIHAN TERHADAP PENINGKATAN KINERJA KARYAWAN PADA PT. NARASINDO MITRA PERDANA MEDAN OLEH

SKRIPSI PENGARUH KEPUASAN KERJA DAN STRES KERJA TERHADAP TURNOVER INTENTION PERAWAT HONOR RUMAH SAKIT TENTARA PEMATANGSIANTAR OLEH:

SKRIPSI PENGARUH MOTIVASI KERJA DAN BUDAYA ORGANISASI TERHADAP KINERJA PEGAWAI PADAPT. BANK SUMUT CABANG KAMPUNG LALANG OLEH VIVI AZRIANI

SKRIPSI PENGARUH PROMOSI DAN POTONGAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MEREK THE BODY SHOP OUTLET SUN PLAZA MEDAN OLEH

SKRIPSI PENGARUH DESKRIPSI KERJA, PENEMPATAN KERJA, DAN DISIPLIN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PT EAST WEST SEED INDONESIA OLEH

SKRIPSI PENGARUH KEPUASAN KERJA DAN INSENTIF TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT SOCFIN INDONESIA AEK PAMIENKE OLEH NURPAISYAH

SKRIPSI OLEH : AHMAD LUQMAN HARUN GOZALI

SKRIPSI PENGARUH EKUITAS MEREK DAN BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK SAMSUNG DI KOTA MEDAN OLEH

SKRIPSI OLEH DERMAWAN PUTRA MAHARI

PROGRAM STUDI STRATA 1 MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN

SKRIPSI OLEH NOVELIN SONI BUTAR - BUTAR

SKRIPSI PENGARUH JAM KERJA DAN IMBALAN TERHADAP PRODUKTIVITAS KERJA KARYAWAN PADA PT ADIRA DINAMIKA MULTI FINANCE CABANG LUBUK PAKAM OLEH

SKRIPSI OLEH FEMY PROGRAM STUDI STRATA 1 MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2012

SKRIPSI OLEH BEBBIE RULITA SOELISTIARINY

SKRIPSI PENGARUH PROGRAM KESELAMATAN DAN KESEHATAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT. WASKITA KARYA MEDAN OLEH RIFWAN SYAPUTRA

SKRIPSI WAN PADAA PT OLEH

SKRIPSI PENGARUH EMOSI TERHADAP PERILAKU KOMPLAIN KONSUMEN PADA PT. BANK XXX MEDAN. oleh. Althea Clauretea S. Brahmana

SKRIPSI PENGARUH DAYA TANGGAP DAN EMPATI TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN PADA PT. SRIWIJAYA AIR DISTRIK MEDAN OLEH JENNY ASTRI BR TARIGAN

SKRIPSI PENGARUH LINGKUNGAN KERJA DAN KEPRIBADIAN TERHADAP KINERJA KARYAWAN DIVISI SDM DAN DIVISI UMUM PADA PDAM TIRTANADI MEDAN OLEH

SKRIPSI PENGARUH PELATIHAN SUMBER DAYA MANUSIA, KEPRIBADIAN DAN KOMPETENSI TERHADAP PRESTASI KERJA KARYAWAN PADA PT. PERKEBUNAN NUSANTARA IV MEDAN

SKRIPSI PENGARUH PROFITABILITAS, KECUKUPAN MODAL, DAN LIKUIDITAS TERHADAP HARGA SAHAM PERUSAHAAN PERBANKAN DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE

SKRIPSI PENGARUH PROMOSI DAN POTONGAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TOYOTA YARIS PADA AUTO 2000 CABANG GATOT SUBROTO MEDAN OLEH

Transkripsi:

SKRIPSI PENGARUH KESADARAN MEREK, PERSEPSI KUALITAS DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU NIKE PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA OLEH SAKTI PARLINDUNGAN 130521053 PROGRAM STUDI STRATA-1 MANAJEMEN EKSTENSI DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2016 1

ABSTRAK PENGARUH KESADARAN MEREK, PERSEPSI KUALITAS DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU NIKE PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNISUNIVERSITAS SUMATERA UTARA Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas dan promosi terhadap keputusan pembelian sepatu Nike pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas sumatera Utara. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh dari kuesioner dan studi pustaka. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang pernah membeli sepatu Nike yang jumlahnya tidak diketahui. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 95 orang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek, persepsi kualitas dan promosi secara bersama sama atau serentak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Nike pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, begitu juga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Nike pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Kata kunci: Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Promosi, dan Keputusan Pembelian i i

