" BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Banyak sekali stasiun televisi yang mengudara di Indonesia, baik itu televisi jaringan lokal maupun televisi jaringan nasional. Berbagai stasiun televisi tersebut sudah pasti memiliki segmen, target dan tentunya karakteristik yang berbeda beda. Pada dasarnya kebutuhan masyarakat sangat beragam, mulai dari kebutuhan dasar yaitu sandang, pangan dan papan sampai dengan kebutuhan masyarakat akan informasi. Beragamnya kebutuhan masyarakat ini dilihat oleh perusahaan stasiun televisi sebagai salah satu komoditi yang besar, sehingga mereka saling berlomba dan bersaing untuk membuat program televisi, untuk dapat memenuhi kebutuhan masyarakat akan informasi. Untuk menjadi stasiun televisi yang dikenal dan menjadi pilihan masyarakat, tentunya dibutuhkan upaya upaya untuk menarik perhatian masyarakat, salah satunya dengan aktifitas perilklanan, yaitu salah satu alat dari komunikasi pemasaran. Komunikasi pemasaran adalah istilah yang digunakan untuk menerangkan arus informasi tentang produk dari pemasar sampai ke konsumen. Pemasar menggunakan iklan, pemasaran langsung, publisitas, promosi penjualan dan penjualan langsung, untuk memberikan informasi yang mereka harapkan dapat mempengaruhi keputusan oleh konsumen 1. Sedangkan periklanan pada dasarnya adalah salah satu tahap dari pemasaran, yang tiap tiap tahap itu bagaikan mata rantai yang saling berhubungan. Iklan adalah bauran dari komunikasi pemasaran, dan secara sederhana iklan didefinisikan sebagai! "!#$%&'()*+,!#$&-.*/!!"#$%&'()&*+,#()(-(%*."/,-%/!0$12$!34-.5!6(78$1$29:$/!;<"<!&$4!"=!
; pesan yang menawarkan suaty produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media. Stasiun televisi pertama di Indonesia adalah TVRI (Televisi Republik Indonesia) yang diresmikan oleh Presiden Soekarno pada 24 Agustus 1962 2. TVRI sebagai televisi pemerintah mendominasi dan menjadi satu-satunya pilihan dalam menyiarkan programprogram acara televisi di Indonesia, baik itu program berita maupun hiburan. Namun, semenjak pemerintah mengeluarkan izin penyiaran untuk televisi swasta, industri televisi di Indonesia semakin berkembang, stasiun televisi milik swasta yang pertama kali didirikan adalah RCTI yang mulai mengudara secara nasional pada tahun 1989, disusul oleh SCTV, TPI (sekarang MNCTV), ANTV, Indosiar, dan semakin banyak stasiun televisi lain yang beroperasi dan mengudara secara nasional maupun lokal di Indonesia. Dalam sebuah stasiun televisi, tentunya mereka memiliki berbagai program atau tayangan, salah satunya adalah program berita. Namun, kini di Indonensia telah memiliki beberapa statsiun televisi yang memiliki konsep khusus yakni sebagai televisi berita. Salah satunya adalah Metro TV, TV One, Kompas TV dan televisi berita terbaru yang baru mengudara pada april 2015 lalu, yaitu inewstv. inewstv merupakan satu - satunya stasiun televisi berita milik MNC Group, selain inewstv MNC Group memiliki beberapa stasuin televisi nasional lainnya yaitu RCTI, Global TV dan MNC TV Untuk menjadikan inewstv sebagai stasiun pilihan masyarakat, tentunya sebagai strategi awal inewstv harus dapat meningkatkan brand awareness. Pemilihan pesan ;!&99>5??@@@/-)*A$AB*(B)CA$/%(-?B)@C?2)$*?==;D?"E=;F9G2AF-.4$AF-)B7.*$2$?;<"DF<HF;I!*A$1C)C! >$*$!;J!$>2A4!;<"=!
