ANALISIS GAYA HIDUP PENGGUNA TELEPON SELULER BLACKBERRY (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang) SKRIPSI Oleh: Dwi Susanti 07610253 FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2011
KATA PENGANTAR Assalamu alaikum Wr. Wb. Dengan memanjatkan puji syukur ke hadiarat Allah SWT, atas limpahan rahmat dan hidayah-mu peneliti dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul: Analisis Gaya Hidup Pengguna Telepon Seluler Blackberry (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang). Dalam tulisan ini disajikan pokok-pokok bahasan yang meliputi pengertian gaya hidup, cara mengukur gaya hidup, fungsi memahami gaya hidup, dan hasil analisis mengenai gaya hidup pengguna telepon seluler Blackberry yang dilakukan di Universitas Muhammadiyah Malang dengan mahasiswa sebagai subjek penelitian. Peneliti menyampaikan ucapan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Dr. Nazaruddin Malik selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Malang 2. Dr. Widayat, MM. Dan Dra. Sri Nastiti Andharini, MM. selaku Pembimbing 3. Dra. Aniek Rumijati, MM. selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Malang 4. Kedua orang tua kami tercinta ayah Suharni dan mama Saraswati 5. Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang pengguna telepon seluler Blackberry yang telah bersedia menjadi responden dan memberikan data yang valid.
Disadari bahwa dengan kekurangan dan keterbatasan yang dimiliki, penelitian ini masih jauh dari kesempurnaan, oleh karena itu peneliti mengharapkan saran yang membangun agar tulisan ini bermanfaat bagi yang membutuhkan. Wassalamu alaikum Wr. Wb. Malang, 14 Agustus 2011 Peneliti
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i HALAMAN ORISINALITAS... ii KATA PENGANTAR... iii DAFTAR ISI... v DAFTAR GAMBAR... vii DAFTAR TABEL... viii DAFTAR LAMPIRAN... x ABSTRAK... xi I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Rumusan Masalah... 6 C. Batasan Masalah... 6 D. Tujuan Penelitian... 6 E. Manfaat Penelitian... 6 II. KAJIAN PUSTAKA A. Penelitian Terdahulu... 8 B. Landasan Teori... 10 1. Pengertian Gaya Hidup... 10 2. Pengukuran Gaya Hidup... 11 3. Pemangsaan Pasar Dengan AIO... 13 4. Fungsi Memahami Karakteristik Gaya Hidup... 17 5. Kerangka Pikir... 17 III. METODE PENELITIAN A. Lokasi Penelitian... 20
B. Jenis Penelitian... 20 C. Data dan Sumber Data... 21 D. Teknik Pengumpulan Data... 22 E. Uji Instrumen... 28 1. Uji Validitas... 28 2. Uji Reliabilitas... 34 F. Teknik Analisis Data... 36 IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Gambaran Karakteristik Responden... 37 1. Jenis Kelamin Responden... 37 2. Tingkat Usia Responden... 38 3. Penghasilan/Kiriman Responden per Bulan... 38 B. Deskripsi Jawaban Responden... 39 a. Variabel Aktivitas (X1)... 39 b. Variabel Ketertarikan (X2)... 42 c. Variabel Pendapat (X3)... 44 C. Hasil Analisis Cluster... 45 D. Pembahasan... 47 1. Cluster 1... 49 2. Cluster 2... 50 3. Cluster 3... 50 E. Implikasi... 51 V. KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan... 52 B. Saran... 52 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR No Judul Halaman 1. Kerangka Pikir Penelitian Analisis Gaya Hidup Pengguna Telepon Seluler Blackberry 17
DAFTAR TABEL No Judul Halaman 1. Tabel 1.1 Daftar Merek Ponsel Yang Beredar Di Indonesia dengan tipe terbanyak 4 2. Tabel 2.1 Perbedaan Dan Persamaan Penelitian Terdahulu Dengan Penelitian Sekarang 8 3. Tabel 2.2 Inventory Gaya Hidup 12 4. Tabel 2.3 Karakteristik Kelompok Konsumen (VALS 1) 14 5. Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Gaya Hidup Pengguna Telepon Seluler Blackberry 25 6. Tabel 3.2 Hasil Uji Validitas Variabel Aktivitas (30 responden) 29 7. Tabel 3.3 Hasil Uji Validitas Variabel Ketertarikan (30 responden) 29 8. Tabel 3.4 Hasil Uji Validitas Variabel Pendapat (30 responden) 30 9. Tabel 3.5 Hasil Uji Validitas Variabel Aktivitas (100 responden) 31 10. Tabel 3.6 Hasil Uji Validitas Variabel Ketertarikan (100 responden) 32 11. Tabel 3.7 Hasil Uji Validitas Variabel Pendapat (100 responden) 32 12. Tabel 3.8 Hasil Uji Reliabilitas (30 responden) 34 13. Tabel 3.9 Hasil Uji Reliabilitas (100 responden) 35 14. Tabel 4.1 Jenis Kelamin Responden 36 15. Tabel 4.2 Tingkat Usia Responden 37 16. Tabel 4.3 Penghasilan/Kiriman Responden Per Bulan 38 17. Tabel 4.4 Deskripsi Jawaban Responden Variabel Aktivitas (X1) 39 18. Tabel 4.5 Deskripsi Jawaban Responden Variabel Ketertarikan (X2) 41
19. Tabel 4.6 Deskripsi Jawaban Responden Variabel Pendapat (X3) 43 20. Tabel 4.7 Jumlah Anggota Masing-masing Cluster (N=100) 44 21. Tabel 4.8 Hasil Analisis Cluster (N=100) 45 22. Tabel 4.9 Jumlah Anggota Masing-masing Cluster (N=99) 47 23. Tabel 4.8 Hasil Analisis Cluster (N=99) 47
DAFTAR LAMPIRAN No Judul 1. Kuisioner Uji Coba 2. Total Skor Variabel Aktivitas Kuisioner Uji Coba 3. Total Skor Variabel Ketertarikan Kuisioner Uji Coba 4. Total Skor Variabel Pendapat Kuisioner Uji Coba 5. Output Uji Validitas Variabel Aktivitas 6. Output Uji Validitas Variabel Ketertarikan 7. Output Uji Validitas Variabel Pendapat 8. Output Uji Reliabilitas 9. Kuisioner Penelitian 10. Skor Jawaban Variabel Aktivitas 11. Skor Jawaban Variabel Ketertarikan 12. Skor Jawaban Variabel Pendapat 13. Output Uji Validitas Variabel Aktivitas 14. Output Uji Validitas Variabel Ketertarikan dan Variabel Pendapat 15. Output Uji Reliabilitas 16. Output Cluster dengan N=100 17. Jumlah Anggota Cluster berdasarkan Usia, Penghasilan/Kiriman per Bulan, dan Jenis Kelamin untuk N=100 18. Output Cluster dengan N=99 19. Jumlah Anggota Cluster berdasarkan Usia, Penghasilan/Kiriman per Bulan, dan Jenis Kelamin untuk N=99 20. Dendogram untuk N=100 21. Dendogram untuk N=99
DAFTAR PUSTAKA Abdulhamid.files.wordpress.com. diunduh tanggal 15 Maret 2011 Ahong. http://www.bagansiapiapi.net/id/blogdetail.php?id=59. Diunduh tanggal 25 Februari 2011 Engel, F. James, Roger D, Blackwell and Paul Miniard. 1994. Perilaku Konsumen. Jakarta. Binarupa Aksara Hermawan Kartajaya, Founder & CEO Markplus, Inc dan Iwan Setiawan, Chief Operation markplus C. http://www.promagmulia.com Diunduh tanggal 24 Februari 2011 Kuncoro, Mudrajat. 2009. Metode Riset Untuk Bisnis dan Ekonomi. Edisi 2. Jakarta. Erlangga Miftahul Huda. 2008. Analisis Dimensi-dimensi Gaya Hidup Pengguna Sepeda Motor Yamaha Mio. Skripsi Universitas Muhammadiyah Malang M. Nur Khosi in. 2009. Analisis Gaya Hidup Mahasiswa Dalam Olahraga Futsal Di Malang. Skripsi Universitas Muhammadiyah Malang Nazir, Moh. 1999. Metode Penelitian. Jakarta. Galia Indonesia Prasetijo, Dra. Ristiyanti dan Prof John. J.O.I Ihalauw,Ph.D. 2004. Perilaku Konsumen.Yogyakarta. Penerbit ANDI Olson C, Jerry dan J. Paul Peter. 1999. Consumer Behavior, Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Edisi 4. Jakarta. Erlangga Setiadi, Nugroho. 2010. Perilaku Konsumen. Edisi Revisi. Jakarta. Kencana Media Group Singarimbun, Masri dan Sofian Effendi. 1987. Metode Penelitian Survei. Jakarta. LP3ES Suprihadi, heru dan Dudi Anandya. 2005. Riset Pemasaran, Prospektif dan Terapan. Edisi pertama. Malang. Bayumedia
Sutisna. 2002. Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran. Bandung. PT Remaja Rosdakarya Tjiptono, Fandy dan Singgih Santoso. 2001. Riset Pemasaran, Konsep dan Aplikasi Dengan SPSS. Jakarta. Gramedia Widayat. 2004. Metode Penelitian Pemasaran. Edisi pertama. Malang. UMMPress Zaki, Ali. 2008. E-Life Style. Jakarta. Salemba Infotek http://www.tabloidpulsa.co.id diunduh tanggal 10 Maret 2011 http://koran-jakarta.com diunduh tanggal 10 Maret 2011 http://admissions.umm.ac.id/id/informasi%20umum-tentang%20umm- Mahasiswa.html diunduh tanggal 21 Agustus 2011