(Analisis isi pada akun periode 1 31 Maret 2015) SKRIPSI

KECENDERUNGAN PESAN POLITIK TWITTER WALIKOTA BANDUNG TERKAIT PERSONAL BRANDING (Analisis isi pada akun twitter @ridwankamil periode 1 31 Maret 2015) SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Komunikasi Disusun Oleh : Efrina Heny Sustya Pardiana 201110040311128 Dosen Pembimbing : M. Himawan Sutanto, M.Si Drs. Abdullah Masmuh, M.Si JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2015

DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i LEMBAR PERSETUJUAN... ii LEMBAR PENGESAHAN... iii ORISINALITAS... iv BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI... v ABSTRAK... vi KATA PENGANTAR... vii DAFTAR ISI... ix DAFTAR GAMBAR... xii DAFTAR TABEL... xv BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 5 C. Tujuan Penelitian... 5 D. Kegunaan Penelitian... 5 D.1 Kegunaan Teoritis... 5 D.2 Kegunaan Praktis... 6 BAB II TINJAUAN PUSTAKA... 7 A. Komunikasi & Politik, Komunikasi Politik... 7 B. Pesan... 12 C. Pesan Dalam Komunikasi Politik... 21 ix

C.1 Keinginan... 22 C.2 Nilai... 23 C.3 Ideologi... 26 C.4 Opini... 27 C.5 Pemikiran... 28 D. Pembicaraan Politik... 30 E. Komunikasi Massa... 31 F. Brand, Branding, Personal Branding... 34 F.1 Delapan Konsep Personal Branding (The Eight Laws of Personal Branding) Oleh Peter Montoya, 2002... 39 G. Twitter... 42 G.1 Pengertian Twitter... 42 G.2 Sejarah Twitter... 43 H. Analisis Isi... 43 BAB III METODE PENELITIAN... 51 A. Pendekatan Penelitian... 51 B. Tipe dan Dasar Penelitian... 51 C. Ruang Lingkup Penelitian... 51 D. Unit Analisis... 52 E. Struktur Kategori... 52 F. Waktu Penelitian... 54 G. Teknik Pengumpulan Data... 54 G.1 Primer... 54 x

G.2 Sekunder... 54 H. Teknik Analisis Data 54 BAB IV GAMBARAN UMUM TENTANG AKUN RIDWAN KAMIL... 56 A. Profil Ridwan Kamil... 56 B. Profil Akun @ridwankamil... 59 B.1 Istilah Istilah Dalam Twitter... 61 BAB V PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA... 64 A. Analisa Personal Branding Pada Communicative Ideology Tweet... 65 B. Analisa Personal Branding Pada Emotional Quality Tweet... 86 C. Analisa Personal Branding Pada Core Argue... 100 BAB VI PENUTUP... 123 A. Kesimpulan... 123 B. Saran... 124 B.1 Saran Akademis... 124 B.2 Saran Praktis... 124 DAFTAR PUSTAKA... 126 LAMPIRAN xi

DAFTAR GAMBAR BAB IV Gambar B.1.1 Tweet berbahasa sunda @ridwankamil... 45 Gambar B.1.2 Tweet Argument @ridwankamil... 45 BAB V Gambar A.1.1 Tweet Communicative Ideology... 65 Gambar A.1.2 Tweet Communicative Ideology... 67 Gambar A.1.3 Tweet Communicative Ideology... 69 Gambar A.1.4 Tweet Communicative Ideology... 71 Gambar A.1.5 Tweet Communicative Ideology... 73 Gambar A.1.6 Tweet Communicative Ideology... 75 Gambar A.1.7 Tweet Communicative Ideology... 78 Gambar A.1.8 Tweet Communicative Ideology... 80 Gambar A.1.9 Tweet Communicative Ideology... 82 Gambar A.1.10 Tweet Communicative Ideology... 84 Gambar B.1.1 Tweet Emotional Quality... 86 Gambar B.1.2 Tweet Emotional Quality... 88 Gambar B.1.3 Tweet Emotional Quality... 90 Gambar B.1.4 Tweet Emotional Quality... 92 Gambar B.1.5 Tweet Emotional Quality... 94 Gambar B.1.6 Tweet Emotional Quality... 96 xii

