UNIVERSITAS BINA NUSANTARA Program Ganda Teknik Informatika - Statistika Skripsi Sarjana Program Ganda Semester Ganjil 2007/2008 ANALISIS KETERTARIKAN KONSUMEN MEMILIH SEPEDA MOTOR MENGGUNAKAN MODEL LOGIT BERBASISKAN KOMPUTER Eko Nugroho Isanto 0700688440 ABSTRAK Perkembangan industri sepeda motor yang sangat pesat membuat konsumen memiliki banyak pilihan dalam memilih sepeda motor yang cocok buat mereka. Produsen atau perusahaan pembuat sepeda motor berlomba-lomba memberikan produknya yang terbaik agar dapat menarik perhatian konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhi konsumen untuk tertarik dalam memilih sepeda motor. Dalam penelitian ini penulis akan menggunakan model regresi logistik (logit) yang berguna untuk menarik kesimpulan dari hasil yang didapat. Menurut Gasperz (1992) model logit dinilai cocok untuk penelitian ini karena pengujiannya menggunakan variabel dependen yang biner. Pengklasifikasian faktor yang dominan untuk model logit juga dinilai lebih baik karena model ini tidak mempermasalahkan data yang ada merupakan data normal atau tidak normal. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi pertimbangan pihak-pihak yang berkaitan agar dapat membuat konsumen tertarik kepada produk yang mereka keluarkan. Kesimpulan yang didapat dari penelitian ini adalah faktor-faktor yang berpengaruh signifikan mempengaruhi ketertarikan konsumen dalam memilih sepeda motor adalah faktor desain dan harga. Dari sini dapat dilihat bahwa sebaiknya produsen sepeda motor dalam mengeluarkan produknya memperhatikan faktor desain dan harga, agar produknya mempunyai daya tarik yang tinggi dimata konsumen. Kata Kunci : sepeda motor, model regresi logistik (logit), desain, harga
KATA PENGANTAR Sebelumnya penulis mengucapkan syukur dan terima kasih kepada Tuhan Yang Maha Esa sehingga dapat menyelesaikan Skripsi yang berjudul Analisis Ketertarikan Konsumen Memilih Sepeda Motor Menggunakan Model Logit Berbasiskan Komputer ini dengan baik sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan program studi ganda Teknik Informatika dan Statistika Universitas Bina Nusantara, Jakarta. Walaupun tugas membuat Skripsi ini terasa berat oleh penulis, namun berkat bimbingan dari para dosen, akhirnya Skripsi ini dapat diselesaikan walaupun masih jauh dari kesempurnaan. Skripsi ini disusun berdasarkan data yang diperoleh dari tempat penulis melakukan penelitian ditambah dengan penjelasan dari para dosen dan buku-buku yang ada hubungannya dengan topik Skripsi. Penulis menyadari masih banyak kekurangan kekurangan di dalam Skripsi, sehingga penulis sangat mengharapkan bantuan berupa kritik dari para dosen serta caracara yang baik untuk menyusun karya ilmiah di masa yang akan datang. Penulisan skripsi ini tidak terlepas dari keterlibatan pihak-pihak yang telah lama membantu. Untuk itu penulis banyak mengucapkan terima kasih antara lain ditujukan kepada : 1. Rektor Universitas Bina Nusantara, Bapak Prof. Dr. Drs Gerardus Polla, M.App.Sc. yang telah memberikan dukungan dalam penulisan skripsi ini dan juga banyak membantu saya dalam memberikan pengajaran dalam proses perkuliahan. 2. Dekan FMIPA UBiNus, Bapak Wikaria Gazali, S.Si, MT yang telah banyak membimbing saya dalam proses perkuliahan maupun diluar proses perkuliahan. 3. Dekan Fakultas Ilmu Komputer, Bapak Ir. Sablin Yusuf, M.Sc.,M.Comp.Sc. yang juga telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk menyelesaikan penulisan skripsi ini. 4. Dosen Pembimbing, Bapak Isfarudi, Ir, M.Pd dan Bapak Agus Prahono, Drs, M.Eng.Sc. yang telah memberikan banyak pengarahan dalam penulisan skripsi sehingga skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik. 5. Dosen-dosen Fakultas MIPA dan Ilmu Komputer yang telah mengajarkan banyak ilmunya selama proses perkuliahan sehingga penulis dapat mengerjakan skripsi ini. 6. Kepala Building Management, Bapak Asriansyah yang telah memberikan ijin untuk mengadakan survei yang berkaitan dengan penulisan skripsi ini. 7. Orang tua dan keluarga penulis yang telah memberikan banyak dorongan, baik spiritual maupun material dalam penulisan skripsi ini. 8. Rekan-rekan penulis yang telah memberikan banyak dorongan moril dan banyak membantu penulis dalam menyelesaikan penulisan skripsi ini.