ABSTRACT THE EFFECT OF BRAND AWARENESS, PERCEPTIONS OF QUALITY AND PROMOTION OF PURCHASE DECISION NIKE SHOES ON STUDENTS OF FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS UNIVERSITY OF NORTHERN SUMATRA The purpose of this study was to determine and analyze the influence of brand awareness, perceived quality and promotion of Nike shoes purchasing decisions on Faculty of Economics and Business, University of North Sumatra. This type of research is associative research. The data used are primary data and secondary data obtained from questionnaires and literature. The population in this study were all students of the Faculty of Economics and Business, University of North Sumatra ever buy Nike shoes whose number is not known. The sample in this study as many as 95 people. The analytical method used is multiple linear regression analysis. The results showed that brand awareness, perceived quality and promotion with the same or simultaneous positive and significant impact on purchasing decisions of Nike shoes in the Faculty of Economics and Business, University of North Sumatra, as well as partially positive and significant impact on purchasing decisions Nike shoes to students Faculty of Economics and Business, University of North Sumatra. Keywords: Brand Awareness, Perceived Quality, Promotion and Purchase Decision ii ii

KATA PENGANTAR Puji dan syukur Peneliti panjatkan ke hadirat Allah SWT. Tuhan yang Maha Kuasa atas rahmat dan karunianya Peneliti dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini. Skripsi ini berjudul Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, guna memenuhi salah satu syarat dalam memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Fakultas Ekonomi Dan Bisnis. Peneliti mengucapkan terimakasih kepada kedua orangtua tersayang Bapak Hairul Sukri Sitompul dan Ibu Naswiyah Harahap atas kasih sayang, dukungan, doa, dan nasehatnya selama ini. Selama masa perkuliahan hingga penulisan skripsi ini, Peneliti telah banyak mendapat bimbingan, dukungan, saran dan doa dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini Peneliti ingin mengucapkan terimakasih kepada: 1. Bapak Prof. Dr. Ramli, SE, MS, selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis. 2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia SE., ME., selaku Ketua Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis sekaligus sebagai Dosen Pembaca yang telah memberikan koreksi dan saran atas penulisan skripsi ini. 3. Ibu Dra. Marhayanie, M.Si. selaku Sekretaris Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis. iii iii

4. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, SE., M.Si dan Ibu Dra. Friska Sipayung, M.Si, selaku Ketua dan Sekretaris Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis 4. Bapak Liasta Ginting, SE, M.Si., selaku Dosen Pembimbing yang telah memberikan arahan, bimbingan, motivasi, dan saran kepada Peneliti dalam menyelesaikan skripsi ini. 6. Seluruh Dosen dan Pegawai di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang telah membantu saya dalam menyelesaikan kegiatan akademik. 7. Kepada seluruh teman dan sahabat Peneliti terima kasih atas segala dukungannya. Semoga Skiripsi ini bermanfaat bagi Penulis serta para pembaca sekalian. Medan, Agustus 2016 Peneliti Sakti Parlindungan NIM.: 130521053 iv iv

DAFTAR ISI Halaman ABSTRAK... i ABSTRACT... i KATA PENGANTAR... i DAFTAR ISI... i DAFTAR TABEL... v DAFTAR GAMBAR... vi BAB I PENDAHULUAN... 1 1.1 Latar Belakang... 1 1.2 Perumusan Masalah... 6 1.3 Tujuan Penelitian... 7 1.4 Manfaat Penelitian... 8 BAB II TINJAUAN PUSTAKA... 9 2.1 Perilaku Konsumen... 9 2.1.1 Pengertian Perilaku Konsumen... 9 2.1.2 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen... 9 2.2 Merek... 10 2.2.1 Tujuan Merek... 12 2.2.2 Manfaat Merek... 12 2.3 Ekuitas Merek... 14 2.4 Kesadaran Merek... 16 2.5 Persepsi Kualitas... 19 2.6 Promosi... 22 2.6.1 Pengertian Promosi... 22 2.6.2 Tujuan Promosi... 23 2.6.3 Indikator Promosi... 24 2.7 Keputusan Pembelian... 26 2.8 Penelitian Terdahulu... 31 2.9 Kerangka Konseptual... 34 2.10 Hipotesis... 36 BAB III METODE PENELITIAN... 37 3.1 Jenis Penelitian... 37 3.2 Tempat dan Waktu Penelitian... 37 3.3 Batasan Operasional... 37 3.4 Operasionalisasi Variabel... 38 3.5 Skala Pengukuran Variabel... 41 3.6 Populasi dan Sampel... 41 3.6.1 Populasi... 41 3.6.2 Sampel... 42 3.7 Jenis Data... 43 3.8 Metode Pengumpulan Data... 43 v v