Gambar B.1.7 Tweet Emotional Quality... 98 Gambar C.1.1 Tweet Core Argument... 100 Gambar C.1.2 Tweet Core Argument... 102 Gambar C.1.3 Tweet Core Argument... 104 Gambar C.1.4 Tweet Core Argument... 106 Gambar C.1.5 Tweet Core Argument... 108 Gambar C.1.6 Tweet Core Argument... 110 Gambar C.1.7 Tweet Core Argument... 112 Gambar C.1.8 Tweet Core Argument... 112 Gambar C.1.9 Tweet Core Argument... 113 Gambar C.1.10 Tweet Core Argument... 113 Gambar C.1.11 Tweet Core Argument... 114 Gambar C.1.12 Tweet Core Argument... 114 Gambar C.1.13 Tweet Core Argument... 115 Gambar C.1.14 Tweet Core Argument... 115 Gambar C.1.15 Tweet Core Argument... 116 Gambar C.1.16 Tweet Core Argument... 116 Gambar C.1.17 Tweet Core Argument... 117 Gambar C.1.18 Tweet Core Argument... 117 Gambar C.1.19 Tweet Core Argument... 118 Gambar C.1.20 Tweet Core Argument... 118 Gambar C.1.21 Tweet Core Argument... 120 Gambar C.1.22 Tweet Core Argument... 120 xiii

Gambar C.1.23 Tweet Core Argument... 121 Gambar C.1.24 Tweet Core Argument... 121 Gambar C.1.25 Tweet Core Argument... 122 Gambar C.1.26 Tweet Core Argument... 122 xiv

DAFTAR TABEL BAB III Tabel Kategorisasi... 53 BAB V Tabel A.1.1 Analisa Tweet Communicative Ideology... 65 Tabel A.1.2 Analisa Tweet Communicative Ideology... 67 Tabel A.1.3 Analisa Tweet Communicative Ideology... 69 Tabel A.1.4 Analisa Tweet Communicative Ideology... 71 Tabel A.1.5 Analisa Tweet Communicative Ideology... 73 Tabel A.1.6 Analisa Tweet Communicative Ideology... 75 Tabel A.1.7 Analisa Tweet Communicative Ideology... 78 Tabel A.1.8 Analisa Tweet Communicative Ideology... 80 Tabel A.1.9 Analisa Tweet Communicative Ideology... 82 Tabel A.1.10 Analisa Tweet Communicative Ideology... 84 Tabel B.1.1 Analisa Tweet Emotional Quality... 86 Tabel B.1.2 Analisa Tweet Emotional Quality... 88 Tabel B.1.3 Analisa Tweet Emotional Quality... 90 Tabel B.1.4 Analisa Tweet Emotional Quality... 92 Tabel B.1.5 Analisa Tweet Emotional Quality... 94 Tabel B.1.6 Analisa Tweet Emotional Quality... 96 Tabel B.1.7 Analisa Tweet Emotional Quality... 98 Tabel C.1.1 Analisa Tweet Core Argument... 100 xvi

Tabel C.1.2 Analisa Tweet Core Argument... 102 Tabel C.1.3 Analisa Tweet Core Argument... 104 Tabel C.1.4 Analisa Tweet Core Argument... 106 Tabel C.1.5 Analisa Tweet Core Argument... 108 Tabel C.1.6 Analisa Tweet Core Argument... 110 xvii

Daftar Pustaka A. Buku Dan Nimmo. 2000. Komunikasi Politik. Bandung: Rosda Karya. Denzin, Norman K.. 2011. The Sage Handbook of Qualitative Research. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Haroen, Dewi. 2014. Personal Branding, Jakarta: Gramedia. Junaedi, Fajar. 2013. Komunikasi Politik Teori, Aplikasi, dan Strategi di Indonesia. Yogyakarta: Buku Litera. Jurdi, Nabeel. 1983. Readings in Mass Communication. Dalam Nurudin, 2009, Pengantar Komunikasi Massa, Jakarta: Rajawali Pers. Kamil, Ridwan. 2014. #TETOT Aku, Kamu, dan Media Sosial. Bandung: Sygma Creative Media Corp. Klaus Krippendorff. 2004. Content Analysis: An Introductions to its Methodology (Second Edition). California: Sage Publication. Littlejohn, Stephen W. Foss A Karen. 2008. Teori Komunikasi (Theories of Human Communication Edisi ke 9). Jakarta: Salemba Humanika. Nasrullah, Rulli. 2014. Teori dan Riset Media Siber (Cybermedia), Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Moleong, Lexy. 2014. Metodologi Penelitian Kualitatif edisi revisi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. Montoya, Peter. 2002. Strategic Personal Branding. Dalam Haroen, Dewi. 2014. Personal Branding, Jakarta: Gramedia. 126