9. Semua pihak yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan penulisan skripsi ini yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu. Akhir kata, penulis berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak dalam upaya menambah wawasan dan ilmu pengetahuan. Jakarta, 21 Januari 2008 Penulis Eko Nugroho Isanto 0700688440
DAFTAR ISI Halaman Abstrak Kata Pengantar Daftar Isi Daftar Tabel Daftar Gambar Daftar Lampiran v vi viii xii xiii xiv BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang 1 1.2 Rumusan Masalah 5 1.3 Ruang Lingkup 5 1.4 Tujuan Penelitian 6 1.5 Manfaat Penelitian 6 1.6 Sistematika Penulisan 7 BAB 2 LANDASAN TEORI 2.1 Gambaran Umum Objek 9 2.1.1 Sepeda Motor 9 2.1.2 Universitas Bina Nusantara 12 2.1.2.1 Sejarah Perusahaan 12 2.1.2.2 Visi, Misi dan Budaya Mutu 13 2.1.2.3 BiNusian yang Berkualitas 15
2.1.2.4 Kebijakan Kualitas Pendidikan 15 2.1.2.5 Objektivitas Kualitas 15 2.1.2.6 Fakultas dan Jurusan 16 2.1.2.7 Building Management 17 2.1.2.8 Parkir Kendaraan 18 2.2 Kendaraan Bermotor 19 2.3 Keputusan Memilih 19 2.3.1 Pengertian Perilaku Konsumen 19 2.4 Ketertarikan Konsumen 20 2.5 Statistik Secara Umum 21 2.6 Model Regresi Logistik (Logit) 22 2.6.1 Uji Likelihood Ratio Statistic (LRS) 29 2.6.2 Uji Wald 29 2.6.3 Interpretasi Koefisien 30 2.7 SPSS (Statistical Product and Service Solution) 31 2.8 Borland Delphi 31 2.9 Microsof Access 32 2.10 Software Engineering 33 2.10.1 Model Proses Software Engineering 34 2.10.2 State Transition Diagram (STD) 34 2.10.3 Flowchart 35 2.10.3.1 Pengertian Flowchart 35 2.10.3.2 Simbol-simbol Flowchart 37
BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Metodologi Analisis 38 3.1.1 Kerangka Pemikiran dan Hipotesis 38 3.1.2 Hipotesis Penelitian 39 3.2 Pengumpulan Data 39 3.2.1 Jenis Data 39 3.2.2 Teknik Pengumpulan Data 40 3.2.3 Populasi dan Sampel 40 3.2.4 Definisi Operasional Variabel 41 3.2.5 Instrumen Penelitian 43 3.2.6 Cara Pengolahan Data 43 3.3 Teknik Analisis Data 44 3.4 Software Engineering 47 3.4.1 Spesifikasi Perangkat Keras 47 3.4.2 Spesifikasi Perangkat Lunak 48 3.4.3 Perancangan Basis Data 49 3.4.4 Desain Perancangan Layar 49 3.4.5 Diagram Transisi (State Transition Diagram) 56 3.4.6 Diagram Alir (Flowchart) 57 BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Proses Penelitian 59 4.1.1 Pengolahan Data 59 4.1.2 Karakteristik Responden 60 4.1.3 Deskripsi Variabel Penelitian 61