K yang akan disampaikan kepada target audiens dan media yang akan digunakan dalam mencapai sasaran, diperlukan sebuah strategi yang terencana 3. Sedangkan menurut Simandjuntak, strategi selalu berkaitan dengan perencanaan (planning) dalam organisasi perencanaan public relations sering tidak berjalan dengan baik, sehingga apa yang sudah direncanakan menjadi sia - sia 4, dari hal tersebut nampak bahwa pentingnya aktifitas periklanan inewstv dalam mencapai tujuannya, yakni meningkatkan brand awareness perusahaannya. Aktifitas periklanan sendiri merupakan, rangkaian n kegiatan periklanan yang dilakukan oleh inewstv. Nama a inewstv sendiri didasari dari huruf I yang dmaksudkan dengan Indonesia, dan News yang menunjukkan bahwa ini adalah televisi berita, dimana menyiarkan berita selama 24 (dua puluh empat) jam penuh. inewstv sendiri merupakan hasil transformasi dari Sindo TV yang baru saja diluncurkan resmi pada April 2015 lalu. Melihat dari perilaku masyarakat Indonesia yang membutuhkan dan menyukai beritaberita yang informatif dan inspiratif, inewstv hadir untuk memenuhi kebutuhan masyarakat dengan tagline inewstv: Inspiring and Informative. inewstv merupakan bagian dari Sindo Media yang bersinergi dengan Sindo Trijaya Radio, Sindo Weekly, portal sindonews.com serta Koran Sindo. Dengan memiliki jaringan televisi lokal terbanyak dan terluas di Indonesia 5, inewstv sangat berpotensi dalam menjadi referensi utama masyarakat Indonesia dalam mencari berita yang informatif dan menginspirasi. Dalam memperkokoh diri sebagai stasiun televisi berita, inewstv didukung oleh News Gathering terbesar di Indonesai yang akan memasok berbagai program berita dari! K!L.%1@)44!M!N)A9&/!3B9)72$9)*!#$21)9AB7!0(--.BA%$9A(BC5!O92$9)7A%!P4$BBAB7!P)2C>)%9AG)C/!L(2(B9(,!;<<H!&$4!K<"! I!OA-$B*Q.B9$1,!M(&B!P/!+$01&2*-,1(3&"%)/!M(7Q$1$29$!5!R2$&$!34-.,!;<<K!&$4!HK! D!&99>5??@@@/AFB)@C9G/%(-?>2('A4)!*A$1C)C!>$*$!;J!$>2A4!;<"=!
I sejumlah stasiun televisi nasional lain dan juga dengan menggabungkan berbagai konten lokal serta konten nasional dengan kemasan yang menarik untuk pemirsa Indonesia. inewstv terlihat matang dalam menjadi stasiun televisi berita pilihan yang telah mempunyai berbagai strategi dalam mempersiapkan tayangan-tayangan yang bermutu. Dan dengan menjadi bagian dari MNC group, grup media terbesar dan terintegrasi di Asia Tenggara 6, inews tentunya mempunyai rangkaian aktifitas periklanan jitu yang berguna dalam mempromosikan serta mengantarkan inewstv dalam mencapai tujuan. Hal yang cukup menarik dari aktifitas periklanan yang dimiliki inewstv adalah inewstv memanfaatkan seluruh unit media yang dimiliki oleh MNC Group dalam beriklan. Ditambah dengan, unit unit media yang berada dibawah bendera MNC Group memang sudah terintegrasi dengan baik. Maka dari itu, inewstv pun melakukan aktifitas periklanan yang juga terintegrasi dengan unit media lain, baik itu media televisi, media radio, media cetak, maupun media online yang dimiliki oleh MNC Group. Untuk menentukan media yang paling tepat namun dengan harga yang paling efisien, untuk menyampaikan pesan produk diperlukan pemahaman mendalam terhadap seluruh atribut yang dimiliki setiap media dan juga biaya yang harus dikeluarkan. Selain itu, dibutuhkan pemahaman menyeluruh mengenai target audiensi masing masing media. Bahwa setiap media, memiliki kekuatan dan kelemahannya masing masing. Maka dari itu, inewstv juga melakukan berbagai rangkaian aktifitas periklanan untuk meningkatkan brand awareness nya. Persaingan ketat antar berbagai stasiun televisi swasta, mendorong inewstv mau tidak mau untuk saling berlomba menjadi yang terbaik, yang dapat menjadi stasiun! =!&99>5??)1SAC/CAB*(B)@C/%(-?2)$*?"<JHEJH?KI?Q1FC)S.9F-B%F>)2.C$&$$BF-)*A$F9)2S)C$2F*AF$CA$F9)B77$2$F "IDKK=<H=D!*A$1C)C!>$*$!;J!$>2A4!;<"=!