3.8.1 Daftar Pertanyaan ( Questioner )... 43 3.8.2 Studi Dokumentasi... 44 3.9 Uji Validitas dan Reliabilitas... 44 3.9.1 Uji Validitas... 44 3.9.2 Uji Reliabilitas... 45 3.10 Model Analisis Data... 46 3.10.1 Metode Analisis Deskriptif... 46 3.10.2 Uji Asumsi Klasik... 46 3.11 Analisis Regresi Berganda... 47 3.11.1 Uji Hipotesis... 48 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN... 50 4.1 Deskripsi Objek Penelitian... 50 4.1.1 Gambaran Umum Perusahaan Nike... 50 4.1.2 Sejarah Nike... 50 4.1.3 Nike di Asia... 52 4.1.4 Nike di Indonesia... 53 4.2 Hasil Penelitian... 54 4.2.1 Hasil Distribusi Karakteristik Responden... 54 4.2.1.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Dengan Jenis Kelamin... 55 4.2.1.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Program Studi Dengan Jenis Kelamin... 56 4.3 Analisis Statistik Deskriptif... 57 4.3.1 Distrbusi Frekuensi Jawaban Responden Untuk Variabel Kesadaran Merek... 57 4.3.2 Distrbusi Frekuensi Jawaban Responden Untuk Variabel Persepsi Kualitas... 59 4.3.3 Distrbusi Frekuensi Jawaban Responden Untuk Variabel Promosi... 61 4.3.4 Distrbusi Frekuensi Jawaban Responden Untuk Variabel Keputusan Pembelian... 61 4.4 Analisis Regresi Linier Berganda... 65 4.4.1 Uji Asumsi Klasik... 66 4.4.1.1 Uji Normalitas... 66 4.4.1.2 Uji Heterokedastisitas... 69 4.4.1.3 Uji Multikolinieritas... 71 4.5 Pengujian Hipotesis... 72 4.5.1 Uji Signifikan Simultan (Uji F)... 72 4.5.2 Uji Signifikan Parsial (Uji-t)... 73 4.5.3 Uji Analisis Determinasi (R 2 )... 75 4.6 Pembahasan... 77 4.6.1 Pengaruh Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian 77 4.6.2 Pengaruh Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian 78 4.6.3 Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian... 79 4.6.4 Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian... 80 vi vi

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN... 82 5.1 Kesimpulan... 82 5.2 Saran... 82 DAFTAR PUSTAKA... 84 LAMPIRAN... vii vii

DAFTAR TABEL No.Tabel Judul Halaman Tabel 1.1 Top Brand Index Kategori Sepatu Lari... 4 Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu... 31 Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Penelitian... 40 Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert... 41 Tabel 4.1 Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin... 55 Tabel 4.2 Identitas Responden Berdasarakan Program Studi... 56 Tabel 4.3 Distribusi Jawaban Responden Untuk Kesadaran Merek... 57 Tabel 4.4 Interpretasi Nilai Rata-Rata Jawaban Responden Terhadap Kesadaran Merek... 58 Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden untuk Persepsi Kualitas... 59 Tabel 4.6 Interpretasi Nilai Rata-Rata Jawaban Responden Terhadap Persepsi Kualitas... 60 Tabel 4.7 Distribusi Jawaban Responden untuk Promosi... 61 Tabel 4.8 Interpretasi Nilai Rata-Rata Jawaban Responden Terhadap Promosi... 62 Tabel 4.9 Distribusi Jawaban Responden untuk Keputusan Pembelian 63 Tabel 4.10 Interpretasi Nilai Rata-Rata Jawaban Responden Terhadap Keputusan Pembelian... 64 Tabel 4.11 Uji Kolmogorov-Smirnov... 68 Tabel 4.12 Hasil Uji Glejser... 71 Tabel 4.13 Uji Multikolinieritas... 72 Tabel 4.14 Hasil Uji F... 73 Tabel 4.15 Hasil Uji T... 74 Tabel 4.16 Uji Analisis Determinasi (R 2 )... 76 Tabel 4.17 Hubungan Antar Variabel... 76 viii viii

DAFTAR GAMBAR No.Gambar Judul Halaman Gambar 2.1 Elemen Brand Ekuity... 15 Gambar 2.2 Piramida Kesadaran Merek... 16 Gambar 2.3 Proses Pengambilan Keputusan Konsumen... 29 Gambar 2.4 Kerangka Konseptual... 34 Gambar 4.1 Hasil Uji Regression Standartized Residual... 67 Gambar 4.2 Hasil Uji Normal P-P Plot Of Regression Strandartized Residual... 68 Gambar 4.3 Scatterplot Uji Heterokedatisitas... 70 ix ix

2024 © DocPlayer.info Pengaturan dan alat privasi | Ketentuan | Tanggapan