4.1.3.1 Variabel Keputusan Memilih 61 4.1.3.2 Variabel Ketertarikan Konsumen 62 4.2 Analisis Data dan Pembahasan 63 4.2.1 Hasil Uji Validitas 63 4.2.2 Hasil Uji Reliabilitas 63 4.2.3 Hasil Uji Hipotesis 63 4.2.4 Hasil Uji Regresi Logistik 64 4.2.5 Hasil Uji Negelkerke 69 4.2.6 Hasil Uji Hosmer and Lemeshow ( ) 69 4.2.7 Hasil Uji Wald 69 4.2.8 Hasil Uji Likelihood 70 4.2.9 Odds Ratio 71 4.2.10 Interprestasi dari Koefisien 71 4.3 Usulan yang Mendukung Hipotesis 72 BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan 74 5.2 Saran 75 DAFTAR PUSTAKA 77 RIWAYAT HIDUP 79 LAMPIRAN SURAT SURVEI
DAFTAR TABEL Halaman Tabel 2.1 Fakultas dan Jurusan/Program Studi di UBiNus 16 Tabel 2.2 Daftar Simbol Flowchart 37 Tabel 3.1 Desain Basis Data 49 Tabel 4.1 Distribusi Usia Responden 60 Tabel 4.2 Distribusi Merk Sepeda Motor 60 Tabel 4.3 Distribusi Variabel Merk 61 Tabel 4.4 Distribusi Variabel Fitur 61 Tabel 4.5 Distribusi Variabel Performa 62 Tabel 4.6 Distribusi Variabel Kenyamanan 62 Tabel 4.7 Distribusi Variabel Desain 62 Tabel 4.8 Distribusi Variabel Harga 62 Tabel 4.9 Distribusi Variabel Keiritan 62 Tabel 4.10 Distribusi Variabel Ketertarikan Konsumen 63 Tabel 4.11 Hasil Uji Hipotesis 64 Tabel 4.12 Distribusi Merk Terhadap Ketertarikan Konsumen 64 Tabel 4.13 Distribusi Fitur Terhadap Ketertarikan Konsumen 65 Tabel 4.14 Distribusi Performa Terhadap Ketertarikan Konsumen 65 Tabel 4.15 Distribusi Kenyamanan Terhadap Ketertarikan Konsumen 66 Tabel 4.16 Distribusi Desain Terhadap Ketertarikan Konsumen 66 Tabel 4.17 Distribusi Harga Terhadap Ketertarikan Konsumen 67 Tabel 4.18 Distribusi Keiritan Terhadap Ketertarikan Konsumen 67
DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 2.1 Struktur Organisasi Building Management 18 Gambar 2.2 Simbol tampilan layar STD 34 Gambar 2.3 Simbol aliran kontrol STD 35 Gambar 3.1 Kerangka Pemikiran Penelitian 38 Gambar 3.2 Menu Utama 50 Gambar 3.3 Menu Add 51 Gambar 3.4 Menu Open 52 Gambar 3.5 Menu Korelasi Data 53 Gambar 3.6 Menu Analisis Data 54 Gambar 3.7 Menu Kesimpulan 55 Gambar 3.8 Menu Help 56 Gambar 3.9 Diagram Transisi Program 57 Gambar 3.10 Diagram Alir Program 58
DAFTAR LAMPIRAN Halaman Lampiran 1 Kuesioner L-1 Lampiran 2 Hasil Kuesioner L-3 Lampiran 3 Hasil Analisa Data L-7 Lampiran 4 Koding Program L-10 Lampiran 5 Tampilan Layar Program L-20