SKRIPSI PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN KEPUASAN PELANGGAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN PADA PT. INTERINDO WISATA PEKANBARU DiajukanUntukMelengkapiTugas Dan MemenuhiPersyaratan GunaMemperolehGelarSarjanaEkonomi (SE) OLEH: AGUS YALINDRA NIM: 11071103584 JURUSAN MANAJEMEN PEMASARAN FAKULTAS EKONOMI DAN ILMU SOSIAL UNIVERSITAS ISLAM NEGERISULTAN SYARIF KASIM RIAU PEKANBARU 2014
ABSTRAKSI PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN KEPUASAN PELANGGAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN PADA PT. INTERINDO WISATA PEKANBARU Oleh : Agus Yalindra 11071103584 Penelitian ini dilakukan pada PT. Interindo Wisata Pekanbaru yang beralamat di Jln. SM. Amin No 134, Arengka II Pekanbaru. Penelitian ini dimulai sejak Maret 2014 hingga selesai. Adapun Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah terdiri dari data primer dan data sekunder dengan jumlah sampel sebanyak 28 sampel. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode Sensus. Sedangkan untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel bebas (X) terhadap variabel terikat (Y) digunakan analisa Regresi Linear berganda dengan bantuan perangkat SPSS versi 17.0. Berdasarkan hasil uji Regresi Linear berganda di peroleh persamaan: Y = 3.563 + 1.213X 1 + 0.397X 2 + e. Kemudian dari hasil Uji secara Parsial (Uji t) diketahui bahwa variabel kepuasan pelanggan dan kualitas pelayanan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan pada PT. Interindo Wisata Pekanbaru, sedangkan dari hasil Uji secara Simultan (Uji F) diketahui bahwa variabel kepuasan pelanggan dan kualitas pelayanan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan pada PT. Interindo Wisata Pekanbaru. Sedangkan berdasarkan perhitungan Koefisien Determinasi (R 2 ) diketahui bahwa nilai Adjusted R Square dalam penelitian ini sebesar 0.636, kemudian nilai ini akan dirubah ke bentuk persen. Ini artinya persentase sumbangan pengaruh variabel kepuasan pelanggan dan kualitas pelayanan terhadap loyalitas pelanggan pada PT. Interindo Wisata Pekanbaru sebesar 63.6 %, sedangkan sisanya 36.4 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak di teliti dalam penelitian ini Disarankan agar sistem negosiasi dan kesepakatan dalam proses penyewaan pada perusahaan dapat memberikan kemudahan untuk hal transaksi., selanjutnya perusahaan harus benar-benar dapat meningkatkan kepuasan pelanggan dan meningkatkan kualitas pelayanan agar pelanggan selalu melakukan penyewaan bus secara berulang-ulang untuk kegiatan tour dan travel. Kata Kunci: Loyalitas, Kepuasan Pelanggan, Kualitas Pelayanan. i
KATA PENGANTAR Assalamualaikum Warahmatullahi Wabarakatuh. Syukur alhamdulillah penulis ucapkan kepada Allah SWT karena dengan keridhaannya penulis dapat menyelesaikan skipsi ini dengan judul Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada PT. Interindo Wisata Pekanbaru. Penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini jauh dari sempurna dan masih banyak kekurangan baik dari segi ilmiah, isi, bahasa maupun konsep penyusunan. Oleh karena itu penulis mengharapkan saran dan kritik demi kesempurnaan skripsi ini sehingga memperoleh manfaat. Dalam penulisan skripsi ini penulis menyadari banyak pihak yang berperan memberi bantuan dan dukungan baik secara moril maupun materil, untuk itu penulis mengucapkan terima kasih yang tak terhingga kepada: 1. Bapak Prof. Dr. Munzir Hitami, M.Ag, selaku Rektor Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau. 2. Bapak Dr. Mahendra Romus, Sp, M, Ec selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau. 3. Bapak Mulia Sosiady SE, MM, Ak selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau ii
