PERANCANGAN PROMOSI WISATA AIR TERJUN PARANG IJO MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Transkripsi

1 PERANCANGAN PROMOSI WISATA AIR TERJUN PARANG IJO MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Seni Rupa dan Desain Program Studi Desain Komunikasi Visual Disusun Oleh: Fajri Digit S C PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2015 i

2 ii

3 iii

4 PERANCANGAN PROMOSI WISATA AIR TERJUN PARANG IJO MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL Fajri Digit S 1 Drs. Putut Handoko Pramono M.Si 2, Ercilia Rini Octavia S.Sn M.Sn 3 ABSTRAK Fajri Digit S, Konsep Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Promosi Wisata Air Terjun Parang Ijo Melalui Media Komunikasi Visual. Aktifitas rutin dapat menimbulkan suatu kejenuhan pada diri manusia. Salah satu kegiatan yang dilakukan untuk menghilangkan kejenuhan itu adalah rekreasi. Objek wisata Air Terjun Parang Ijo dapat menjadi pilihan alternatif untuk berekreasi sehingga dapat menghilangkan kejenuhan. Air Terjun Parang Ijo memiliki pemandangan alam yang indah, asri dan sejuk. Walaupun memiliki pemandangan alam dan air terjun yang indah, promosi yang dilakukan oleh pengelola belum optimal, sehingga masyarakat di sekitar masih belum mengetahui keberadaan objek wisata Air Terjun Parang Ijo. Berawal dari permasalahan tersebut, dipandang perlu untuk membuat perancangan promosi di wisata Air Terjun Parang Ijo melalui media komunikasi visual, supaya promosi yang akan dibuat nantinya tepat sasaran, efektif, dan masyarakat sekitar mengetahui keberadaan objek wisata Air Terjun Parang Ijo. Perancangan promosi Wisata Air Terjun Parang Ijo ini menggunakan pendekatan metode penelitian kualitatif deskriptif yang dideskripsikan secara rinci dan mendalam baik kondisi maupun proses. Desain sebagai output atau hasil dalam strategi perancangan komunikasi visual ini mengggunakan tiga strategi perancangan yaitu : stategi visual, stategi media dan stategi kreatif. Sehingga Parang Ijo mendapatkan awareness dari target audience dan konsumen selalu teringat dengan Parang Ijo. 1 Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II iv

5 PROMOTION DESIGNING of PARANG IJO WATERFALL THROUGH MEDIA VISUAL COMMUNICATIONS Fajri Digit S 1 Drs. Putut Handoko Pramono M.Si 2, Ercilia Rini Octavia S.Sn M.Sn 3 ABSTRACT Fajri Digit S, This thesis entitled "Promotion Designing Of Parang Ijo Waterfall Through Media Visual Communications". Routine activities can cause boredom in humans. Waterfall can be an alternative recreation which is it can eliminate the boredom itself. ParangIjo waterfall has beautiful natural scenery, fresh, and also cool. Despite having natural scenery and beautiful waterfalls, the promotion is not optimal so the people around this waterfall didn t know about the existence of this object. Starting from this problem, it is necessary to make a promotion of design for ParangIjo waterfall through media visual communications so the promotion will be effective and having appropriate aim. The design of this promotion is using qualitative descriptive approach which is described in details and depth from the condition to process. The output of this design using three strategies, they are: visual strategy, media strategy and creative strategy so ParangIjo waterfall will be get awareness from target audience and the consumer will always remember ParangIjo. 1 Student of Visual Communication Design Department with NIM C Supervisor I 3 Supervisor II v

6 MOTTO Yesterday is today s memory And tomorrow is today s dream -Fajri Digit S- vi

7 PERSEMBAHAN Tugas Akhir ini kupersembahkan kepada: Ibu, Ayah dan adik yang senantiasa memberikan kasih sayang dan segala dukungan Keluarga besar Markum yang selalu memberi semangat dan doa yang tulus Sofi Hanifati Afifah yang selalu bersama dalam suka dan duka Teman-teman tercinta yang dengan ikhlas memberikan bantuan. vii

8 KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan rahmat serta penyertaan hingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan Konsep Karya Tugas Akhir, yang merupakan salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. Dengan bantuan, bimbingan, serta arahan dari berbagai pihak, maka penulis Konsep Karya Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN PROMOSI WISATA AIR TERJUN PARANG IJO MELALUI MEDIA KOMUNIKASI ini dapat terselesaikan dengan baik. Untuk itu penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada : 1. Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D. selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain 2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art. selaku ketua jurusan Desain Komunikasi Visual 3. Drs. Putut Handoko Pramono M.Si selaku Pembimbing Tugas Akhir I 4. Ercilia Rini Octavia S.Sn M.Sn selaku Pembimbing Tugas Akhir II 5. Sukoarjo, selaku pengelola Wisata Air Terjun Parang Ijo 6. Bapak dan ibu dosen serta staf karyawan Desain Komunikasi Visual Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Konsep Karya Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam berbagai hal. Oleh viii

9 karena itu, saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat penulis harapkan dari pembaca. Akhir kata penulis mengucapkan terima kasih dan berharap semoga Konsep Karya Tugas Akhir ini dapat bermanfaat serta menambah wawasan bagi pembaca. Surakarta, 11 Mei 2015 Penulis, Fajri Digit Sholekhawan NIM. C ix

