SKRIPSI ANALISIS PENGARUH IKLAN TV OLI TOP 1 TERHADAP MINAT MEMBELI MASYARAKAT PERUMNAS SIMALINGKAR MEDAN OLEH: IHSAN AHMED MUSTAFA 070502201 PROGRAM STUDI STRATA 1 MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2011
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya iklan, bahasa iklan, model iklan, dan pesan iklan terhadap minat beli masyarakat Perumnas Simalingkar Medan terhadap Oli Top 1. Metode analisis data yang digunakan adalah metode deskriptif dan metode kuantitatif. Pengujian hipotesis dengan menggunakan analisis regresi linear berganda. Pengerjaan metode analisis data menggunakan bantuan SPSS 15,0 for Windows. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Penelitian ini menggunakan 96 responden masyarakat Perumnas Simalingkar Medan sebagai sampel penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, analisis data dengan metode analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa gaya iklan, bahasa iklan, model iklan, dan pesan iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha V-Ixion pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Berdasarkan uji signifikan parsial (uji-t) bahwa dari keempat variabel bebas yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah variabel pesan iklan (X 4 ). Nilai R sebesar 0,748 berarti hubungan antara variabel gaya iklan (X 1 ), bahasa iklan (X 2 ), model iklan (X 3 ), dan pesan iklan (X 4 ) terhadap minat beli (Y) sebesar 74,8% yang berarti hubungannya sangat erat. Kata kunci: gaya iklan, bahasa iklan, model iklan, dan minat beli.
ABSTRACT This study purposes were to determined the influence of style (X 1 ), language (X 2 ), model (X 3 ), and message (X 4 ) of the advertisement towards buying desire of Top 1 oil for people who live at Simalingkar complex in Medan city. This research was a type of explanatory research, that was research to be learned according to the levels that was based on the goals and objects. The populations in this study were people who live at Simalingkar complex. Then the data collection method in this study was a questionnaire and documentation studied. Data processing was using the SPSS version 15,0 software for widows. Methods of data analysis was using descriptive method and quantitative method that was multiple linear regression analysis used to measured the influence of style, language, model, and message of the advertisement towards buying desire of Top 1 oil for people who live at Simalingkar complex in Medan city. Based on F test the independent variable (style, language, model, and message) together have a positive and significant influence on the dependent variable (buying desire). Through testing the correlation coefficient (R) obtained the level of correlation or relationship between style, language, model, and message of the advertisement toward the purchase of Top 1 oil were a sufficient relationship. Message of the advertisement factor has the most dominant effect on buying desire of Top 1 oil for people who live at Simalingkar complex. Key word: style, language, model, message, and buying desire.
DAFTAR ISI ABSTRAK... i ABSTRACT... ii DAFTAR ISI... iii DAFTAR TABEL... v DAFTAR GAMBAR... vi DAFTAR LAMPIRAN... vii BAB I PENDAHULUAN... 1 1.1 Latar Belakang Penelitian... 1 1.2 Perumusan Masalah... 9 1.3 Tujuan Penelitian... 9 1.4 Manfaat Penelitian... 9 BAB II TINJAUAN PUSTAKA... 11 2.1 Uraian Teoretis... 11 2.1.1 Pengertian Promosi dan Bauran Promosi... 11 2.1.2 Periklanan... 13 2.1.3 Perilaku Konsumen... 21 2.1.4 Minat Beli... 23 2.1.5 Teori AIDDA... 24 2.2 Penelitian Terdahulu... 25 2.3 Kerangka Konseptual... 26 2.4 Hipotesis... 27 BAB III METODE PENELITIAN... 28 3.1 Jenis Penelitian... 28 3.2 Tempat dan Waktu Penelitian... 28 3.3 Batasan Operasional... 28 3.4 Operasionalisasi Variabel... 29 3.5 Skala Pengukuran Variabel... 31 3.6 Populasi dan Sampel... 32 3.7 Metode Pengumpulan Data... 33 3.8 Jenis Data... 34 3.9 Uji Validitas dan Reliabilitas... 34 3.10 Metode Analisis Data... 35 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN... 40 4.1. Gambaran Umum Perusahaan... 40 4.1.1. Sejarah Oli Top 1... 40 4.1.2. Perjalanan Top 1 di Indonesia... 43 4.1.3. Jenis-Jenis Produk Top 1 di Indonesia... 45 4.2. Hasil Penelitian... 48 4.2.1. Uji Validitas dan Reabilitas... 48 4.2.2. Analisis Data... 50
4.2.3. Uji Asumsi Klasik... 62 4.2.4. Analisis Regresi Linear Berganda... 69 4.2.5. Uji Hipotesis... 71 4.2.6. Pengujian Koefisien Determinasi (R²)... 77 4.3. Pembahasan... 79 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN... 83 5.1. Kesimpulan... 83 5.2. Saran... 84 DAFTAR PUSTAKA... 88 LAMPIRAN... 90
DAFTAR TABEL Tabel Judul Halaman Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel... 29 Tabel 4.1 Uji Validitas... 48 Tabel 4.2 Uji Reliabilitas... 49 Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Umur... 51 Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin... 52 Tabel 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Merk Motor... 52 Tabel 4.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Penghasilan/Uang Saku... 53 Tabel 4.7 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Gaya Iklan (X 1 )... 54 Tabel 4.8 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Bahasa Iklan )X 2 )... 55 Tabel 4.9 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Model Iklan (X 3 )... 57 Tabel 4.10 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Pesan Iklan (X 4 )... 59 Tabel 4.11 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Minat Beli (Y)... 60 Tabel 4.12 Pendekatan Kolmogorov-Smirnov... 65 Tabel 4.13 Uji Glejser... 68 Tabel 4.14 Uji Nilai Tolerance dan VIF... 69 Tabel 4.15 Analisis Regresi Linier Berganda... 70 Tabel 4.16 Hasil Uji Signifikansi Simultan (Uji-F)... 73 Tabel 4.17 Hasil Uji Signifikansi Parsial (Uji-t)... 75 Tabel 4.18 Koefisien Determinasi... 77
DAFTAR GAMBAR Gambar Judul Halaman Gambar 1.1 Logo Oli Top 1... 2 Gambar 1.2 Cuplikan Iklan Top 1... 8 Gambar 2.1 Model Perilaku Konsumen Menurut Kotler... 22 Gambar 2.2 Kerangka Konseptual... 27 Gambar 4.1 Pendiri Top 1 Oil Company... 40 Gambar 4.2 Perusahaan Top 1 di California, Amerika Serikat... 42 Gambar 4.3 Grafik Histogram Uji Normalitas... 63 Gambar 4.4 Scatter Plot Uju Normalitas... 64 Gambar 4.5 Scatter Plot Uji Heteroskedastisitas... 67
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1. Kuesioner Penelitian... 90 Lampiran 2. Distribusi Jawaban Responden... 94