TEORI PERMINTAAN Disiapkan oleh: Bambang Sutrisno, S.E., M.S.M.
PENDAHULUAN Permintaan merupakan salah satu aspek terpenting dalam ekonomi manajerial. Penting bagi penciptaan, kelangsungan hidup dan profitabilitas perusahaan. Hal-hal yang memengaruhi permintaan konsumen: 1. Harga dari komoditas tersebut; 2. Pendapatan konsumen; 3. Harga dari barang yang berhubungan (komplementer dan substitusi); 4. Selera konsumen; 5. dll.
PERMINTAAN INDIVIDUAL TERHADAP KOMODITAS Permintaan timbul karena keinginan konsumen dan kemampuannya (hasrat dan keinginan yang didukung dengan pendapatan) untuk membeli suatu komoditas. Teori permintaan konsumen: jumlah komoditas yang diminta merupakan suatu fungsi/bergantung pada harga komoditas tersebut, pendapatan konsumen, harga komoditas yang berhubungan (komplementer atau substitusi) dan selera konsumen.
FUNGSI PERMINTAAN INDIVIDUAL Qd x = f (P x, I, P y, T) Qd x P x I P y T = Kuantitas komoditas X yang diminta oleh individu per periode waktu (tahun, bulan, minggu, hari, atau satuan unit waktu yang lainnya) = Harga per unit komoditas X = Pendapatan konsumen = Harga komoditas yang berhubungan (substitusi atau komplementer) = Selera konsumen Ringkasan: teori permintaan konsumen mempostulatkan bahwa kuantitas komoditas yang diminta per satuan periode akan meningkat jika harga berkurang, pendapatan konsumen meningkat, adanya kenaikan dalam harga barang substitusi dan penurunan harga barang komplementer, serta dengan peningkatan dalam selera terhadap komoditas yang dibicarakan.
PERMINTAAN VS PENDAPATAN Pada saat pendapatan konsumen meningkat, mereka akan membeli lebih banyak komoditas umum (sepatu, steak, film, liburan, pendidikan, mobil, rumah, dll.) disebut juga Barang Normal. Namun ada juga barang dan jasa yang tidak akan banyak dibeli oleh konsumen pada saat pendapatannya meningkat ini disebut sebagai Barang Inferior, misalnya: Nasi Aking, Gorengan, Telo Rebus, Tempe Tahu, dll.
KURVA PERMINTAAN INDIVIDUAL Skedul Permintaan Individual untuk komoditas X Harga komoditas X per unit (Px) 2 1 0,5 Kuantitas X yang diminta pada suatu periode waktu (Qdx) 1 3 4,5 Hubungan terbalik antara Qx dan Px Px naik Qx turun Px turun Qx naik Kurva permintaan memiliki kemiringan negatif
PERMINTAAN INDIVIDUAL MENJADI PERMINTAAN PASAR Kurva permintaan pasar untuk suatu komoditas merupakan penjumlahan secara horizontal dari kurvakurva permintaan semua konsumen.
FUNGSI PERMINTAAN PASAR QD x = f (P x,n, I, P y, T) Qd x P x N I P y T = Kuantitas komoditas X yang diminta oleh seluruh konsumen per periode waktu (tahun, bulan, minggu, hari, atau satuan unit waktu yang lainnya) = Harga per unit komoditas X = Jumlah konsumen di pasar = Pendapatan konsumen = Harga komoditas yang berhubungan (substitusi atau komplementer) = Selera konsumen
EFEK PERMINTAAN PASAR 1. Efek Kereta (Bandwagon Effect): orang melakukan permintaan terhadap suatu komoditas karena orang lain membelinya. Biasanya kurva permintaan menjadi lebih datar. 2. Efek Kesombongan (Snob Effect): banyak konsumen berusaha tampil berbeda dan eksklusif dengan meminta lebih sedikit komoditaskomoditas yang banyak diminta oleh orang. Kurva permintaan pasar menjadi lebih curam.
PERMINTAAN YANG DIHADAPI PERUSAHAAN Bergantung pada ukuran permintaan pasar atau industri terhadap komoditas tersebut, bentuk organisasi industrinya dan jumlah perusahaan yang ada dalam industri tersebut. Bergantung pula pada tipe barang yang dijual: 1. Barang tahan lama 2. Barang Fast Moving (tidak tahan lama) Biasanya barang tahan lama lebih bergejolak/tidak stabil dibandingkan fast moving.