Nurudin, 2009, Pengantar Komunikasi Massa, Jakarta: Rajawali Pers. O Brien, Timothy P. 2007. The Power of Branding. Dalam Haroen, Dewi. 2014. Personal Branding, Jakarta: Gramedia. Peters, Tom. 1997. The Brand Called You. Dalam Haroen, Dewi. 2014. Personal Branding, Jakarta: Gramedia. Robert Philiph Weber. 1990. Basic Content Analysis. California: Sage Publication, Solatun, Sayuti Dulah. 2014. Komunikasi Pemasaran Politik. Bandung: Remaja Rosdakarya. Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta. Waloeyo, Jati Yohan. 2010. TWITTER Best Social Networking. Yogyakarta: Andi Offset. B. Internet http://www.academia.edu/6836652/teori_komunikasi_massa_media_efek_dan_au dience : diakses pada 31 Maret 2015 pukul 02.04 WIB. http://allcommunication.blogspot.com/2010/12/pesan-pesan-politik.html diakses pada 27/08/2015 pukul 9.15 WIB http://www.apapengertianahli.com/2014/09/pengertian-opini-apa-itu-opini.html# diakses 27/08/2015 pada 18.00 WIB http://www.blogbamz.com/2013/02/cara-menggunakan-twitter.html : diakses pada 4 Mei 2015 pukul 21.19 WIB 127

https://jennimahasiswaupnyk.wordpress.com/2012/04/27/brand-and-branding/ : diakses pada 21 februari 2015 pukul 22.31 WIB. http://kuliahgratis.net/brand-dan-personal-branding/ : diakses pada 21 februari 2015 pukul 22.08 WIB. https://nururbintari.wordpress.com/category/personal-branding/ : diakses pada 6 februari 2015 pukul 01.51 WIB. http://www.psychologymania.com/2011/08/defenisi-minat-menurut-beberapaahli.html diakses pada 27/08/2015 pukul 9.34 WIB http://www.pengertianpakar.com/2015/03/pengertian-nilai-dan-macam-macamnilai.html diakses pada 27/08/2015 pukul 9.45 WIB http://www.pengertianahli.com/2013/05/pengertian-ideologi-menurut-para-ahli.html# diakses pada 27/08/2015 pukul 9.56 WIB http://www.profilpedia.com/2014/11/profil-dan-biografi-ridwan-kamil.html : diakses pada 22 mei 2015 pukul 21.36 WIB. https://twitter.com/ridwankamil/status/573660567275110400 : diakses pada 3 april 2015 pukul 22.47WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/573133344176672768 : diakses pada 3 april 2015 pukul 22.30WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/57209938684633089 : diakses pada 3 april 2015 pukul 20.46WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/582454079772712960 : diakses pada 3 april 2015 pukul 01.14WIB 128

https://twitter.com/ridwankamil/status/578780039094747136 : diakses pada 3 april 2015 pukul 21.56WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/578472280134590465 : diakses pada 3 april 2015 pukul 21.59WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/579272435914031104 : diakses pada 3 april 2015 pukul 21.45WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/577431397171773440 : diakses pada 3 april 2015 pukul 22.09WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/572047975993643009 : diakses pada 3 april 2015 pukul 22.03WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/571903191618469889 : diakses pada 3 april 2015 pukul 22.07WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/577454295542464512 : diakses pada 3 april 2015 pukul 22.07 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/580252089165447168 : diakses pada 3 april 2015 pukul 21.20 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/571899694537818112 : diakses pada 3 april 2015 pukul 21.55 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/581049203490566144 : diakses pada 3 april 2015 pukul 01:32 WIB 129