D televisi berita utama pilihan masyarakat Indonesia. Semua itu dilakukan dalam rangka meningkatkan brand awareness konsumen terhadap keberadaan inewstv, target yang selalu ingin dicapai oleh perusahaan atau brand baru. Karena inewstv merupakan televisi berita yang baru setahun mengudara di Indonesia, tentunya membutuhkan berbagai upaya untuk menjadikan inewstv sebagai stasiun televisi berita yang dikenal dan menjadi pilihan utama masyarakat Indonesia. Untuk meningkatkan awareness, inewstv dapat menggunakan beberapa aktifitas periklanan n sesuai dengan tujuan yang ingin dicapai perusahaan. Karena inewstv merupakan an televisi yang masih terbilang baru, tentunya inewstv perlu bekerja lebih keras untuk menarik perhatian atau awareness masyarakat dengan keunggulan keunggulan yang dimiliki oleh inewstv, melalui aktifitas periklanan nya.. Brand awareness adalah ukuran kekuatan eksistensi merek dibenak khalayak, untuk meningkatkan brand awareness diperlukan strategi komunikasi yang tepat untuk mendapatkan kapling istimewa di benak para calon konsumen. Brand awareness adalah kemampuan merek untuk muncul kedalam benak ketika sedang memikirkan kategori produk tertentu 7. Dan kemampuan masyarakat dalam mengingat sebuat merek tergantung bagaimana perusahaan itu menanamkan brand awareness terhadap merek perusahaan mereka dibenak masyarakat, dengan berbagai serangkaian aktifitas periklanan yang mereka lakukan. Dengan melakukan rangkaian aktifitas pemasaran dengan baik, diharapkan juga dapat mewujudkan mimpi inewstv menjadi kenyataan yaitu menjadi stasiun televisi berita yang dikenal dan menjadi pilihan utama masyarakat Indonesia. Suatu iklan dapat! J!L)2)B%)!T/!OQA->/!+,-&'1(%(%*/(%*+-"#")&*45)6,'*7(#0(8(%*!"#$%&'()&*+,#()(-(%*7,-6(/$U/!M$1$29$,!V24$B77$! ;<<K!&$4!""!
= dikatakan berhasil yaitu apabila pesan yang disampaikan kepada khalayak dapat diterima dengan baik dan dimengerti oleh target sasaran serta khalayak aware terhadap suatu merek brand tersebut. Berdasarkan uraian penulisan diatas dan dengan melakukan proses wawancara dan observasi, maka peneliti tertarik melakukan penelitian mengenai bagaimana penerapan aktifitas periklanan yang dilakukan oleh inewstv dalam meningkatkan brand awareness, yang berjudul Aktifitas Periklanan inewstv Dalam Meningkatkan Brand Awareness. 1.2 Fokus Penelitian Berdasarkan dari latar belakang yang telah diuraikan sebelumnya, penulis akan melakukan an fokus penelitian sebagai berikut, Bagaimana Aktifitas Periklanan inewstv dalam meningkatkan brand awareness?. 1.3 Identifikasi Masalah Peneliti mengidentifikasi masalah masalah yang ada pada penelitian ini, yaitu sebagai berikut 1. Maraknya stasiun televisi di Indonesia, dan inewstv hadir sebagai stasiun televisi berita 2. Kemampuan inewstv dalam menggunakan media periklana untuk meningkatkan brand awareness 3. Aktifitas media periklanan inewstv yang mengintegrasikan sesama unit media MNC Group
J 1.4 Tujuan Penelitian Tujuan yang ingin dicapai dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana aktifitas periklanan yang dilakukan oleh inewstv dalam meningkatkan brand awareness 1.5 Manfaat Penelitian Hasil penelitian ini diharapkan dapat member banyak manfaat bagi berbagai pihak, baik dari sisi akademis maupun praktis, 1.5.1 Manfaat Akademis Penelitian ini diharapkan dapat memberikan suatu kontribusi masukan dan sumbangan bagi pengembangan ilmu pengetahuan, khususnya ilmu komunikasi bidang periklanan yang berkaitan dengan aktifitas periklanan inewstv dalam meningkatkan brand awareness. 1.5.2 Manfaat Praktis Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi inewstv sebagai acuan dan tolak ukur penerapan aktifitas periklanan dalam meningkatkan brand awareness, agar proses komunikasi pemasarannya dapat berjalan dengan efektif dan efisien. Serta bagi para pembaca dalam menentukan atifitas periklanan yang tepat dalam upaya
H mendapatkan serta meningkatkan jumlah pelanggan, khususnya mahasiswa yang tertarik dalam bidang komunikasi pemasaran dan periklanan.