STRUKTUR PASAR, JUMLAH PERUSAHAAN VS PERMINTAAN 1. Monopoli Jika perusahaan satu-satunya produsen dari suatu komoditas dan tidak ada substitusi yang dekat, ie: Pertamina & PLN 2. Persaingan Sempurna Terdapat banyak perusahaan yang menghasilkan barang yang homogen (identik) dan setiap perusahaan terlalu kecil untuk mempengaruhi pasar, ie: Pertanian, Barang Grosiran Pasar 3. Oligopoli Terdapat sedikit perusahaan di dalam perusahaan yang memproduksi barang yang homogen/terstandarisasi (Semen, baja, kimia) atau Heterogen/terdiferensiasi (Mobil, Rokok, Minuman Ringan) 4. Monopolistik Disini banyak perusahaan yang menjual produk yang heterogen atau terdiferensiasi percampuran antara monopoli & persaingan sempurna
FUNGSI PERMINTAAN YANG DIHADAPI PERUSAHAAN Qx = α0 + α1 PX + α2n + α3i + α4py + α5t + Qd x α P x N I P y T = kuantitas komoditas X per satuan waktu yang dihadapi oleh perusahaan = koefisien yang akan mengestimasi permintaan = Harga per unit komoditas X = jumlah konsumen di pasar = Pendapatan konsumen = Harga komoditas yang berhubungan (substitusi atau komplementer) = Selera konsumen
CONTOH FUNGSI PERMINTAAN PERUSAHAAN Fungsi permintaan kentang manis di Amerika Serikat pada periode tahun 1949 hingga 1972: QDs = 7.609 1.606Ps + 59N + 947I + 479Pw 271t QDs = Kuantitas kentang manis yang dijual per tahunnya di Amerika Serikat setiap 1.000 hundredweight (cwt) Ps N I Pw T = Harga kentang manis riil dalam dollar per hundredweight yang diterima petani = Rata-rata bergerak 2 tahunan untuk populasi total Amerika Serikat, dalam jutaan = Pendapatan personal disposable riil per kapita, dalam ribuan dolar = Harga kentang putih riil dalam dolar per hundredweight yang diterima petani = Trend waktu (t = 1 untuk tahun 1949, t=2 untuk tahun 1950, sampai t= 24 untuk tahun 1972)
CONTOH FUNGSI PERMINTAAN PERUSAHAAN Jika dimasukkan ke dalam persamaan: N = 150, 73 I = 1,76 Pw = 2,94 T = 1 Maka kurva permintaan pada tahun 1949 sebagai berikut: QDs = 7.609 1.606Ps + 59(150,73) + 947(1,76)+ 479(2,94) 271(1) = 7.609-1.606Ps + 8893 +1.667 + 1.408 271 = 19.306 1.606 Ps
CONTOH FUNGSI PERMINTAAN PERUSAHAAN Jika dimasukkan ke dalam persamaan: N = 208,78 I = 3,19 Pw = 2,41 T = 24 Maka kurva permintaan pada tahun 1972 sebagai berikut: QDs = 7.609 1.606Ps + 59(208,78) + 947(3,19)+ 479(2,41) 271(24) = 17.598-1.606Ps
ELASTISITAS PERMINTAAN TERHADAP HARGA Elastisitas Permintaan merupakan suatu pengukuran kuantitatif yang menunjukkan sampai dimana besarnya pengaruh perubahan harga terhadap perubahan permintaan. Terdiri dari: 1. Elastisitas Harga 2. Elastisitas Pendapatan 3. Elastisitas Permintaan Silang
ELASTISITAS TITIK TERHADAP HARGA Elastisitas harga merupakan nilai perbandingan antara persentase perubahan jumlah diminta dengan persentase perubahan harga. Rumus: EP = Q/Q P/P = Q P x P Q EP = α 1 x P Q Secara kalkulus: EP = Q P x P Q P = Harga komoditas Q = Jumlah komoditas yang diminta α = Koefisien Estimasi ( Q/ P)
CONTOH SOAL Diketahui apabila harga barang X Rp 500, maka permintaan sebanyak 100 unit. Turunnya harga barang X tersebut menjadi Rp 400, menyebabkan naiknya jumlah barang yang diminta menjadi 150 unit. Berapakan besarnya koefisien elastisitas harga (titik) barang X tersebut?
JENIS-JENIS ELASTISITAS HARGA EP = 0 EP = EP = 1 EP < 1 EP > 1
CONTOH ELASTISITAS TITIK PADA HARGA
ELASTISITAS BUSUR PADA HARGA Elastisitas Busur merupakan rata-rata dari kedua harga dan rata-rata dari kedua kuantitas. EP = Q P x (P2+P1)/2 (Q2+Q1)/2 = Q2 Q1 P2 P1 x P2+P1 Q2+Q1
CONTOH SOAL Diketahui apabila harga barang X Rp 500, maka permintaan sebanyak 100 unit. Turunnya harga barang X tersebut menjadi Rp 400, menyebabkan naiknya jumlah barang yang diminta menjadi 150 unit. Berapakan besarnya koefisien elastisitas busur dari barang X tersebut?