4. Bapak Rahmadi, SE.MM selaku dosen pembimbing yang telah memberikan waktu, pengarahan dan pemecahan masalah kepada penulis dalam penyusunan skripsi ini. 5. Ayahanda Ahmad Rusdi dan Ibunda tercinta Yurnalis serta kakakku dan adik serta keponakanku yang telah senantiasa mendoakan, memberikan limpahan kasih sayang, bimbingan, motivasi, perhatian kepada penulis. 6. Bapak/Ibu dosen serta karyawan/i Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial yang telah sabar dalam memberikan bimbingan dan ilmu pengetahuan kepada penulis selama perkuliahan. 7. Pimpinan dan Staf karyawan PT. Interindo Wisata Pekanbaru yang telah bersedia memberikan kesempatan kepada penulis memperoleh data serta informasi yang dibutuhkan dalam penulisan skripsi ini. 8. Seluruh sahabat terbaikku Men Pemasaran angkatan 2010, terima kasih atas motivasi, bantuan, dukungan serta do a dari kalian sehingga memberi semangat penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. 9. Kepada inspirasi Isrohiyati Ningsih dan calon bigbos penulis yang selalu setia membantu penulis. Atas dukungan, bantuan dan do a yang telah diberikan semoga mendapatkan balasan dari Allah SWT dan skripsi ini berguna dan bermanfaat. Wassalamu alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh. Pekanbaru, Juli 2014 (AGUS YALINDRA) iii
DAFTAR ISI ABSTRAKSI... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR TABEL... DAFTAR GAMBAR... i ii iv vi vii BAB I : PENDAHULUAN 1.1 Latar belakang masalah... 1 1.2 Rumusan masalah... 7 1.3 Tujuan dan manfaat penelitian... 8 1.3.1 Tujuan Penelitian... 8 1.3.2 Manfaat penelitian... 8 1.4 Sistematika penulisan... 8 BAB II : TELAAH PUSTAKA 2.1 Loyalitas... 10 2.1.1 Pengertian loyalitas... 10 2.1.2 Indikator loyalitas... 11 2.1.3 Nilai strategic loyalitas... 11 2.2 Kualitas pelayanan... 13 2.2.1 Pengertian loyalitas pelayanan... 13 2.2.2 Elemen dalam loyalitas pelayanan... 15 2.2.3 Bentuk-bentuk pelayanan... 16 2.2.4 Indikator kualitas pelayanan... 17 2.3 Kepuasan pelanggan... 17 2.3.1 Pengertian kepuasan pelanggan... 17 2.3.2 Konsep kepuasan pelanggan... 19 2.3.3 Teori kepuasan pelanggan... 20 2.3.4 Pengukuran kepuasan pelanggan... 21 2.3.5 Strategi kepuasan pelanggan... 23 2.4 Pengaruh kualitas pelayanan dan kepuasan pelanggan terhadap loyalitas... 26 2.5 Pandangan islam mengenai loyalitas... 26 2.6 Penelitian terdahulu... 28 2.7 Kerangka berpikir... 30 2.8 Hipotesis... 30 2.9 Variabel penelitian... 31 iv
BAB III : METODELOGI PENELITIAN 3.1 Lokasi penelitian... 32 3.2 Jenis dan sumber data... 32 3.3 Populasi dan sampel... 32 3.4 Teknik pengumpulan data... 33 3.5 Uji kualitas data... 33 3.6 Uji asumsi klasik... 35 3.7 Teknik analisa data... 38 3.8 Uji hipotesis... 39 BAB IV : GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN 4.1 Sejarah umum perusahaan... 42 4.2 Mitra kerja perusahaan... 43 4.3 Struktur Organisasi... 44 4.4 Uraian tugas... 47 BAB V : HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 5.1 Deskripsi Variabel... 52 5.1.1 Variabel Kualitas Pelayanan (X 1 )... 52 5.1.2 Variabel Kepuasan Pelanggan (X 2 )... 54 5.1.3 Variabel Loyalitas (Y)... 56 5.2 Uji kualitas data... 58 5.2.1 Uji Validitas... 58 5.2.2 Uji Reliabilitas... 59 5.2.3 Uji Normalitas Data... 60 5.3 Uji asumsi klasik... 61 5.3.1 Uji Multikolinearitas... 61 5.3.2 Uji Autokorelasi... 62 5.3.3 Uji Heterokedastisitas... 63 5.4 Model regresi linear berganda... 65 5.5 Pengujian hipotesis... 66 5.5.1 Uji Parsial (Uji t)... 66 5.5.2 Uji Simultan (Uji F)... 67 5.5.3 Koefisien Determinasi (R 2 )... 68 BAB VI : KESIMPULAN DAN SARAN 6.1 Kesimpulan... 69 6.2 Saran... 70 DAFTAR PUSTAKA DAFTAR LAMPIRAN v