10 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i LEMBAR PERSETUJUAN... ii LEMBAR PENGESAHAN... iii ABSTRAK... iv ABSTRACK... v HALAMAN MOTO... vi HALAMAN PERSEMBAHAN... vii KATA PENGANTAR... viii DAFTAR ISI... x DAFTAR GAMBAR... xiv DAFTAR TABEL... xvi DAFTAR DIAGRAM... xvii BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang Permasalahan... 1 B. Rumusan Masalah... 3 C. Tujuan Perancangan... 3 D. Metode Penelitian... 4 BAB II KAJIAN TEORI... 9 A. Tinjauan Perancangan... 9 B. Tinjauan Promosi Pengertian Promosi Tujuan Promosi Media promosi C. Komunikasi Visual sebagai Media Promosi Pengertian Komunikasi Pengertian Visual x

11 3. Pengertian Komunikasi Visual sebagai Media Promosi D. Strategi komunikasi Visual Strategi Kreatif Strategi Visual E. Tinjauan tentang Remaja sebagai Target Audience Definisi Remaja Perkembangan Remaja Remaja dibagi menjadi tiga fase BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Identifikasi Data Objek Kabupaten Karanganyar Parang Ijo B. Instansi penjalin kerja sama C. Kompetitor Objek wisataair Terjun Jumog Objek wisata Grojogan Sewu D. Analisis SWOT E. USP (Unique, Selling, Prepotition) F. Kuesioner BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN A. Metode Perancangan B. Strategi Kreatif C. Target Audience dan Target Market D. StrategiVisual Pesan Verbal Pesan Non Verbal E. Teknik Pelaksanaan Logo Media Lini Bawah ( Below the Line Media ) xi

12 a. Stationary ) Kartu Nama ) Kop Surat ) Amplop ) Id Card b. T-shirt c. Jam dinding d. Cutting Stiker e. X Banner f. Mug g. Pin h. Leaflet i. Gantungan Kunci j. Poster k. Tiket Masuk l. Karcis Parkir m. Trafic add n. Sign add o. Name Board p. Car Branding Media Lini Atas ( Above the Line Media ) a. Baliho b. Spanduk c. Umbul-umbul d. Fans Page (facebook) F. Perkiraan Biaya BAB V VISUALISASI KARYA A. Media Lini Bawah Stationary xii

13 a) Kop Surat b) Kartu Nama c) Amplop d) Id Card T-shirt Jam Dinding Cutting Stiker X Banner Pin Mug Leaflet Gantungan Kunci Poster Tiket masuk Karcis parkir Traffic add Sign add Name board Car branding B. Media Lini Atas ( Above the Line Media ) Baliho Spanduk Umbul umbul Fans Page ( Facebook ) BAB VI PENUTUP A. Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xiii

14 DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 Layout Axial Gambar 2.2 Layout Group Gambar 2.3 Layout Grid Gambar 3.1 Peta Karanganyar Gambar 3.2 Logo Karanganyar Gambar 3.3 Tiket Masuk Parang Ijo Gambar 3.4 Karcis parker Parang Ijo Gambar 3.5 Loket masuk Parang Ijo Gambar 3.6 Agrowisata Gambar 3.7 Flying Fox Gambar 3.8 Kampung air Gambar 3.9 Dinding mata air Gambar 3.10 Air terjun Gambar 3.11 Kolam renang Gambar 3.12 Dewi Saraswati Gambar 3.13 Kedai Makanan Gambar 3.14 Logo Karanganyar Gambar 3.15 Air terjun Jumog Gambar 3.16 Tiket masuk air terjun Jumog Gambar 3.17 Sign pintu masuk air terjun Jumog Gambar 3.18 Sign pintu masuk tangga air terjun Jumog Gambar 3.19 Sungai dari air terjun Jumog Gambar 3.20 Kolam renang di air terjun Jumog Gambar 3.21 Sign kamar mandi dan tangga menuju air terjun Jumog Gambar 3.22 Taman air di air terjun Jumog Gambar 3.23 Gerojogan sewu Gambar 3.24 Tiket masuk Gerojogan commit Sewu to... user 66 xiv

15 Gambar 3.25 Jembatan menuju Gerojogan Sewu Gambar 3.26 Sign selamat dating Gerojogan Sewu Gambar 3.27 Loket masuk Gerojogan Sewu Gambar 3.28 Sign memasuki anak tangga Gerojogan Sewu Gambar 3.29 Anak tangga Gerojogan Sewu Gambar 3.30 Fasilitas kuda di Gerojogan Sewu Gambar 4.1 Logo Parang Ijo Gambar 4.2 Grid Logo Parang Ijo Gambar 4.3 Colour Guide Logo Parang Ijo Gambar 4.4 Configuration Logo Parang Ijo Gambar 4.5 Scale Logo Parang Ijo xv

16 DAFTAR TABEL Tabel 1.1 Kerangka pemikiran konsep... 4 Tabel 3.1 Struktur Organisasi Tabel 3.2 Analisis SWOT Tabel 4.1 Perkiraan biaya promosi Parang Ijo xvi

17 DAFTAR DIAGRAM Diagram 3.1 Jawaban kuesioner A Diagram 3.2 Jawaban kuesioner B Diagram 3.3 Jawaban kuesioner C Diagram 3.4 Jawaban kuesioner D Diagram 3.5 Jawaban kuesioner E xvii