https://twitter.com/ridwankamil/status/574007890672926720 : diakses pada 3 april 2015 pukul 22:56 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/578802495507423233 : diakses pada 3 april 2015 pukul 21:55 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/576699833785802752 : diakses pada 3/04/2015 pukul 23:20 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/579609940215488513 : diakses pada 3/04/2015 pukul 21:34 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/580252089165447168 diakses pada 3 april 2015 pukul 21.20 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/578802495507423233 diakses pada 3 april 2015 pukul 21:59 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/578802495507423233 diakses pada 3 april 2015 pukul 21:55 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/578802495507423233 diakses pada 3 april 2015 pukul 21:55 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/57745429554246324 diakses pada 3 april 2015 pukul 22.56 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/577454295542464762 diakses pada 3 april 2015 pukul 22.13 WIB 130

https://twitter.com/ridwankamil/status/577454295542464512 diakses pada 3 april 2015 pukul 22.46 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/577454295542783649 diakses pada 3 april 2015 pukul 22.11 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/577454439142324765 diakses pada 3 april 2015 pukul 22.14 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/573174295542734094 diakses pada 3 april 2015 pukul 22.16 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/577239795542467345 diakses pada 3 april 2015 pukul 22.17 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/573759895542464841 diakses pada 3 april 2015 pukul 22.20 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/577092359542464583 diakses pada 3 april 2015 pukul 22.21 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/576129795542467394 diakses pada 3 april 2015 pukul 22.23 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/578250295542464512 diakses pada 3 april 2015 pukul 22.25 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/577021395542464512 diakses pada 3 april 2015 pukul 22.27 WIB 131

https://twitter.com/ridwankamil/status/577801265542464512 diakses pada 3 april 2015 pukul 22.30 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/5774781209182634350 diakses pada 3 april 2015 pukul 22.31 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/57745429095293741 diakses pada 3 april 2015 pukul 22.33 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/5774542955424432985 diakses pada 3 april 2015 pukul 22.37 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/579364017583920463 diakses pada 3 april 2015 pukul 22.40 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/577454297734981547 diakses pada 3 april 2015 pukul 22.42 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/577454295548540921 diakses pada 3 april 2015 pukul 22.45 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/577454295973089126 diakses pada 3 april 2015 pukul 22.48 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/5772174228475019374 diakses pada 3 april 2015 pukul 22.50 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/5778754955451029384 diakses pada 3 april 2015 pukul 22.52 WIB 132

https://twitter.com/ridwankamil/status/57773247298594907 diakses pada 3 april 2015 pukul 22.57 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/577121295597307592 diakses pada 3 april 2015 pukul 22.59 WIB https://twitter.com/ridwankamil/status/577974395542460931 diakses pada 3 april 2015 pukul 23.01 WIB 3_1249.html diakses pada 27/08/2015 pukul 8.53 WIB http://tugaskomunikasiub.blogspot.com/2011/11/pesan-pesan-politik-ik-5.html diakses pada 3 mei 2015 pukul 21.09 WIB http://tugaskomunikasiub.blogspot.com/2011/11/tugas-komunikasi-politik-kelas-pol- https://yudomahendro.wordpress.com/2011/08/03/mengenal-analisis-isi-contentanalysis/ : diakses pada 3 mei 2015 pukul 20.46 WIB\ C. Jurnal, Skripsi Sandra, Lidya Joyce. 2012. Political Branding Jokowi Selama Masa Kampanye Pemilu Gubernur DKI Jakarta 2012 di Media Sosial Twitter Program Studi Ilmu Komunikasi. Universitas Kristen Petra Surabaya. Jap, Olivia. 2014. Taktik Self Presentation Presiden Susilo Bambang Yudhoyono (SBY) Melalui Akun Twitter @sbyudhoyono. Program Studi Ilmu Komunikasi. Universitas Kristen Petra Surabaya. 133

Widyanty, Resty. 2014. Analisis Twitter Politikus Indonesia Menjelang PEMILU 2014. Program Studi Ilmu Komunikasi. Universitas Diponegoro Semarang. Widiastuti, Desi Kurnia. 2014. Twitter Sebagai Media Alternatif Informasi Publik (Analisis Isi Twitter Pada @humaskabklaten Pemerintah Kabupaten Klaten Periode 1 Januari 28 Februari 2014. Program Studi Ilmu Komunikasi. Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta. 134