ELASTISITAS HARGA, PENERIMAAN TOTAL, & PENDAPATAN MARGINAL TR = P x Q MR = TR Q Atau MR dapat dicari: MR = P 1 + 1 Ep Kesimpulan: TR meningkat selama Ep > 1 TR maksimum ketika Ep = 1 TR menurun saat Ep < 1 MR positif selama TR meningkat MR negatif selama TR Menurun MR = 0 saat TR maksimum
KURVA HUBUNGAN ELASTISITAS HARGA, TR, DAN MR
KURVA PERMINTAAN PERSAINGAN SEMPURNA
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI ELASTISITAS PERMINTAAN TERHADAP HARGA 1. Ukuran elastisitas permintaan makin besar jika makin dekat atau makin banyak jumlah komoditas yang mampu mensubtitusinya 2. Makin sempit suatu komoditas didefinisikan, makin besar elastisitas terhadap harga karena makin banyak jumlah komoditas yang melakukan subtitusi 3. Elastisitas permintaan akan menjadi lebih besar jika konsumen membutuhkan waktu yang lebih lama untuk merespon perubahan harganya 4. Respon dalam kuantitas yang diminta akan menjadi lebih besar pada jangka panjang dibandingkan pada jangka pendek
ELASTISITAS HARGA DI DUNIA NYATA
ELASTISITAS TERHADAP PENDAPATAN Elastisitas Pendapatan mengukur kepekaan perubahan permintaan suatu komoditas terhadap perubahan pendapatan konsumen. Ei = Q/Q I/I = Q I x I Q Elastisitas Pendapatan Titik Ei = α 1 x I Q Persamaan Linear Ei = Q I x (I2+I1)/2 (Q2+Q1)/2 = Q2 Q1 I2 I1 x I2+I1 Q2+Q1 Elastisitas Pendapatan Busur
ELASTISITAS PERMINTAAN TERHADAP PENDAPATAN Tingkat pendapatan merupakan determinan penting dalam permintaan. Untuk hampir semua komoditas, peningkatan pendapatan mengakibatkan peningkatan permintaan akan komoditas (ΔQ/ΔI positif), sehingga EI positif barang normal, misalnya: makanan, pakaian, perumahan, kesehatan, pendidikan, dan rekreasi. Kebutuhan pokok EI positif tapi rendah (antara 0 s.d. 1). Kebutuhan barang mewah EI positif lebih besar 1. Untuk barang inferior EI Negatif.
CONTOH SOAL Pada saat pendapatan perbulannya sebesar Rp 1.000.000, Anton membeli sate sebanyak 4 kali sebulan. Tahun berikutnya ada kenaikan pendapatan perbulan menjadi Rp 1.500.000 dan Anton membeli sate sebanyak 10 kali sebulan. Berapakah elastisitas pendapatannya?
CONTOH SOAL Naiknya pendapatan seseorang dari Rp 200.000, menjadi Rp 300.000 mengakibatkan bertambahnya jumlah barang X yang diminta dari 10 unit menjadi 16 unit. Berapakah besarnya elastisitas pendapatan tersebut?
ELASTISITAS PENDAPATAN DI DUNIA NYATA
ELASTISITAS SILANG TERHADAP HARGA Untuk mengukur kepekaan perubahaan permintaan akan komoditas X terhadap perubahan harga dari komoditas Y. Exy = Q x/q x P y /P y = Q x P y x P y Q x Elastisitas Silang Titik Ei = α 1 x P y Q x Persamaan Linear Ei = Q x P y x P y2+p y1 /2 (Q x2 +Q x1 )/2 = Q x2 Qx1 P y2 P y1 x P y2+p y1 Q x2 +Q x1 Elastisitas Silang Busur
ELATISITAS SILANG TERHADAP HARGA 1. Jika nilai Exy positif, maka komoditas X & Y adalah barang substitusi, karena peningkatan Py menyebabkan peningkatan Qx. 2. Jika nilai Exy Negatif, komoditas X & Y adalah barang komplementer, karena kenaikan Py mendorong pengurangan Qx. 3. Jika nilai Exy mendekati nol maka X & Y adalah komoditas yang tidak berhubungan. Perusahaan sering menggunakan konsep ini untuk mengukur efek dari perubahan harga suatu produk yang mereka jual terhadap permintaan produk lain yang berhubungan dan juga dijual oleh pesaing.
ELASTISITAS SILANG DI DUNIA NYATA
CONTOH SOAL Harga mobil rata-rata naik dari Rp 100 juta menjadi Rp 120 juta, sedangkan permintaan sepeda motor mengalami peningkatan dari 120 unit menjadi 180 unit. Berapa nilai elastisitas silang antara mobil dengan sepeda motor?
E-COMMERCE E-Commerce: Produksi, periklanan, penjualan dan distribusi produk dan jasa dari perusahan ke perusahaan (B2B), Perusahaan ke Konsumen (B2C), Konsumen ke Konsumen (C2C) melalui internet. Internet & E-commerce menunjukkan perubahan besar dalam cara interaksi perusahaan dan konsumen di pasar.
KEUNTUNGAN E-COMMERCE Koneksi Online baik B2B, B2C dan C2C telah menyebabkan: 1. Penurunan biaya pelaksanaan bisnis yang sangat tajam 2. Pemotongan waktu untuk memberikan jawaban 3. Perluasan jangkauan penjualan 4. Menciptakan model bisnis baru
PERKEMBANGAN E-COMMERCE Penjual ritel konvensional turut memasuki dunia e-commerce dalam penjualannya Memberikan tantangan bagi para e-retailer karena konsumen mudah melakukan pembandingan Banyak model bisnis baru, seperti lelang secara online, game online freemium, social media based ads, dll Mobile internet mulai berkembang pesat perkembangan gadget mobile
T h a t s a l l... S e e y o u n e x t l e s s o n...