Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir PERANCANGAN PROMOSI PULL DJ SCHOOL MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL Diajukan untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Guna Melengkapi Gelar Sarjana Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Disusun Oleh: Dhanika Adiwirawan C0709030 PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2016 i
ii
iii
PERANCANGAN PROMOSI PULL DJ SCHOOL MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL Dhanika Adiwirawan 1 Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si. 2, Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn. 3 ABSTRAK Dhanika Adiwirawan, 2015. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Promosi Pull DJ School Melalui Media Komunikasi Visual. Adapun permasalahan yang dikaji adalah (1) Bagaimana membuat konsep strategi promosi Pull DJ School yang menarik secara konsep dan visual? (2) Bagaimana memilih media komunikasi visual yang sesuai untuk mempromosikan Pull DJ School? (3) Tujuan perancangan ini adalah untuk lebih memperkenalkan Pull DJ School kepada para remaja di Kota Solo. Dengan pendekatan ini diharapkan mampu mengembangkan dan meningkatkan ketertarikan kepada Pull DJ School. 1 Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C0709030 2 Dosen Pembimbing I 3 Dosen commit Pembimbing to user II iv
DESIGN PROMOTION OF PULL DJ SCHOOL THROUGH VISUAL COMMUNICATION MEDIA Dhanika Adiwirawan 1 Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si. 2, Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn. 3 ABSTRACT Dhanika Adiwirawan, 2015. Introduction of this final project entitled Design Promotion of Pull DJ School through Visual Communication Media. As for the problems which examined are (1) How to make promotional strategy concept for Pull DJ School which is appealing both conceptually and visually? (2) How to choose the appropriate visual communication media to promote Pull DJ School? (3) This design purpose is to introduce Pull DJ School for adolescent in Solo City. This approach is expected to develop and increase interest to Pull DJ School. 1 Department of Visual Communication Design Students with NIM C0709030 2 Supervisor I commit 3 Supervisor to user II v
HALAMAN MOTTO Have faith in your skills, doubt kill more dreams than failure ever will" -Suzy Kassem - vi
HALAMAN PERSEMBAHAN Tugas Akhir ini kupersembahkan kepada: Orang tuaku tersayang, Soegeng Soeprapto dan Ernik Masfuatin, dan adik-adikku tercinta. vii
KATA PENGANTAR Puji syukur kehadirat Tuhan Yang maha Esa atas segala limpahan rahmat dan hidayat-nya, sehingga penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul: Perancangan Promosi Pull DJ School Melalui Media Komunikasi Visual Dalam penyusunan tugas akhir ini, tentunya tidak lepas dari bimbingan dan bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu Penulis mengucapkan terima kasih kepada: 1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain 2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art, selaku ketua jurusan Desain Komunikasi Visual 3. Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si, selaku Pembimbing Tugas Akhir I 4. Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn, selaku Pembimbing Tugas Akhir II 5. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art, selaku Pembimbing Akademik 6. Owner Pull DJ School, Krisdian Decky Gunadi, dan semua karyawan sebagai narasumber. 7. Dosen serta staf karyawan Desain Komunikasi Visual. 8. Semua pihak dan teman-teman yang sudah membantu dan tidak bisa disebutkan satu persatu dalam satu halaman ini saja. Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih ada kekurangan. Untuk itu penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun, untuk kemudian dijadikan perbaikan di masa yang akan datang. viii
Semoga pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi penulis dan umumnya bagi para pembaca. Surakarta, 28 Desember 2015 Penulis, Dhanika Adiwirawan NIM. C0709030 ix
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i LEMBAR PERSETUJUAN... ii LEMBAR PENGESAHAN... iii ABSTRAK... iv HALAMAN MOTTO... vi HALAMAN PERSEMBAHAN... vii KATA PENGANTAR... viii DAFTAR ISI... x BAB I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 4 C. Tujuan Perancangan... 4 D. Manfaat Perancangan... 4 BAB II. KAJIAN TEORI A. Perancangan... 10 1. Definisi Perancangan... 10 2. Proses Perancangan... 10 B. Promosi... 11 1. Pengertian Promosi... 11 2. Tipe Promosi... 14 3. Fungsi Promosi... 14 4. Marketing Mix... 16 C. Desain Komunikasi Visual sebagai Media Promosi... 17 1. Pengertian Desain... 17 2. Pengertian Komunikasi... 20 3. Pengertian Visual... 21 4. Pengertian Komunikasi Visual sebagai Media Promosi... 22 D. DJ School... 22 1. Pengertian Disc Jockey (DJ)... 22 2. Tipe-tipe DJ... 23 3. Peralatan DJ... 25 x
4. Pengertian DJ School... 28 E. Tinjauan Tentang Remaja... 29 1. Definisi Remaja... 29 2. Perkembangan Remaja... 29 BAB III. IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan... 34 1. Profil Perusahaan... 34 2. Struktur Perusahaan... 36 3. Sarana dan Prasarana... 37 4. Produk-produk Pull DJ School... 38 5. Promosi yang Pernah Dilakukan... 39 B. Target Audience dan Target Market... 43 C. Kompetitor... 44 1. NRDJ DJ Course & Management... 44 2. Decibel Arena... 48 D. Analisis SWOT... 51 E. Unique Selling Preposition (USP)... 52 F. Positioning... 55 BAB IV. KONSEP PEMIKIRAN DESAIN A. Metode Perancangan... 56 B. Strategi Kreatif... 60 C. Strategi Visual... 61 1. Pesan Verbal... 61 2. Pesan Non Verbal... 62 D. Teknik Pelaksanaan... 65 1. Logo... 65 2. Media Lini Bawah (Below the Line Media)... 65 3. Media Lini Atas (Above the Line Media)... 75 E. Perkiraan Biaya... 77 BAB V. VISUALISASI KARYA A. Below The Line Media 1. Stationery a. Kartu Nama... 79 b. Kop Surat (Letterhead)... 80 c. Amplop... 81 d. ID Card... 82 xi
2. T-Shirt... 83 3. Sticker... 84 4. X-Banner... 85 5. Mug... 86 6. Pin... 87 7. Brosur... 88 8. Gantungan Kunci... 89 9. Poster... 90 10. Traffic Ad... 91 11. Name Board... 92 12. Car Branding... 93 B. Below The Line Media 1. Baliho... 94 2. Spanduk... 95 3. Fans Page Facebook & Instagram... 95 BAB VI. PENUTUP A. Kesimpulan... 97 B. Saran... 97 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN LEMBAR KONSULTASI xii